光明日?qǐng)?bào)評(píng)耽美作品改編盛行

近日，“耽美”成了影視圈的熱詞。這個(gè)舶來詞產(chǎn)生于20世紀(jì)的日本，原指“沉溺于美好的事物”，而今在我國多用于形容女性作者創(chuàng)作、以女性讀者為預(yù)設(shè)接受群體、以女性情感欲望為導(dǎo)向、主要表現(xiàn)美男子之間的愛情故事。目前，耽美作品影視改編(以下簡(jiǎn)稱耽改)創(chuàng)作投拍出現(xiàn)了井噴之勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，籌備中、已經(jīng)開機(jī)以及拍完待播的項(xiàng)目超過60個(gè)，其中不乏頭部公司的高熱度大制作。耽改成為一股不可忽視的創(chuàng)作風(fēng)向，這一現(xiàn)象給影視行業(yè)乃至社會(huì)各界帶來深遠(yuǎn)影響，必須引起我們的關(guān)注。

以高話題度闖入大眾視野

在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，影視行業(yè)存在一種怪圈，“一部作品獲得市場(chǎng)成功—從業(yè)者競(jìng)相效仿—某一類型題材作品扎堆涌現(xiàn)—觀眾審美疲勞—跟風(fēng)之作大多成為炮灰”。盛極一時(shí)的穿越風(fēng)、大女主劇、玄幻題材皆逃不脫這樣的命運(yùn)。看多了癡男怨女們?cè)诓粚?duì)等關(guān)系中三角戀、出軌的狗血套路，耽改劇里兩個(gè)男主角勢(shì)均力敵、互相扶持的相處方式讓人感到既陌生又新奇。于是，幾部由耽美小說改編的影視作品先后成為爆款，使制片方和播出方賺得盆滿缽滿。有的作品在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊量近百億。為提前解鎖劇集，粉絲在播出平臺(tái)瘋狂打榜，花錢最多的一位充值買了200多年的會(huì)員年卡。耽改題材的吸金潛力和流量體質(zhì)可見一斑。于是，各路熱錢蜂擁而至，都想從中分得一杯羹。一時(shí)間，耽美IP成了片方爭(zhēng)相購買的香餑餑。某女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)旗下有名氣的耽美小說被一搶而空。IP版權(quán)費(fèi)動(dòng)輒上千萬元，單個(gè)售價(jià)最高可達(dá)4000萬元。

投其所好，誘人陷進(jìn)去，再從中牟利，向來是資本的套路。影視公司紛紛搭上了耽改劇這趟高話題度的順風(fēng)車。除了耽改劇數(shù)量井噴，很多本不屬于耽改題材的影視劇也非往耽改上貼，要么人物設(shè)置主打雙男主，要么在鋪陳劇情時(shí)刻意渲染男性角色之間的曖昧氣氛。有的綜藝節(jié)目利用劇本設(shè)定、后期剪輯、話題營銷等方式，對(duì)男性嘉賓強(qiáng)行配對(duì)炒作，博取眼球。這股為誘導(dǎo)觀眾想入非非而不惜“打擦邊球”的惡俗風(fēng)氣還從影視創(chuàng)作延續(xù)到了宣傳營銷領(lǐng)域，一些媒體采訪、雜志拍攝、短視頻制作也加入了蹭耽美文化熱度的隊(duì)伍。它們以各種敏感話題撩撥著大眾的神經(jīng)，樂此不疲地引導(dǎo)粉絲對(duì)耽改作品甚至出演耽改劇的演員關(guān)系過度解讀。在這些噱頭的推波助瀾之下，耽美風(fēng)多渠道地抵達(dá)受眾、積攢人氣，形成規(guī)模效應(yīng)。

契合女性觀眾情感審美訴求

和其他題材不同，耽改劇以女性為主要觀賞群體。幾部熱播耽改劇的女性觀眾比例幾乎都超過六成，最高的一部占比近九成。所以，耽改劇風(fēng)靡，與女性消費(fèi)能力不斷提升存在著千絲萬縷的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，中國女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，目前年齡在20歲至60歲的女性消費(fèi)者約4億人，撐起了10萬億規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。其中80后、90后女性成為消費(fèi)主力。隨著經(jīng)濟(jì)條件改善和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)逐漸由外部社交壓力的“悅他”型向主動(dòng)享受樂趣的“悅己”型轉(zhuǎn)變，追劇看偶像就是其中排在前面的重要消費(fèi)選擇。

不過，影視作品類型那么多，為何耽改劇讓女性觀眾如此上頭?因?yàn)樗鹾狭伺?span id="8iw6qs4e6" class="keyword">性情感、審美、關(guān)系等方面的訴求。在耽改的影像世界，兩個(gè)美男子惺惺相惜、并肩前行，既契合了女性心目中情感關(guān)系的理想模式，又形成了廣闊的情感留白，為女性天馬行空的想象提供了發(fā)揮空間。這樣的情感少了很多現(xiàn)實(shí)利益的考量，顯得更加純粹。由于人物都是男性，女性觀眾看劇時(shí)不會(huì)過多地代入自身，體驗(yàn)“我喜歡的男主角寵愛女主角”的挫敗感，反而可以超然地站在旁觀的視角欣賞，獲得“我喜歡的兩個(gè)男主角相互扶持”的幸福感。

很多觀眾看耽改劇后意猶未盡，就去讀原著，接觸更多同類型作品，“入坑”成了對(duì)耽美情有獨(dú)鐘的“腐女”。腐女與普通觀眾不同，她們的參與度和忠誠度極高。別人“追劇”，她們“嗑劇”。她們刷花絮物料，加入粉絲群討論，追星打榜做數(shù)據(jù)買代言產(chǎn)品，基于原有情節(jié)框架和人物設(shè)定進(jìn)行視頻剪輯、小說續(xù)寫、制作動(dòng)漫作品等二次創(chuàng)作。在這個(gè)過程中，她們不是被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)甚至有組織的創(chuàng)作者、傳播者，使耽美故事的文本更加豐富，腐女文化的影響力進(jìn)一步延展放大。影視業(yè)有一句話叫“一個(gè)腐女百萬兵，得腐女者得效益”，說的有幾分道理。

畸形審美取向和病態(tài)營銷心態(tài)需扭轉(zhuǎn)

一直以來，耽美對(duì)大眾來說都是陌生的存在。腐女們?nèi)Φ刈悦龋矡o傷大雅。但當(dāng)腐女文化隨著耽改劇這波文化消費(fèi)潮流登堂入室，走上文化的前臺(tái)，被越來越多的人熟知癡迷，甚至對(duì)主流價(jià)值形成沖擊之勢(shì)時(shí)，問題就沒那么簡(jiǎn)單了。

在腐女的世界里，男性成了被凝視、被定義的對(duì)象。容貌精致，兼具傳統(tǒng)女性陰柔氣質(zhì)的男性，往往受到腐女的追捧。最近業(yè)界流傳一種說法，看一個(gè)男明星火不火，就看有沒有粉絲叫他“老婆”。藝人以硬朗定位時(shí)往往不溫不火，改走柔美風(fēng)格就立馬爆紅，網(wǎng)友調(diào)侃“十年硬漢無人知，一朝美人天下聞”。這種審美取向在一定程度上影響著影視創(chuàng)作、娛樂生產(chǎn)。放眼望去，流量明星里奶油小生的模樣越來越多;某些影視創(chuàng)投無論什么劇情題材都把花美男奉為選角圭臬，走青春偶像路線;各種商品廣告也向小鮮肉拋去橄欖枝，連化妝品這種固有印象中的女性專屬用品也改變了以往只找女明星代言的路數(shù)。陰柔之美可以有，但萬事皆宜有度。當(dāng)熒屏銀幕上的花美男日趨泛濫，陽剛硬漢越來越少，就可能違背藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，也妨礙了社會(huì)審美的多元化發(fā)展。

任何精神生產(chǎn)在生產(chǎn)其產(chǎn)品的過程中，也同時(shí)生產(chǎn)著接受它、消費(fèi)它的對(duì)象。看耽改作品的觀眾除了成年人外，還不乏心智不太成熟，將腐女文化當(dāng)成時(shí)尚來追捧的青少年。其中，年輕女性對(duì)男性的審美更趨陰柔化，女性對(duì)男性審美的變化又間接影響年輕男性的認(rèn)知，使他們不自覺地在性別氣質(zhì)上向女性所期待的陰柔美方向靠攏。耽改故事大多遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，有些年輕受眾卻將其與生活混為一談，產(chǎn)生不以結(jié)婚和繁衍為目的才是真愛之類的偏頗認(rèn)知。雖然耽改劇往往“去耽美化”，將原著中兩個(gè)男主角的愛情關(guān)系設(shè)置成兄弟知己，但其背后的原著乃至腐女文化里卻潛藏著大量色情暴力內(nèi)容，包括偏執(zhí)不健康的性別觀念，以及缺乏科學(xué)性甚至錯(cuò)誤的生理知識(shí)。這些內(nèi)容若不加以約束，將對(duì)觀眾尤其是年輕群體的價(jià)值判斷、自我形塑造成嚴(yán)重誤導(dǎo)。

歸根結(jié)底，對(duì)耽美IP的過度熱忱，反映了影視業(yè)原創(chuàng)力不足、過度依賴IP的老問題。這應(yīng)該引起廣大從業(yè)者的反思——與其鉆研宣傳營銷的歪門邪道，試圖靠題材的噱頭彎道超車，不如腳踏實(shí)地投入創(chuàng)作，夯實(shí)思想藝術(shù)基礎(chǔ)。照現(xiàn)在耽改劇的投拍情況推算，近兩年將有大量耽改劇集中涌現(xiàn)。所以，相關(guān)監(jiān)管部門乃至整個(gè)社會(huì)應(yīng)重視起來。一方面，理性看待腐女文化，對(duì)其中夾帶的負(fù)面信息加以篩選去除;另一方面，對(duì)病態(tài)營銷的行為進(jìn)行監(jiān)督管理。總之，各方均應(yīng)將社會(huì)效益放在首位，引導(dǎo)耽改作品以更加正面積極的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野中。(來源：光明日?qǐng)?bào))

關(guān)鍵詞： 耽美作品 改編