被年輕人追捧的音樂節，迎來大爆發了嗎?

5月6日，大麥發布《2021五一檔演出觀察》，報告顯示，“五一”小長假期間，線下專業演出超3800場，其中Livehouse、脫口秀、音樂節票房與2019年同期相比，增幅較均超250%。

而在社交網絡上，“秦昊看伊能靜演出”、“王菲在草莓音樂節又把帽子蹦丟了”、“山東一男子音樂節穿防護服蹦迪”等話題先后登上熱搜榜，原先被視為小眾娛樂活動的音樂節，已開始成為大家喜聞樂見的生活方式之一。

來源：微博截圖。

音樂節成假日“新標配”

據中國演出行業協會監測，今年“五一”假期期間，全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中旅游演藝觀演人次占總數的40%以上，音樂節、演唱會觀演人次占總數的12%。

從去年“十一”假期到今年的“五一”假期，音樂節已經越來越多地成為人們出行娛樂的熱門項目。

數據顯示，今年“五一”小長假，超四成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選，購買音樂節的用戶里有六成用戶選擇跨城觀演。草莓音樂節、迷笛音樂節、國潮音樂節、咪豆音樂節在多地開唱，崔健、樸樹、許巍、新褲子、痛仰、王嘉爾等知名音樂人和樂隊都在參演嘉賓之列。

樂迷們忙著音樂節“趕場”的同時，音樂人們更是忙著“分身”，根據五條人樂隊的公開行程，四天內他們分別轉場常州、上海、南京、北京參加音樂節，“演出就是我們的勞動”，他們在微博上感慨道。

大麥數據顯示，五天小長假里全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

總體來看，假期期間現場演出強勢復蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費力強勁;以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破;市場消費結構趨于年輕化，尤其是00后的消費力明顯提升。

家門口也能看音樂節?

從今年“五一”假期可以發現的另一個新變化是，音樂節正在大規模開拓“新領地”。

與2019年、2020年相比，今年音樂節可謂遍地開花，各大品牌音樂節不僅在北京、上海等城市集中，更向山東濱州、江蘇常州、河南焦作、海南萬寧等二三線城市下沉。

從行業角度來看，垂直類的音樂節數量也在不斷增多，如湖南長沙YOLO音樂節和海南萬寧日月灣M_DSK音樂節主打說唱音樂，成都戰國迷笛音樂節主打重型音樂，海南小草莓親子音樂節則主打親子主題，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

另一個值得注意的現象是，音樂節正在成為一些城市打造文旅品牌、為假日引流的“硬招牌”。大麥數據顯示，“五一”長假期間，多場音樂節落地到旅游城市，如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節，萬寧日月灣M_DSK音樂節、焦作云臺山音樂節等等。

例如，今年“五一”期間受到歡迎的山東濟南迷笛音樂節和濱州迷笛音樂節，背后就有當地政府在政策、配套服務等方面提供的大力支持。

據媒體報道，在濱州迷笛音樂節開始之前，當地僅用時20余天，就完成音樂節前期280余畝場地平整，18000平米的草皮鋪設，7000余個停車位的規劃，3000余米的圍擋搭建、140余間衛生間的建設及露營、飲水區等各功能區的籌備建設;而為配合濟南迷笛音樂節，濟南地鐵還將1、2、3號線運營時間延長至24點，并且在22點-24點之間將行車間隔調整為10分鐘。

由音樂節帶來的消費引流也相當可觀。據主辦方統計，濟南迷笛音樂節來自省外的樂迷占65%左右，粗略估計，當地假期期間的文旅相關消費帶動增長20%左右。另據大麥數據，今年五一小長假期間，海南萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

觀眾需要什么樣的音樂節?

但在音樂節遍地開花、門票水漲船高的情況下，觀眾的體驗得到充分滿足了嗎?

從去年國慶節到今年“五一”小長假，音樂節票價上漲的話題經常被人們提起。在一些觀眾的印象中，過去幾年音樂節的單日票價往往集中在80至200元，而今年小長假期間，個別音樂節單日門票已經達到500元甚至千元以上。

至于音樂節漲價的原因，業內人士分析稱，一方面是疫情防控政策下門票發售數量有限，另一方面是各個方面的制作成本越來越高，特別是部分藝人的出場費，近年來在樂隊、說唱綜藝的加持下，一些音樂人的身價大幅上漲，此外自帶人氣和粉絲的流行歌手加入，在提升音樂節知名度的同時也提升了票價。

盡管音樂節的消費熱情不減，但觀眾們對現場服務和觀演體驗也有了更高的要求。

受全球疫情影響，音樂節演出陣容同質化現象愈發明顯。在海外藝人缺席的情況下，新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、五條人等頭部音樂人輾轉各地演出，觀眾在音樂節上看到的也大多是老熟人而非新鮮面孔，如何在音樂節陣容和搭配上玩出新花樣，是主辦方需要考慮的問題之一。

音樂節通常在戶外舉辦，所以除了演出陣容，現場的音響效果、安保秩序、交通食宿、供水和廁所等問題也都是觀眾十分在意的問題，每年總有一些音樂節在結束之后遭遇網友們的大規模吐槽，而音樂節的體驗，更是強烈影響著大家對一座城市的印象。

樂迷們喜歡的音樂節是什么樣的?今年4月在四川舉辦的春游音樂節就獲得了不錯的口碑，盡管規模不算巨大，但氛圍足夠輕松，觀眾可以吃火鍋、打麻將、搭帳篷，現場保安并非與樂迷激烈對抗，而是隨著年輕人們一起舞蹈歌唱，共同感受音樂的快樂。

來源：微博評論截圖。

隨著線下演出市場的復蘇，可以預見的是，未來音樂節的數量還會越來越多，在競爭愈發激烈化的同時，主辦方們應該更多從觀眾需求出發，用更加完備的配套服務，讓樂迷們充分感受到音樂節的精神滿足。(記者 任思雨)

關鍵詞： 票房 音樂節 觀眾