所以,88元看王一博,真的值嗎?
從30元到860元,憑什么?
線上演唱會票價走高的風氣,從某種程度上來說是“偶像”們帶起的。
2020年6月,火箭少女101率先舉辦了線上演唱會。想要看解散獨家演唱會的騰訊視頻會員用戶,額外付18元即可,非會員則要花40元購買入場券。隨后的硬糖少女303首場會,線上門票價格和火箭少女101告別典禮的完全一致。
彼時,騰訊視頻還推出了團購優惠:5人購買,僅需12元一張;101人購買,僅需8元一張。
而8月的TFBoys七周年演唱會,直接開啟了直播分檔售票的先河,也一度刷新國內線上演唱會的最高門票價格。
最便宜的30元檔位,不能享有158元、860元的1080p直播清晰度和單人機位,也沒有所謂“演唱會回放豪華版”。
而860元的最高檔位,包含158元的所有直播權益之外,還有網易云音樂平臺的一年黑膠VIP、虛擬音符和T恤、漁夫帽、單肩包等周邊,也解鎖了TFBoys成員公仔的盲盒購買資格:付完860元的門票價格,還可以再花99元抽一次盲盒。
“嘴上說著不買不買、李飛搶錢,最后還不是花了860看一個錄好的MV?”雖然前期極度不滿,但“帝國”粉絲們仍展現除了超強的付費意愿,為的就是官方承諾的“單人機位”和配套的一系列權益、周邊。
此后,時代峰峻繼續“發揮所長”,將TFBoys周年演唱會的售票思路延續到了二代男團的一周年線上演唱會。
11月末,時代少年團的周年線上演唱會門票,分68元、398元兩檔,購買前者只能享受720P的清晰度和QQ音樂7天會員,后者既有1080P、年費會員,還有一系列特殊物料花絮,和衛衣、熒光棒、紀念冊等周邊。
值得注意的是,此次門票售賣過程中,TF家族官網時代少年團粉絲俱樂部會員可以享受9折優惠,以358元的價格購買原398檔位電子票。而成為官網會員需先繳納299元的年費,獲取兌換碼。
2021年以來,THE9、R1SE兩支偶像團體也分別舉辦了線上演唱會。
通過《青春有你2》出道的THE9,第一場演唱會就是純線上,號稱“總投資額過億元,前后花費近8個月,制作、技術團隊超500人”,最高檔票價近千元。
會員199元、非會員398元的“星系套餐”,僅包括2項觀看權和2項基礎權益抽取,而限量2999的999元“宇宙套餐”,包括13項權益和抽獎資格等。周邊方面,劉雨昕、虞書欣的應援套裝,售價高達1500元。
“同行襯托”之下,TFBoys的860元天價票都顯得“親民”了不少。粉絲紛紛吐槽:“姜濱,你比李飛還會賺錢。”
而最近的一場偶像團體線上演唱會——6月14日的R1SE解散場,門票價格比去年同期的“創家族”翻了近十倍:普通套餐騰訊視頻會員98元一張、非會員168元一張,享受7種權益;帶實體專輯的豪華套餐僅對VIP會員開放,標價298元一張。
偶像團體的線上演唱會把“特權”和“周邊”玩出花來,賺得也是“盆滿缽滿”。
雖然TFBoys七周年演唱會并未公布具體銷量,但網易云“戰報”顯示售票數突破了100萬,最高同時在線人數達78.6萬,據此推算,銷售額至少在千萬以上。
而此次樂華家族演唱會目前已有3.6萬人在線預約直播,如果3.6萬人全部購買門票收看直播,這場演唱會僅憑線上收益就能賺到三百萬。
要知道,疫情后,周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹、孫燕姿等歌手都曾辦過免費的線上演唱會,張杰生日線上演唱會門票45元一張,已經算貴的了。
2020年疫情以來,線上演唱會興起,歌手、偶像紛紛入局。但真正國民度高的歌手開線上演唱會,往往是廉價、甚至免費的,而偶像演唱會的線上門票卻通常是明碼標價,貴得矚目。
當然,和專業歌手相比,偶像粉絲群體們對線上演唱會的需求也不太一樣。
當我想看線上演唱會的時候,我想看什么?
粉絲會覺得自己被“割韭菜”了嗎?
“我真的嫌貴,但我也真的不想我們家的數據太難看。”許佳琪粉絲告訴搜狐娛樂,真正促使她購買門票套餐的是愛奇藝推出的“主場日秒殺”。
從3月12日起,每一天都對應著THE9不同成員的主場日,每日限量秒殺套餐僅99元一張,簡單來說,就是“開單鏈”,看單個成員的粉絲購買力。
而官方開通單人鏈接比拼人氣,直接激發了唯粉的“戰斗欲”,99元,買的不僅僅是一張門票,更是偶像的“牌面”。
“花88塊錢去看李汶翰吳宣儀?我們拼團都拼到5毛錢一個人了。”博君一肖粉絲透露,為了看王一博的solo舞臺和一切可能出現的單人鏡頭,她們內部已經拉了拼單群,最夸張的據說已經湊到了幾十人,花5毛錢就可以拼到票。
實際上,官方也標明了這次樂華12周年演唱會線上直播除了舞臺主視角,舞臺的東西南北都各有特寫,還包括備場區、采訪區的視角。
除了清晰度、價格,粉絲最在意的就是直拍、機位和周邊。
“孩子們的第一次演唱會,買個熒光棒,也算留個紀念,以后二周年開線下的時候還可以帶去。”時代少年團的粉絲告訴搜狐娛樂,沒有買398元套餐的許多散粉,也在超話里求購演唱會熒光棒,條件允許的粉絲們還是很愿意為周邊花錢的。
綜合多位粉絲發言來看,當“我”想看一場線上的偶像團體演唱會的時候,“我”想看的并不是專業級的演出,而是營業狀態的愛豆、比在場其他人都表現更好的愛豆、感受到粉絲為自己努力的愛豆。
總之,粉絲甘當“韭菜”,偶像線上演唱會賣出高價也無可指摘。
當然,這件事也可以從另一個角度來看:從某種程度上來說,偶像和粉絲的這種“雙向奔赴”,也推動國內線上演唱會的發展進入了新的階段。
首先是“技術”突破。
無論是愛奇藝的THE9演唱會,還是騰訊視頻的R1SE演唱會,單人機位已經成了套餐標配。從開放單人鏈接到強調單人機位,偶像團體線上演唱會開始靠“單人”取勝。
清晰度、音響設備等常規項目之外,豐富的機位、全程focus的直拍成為了最大的技術難點。
然后是偶像經紀公司與售票平臺的聯合。
除了愛奇藝、騰訊視頻與其選秀節目出道團的深度綁定,樂華家族十周年演唱會先后與YY直播、優酷合作,時代峰峻也與QQ音樂、網易云音樂分別達成合作關系,利用藝人的流量為平臺拉新、引流。
最后,偶像團體粉絲的熱情,也讓疫情后興起的線上演唱會,真正從“替代品”變成了不可或缺的“新渠道”。
視頻平臺、音樂平臺、偶像經紀公司愈發重視線上的布局、電子票的銷售額,可以預見,今后的偶像演唱會,線上直播也不會缺席,成為偶像經紀公司的重要收入來源。
線上演唱會價格越來越貴的背后,是這一屆粉絲新消費習慣的養成。
當“我”真正想看一場偶像演唱會的時候,“我”看到的是為愛豆打call的自己,而不是一茬茬“韭菜”。(林真心/文)