02 沒有贏家的營銷

電影中這份曖昧性，也延續到了戲外。

《盛夏未來》目前最大的爭議來自“詐騙式營銷”。在前期宣傳中，電影的官方抖音號發布了近百條視頻，一半以上都是楓磊的物料。文案寫得十分曖昧，基本上都是“青春”、“夏天”、“未來”這些無關痛癢的詞語。

三月份的一條物料視頻，兩位主演互動比較親密，文案寫著“幸好你在身邊”。隨后官方又在評論區留言，暗示雙方的關系是“可以依靠的朋友”。

盡管如此，克制的文案并沒能克制住觀眾的想法。在大眾眼中，這依舊是一部講述男女之情的青春校園電影。

而想磕糖的觀眾，只可能在《盛夏未來》中看到兩個故事——要么就是性轉版《藍色大門》;要么就是一段意難平的遺憾戀情。無論哪一種，期待都會落空。

錯位營銷之下，電影的口碑迅速遭到反噬。

通過營銷手段獲得本不屬于你的觀眾，或多或少都會影響口碑。比如宣傳“一吻跨年”的藝術電影《地球最后的夜晚》，貓眼至今2.6分，上映第二天票房跳崖式下跌。

但《盛夏未來》的情況也許更復雜。除了想要抓住財富密碼之外，它可能還面臨不能說的窘境。如果高舉旗幟，放棄那些曖昧性的表達，那么它很有可能無法出現在電影院。在當下的電影環境下，這也許是它不得不做出的妥協。

拋開電影之外的營銷，《盛夏未來》是一部難得且好看的國產青春片。

這是一部真正拍給年輕人看的青春電影。導演陳正道加入了很多時下的流行元素，抖音、網紅、直播、DJ、電子樂等等。

另一方面，電影擺脫了懷舊的窠臼，沒有狗血的情節，沒有強煽動性的情緒，恰到好處的幽默，對于青春真實的還原，父母、老師等配角也沒有淪為臉譜化的工具人，這些都是《盛夏未來》不可多得的優點。而這些優點，幾乎都被罵聲掩蓋了。

電影中，陳正道想要表達的是青春的遺憾，父母破碎的感情無法挽回，我愛的人不愛我。

遺憾恰好也能用來形容這次的事件。一部本可以獲得中肯評價的好電影，卻因為和電影本身不相關的內容，引發了不小的爭議。

口碑反噬了，票房滑鐵盧了，導演被罵了，部分觀眾被騙了，可以說，這是一場沒有贏家的營銷。

在遺憾之后，《盛夏未來》將目光投向了未來。就像電影里鄭宇星說的：希望在未來，我們喜歡的人，可以喜歡我們。也希望在未來，導演可以直抒胸臆，好電影不必再通過錯位營銷去獲得本不屬于它的觀眾。(山今/文)

關鍵詞： 盛夏未來 錯位營銷