對(duì)于明星的“告別體”，網(wǎng)友什么反應(yīng)呢?

在大多數(shù)明星的小作文下面，網(wǎng)友，或者說是他們的粉絲，基本上都是辛苦了、舍不得這樣的情緒表達(dá)，但單獨(dú)搜“明星小作文”幾個(gè)字，大多卻是負(fù)面評(píng)論，充滿了疑惑和不解，“明星為啥都愛發(fā)小作文?”“現(xiàn)在明星是統(tǒng)一報(bào)了作文輔導(dǎo)班嗎?”“真的又尷尬又矯情，像青春傷痛文學(xué)”。

也難怪有些網(wǎng)友不喜歡明星寫的小作文，因?yàn)榛旧厦科∽魑牡闹黝}都是拍攝回憶+與角色有多難舍難分+感謝，此外，有些明星的寫作習(xí)慣真讓人不敢茍同，有人長(zhǎng)篇大論不加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，有人通篇都是句號(hào)，有人字體潦草難以辨認(rèn)，都看不進(jìn)去，何談共鳴?

為什么明星愛寫“告別小作文”?

對(duì)于這些小作文，大家都有諸多疑惑：為何突然流行起了寫“告別小作文”?這些是明星自己寫的嗎?寫小作文的意義是什么呢?

1、靠寫小作文立用功人設(shè)，特殊時(shí)期的特殊熱搜

“最早應(yīng)該是導(dǎo)演、編劇等主創(chuàng)人員，回顧創(chuàng)作初衷和拍攝時(shí)的感受，有時(shí)候觀眾對(duì)于主創(chuàng)想表達(dá)的內(nèi)容有誤解、曲解，或者沒有g(shù)et到的時(shí)候，主創(chuàng)通過自己闡述來告知觀眾。”影視劇資深宣傳洋洋說，“后來個(gè)別演員也會(huì)寫一些對(duì)角色的解讀，再后來大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)比較好上熱搜，做的人就多了起來。”

藝人宣傳聰聰也表示，這種形式確實(shí)可以預(yù)埋一些熱搜點(diǎn)，是比較好上熱搜的話題詞。“而且，在流量備受抨擊的當(dāng)下，演員寫小作文也是一種態(tài)度的展示，表示自己認(rèn)真塑造了角色，收官的時(shí)候，結(jié)合網(wǎng)友的口碑反饋，再寫寫拍攝感悟和感謝，顯得比較真誠(chéng)”。

其實(shí)演員寫“小作文”并非新鮮事，比如楊洋和白鹿，從很早之前就開始寫了，為何這種形式最近開始在熱搜上泛濫呢?

業(yè)內(nèi)人楠立透露，其中一大原因是受“清朗行動(dòng)”的影響。

“以前微博上經(jīng)常有純藝人話題的熱搜，某某素顏，某某懟臉自拍之類，但現(xiàn)在全剩下電視劇和綜藝的熱搜，也只有跟綜藝或劇掛鉤的藝人話題才可以上熱搜。”楠立說，“藝人又想要熱度，又不想觸雷，目前來說，這種告別角色的熱搜詞是最安全又討喜的，一方面展示自己認(rèn)真研究角色了，另一方面又賺取了熱度，兩全其美。”

不過楠立認(rèn)為，“告別小作文”也不是誰(shuí)想寫就能寫的，最起碼要有出圈的作品或代表性的角色，否則難免有“錢沒處花了，搞個(gè)熱搜刷存在感”或“立用功人設(shè)”的嫌疑。

目前來看，這種宣傳手段主要是熱播劇的男女主標(biāo)配，比如上述提到的幾部劇，《理想之城》《你是我的榮耀》等都是最近關(guān)注度比較高的作品，主演紛紛寫了小作文。其次是角色比較出彩的人，如《掃黑風(fēng)暴》中的大江，他在劇中是喜劇擔(dān)當(dāng)，說著一口撇腳的英語(yǔ)，圈粉無(wú)數(shù)，所以大江的扮演者蘇可的手寫告別信也吸引了不少人關(guān)注。

2、都是藝人親自寫?不盡然!也有宣傳代筆

大家好奇的第二點(diǎn)是，這些小作文是藝人自己寫的嗎?

“很少有自己寫的。”影視劇資深宣傳洋洋透露，“通常宣傳會(huì)先給出一個(gè)方向，比如需要提到哪些內(nèi)容，再由藝人自己發(fā)揮，如果藝人還是不太行，就需要宣傳寫完給藝人過，在基本成型的內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，每次拍戲藝人感受不同，最后操作的方式也會(huì)不同。”

楠立也直言，這種小作文大概率是平臺(tái)那邊要求的，因?yàn)楝F(xiàn)在宣傳主要聽平臺(tái)方，“不過確實(shí)對(duì)宣傳有很大益處，只要咖位可以，至少能保一個(gè)熱搜。”

藝人宣傳聰聰則表示，是不是藝人自己寫的，主要還是看藝人是被要求寫的，還是自己主動(dòng)寫的。她說自己從來不主動(dòng)要求藝人寫小作文，基本上都是藝人自發(fā)的，所以不少確實(shí)寫得還不錯(cuò)，有拍攝細(xì)節(jié)，有對(duì)角色的感悟。

“景甜和張彬彬之前都給《司藤》寫過小作文，也確實(shí)都是自己真情實(shí)感在飛機(jī)上安安靜靜回憶寫的。”聰聰透露。“有的劇可能本身就不太行，藝人也就不太想配合，藝人宣傳也就隨機(jī)看自己需不需要寫，如果劇有熱度，一般主演都會(huì)發(fā)，一起推推大結(jié)局話題，算是熱劇的標(biāo)配了。”

3、只管上熱搜不管討論度，“小作文”宣傳方式毀譽(yù)參半

不可否認(rèn)，寫小作文的演員定然有一定的真情真心在，但當(dāng)它成為一種流行的營(yíng)銷方式時(shí)，自然會(huì)褒貶不一，想要達(dá)到的效果也存疑。

“這種形式很尷尬。”楠立吐槽道，“大家只想上熱搜，上了熱搜就完成了KPI，但并沒有人在乎熱搜之后的討論度。”

楠立透露，目前微博的導(dǎo)流效果跟一些新興的短視頻平臺(tái)不可同日而語(yǔ)，之所以各個(gè)平臺(tái)和出品方還把熱搜當(dāng)做衡量宣傳效果的KPI，就是為了給更上面的領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)滿意的戰(zhàn)報(bào)，達(dá)成KPI而已。

“一個(gè)平臺(tái)宣傳曾給我透露，他們的項(xiàng)目上微博熱搜的時(shí)候，平臺(tái)流量峰值曲線基本上沒變化，但如果上了某短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)，曲線變化明顯。”楠立說，“不過他們也沒辦法，大領(lǐng)導(dǎo)就要熱搜KPI，達(dá)不成就算KPI沒完成。”

在影視劇資深宣傳洋洋看來，如今發(fā)小作文，沖長(zhǎng)文告別的熱搜，已經(jīng)是影視劇的基本操作了，也算是劇集一個(gè)有儀式感的告別。“微博本來就是一個(gè)社交平臺(tái)，演員發(fā)些小作文都是正常的事情，只不過隨著娛樂圈的發(fā)展，現(xiàn)在微博成了宣傳渠道，藝人發(fā)的內(nèi)容有了立人設(shè)、宣傳的屬性，但網(wǎng)友沒必要嘲的。”

盡管目前對(duì)于明星的小作文，已經(jīng)有了不少吐槽聲，但洋洋表示，之后她不一定會(huì)放棄這個(gè)方式，主要還是看項(xiàng)目具體的執(zhí)行情況和輿情，“如果小作文太多，網(wǎng)友反感的話，會(huì)考慮不做這個(gè)點(diǎn)，但更大的幾率是內(nèi)卷，在小作文的策劃內(nèi)容和形式上更有新意一點(diǎn)，畢竟如果我們做執(zhí)行沒有這條的話，領(lǐng)導(dǎo)說不定會(huì)說我的策劃案不全。”(莊自修/文)

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