對于明星的“告別體”，網友什么反應呢?

在大多數(shù)明星的小作文下面，網友，或者說是他們的粉絲，基本上都是辛苦了、舍不得這樣的情緒表達，但單獨搜“明星小作文”幾個字，大多卻是負面評論，充滿了疑惑和不解，“明星為啥都愛發(fā)小作文?”“現(xiàn)在明星是統(tǒng)一報了作文輔導班嗎?”“真的又尷尬又矯情，像青春傷痛文學”。

也難怪有些網友不喜歡明星寫的小作文，因為基本上每篇小作文的主題都是拍攝回憶+與角色有多難舍難分+感謝，此外，有些明星的寫作習慣真讓人不敢茍同，有人長篇大論不加標點符號，有人通篇都是句號，有人字體潦草難以辨認，都看不進去，何談共鳴?

為什么明星愛寫“告別小作文”?

對于這些小作文，大家都有諸多疑惑：為何突然流行起了寫“告別小作文”?這些是明星自己寫的嗎?寫小作文的意義是什么呢?

1、靠寫小作文立用功人設，特殊時期的特殊熱搜

“最早應該是導演、編劇等主創(chuàng)人員，回顧創(chuàng)作初衷和拍攝時的感受，有時候觀眾對于主創(chuàng)想表達的內容有誤解、曲解，或者沒有get到的時候，主創(chuàng)通過自己闡述來告知觀眾。”影視劇資深宣傳洋洋說，“后來個別演員也會寫一些對角色的解讀，再后來大家發(fā)現(xiàn)這個點比較好上熱搜，做的人就多了起來。”

藝人宣傳聰聰也表示，這種形式確實可以預埋一些熱搜點，是比較好上熱搜的話題詞。“而且，在流量備受抨擊的當下，演員寫小作文也是一種態(tài)度的展示，表示自己認真塑造了角色，收官的時候，結合網友的口碑反饋，再寫寫拍攝感悟和感謝，顯得比較真誠”。

其實演員寫“小作文”并非新鮮事，比如楊洋和白鹿，從很早之前就開始寫了，為何這種形式最近開始在熱搜上泛濫呢?

業(yè)內人楠立透露，其中一大原因是受“清朗行動”的影響。

“以前微博上經常有純藝人話題的熱搜，某某素顏，某某懟臉自拍之類，但現(xiàn)在全剩下電視劇和綜藝的熱搜，也只有跟綜藝或劇掛鉤的藝人話題才可以上熱搜。”楠立說，“藝人又想要熱度，又不想觸雷，目前來說，這種告別角色的熱搜詞是最安全又討喜的，一方面展示自己認真研究角色了，另一方面又賺取了熱度，兩全其美。”

不過楠立認為，“告別小作文”也不是誰想寫就能寫的，最起碼要有出圈的作品或代表性的角色，否則難免有“錢沒處花了，搞個熱搜刷存在感”或“立用功人設”的嫌疑。

目前來看，這種宣傳手段主要是熱播劇的男女主標配，比如上述提到的幾部劇，《理想之城》《你是我的榮耀》等都是最近關注度比較高的作品，主演紛紛寫了小作文。其次是角色比較出彩的人，如《掃黑風暴》中的大江，他在劇中是喜劇擔當，說著一口撇腳的英語，圈粉無數(shù)，所以大江的扮演者蘇可的手寫告別信也吸引了不少人關注。

2、都是藝人親自寫?不盡然!也有宣傳代筆

大家好奇的第二點是，這些小作文是藝人自己寫的嗎?

“很少有自己寫的。”影視劇資深宣傳洋洋透露，“通常宣傳會先給出一個方向，比如需要提到哪些內容，再由藝人自己發(fā)揮，如果藝人還是不太行，就需要宣傳寫完給藝人過，在基本成型的內容上進行調整，每次拍戲藝人感受不同，最后操作的方式也會不同。”

楠立也直言，這種小作文大概率是平臺那邊要求的，因為現(xiàn)在宣傳主要聽平臺方，“不過確實對宣傳有很大益處，只要咖位可以，至少能保一個熱搜。”

藝人宣傳聰聰則表示，是不是藝人自己寫的，主要還是看藝人是被要求寫的，還是自己主動寫的。她說自己從來不主動要求藝人寫小作文，基本上都是藝人自發(fā)的，所以不少確實寫得還不錯，有拍攝細節(jié)，有對角色的感悟。

“景甜和張彬彬之前都給《司藤》寫過小作文，也確實都是自己真情實感在飛機上安安靜靜回憶寫的。”聰聰透露。“有的劇可能本身就不太行，藝人也就不太想配合，藝人宣傳也就隨機看自己需不需要寫，如果劇有熱度，一般主演都會發(fā)，一起推推大結局話題，算是熱劇的標配了。”

3、只管上熱搜不管討論度，“小作文”宣傳方式毀譽參半

不可否認，寫小作文的演員定然有一定的真情真心在，但當它成為一種流行的營銷方式時，自然會褒貶不一，想要達到的效果也存疑。

“這種形式很尷尬。”楠立吐槽道，“大家只想上熱搜，上了熱搜就完成了KPI，但并沒有人在乎熱搜之后的討論度。”

楠立透露，目前微博的導流效果跟一些新興的短視頻平臺不可同日而語，之所以各個平臺和出品方還把熱搜當做衡量宣傳效果的KPI，就是為了給更上面的領導一個滿意的戰(zhàn)報，達成KPI而已。

“一個平臺宣傳曾給我透露，他們的項目上微博熱搜的時候，平臺流量峰值曲線基本上沒變化，但如果上了某短視頻平臺的熱點，曲線變化明顯。”楠立說，“不過他們也沒辦法，大領導就要熱搜KPI，達不成就算KPI沒完成。”

在影視劇資深宣傳洋洋看來，如今發(fā)小作文，沖長文告別的熱搜，已經是影視劇的基本操作了，也算是劇集一個有儀式感的告別。“微博本來就是一個社交平臺，演員發(fā)些小作文都是正常的事情，只不過隨著娛樂圈的發(fā)展，現(xiàn)在微博成了宣傳渠道，藝人發(fā)的內容有了立人設、宣傳的屬性，但網友沒必要嘲的。”

盡管目前對于明星的小作文，已經有了不少吐槽聲，但洋洋表示，之后她不一定會放棄這個方式，主要還是看項目具體的執(zhí)行情況和輿情，“如果小作文太多，網友反感的話，會考慮不做這個點，但更大的幾率是內卷，在小作文的策劃內容和形式上更有新意一點，畢竟如果我們做執(zhí)行沒有這條的話，領導說不定會說我的策劃案不全。”(莊自修/文)

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