平臺壟斷OR劇作失敗?

自制劇崛起 版權劇費用遭腰斬

到底是平臺壟斷，擠壓中小影視公司生存空間，還是劇作本身的問題呢?

“平臺壟斷市場，這是毋庸置疑的，但如果片子特別好，平臺肯定也不敢錯過。”制片人曹春楠說。“從片子最終呈現的效果來看，平臺給不出那么高的價格我覺得也正常，楊利是做發行起家的制片人，她們以前把片子發行給平臺，拿到預銷售合同就萬事大吉了，但現在市場環境不是這樣了。”

制片人林樹也直言，短短幾年，電視劇市場已經發生了天翻地覆的變化。

一開始市場上基本上都是電視臺播出的“臺劇”，第二個階段是電視臺占大頭，視頻網站跟播的“臺網劇”，第三個階段是視頻網站主導，電視臺跟播的“網臺劇”。

“在‘臺劇’階段，基本上湘江浙滬京這幾個電視臺買什么，視頻網站就買什么，而且只要這幾個一線衛視播出的劇，視頻平臺一集給出的價格在200—800萬之間，也就是起步價200萬。”林樹說，“在這個階段，因為視頻網站不做劇，所以他們評判劇的標準就是衛視播的就是好劇。”

當視頻網站開始自制劇后，版權劇的市場地位逐步下降。

“臺網劇”階段，視頻網站雖然還會跟買五大衛視播出的劇，但因為有了自制劇內容，所以大部分版權劇已經給不了200萬每集的價格，降到了100萬。當時間來到“網臺劇”階段，視頻網站的自制劇已經占到了電視劇總產量的70%左右，他們有大量的自制劇內容，對版權劇的需求已經可有可無，所以版權劇價格再次遭到腰斬，出現了楊利所說的一集20萬的價格。

“視頻網站的做法不難理解，花同樣的錢做自制劇，他們擁有永久播映權，而買版權劇的話，可能只有八年播映權，那當然前者更劃算。”林樹說。

尷尬的是，還有一大批如《奪金》《若你安好便是晴天》這樣的作品對市場的變化渾然不知。這些項目基本上都是三四年前開拍的作品，那時候演員片酬雖然有所降低，但稍微有知名度的演員，片酬依然有幾千萬，所以一部劇投資過億不奇怪，想要收回成本，一集20萬遠遠不夠。

“當時他們拍的時候，是奔著200萬每集的版權費去的，結果人家給20萬，當然氣不過。”林樹直言道。“但市場變化就是這樣，不能因為你耗費心血，投資巨大，視頻網站就要花高價買你的劇。”

燦燦透露，像《奪金》《若你安好便是晴天》這樣的版權劇賤賣的情況在業內不少，“據我所知，張翰另一部作品《海洋之城》也是低于成本價賣了”。此前楊利在接受采訪時也曾透露，袁泉和陸毅主演的電視劇《風再起時》在衛視播出的當天，也沒有上網絡平臺，因為平臺給了低價，片方給氣壞了。

“不過，大部分人還是選擇及時止損，畢竟說白了這還是個生意，做個APP自己播，沒有原始用戶積累，沒有廣告和流量，你賺什么呢?”燦燦說，“拍劇的目的是給觀眾看，如果觀眾都看不到，有什么意義呢?”

版權劇還有未來嗎?

精品大劇或低成本劇作才是出路

楊利曾在采訪中提到，版權劇被稱為“末端劇”，那電視劇的鄙視鏈是什么樣的呢?以及，版權劇還有未來嗎?

制片人曹春楠透露，如今電視劇行業確實存在鄙視鏈，大IP大卡司的網絡自制劇站在鄙視鏈的最頂端，緊接著是小成本的甜寵劇，24集，投資在六千萬左右，網站馬上就能買，第三種是壓縮成本制作的，而且能在央一央八播出的劇，第四種就是“臺網劇”。

“第三種劇可能不是網站自制，但因為它們把成本控制的很好，又可以在央一央八播出，再加上地方宣傳部還能補貼大概一兩千萬，一個戲最起碼能掙個1500萬左右。”曹春楠透露。“當然，正午陽光、新麗、耀客、檸萌這樣的公司出品的版權劇，因為大多品相都非常好，又跟平臺保持著良好的合作關系，所以不在這個討論范圍內。”

曹春楠認為，臺網劇之所以被成為末端劇，是因為前幾年，一部作品想要達到臺網劇的標準，按照原來的演員片酬，男女演員分別就得五六千萬，一部戲下來投資過億，但電視臺和視頻網站能給到的版權費卻逐年下降，甚至腰斬，加上臺網劇拍攝時需要墊資、播出時要保證收視率，結果還虧錢，所以越來越多的人不愿意擔這個風險了。

那版權劇還有未來嗎?

業內人士燦燦認為，視頻網站不可能完全取代電視臺，所以版權劇還是有未來的，但制作版權劇的人在拍攝方式和運作方式上要與時俱進。

“電視劇現在基本上分為兩大類三小類，兩大類分別是主要在電視臺播出的精品大劇和在網站播出的網劇，網劇又主要分為甜寵劇和與國際水準接軌的精品網劇，如《隱秘的角落》《雙探》之類。還有一種就是壓縮成本的劇作，也有一定的利潤空間，如果還按照以前那種老湯老路老方式的去拍，那必死無疑。”燦燦說，“當然，正能量的劇也得與時俱進的拍，像《覺醒年代》一樣，用細節突出品質。”

而在運作方面，燦燦認為，目前主要有兩種運作方式，要么用好項目提前敲定平臺，跟平臺簽約后再拍，要么讓平臺自制，自己賺取一定的利潤費。“如果還像以前一樣，你自己幾個億把戲拍了，然后讓視頻網站給你想要的價格，結果你要300萬，視頻網站只給你30萬，那你不就抓瞎了么?”

有人認為，在這種情況下，視頻網站的審美可能會越來越單一，一定程度上損害了電視劇的多樣性，但燦燦認為，應該讓市場來調整，而不是人為干預。

因為視頻網站在發展的這些年，也經歷了幾個階段，從跟著電視臺買，再到迷信流量演員、大導演，再到如今的扎堆甜寵劇題材，不難看出，視頻網站選劇的標準一直在迭代更新，這背后何嘗又不是市場自我優勝劣汰的結果呢?

“如今這樣的市場情況，在一定程度上也逼迫著制作版權劇的制作人，要拿出更高的水準來說服視頻網站，只有精品大劇才配要高價，原來那種隨便搭一兩個有名的演員，劇作水平一般的作品，一集就能拿200萬網絡版權費的時代已經一去不復返了。”(莊自修/文)

(備注：燦燦、曹春楠、林樹皆為化名)

關鍵詞： 投資過億 精品大劇