頭部主播李佳琦，最近可忙壞了。

隨著大眾消費(fèi)趨于理智，今年直播帶貨的風(fēng)頭稍有下行。品牌商們也紛紛脫離大主播，自建直播流量池，自然全網(wǎng)最低價(jià)的“肥水”，也不能流入“外人田”了。

“腰部”發(fā)力，“頭部”面臨分流威脅。今年1月20日，在沒有頭部帶貨主播的加持下，三只松鼠7天實(shí)現(xiàn)直播帶貨額1.82億元，這甚至超過了薇婭2020全年給三只松鼠貢獻(xiàn)的帶貨額（1.6億元）。

的確，今年像李佳琦這樣的頭部主播，“全網(wǎng)最低價(jià)”的資源少了許多。好不容易和韓國品牌蒂佳婷合作推出了全網(wǎng)最低價(jià)的面膜，卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播間價(jià)格比店鋪還貴。

蒂佳婷方面回應(yīng)稱，低價(jià)是因?yàn)闇悊螡M減機(jī)制，但李佳琦團(tuán)隊(duì)還是決定給網(wǎng)友補(bǔ)償一盒面膜。許多網(wǎng)友不滿意這樣的補(bǔ)償方案，表示會(huì)繼續(xù)維權(quán)。類似的事情還有很多，法國品牌貝德瑪化妝水也是這個(gè)情況。

這些壓力，李佳琦頂住了，依然創(chuàng)下“雙十一預(yù)售夜”銷售額106.53億元、觀看人數(shù)2.49億人的佳績。這是多少公司奮斗幾年都達(dá)不到的目標(biāo)，李佳琦一場12小時(shí)的直播就做到了。

李佳琦在“雙十一預(yù)售夜”的成績，依然維持住了頂流地位。

另據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，整個(gè)“雙十一”期間，李佳琦的搜索熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二的薇婭，相當(dāng)于第三名戚薇和第四名羅永浩的熱度相加之和。

熱度的背后是汗水，但李佳琦還沒從“雙十一”的戰(zhàn)場中喘口氣，又陷入了“學(xué)歷造假”風(fēng)波。

李佳琦的學(xué)歷

被扒了個(gè)底朝天

去年，李佳琦以“引進(jìn)人才”的身份落戶上海浦東，當(dāng)時(shí)他的母校南昌大學(xué)還特意發(fā)博祝賀，并且強(qiáng)調(diào)“南昌大學(xué)校友李佳琦（在人才引進(jìn)名單中）排在第一位”。

南昌大學(xué)微博，強(qiáng)調(diào)李佳琦“第一位”。

南昌大學(xué)的名氣，雖然比不上一字之差的南京大學(xué)或南開大學(xué)，卻是江西省唯一的“211工程”重點(diǎn)院校。李佳琦成名后，南昌大學(xué)曾經(jīng)邀請李佳琦拍攝招生廣告。在南昌大學(xué)的優(yōu)秀校友展示墻上，明確寫著“李佳琦2011-2015年就讀于南昌大學(xué)舞蹈學(xué)專業(yè)”。

今年的百年校慶上，李佳琦也為母校發(fā)布了祝福視頻：“10年前我?guī)е鴫粝雭淼剿囆g(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，找到了自己的興趣方向。現(xiàn)在的我已成為一名互聯(lián)網(wǎng)營銷師，在此祝愿我的母校南昌大學(xué)越辦越好。”

但有網(wǎng)友爆料，李佳琦的名字前不久出現(xiàn)在“上海浦東新區(qū)第198選區(qū)區(qū)人大代表公示牌”上，學(xué)歷寫的卻是“高中”。

大學(xué)變高中，不少人詫異了。

這個(gè)公示，一石激起千層浪。有的網(wǎng)友為一個(gè)高中生卻能獲得如此的社會(huì)地位，而自己頂著碩士學(xué)歷還要當(dāng)社畜而感到憤懣；更多的網(wǎng)友則不爽“造假”的行為——

既然是高中學(xué)歷，卻稱自己是南昌大學(xué)的“校友”，那應(yīng)該是“造假”了吧？還要對高中學(xué)歷“遮遮掩掩”，騙誰呢？

還沒等輿情怎么發(fā)酵，李佳琦團(tuán)隊(duì)就“光速”回應(yīng)：“李佳琦確實(shí)曾經(jīng)就讀于南昌大學(xué)，因工作原因提前離校。我們此前各項(xiàng)對外填報(bào)材料最高學(xué)歷，都是填寫的高中學(xué)歷?！?/p>

隔了一天，南昌大學(xué)的回應(yīng)也來了：“經(jīng)核實(shí)，李佳琦系南昌大學(xué)2011級(jí)舞蹈學(xué)專業(yè)全日制本科學(xué)生，在學(xué)校學(xué)習(xí)生活近4年，因工作原因提前離校，予以結(jié)業(yè)。”

這下事情算是明白了。李佳琦確實(shí)在“211”級(jí)別的南昌大學(xué)讀過書，但沒有拿到畢業(yè)證。因此，最高學(xué)歷是高中，但要說是“校友”，也沒什么毛病。畢竟沒什么法律規(guī)定，是校友就必須拿到畢業(yè)證。

讀過書自然算校友，沒什么毛病。

關(guān)于“造假”的指控，也就不攻自破了。李佳琦雖然沒有讀完大學(xué)，至少也沒有通過“買論文”的形式畢業(yè)，更沒有到什么“野雞大學(xué)”貼金。只是借校友的身份宣傳一下，填報(bào)資料還是填寫“高中”。這種對待學(xué)歷的態(tài)度，已經(jīng)夠光明磊落了。

“打工皇帝”唐駿，2004年出任盛大網(wǎng)絡(luò)公司總裁，并幫助盛大在美國納斯達(dá)克成功上市，被華爾街譽(yù)為“中國資本第一人”。如此成就，自然能夠證明唐駿的實(shí)力。

但唐駿卻在2010年被爆料買了“野雞大學(xué)”的學(xué)位，甚至許多專利成果都涉嫌造假。終于在兩年后，唐駿道歉承認(rèn)了造假事實(shí)。

類似的還有藝人翟天臨，連知網(wǎng)都不知道是什么，卻能獲得博士學(xué)位，而且博士論文還被查出大面積抄襲。最終，翟天臨的博士學(xué)位被取消。

不識(shí)知網(wǎng)的翟天臨，居然知道什么是博士。

在學(xué)歷越來越成為鍍金手段的當(dāng)下，學(xué)位和能力之間的聯(lián)系似乎正在變得越來越弱。有的人選擇繼續(xù)鍍金，哪怕“敗絮其中”；也有的人選擇增強(qiáng)真正的能力。

李佳琦顯然是后者。

“買它”式成功

靠學(xué)歷得不來

很多網(wǎng)友說：“他的帶貨實(shí)力，讓我并不是很care他的學(xué)歷呢！”

學(xué)歷是有用。比如有的單位招人，最低的學(xué)歷要求就是碩士，哪怕只是一名負(fù)責(zé)處理文件的普通職員，你作為本科生，能力再強(qiáng)也很難叩開這類單位的正門。這就給了“鍍金式學(xué)歷”一定的市場空間。

也有的機(jī)構(gòu)，尤其是承擔(dān)一定科研職能的，很大程度上學(xué)歷就能代表能力。我上個(gè)月采訪的山西古建研究所，就要求招的人一定要熟悉建筑學(xué)、歷史學(xué)、水力學(xué)等知識(shí)，單一學(xué)科本科文憑顯然難以達(dá)到這樣的水平。

碩士學(xué)位那是必須的，當(dāng)然了，如果是“鍍金”的碩士，人家一個(gè)考試就能把你刷下去。學(xué)歷為表，能力為里，學(xué)歷只是考查能力的一個(gè)窗口。

像互聯(lián)網(wǎng)營銷師這樣的職業(yè)，顯然不是靠學(xué)歷就能勝任的，它更多需要的是在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)過程需要不斷學(xué)習(xí)，但不是做題和刷題，更不是死記硬背，而需要更為復(fù)雜的洞察、應(yīng)變和創(chuàng)新能力。

你告訴我，什么課程能學(xué)到李佳琦這份本領(lǐng)？

李佳琦正是靠這樣，一步一步走到了今天。

早在大學(xué)期間，李佳琦就展現(xiàn)了驚人的美妝銷售實(shí)力。據(jù)悉，李佳琦在大學(xué)期間進(jìn)入歐萊雅實(shí)習(xí)，并在3年時(shí)間內(nèi)成為了歐萊雅最吃香的柜哥。2015年，李佳琦因?yàn)椤肮ぷ髟颉彪x開南昌大學(xué)，提前結(jié)業(yè)，應(yīng)該就和歐萊雅的這段工作經(jīng)歷有關(guān)。

完全進(jìn)入社會(huì)之后的李佳琦，工作特別拼。資深柜哥出身的他，為了避免口紅色差，會(huì)盡可能每一支都親自上嘴試用。5個(gè)小時(shí)的直播中，他將十多個(gè)品牌380根口紅一一上嘴試色，擦了又涂，涂了又擦，嘴唇的皮脫了一層又一層。

親力親為，這就是李佳琦。

2016年，他和現(xiàn)在所在的公司美ONE簽約，成為了“網(wǎng)紅柜哥”。但當(dāng)時(shí)的工作就是拿著別人寫好的腳本拍攝，流量也一直慘淡，一晚上只有幾百個(gè)贊。

直到有一天，他突然不想再按部就班套腳本，于是在發(fā)布的MAC試色視頻里變換了風(fēng)格，直入主題、情緒亢奮、吆喝式的表演直接爆火，一晚上就漲粉百萬。在這之后他找到了自己的風(fēng)格和方向，終于在2018年迎來了人生的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這一年他成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者，自此被譽(yù)為“口紅一哥”。同年，又在“雙十一”直播中與馬云PK賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云。

李佳琦的頂流地位，是靠實(shí)力贏得的。

2019年，李佳琦的抖音、小紅書全面上線，憑借“OMG”“買它”這樣的標(biāo)志性詞匯，李佳琦的影響力終于突破淘寶，延伸到了全網(wǎng)。

成名后的李佳琦，不驕傲、不自滿，他盡心盡力經(jīng)營著已有的粉絲基礎(chǔ)，并在內(nèi)容上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。他甚至還推出了綜藝式節(jié)目《所有女生的OFFER》，一邊為“雙十一”預(yù)熱，一邊為粉絲們種草。

用美ONE高級(jí)總監(jiān)嚴(yán)正的話來說，李佳琦就是一個(gè)線下出身、標(biāo)準(zhǔn)的中國草根青年。

如今，這個(gè)草根青年通過自己的努力，成為了一棵參天大樹，引得眾人仰望。

讀書有用

讀傻了就不好了

“造假”的事情沒有實(shí)錘，但李佳琦憑借高中學(xué)歷成為頂流的故事，還是讓許多人感到郁悶，正如丁真一般。

丁真的走紅，實(shí)屬有巧合的成分。關(guān)鍵在于，走紅之后，丁真選擇用努力和陽光來面對世人，否則早過氣了。要知道，當(dāng)今社會(huì)瞬息萬變，過氣只是分分鐘的事情。

比起李佳琦的高中學(xué)歷，丁真面臨的攻擊更多。

李佳琦也一樣，不是說有學(xué)歷就有了鐵飯碗，就想當(dāng)然應(yīng)該居于人上。

同樣高中畢業(yè)的羅永浩，在創(chuàng)業(yè)多次失敗后轉(zhuǎn)型成為主播，愣靠一張嘴皮子幾乎要還清之前創(chuàng)業(yè)失敗欠下的億元債務(wù)。

和李佳琦同姓的李子柒，據(jù)傳只有小學(xué)學(xué)歷，但她依然靠一手好農(nóng)活，成為了講好中國故事的代表之一。

反觀一眾清華北大畢業(yè)、海外留洋回來的優(yōu)秀學(xué)子們，卻要扎堆擠到并不缺人才的中小學(xué)當(dāng)老師。為什么不能像李佳琦、李子柒一樣從零開始放手一搏，而要“卷”到同一個(gè)行業(yè)呢？

有網(wǎng)友戲稱，清北博士的盡頭是深圳中學(xué)。

關(guān)鍵在于，你想要什么，你愿意為你想要的而努力嗎？

優(yōu)秀學(xué)子們想要“穩(wěn)定”，于是愿意承擔(dān)頂級(jí)學(xué)歷卻被刷下來的恥辱感。

李佳琦們想要做自己喜歡的事情，比如美妝，于是愿意承受各種流言，還有行業(yè)突如其來的變化帶來的壓力。

職業(yè)沒有高低，學(xué)歷沒有貴賤，努力不分人群。不是讀書無用，也不是學(xué)歷就意味著一切。如今已經(jīng)不是過去“鐵飯碗”“包分配”的時(shí)代了，人的路徑是多元的，影響路徑的因素也是多變的。

如果你也有丁真那樣的好運(yùn)氣，你能抓住那個(gè)機(jī)會(huì)嗎？你愿意承受鍵盤俠的口水和各種圍觀式的目光嗎？

如果你也有羅永浩那樣的口才，你能一次次跌倒了又爬起來嗎？能頂住壓力，欠了幾個(gè)億還能在幾年內(nèi)就全部還清嗎？

“只要我先自嘲，別人的嘲笑就嘲笑不到我?！绷_永浩用行動(dòng)證明了這句話是多么靠譜。

如果你也像李佳琦一樣是高中學(xué)歷，你是選擇成人高考貼個(gè)金”、找個(gè)躺平的工作，還是投身到不確定中，在不確定中依然能堅(jiān)持自我、不斷前行呢？

這個(gè)世界，價(jià)值不斷重構(gòu)，得失也在隨時(shí)轉(zhuǎn)化。努力的途徑，不止學(xué)歷一條道路。還是開眼看世界吧，多元一點(diǎn)，悅納一點(diǎn)，世界會(huì)更好，自己也會(huì)多一條路。

關(guān)鍵詞： 李佳琦 學(xué)歷 南昌大學(xué) 高中 校友 羅永浩 翟天臨 唐駿 口紅