頭部主播李佳琦，最近可忙壞了。
隨著大眾消費趨于理智，今年直播帶貨的風頭稍有下行。品牌商們也紛紛脫離大主播，自建直播流量池，自然全網最低價的“肥水”，也不能流入“外人田”了。
“腰部”發力，“頭部”面臨分流威脅。今年1月20日，在沒有頭部帶貨主播的加持下，三只松鼠7天實現直播帶貨額1.82億元，這甚至超過了薇婭2020全年給三只松鼠貢獻的帶貨額（1.6億元）。
的確，今年像李佳琦這樣的頭部主播，“全網最低價”的資源少了許多。好不容易和韓國品牌蒂佳婷合作推出了全網最低價的面膜，卻被網友發現直播間價格比店鋪還貴。
蒂佳婷方面回應稱，低價是因為湊單滿減機制，但李佳琦團隊還是決定給網友補償一盒面膜。許多網友不滿意這樣的補償方案，表示會繼續維權。類似的事情還有很多，法國品牌貝德瑪化妝水也是這個情況。
這些壓力，李佳琦頂住了，依然創下“雙十一預售夜”銷售額106.53億元、觀看人數2.49億人的佳績。這是多少公司奮斗幾年都達不到的目標，李佳琦一場12小時的直播就做到了。
李佳琦在“雙十一預售夜”的成績，依然維持住了頂流地位。
另據百度搜索大數據，整個“雙十一”期間，李佳琦的搜索熱度遠遠領先排名第二的薇婭，相當于第三名戚薇和第四名羅永浩的熱度相加之和。
熱度的背后是汗水，但李佳琦還沒從“雙十一”的戰場中喘口氣，又陷入了“學歷造假”風波。
李佳琦的學歷
被扒了個底朝天
去年，李佳琦以“引進人才”的身份落戶上海浦東，當時他的母校南昌大學還特意發博祝賀，并且強調“南昌大學校友李佳琦（在人才引進名單中）排在第一位”。
南昌大學微博，強調李佳琦“第一位”。
南昌大學的名氣，雖然比不上一字之差的南京大學或南開大學，卻是江西省唯一的“211工程”重點院校。李佳琦成名后，南昌大學曾經邀請李佳琦拍攝招生廣告。在南昌大學的優秀校友展示墻上，明確寫著“李佳琦2011-2015年就讀于南昌大學舞蹈學專業”。
今年的百年校慶上，李佳琦也為母校發布了祝福視頻：“10年前我帶著夢想來到藝術與設計學院學習專業知識，找到了自己的興趣方向。現在的我已成為一名互聯網營銷師，在此祝愿我的母校南昌大學越辦越好?！?/p>
但有網友爆料，李佳琦的名字前不久出現在“上海浦東新區第198選區區人大代表公示牌”上，學歷寫的卻是“高中”。
大學變高中，不少人詫異了。
這個公示，一石激起千層浪。有的網友為一個高中生卻能獲得如此的社會地位，而自己頂著碩士學歷還要當社畜而感到憤懣；更多的網友則不爽“造假”的行為——
既然是高中學歷，卻稱自己是南昌大學的“校友”，那應該是“造假”了吧？還要對高中學歷“遮遮掩掩”，騙誰呢？
還沒等輿情怎么發酵，李佳琦團隊就“光速”回應：“李佳琦確實曾經就讀于南昌大學，因工作原因提前離校。我們此前各項對外填報材料最高學歷，都是填寫的高中學歷?！?/p>
隔了一天，南昌大學的回應也來了：“經核實，李佳琦系南昌大學2011級舞蹈學專業全日制本科學生，在學校學習生活近4年，因工作原因提前離校，予以結業?！?/p>
這下事情算是明白了。李佳琦確實在“211”級別的南昌大學讀過書，但沒有拿到畢業證。因此，最高學歷是高中，但要說是“校友”，也沒什么毛病。畢竟沒什么法律規定，是校友就必須拿到畢業證。
讀過書自然算校友，沒什么毛病。
關于“造假”的指控，也就不攻自破了。李佳琦雖然沒有讀完大學，至少也沒有通過“買論文”的形式畢業，更沒有到什么“野雞大學”貼金。只是借校友的身份宣傳一下，填報資料還是填寫“高中”。這種對待學歷的態度，已經夠光明磊落了。
“打工皇帝”唐駿，2004年出任盛大網絡公司總裁，并幫助盛大在美國納斯達克成功上市，被華爾街譽為“中國資本第一人”。如此成就，自然能夠證明唐駿的實力。
但唐駿卻在2010年被爆料買了“野雞大學”的學位，甚至許多專利成果都涉嫌造假。終于在兩年后，唐駿道歉承認了造假事實。
類似的還有藝人翟天臨，連知網都不知道是什么，卻能獲得博士學位，而且博士論文還被查出大面積抄襲。最終，翟天臨的博士學位被取消。
不識知網的翟天臨，居然知道什么是博士。
在學歷越來越成為鍍金手段的當下，學位和能力之間的聯系似乎正在變得越來越弱。有的人選擇繼續鍍金，哪怕“敗絮其中”；也有的人選擇增強真正的能力。
李佳琦顯然是后者。
“買它”式成功
靠學歷得不來
很多網友說：“他的帶貨實力，讓我并不是很care他的學歷呢！”
學歷是有用。比如有的單位招人，最低的學歷要求就是碩士，哪怕只是一名負責處理文件的普通職員，你作為本科生，能力再強也很難叩開這類單位的正門。這就給了“鍍金式學歷”一定的市場空間。
也有的機構，尤其是承擔一定科研職能的，很大程度上學歷就能代表能力。我上個月采訪的山西古建研究所，就要求招的人一定要熟悉建筑學、歷史學、水力學等知識，單一學科本科文憑顯然難以達到這樣的水平。
碩士學位那是必須的，當然了，如果是“鍍金”的碩士，人家一個考試就能把你刷下去。學歷為表，能力為里，學歷只是考查能力的一個窗口。
像互聯網營銷師這樣的職業，顯然不是靠學歷就能勝任的，它更多需要的是在實踐中積累經驗。這個過程需要不斷學習，但不是做題和刷題，更不是死記硬背，而需要更為復雜的洞察、應變和創新能力。
你告訴我，什么課程能學到李佳琦這份本領？
李佳琦正是靠這樣，一步一步走到了今天。
早在大學期間，李佳琦就展現了驚人的美妝銷售實力。據悉，李佳琦在大學期間進入歐萊雅實習，并在3年時間內成為了歐萊雅最吃香的柜哥。2015年，李佳琦因為“工作原因”離開南昌大學，提前結業，應該就和歐萊雅的這段工作經歷有關。
完全進入社會之后的李佳琦，工作特別拼。資深柜哥出身的他，為了避免口紅色差，會盡可能每一支都親自上嘴試用。5個小時的直播中，他將十多個品牌380根口紅一一上嘴試色，擦了又涂，涂了又擦，嘴唇的皮脫了一層又一層。
親力親為，這就是李佳琦。
2016年，他和現在所在的公司美ONE簽約，成為了“網紅柜哥”。但當時的工作就是拿著別人寫好的腳本拍攝，流量也一直慘淡，一晚上只有幾百個贊。
直到有一天，他突然不想再按部就班套腳本，于是在發布的MAC試色視頻里變換了風格，直入主題、情緒亢奮、吆喝式的表演直接爆火，一晚上就漲粉百萬。在這之后他找到了自己的風格和方向，終于在2018年迎來了人生的第一個轉折點。
這一年他成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者，自此被譽為“口紅一哥”。同年，又在“雙十一”直播中與馬云PK賣口紅，最終戰勝馬云。
李佳琦的頂流地位，是靠實力贏得的。
2019年，李佳琦的抖音、小紅書全面上線，憑借“OMG”“買它”這樣的標志性詞匯，李佳琦的影響力終于突破淘寶，延伸到了全網。
成名后的李佳琦，不驕傲、不自滿，他盡心盡力經營著已有的粉絲基礎，并在內容上不斷進行創新。他甚至還推出了綜藝式節目《所有女生的OFFER》，一邊為“雙十一”預熱，一邊為粉絲們種草。
用美ONE高級總監嚴正的話來說，李佳琦就是一個線下出身、標準的中國草根青年。
如今，這個草根青年通過自己的努力，成為了一棵參天大樹，引得眾人仰望。
讀書有用
讀傻了就不好了
“造假”的事情沒有實錘，但李佳琦憑借高中學歷成為頂流的故事，還是讓許多人感到郁悶，正如丁真一般。
丁真的走紅，實屬有巧合的成分。關鍵在于，走紅之后，丁真選擇用努力和陽光來面對世人，否則早過氣了。要知道，當今社會瞬息萬變，過氣只是分分鐘的事情。
比起李佳琦的高中學歷，丁真面臨的攻擊更多。
李佳琦也一樣，不是說有學歷就有了鐵飯碗，就想當然應該居于人上。
同樣高中畢業的羅永浩，在創業多次失敗后轉型成為主播，愣靠一張嘴皮子幾乎要還清之前創業失敗欠下的億元債務。
和李佳琦同姓的李子柒，據傳只有小學學歷，但她依然靠一手好農活，成為了講好中國故事的代表之一。
反觀一眾清華北大畢業、海外留洋回來的優秀學子們，卻要扎堆擠到并不缺人才的中小學當老師。為什么不能像李佳琦、李子柒一樣從零開始放手一搏，而要“卷”到同一個行業呢？
有網友戲稱，清北博士的盡頭是深圳中學。
關鍵在于，你想要什么，你愿意為你想要的而努力嗎？
優秀學子們想要“穩定”，于是愿意承擔頂級學歷卻被刷下來的恥辱感。
李佳琦們想要做自己喜歡的事情，比如美妝，于是愿意承受各種流言，還有行業突如其來的變化帶來的壓力。
職業沒有高低，學歷沒有貴賤，努力不分人群。不是讀書無用，也不是學歷就意味著一切。如今已經不是過去“鐵飯碗”“包分配”的時代了，人的路徑是多元的，影響路徑的因素也是多變的。
如果你也有丁真那樣的好運氣，你能抓住那個機會嗎？你愿意承受鍵盤俠的口水和各種圍觀式的目光嗎？
如果你也有羅永浩那樣的口才，你能一次次跌倒了又爬起來嗎？能頂住壓力，欠了幾個億還能在幾年內就全部還清嗎？
“只要我先自嘲，別人的嘲笑就嘲笑不到我?！绷_永浩用行動證明了這句話是多么靠譜。
如果你也像李佳琦一樣是高中學歷，你是選擇成人高考貼個金”、找個躺平的工作，還是投身到不確定中，在不確定中依然能堅持自我、不斷前行呢？
這個世界，價值不斷重構，得失也在隨時轉化。努力的途徑，不止學歷一條道路。還是開眼看世界吧，多元一點，悅納一點，世界會更好，自己也會多一條路。
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