追風(fēng)口的雪梨，“倒在”風(fēng)口上。
受到處罰通報(bào)后，雪梨的直播間已經(jīng)停播了5天。在她的淘寶店首頁(yè)，本應(yīng)有的23號(hào)秒殺節(jié)、24號(hào)零食節(jié)的活動(dòng)都未能舉辦。點(diǎn)開最后一場(chǎng)直播的回放，零星的彈幕評(píng)價(jià)里，齊刷刷地寫著“封殺”。
事情起源于11月22日，本該現(xiàn)身在直播間的雪梨并沒(méi)有如約而至，反而出現(xiàn)在了一則偷稅漏稅案件的處罰通報(bào)中。在通報(bào)文件里，雪梨和其公司的另一主播林珊珊兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。
通報(bào)當(dāng)天傍晚，雪梨和林珊珊分別通過(guò)各自的微博發(fā)布致歉信，聲稱將關(guān)停直播間進(jìn)行整頓，以后將依法繳納稅款。在致歉信里，雪梨和林珊珊還都提到，因忙于工作，所以忽視了專業(yè)財(cái)稅知識(shí)的學(xué)習(xí)，稅收法律意識(shí)淡泊。
不過(guò)，在杭州稅務(wù)局的通報(bào)文件里，事情或許并不是“意識(shí)淡薄”這么簡(jiǎn)單。設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，乃至在公司CSO的幫助下，策劃、實(shí)施和幫助偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。
澤創(chuàng)財(cái)稅稅務(wù)規(guī)劃顧問(wèn)陳玉也告訴毒眸，雪梨的公司支出與利潤(rùn)不相匹配，明顯不合常理。這一系列行動(dòng)，恐怕都并非“忽視了財(cái)稅知識(shí)學(xué)習(xí)”的常人可以輕松辦到的。亦或者，身為宸帆公司CSO的李志強(qiáng)，可以完全忽視公司CEO（雪梨）和CMO（林珊珊）的意見(jiàn)，只手遮天。
事實(shí)上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的繳稅清查行動(dòng)，早在今年9月就有所端倪。雪梨的事件，更像是經(jīng)過(guò)了兩個(gè)月的清查后，被抓出來(lái)的典型。
從淘寶店主到微博網(wǎng)紅，再到穩(wěn)居淘系直播主播的第三名，雪梨經(jīng)歷了浪潮的多次轉(zhuǎn)變。抓住了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口，成為電商行業(yè)的領(lǐng)頭者，成為微博網(wǎng)紅，乃至成為“王思聰前女友”。
逐漸撕下網(wǎng)紅和王思聰前女友的標(biāo)簽，把自己打造成了“百億女老板”，雪梨用了6年。但失去這一切，成為違法主播的負(fù)面典型，只需要幾天時(shí)間。
不過(guò)，從她開始或有意或無(wú)意偷稅漏稅的那一刻起，雪梨的今天就已經(jīng)注定。而在雪梨背后，快速發(fā)展的直播帶貨行業(yè)也面臨著拷問(wèn)，雪梨被罰后，還會(huì)有下一個(gè)嗎？
成為“王思聰女友”之前
與后來(lái)的很多對(duì)手不同，雪梨是為了宣傳自己的淘寶店才成了網(wǎng)紅。
雪梨出生于溫州，父母就是服裝行業(yè)的從業(yè)者，開工廠、做批發(fā)，忙的時(shí)候，家里也會(huì)變得像倉(cāng)庫(kù)一樣。這樣的家庭，在江浙一帶并不少見(jiàn)。那是中國(guó)服裝業(yè)的中心，周邊分布著不計(jì)其數(shù)的大小工廠，以及面料、拉鏈、紐扣等所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)的供貨商。
大三那年，眼見(jiàn)著淘寶店如火如荼，溫州人的商業(yè)基因讓雪梨躍躍欲試。她與室友錢昱帆商量，拿出3000元啟動(dòng)資金，開一家淘寶店鋪。他們給自己定了一個(gè)目標(biāo)：如果畢業(yè)的時(shí)候一個(gè)月還能賺5000塊錢，就繼續(xù)干。
“錢夫人店”就這樣開了起來(lái)。她和錢昱帆開始了凌晨5點(diǎn)去杭州四季青批發(fā)市場(chǎng)搶貨的日子。這個(gè)創(chuàng)立了30余年的批發(fā)市場(chǎng)，聞名于全國(guó)服飾批發(fā)界，也是淘寶網(wǎng)紅們最主要的拿貨地之一。
為了推廣店鋪，雪梨在多個(gè)社交渠道注冊(cè)賬號(hào)，早年活躍的人人網(wǎng)、蘑菇街、美麗說(shuō)都曾留下她的足跡。
在多種方式運(yùn)營(yíng)下，她的店鋪半年就拿下了第一個(gè)皇冠（賣家好評(píng)超過(guò)10000筆，即能獲得一個(gè)皇冠，以此類推），第一年“錢夫人店”就為他們帶來(lái)了30萬(wàn)的收入。2013年，雪梨開始將微博作為運(yùn)營(yíng)的主陣地，和粉絲分享旅行的經(jīng)歷、穿搭心得、做店鋪、做服裝的故事。
宸帆電子商務(wù)曾在展示PPT中放出雪梨2013年部分運(yùn)營(yíng)內(nèi)容
微博外鏈的導(dǎo)入，成為這一年“錢夫人店”大部分流量的來(lái)源。雪梨能讓微博成為淘寶店鋪的流量入口，與2013年阿里巴巴入股微博有關(guān)。
那一年的微博，曾經(jīng)攪動(dòng)輿論場(chǎng)的“公知”群體慢慢沉寂。用戶使用率、注冊(cè)用戶增速首次下跌。阿里的入股，打開了微博的商業(yè)變現(xiàn)空間，此后每年都為微博貢獻(xiàn)了近三分之一的收入。淘寶和微博也在此后形成了“營(yíng)銷-導(dǎo)流-交易”的閉環(huán)。用戶在微博上就能點(diǎn)擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)到淘寶。
踩在起飛轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的雪梨，2013年已經(jīng)能在淘寶的勢(shì)力周活動(dòng)上，做出“上新一分鐘，銷售額破1000萬(wàn)”的成績(jī)。
“微博-淘寶”轉(zhuǎn)化路徑，也造就了張大奕、趙大喜等淘寶網(wǎng)紅。2013年，憑穿搭和老公的戀情吸粉的趙大喜成立“大喜自制”，第一年?duì)I收就超過(guò)700萬(wàn)元；2014年，微博粉絲超30萬(wàn)張大奕正式開張?zhí)詫毜赇仭拔釟g喜的衣櫥”， 不到一年就升級(jí)成皇冠店鋪。
從2013年開始，“微博-淘寶”這條轉(zhuǎn)化路徑更加擁擠，雪梨從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨的方式也出現(xiàn)了瓶頸，她很容易與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿到一樣的貨。
為了避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從下半年開始，她的產(chǎn)品前多出了“雪梨定制”四個(gè)字。“錢夫人店”開始參與到服飾的打扮設(shè)計(jì)中，希望用戶相信在這里能買到全網(wǎng)獨(dú)一無(wú)二的商品。
起初，一款衣服定制50件、100件，如果不是雪梨的溫州背景，這種產(chǎn)量基本無(wú)法起步。直到半年后，“雪梨定制”每款都賣到2000件以上，雪梨開始對(duì)工廠有了談判能力。
事實(shí)上，工廠也在被網(wǎng)紅們倒逼著改變生產(chǎn)模式。“雪梨定制”的模式要求一兩個(gè)月出一批新款，10天設(shè)計(jì)，20天生產(chǎn)，上線前七天在微博劇透，并根據(jù)用戶預(yù)訂情況翻單。一直到上新前，每天都會(huì)下單補(bǔ)單——如果不是那幾年工廠的外貿(mào)商單大量減少，工廠也要在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下考慮轉(zhuǎn)型，幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)服裝廠能接受這樣的合作。
此時(shí)的雪梨或許還不知道，她所要求的工作模式正是全球制造業(yè)努力的方向：柔性供應(yīng)鏈。全球服裝業(yè)老大ZARA正是基于這項(xiàng)核心能力而迅速崛起。作為快時(shí)尚的代表，ZARA用戶和生產(chǎn)線之間有著快速的反饋機(jī)制。消費(fèi)者每一條的購(gòu)買數(shù)據(jù)都會(huì)由店長(zhǎng)以日?qǐng)?bào)的形式發(fā)回總部，然后ZARA根據(jù)客戶品味開發(fā)新款式。
在這一點(diǎn)上，通過(guò)微博與粉絲保持密切交流的網(wǎng)紅們，有著比ZARA更大的優(yōu)勢(shì)。與用戶近距離的溝通，是她們跑贏許多傳統(tǒng)零售的秘訣。用戶在這里消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品，還有人格化的陪伴。
阿里巴巴集團(tuán)學(xué)術(shù)委員會(huì)主席曾鳴，曾在《智能商業(yè)》一書中提到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，2012-2013年，雪梨會(huì)用專業(yè)相機(jī)拍攝清晰度很高的商品照片，但是到2015年，她開始只用IPhone手機(jī)拍攝，因?yàn)檫@樣會(huì)讓用戶產(chǎn)生更為親近的感覺(jué)。
后來(lái)的雪梨很喜歡這種生活化的拍攝風(fēng)格
張大奕也早在2014年，就在用短視頻的方式與用戶交流。有一次，一位用戶對(duì)張大奕店鋪中的圍巾價(jià)格提出質(zhì)疑。張大奕專門拍攝了一條長(zhǎng)達(dá)5分鐘的小視頻，詳細(xì)解釋圍巾的價(jià)值所在。這一舉動(dòng)贏得了大量粉絲的贊賞，圍巾銷量因此上升。
這種“去中心化”的形式，為她們贏得許多年輕粉絲。雪梨的客戶群被精準(zhǔn)地定位為18-26歲的女性，多半還在校讀書，或者剛工作兩三年。
“去中心化”的進(jìn)程，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而加速。越來(lái)越多人通過(guò)微博，改變外界對(duì)自身的刻板印象，成為接地氣的“網(wǎng)紅”。
王思聰是其中一個(gè)典型例子。早年身為“萬(wàn)達(dá)公子爺”的他負(fù)面不斷，2013年起，他持續(xù)在微博與人隔空開撕，對(duì)許多新聞及影視作品發(fā)表犀利觀點(diǎn)，反而收獲了許多網(wǎng)友的認(rèn)可，甚至在2014年成為“國(guó)民老公”。
王思聰罵《一步之遙》
兩條路徑走出來(lái)的“網(wǎng)紅”，在2015年6月走到了一起。當(dāng)年6月，雪梨與王思聰一起去看 Bigbang 演唱會(huì)時(shí)被網(wǎng)友拍到，# 王思聰新女友 # 迅速?zèng)_上熱搜。
戀情曝光當(dāng)日，雪梨的淘寶店鋪暴漲 400 萬(wàn)粉絲。許多吃瓜群眾第一次聽到雪梨的名字，并在搜索新聞后恍然大悟：原來(lái)網(wǎng)紅，一年能掙1個(gè)億？
網(wǎng)紅變現(xiàn)，錯(cuò)過(guò)直播
2015年，正是網(wǎng)紅電商最紅火的時(shí)候。
在這一年淘寶的“618大促”中，銷量前十的淘寶女裝店鋪中有7家為微博網(wǎng)紅（即在微博也有大批粉絲）店鋪。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，2015年“錢夫人”到8月止，銷售額至少超過(guò)2億元。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“2015年她凈賺1.5億元沒(méi)有問(wèn)題。”
雪梨的對(duì)手們也跑得很快。2015 年，張大奕的微博粉絲從30萬(wàn)暴漲到400萬(wàn)。當(dāng)年雙 11 ，“吾歡喜的衣櫥”成為唯一擠進(jìn)全平臺(tái)女裝前十排行榜的個(gè)人網(wǎng)紅店鋪，店鋪年度進(jìn)帳3億。如涵的GMV在這一年近6億元，部分網(wǎng)紅店鋪銷售額增長(zhǎng)超過(guò)500％。
像如涵電商這樣批量孵化網(wǎng)紅的模式，也是雪梨思考的方向。
雪梨后來(lái)在微博網(wǎng)紅大會(huì)的演講中提到這一年時(shí)說(shuō)：“2015年是網(wǎng)紅大爆發(fā)的一年，無(wú)論是我們還是業(yè)內(nèi)人士，包括資本市場(chǎng)都非常關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。但是這種關(guān)注加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的人開始進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)做紅人孵化、電商運(yùn)營(yíng)。所以在這個(gè)激烈的環(huán)境下我們開始意識(shí)到，如果再依靠過(guò)去的精耕細(xì)作，其實(shí)已經(jīng)跟不上這個(gè)環(huán)境了。”
被曝出和王思聰戀情的那個(gè)月份，雪梨和錢夫人成立了宸帆電商。
宸帆電商相關(guān)大事記
隨后一年里，雪梨與王思聰?shù)膽偾檫M(jìn)度只能從路人拍的照片中獲知，豆瓣鵝組有人根據(jù)被拍的照片調(diào)侃道：鐵打的雪梨，流水的網(wǎng)紅。一位和王思聰走得很近的友人曾告訴36氪，雪梨和王思聰?shù)钠渌讯疾煌巴跛悸斣鴰?jiàn)過(guò)我們這群朋友，很有禮貌，看得出很有事業(yè)心和想法。”
這段戀情僅一年就告終，但雪梨作為“CEO”的事業(yè)剛剛啟航。運(yùn)作一年多后，2016年底宸帆已經(jīng)成了估值10億的公司。
2017年3月，雪梨演講時(shí)稱，目前簽約了近30位優(yōu)質(zhì)的電商紅人，成功開店27家，其中5家店鋪在上新當(dāng)天獲得過(guò)淘寶女裝類目第一名。與宸帆簽約的店鋪，也都在合作的半年內(nèi)都獲得了超過(guò)80%以上的增長(zhǎng)。林珊珊正是在這一時(shí)期簽約了宸帆。
在資本市場(chǎng)，張大奕比雪梨更快一步。2016年，如涵電商借殼掛牌新三板。隨后又獲得阿里巴巴3億元入股，估值一度超過(guò)30億元。當(dāng)年的雙十一，張大奕的店成為淘寶第一家雙十一銷量破億的女裝店鋪。她曾笑著對(duì)鏡頭說(shuō)，2016年絕對(duì)是張大奕的時(shí)代。
宸帆一直到2017年才有了A輪融資。但到了2017年，僅個(gè)人商業(yè)價(jià)值而言，雪梨已經(jīng)隱隱有了優(yōu)勢(shì)。雪梨登上福布斯首次推出的“中國(guó)30位30歲以下精英榜”。在阿里巴巴《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》中，雪梨也排在張大奕前面，排名第一。
可雪梨的危機(jī)感一直都在。從2017年開始，她在多次采訪中都提到：“你不可能一直做紅人。”
為此，她一方面運(yùn)營(yíng)著旗下簽約的30多個(gè)網(wǎng)紅。“簽約的時(shí)候，我就去評(píng)估她的整個(gè)形象、發(fā)展?jié)摿Α€(gè)人背景，一旦簽下來(lái)，那就在不同的平臺(tái)上給他們運(yùn)營(yíng)起來(lái)。很多時(shí)候我都會(huì)自己會(huì)親自指導(dǎo)。”她曾在《芭莎男士》的采訪中說(shuō)。
另一方面，她在創(chuàng)建更多屬于宸帆的自有品牌，在服飾之外還推出了家居產(chǎn)品線和美妝產(chǎn)品線，卸妝膏、香薰蠟燭等等，并運(yùn)作著一個(gè)母嬰電商平臺(tái)。為了形成更獨(dú)特的“雪梨定制”，公司組成了近80個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，分成不同的小組為不同的紅人服務(wù)，另外還有工廠供款，以及外部設(shè)計(jì)工作室供款。
但在高頻率的上新之下，想要在設(shè)計(jì)上與傳統(tǒng)品牌對(duì)打，并非易事。“抄襲”成了這批網(wǎng)紅們都會(huì)經(jīng)歷的負(fù)面。2018年4月，張大奕因“打版（山寨）CPB洗面奶”一事再度被錘。
同年6月，雪梨家的服裝也被曝抄襲原創(chuàng)品牌i-am-chen，設(shè)計(jì)師在公眾號(hào)、微博等多渠道發(fā)文要求雪梨公開道歉。雖然雪梨對(duì)涉嫌抄襲的商品做了下架處理，但雪梨從始至終都未公開道歉。
他們的優(yōu)勢(shì)，還是在快速迭代、低價(jià)售賣、與粉絲之間的親密互動(dòng)上。但在資本熱潮下，網(wǎng)紅電商已經(jīng)出現(xiàn)泡沫。
網(wǎng)紅張沫凡曾向騰訊《棱鏡》證實(shí)，紅人電商中刷單現(xiàn)象普遍。“美妝電商行業(yè)里有些紅人為了爭(zhēng)業(yè)績(jī)，刷單量很大，銷量中基本上80%是刷的。服裝行業(yè)刷得更狠。”而刷單的目的，一方面是想讓自家商品成為爆款單品，另一方面也想做出更好看的數(shù)據(jù)吸引投資。
在雪梨與張大奕爭(zhēng)奪“淘寶第一網(wǎng)紅”位置，在自有品牌上發(fā)力的那幾年，李佳琦和薇婭雖然還未被大眾知曉，但已經(jīng)在尚未掀起太多水花的直播領(lǐng)域，摸索自己的流量密碼。
兩人事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)都發(fā)生在2016年。這一年，淘寶店連續(xù)虧損三年的薇婭入駐淘寶直播，成為淘寶直播盛典最受粉絲追捧主播，其淘寶店鋪銷售額也超過(guò)3億元。李佳琦則在MCN機(jī)構(gòu)美ONE與歐萊雅舉辦的“BA大賽”中勝出，簽約美ONE成為美妝達(dá)人，開啟直播帶貨的道路。
作為淘寶頭部網(wǎng)紅，張大奕、雪梨本比李佳琦、薇婭更早有機(jī)會(huì)搶占直播賽道。
張大奕是最先試水淘寶直播的第一批網(wǎng)紅之一。2016年她就在淘寶開啟了直播活動(dòng)，兩小時(shí)內(nèi)成交額達(dá)到近2000萬(wàn)元，刷新了淘寶直播的紀(jì)錄。但她對(duì)直播并不太看好：“比拼時(shí)長(zhǎng)的直播模式會(huì)讓大家產(chǎn)生審美疲勞，我覺(jué)得雙十二之后，這個(gè)模式會(huì)有改變，因?yàn)橹辈サ霓D(zhuǎn)化率在降低。”雪梨也會(huì)不定期開啟直播功能，但本意僅是與粉絲交流種草。
淘寶內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)自媒體朱思碼記談起這段歷史：“其實(shí)還是這幾個(gè)頭部網(wǎng)紅不愿意親自下場(chǎng)，最終被人鉆了空子。當(dāng)時(shí)我們求她們一周播兩場(chǎng)她們都覺(jué)得太累，其實(shí)如果反應(yīng)快一點(diǎn)、早點(diǎn)親自下場(chǎng)的話，至少我們自己判斷，可以跟羅永浩今天的情況差不多，等起來(lái)以后可以一周一播，然后其他日子助播來(lái)直播。”
2017年，薇婭在當(dāng)年的雙11大促中以5小時(shí)7000萬(wàn)元的銷售額一炮打響，趕超了張大奕2000萬(wàn)元的記錄。
電商江湖，悄悄變了。
直播帶貨，該慢下去了？
后來(lái)的事情就幾乎不再是歷史。
大主播們更進(jìn)一步，成為了比許多明星還要火的公眾人物，李佳琦“一天試色300只口紅”的勵(lì)志故事人盡皆知，而薇婭“明星的歸宿是直播帶貨”，甚至成為了行業(yè)的注腳。
張大奕是誰(shuí)？幾乎無(wú)人知曉。雪梨呢？一些媒體在報(bào)道她的新聞時(shí)，給她冠以的第一title，仍然是王思聰前女友。
一時(shí)間，雪梨似乎成為了過(guò)氣網(wǎng)紅。不過(guò)，時(shí)代的風(fēng)口并未就此拋下她。
2019 年 8 月 29 日，在粉絲的推動(dòng)下，雪梨在淘寶開啟直播首秀。看起來(lái)已經(jīng)落后李佳琦薇婭兩年之久的雪梨，卻恰好撞上了直播電商的高速上升期。
雪梨開始了直播
在平臺(tái)的加碼投入和政策扶持的雙重利好下，淘寶直播電商2019年GMV相比去年提升了近一倍，達(dá)到了2000億元。雪梨的入局正逢其時(shí)，當(dāng)天GMV便達(dá)到了6100萬(wàn)元。
但入局直播不久，雪梨就因?yàn)樗问录狭藷崴眩?fù)面新聞山呼海嘯而來(lái)，盡管雪梨官方團(tuán)隊(duì)也對(duì)刷單事件做了澄清，但負(fù)面事件的影響也已經(jīng)造成。在去年6月，雪梨也曾被曝出，因?yàn)檫^(guò)高的坑位費(fèi)而導(dǎo)致小商家破產(chǎn)，入不敷出。
2019年雙十一結(jié)束后，淘寶直播官方發(fā)布了機(jī)構(gòu)帶貨榜，前三名分別是薇婭的謙尋、李佳琦的美婉和宇佑文化，雪梨和她背后的宸帆，離頭部還有很遠(yuǎn)。
2020年3月，已經(jīng)30歲的雪梨收到了湖畔大學(xué)的offer，她激動(dòng)地在微博抽了10臺(tái)Iphone。聲稱“回頭再去讀個(gè)書”很開心。
湖畔大學(xué)由柳傳志、史玉柱、馬云等企業(yè)家創(chuàng)造，每年僅從上千份報(bào)名中選擇幾十人。入學(xué)是否能學(xué)到大佬的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)并不好說(shuō)，對(duì)于雪梨這樣的商人來(lái)講，更為重大的意義在于，她進(jìn)入了那個(gè)名利場(chǎng)，成為了被看見(jiàn)和被認(rèn)可的人。
同年，受疫情影響，直播帶貨行業(yè)愈發(fā)向上，雪梨繼續(xù)吃到了時(shí)代的紅利。個(gè)人名氣和自有品牌的加持也讓雪梨超過(guò)許多同行。當(dāng)年年底，在第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)下，雪梨和其背后的宸帆成功躋身淘系直播機(jī)構(gòu)前三甲，年GMV達(dá)到了56億，僅次于薇婭和李佳琦。
在快速發(fā)展的行業(yè)里，不去爭(zhēng)先，就會(huì)后退。一個(gè)明顯的例子是，2019年還名列第三的宇佑文化，在2020年底的統(tǒng)計(jì)里，就已經(jīng)掉到了第七名。一直帶有危機(jī)感的雪梨深知此道，因此也一直在追趕李佳琦和薇婭的路上。
2021年，雪梨曾五次在GMV周榜上超越李佳琦、直逼薇婭。背后的努力可想而知。今年雙11首場(chǎng)直播，李佳琦薇婭雙雙破百億，雪梨則以9.3億的成績(jī)位列第三。
2021年淘寶直播盛典，三位獲得了“年度TOP主播”的稱號(hào)
雙十一結(jié)束沒(méi)多久，雪梨和李佳琦薇婭的差距還被人拿出來(lái)進(jìn)行對(duì)比，用以論證淘寶的頭部效應(yīng)在增強(qiáng)，除了兩大主播外，有限的流量難以分給第三名。不過(guò)，偷稅漏稅事件爆出后，能否超越薇婭李佳琦，恐怕已經(jīng)不是雪梨優(yōu)先思考的問(wèn)題了。
事情起源于今年9月18日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，通知表示要對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。
9月28日，國(guó)家稅務(wù)總局表示，稅務(wù)部門抽查發(fā)現(xiàn)，有兩名帶貨主播涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大，已被立案?jìng)刹椤?/p>
而在今年10月，“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬(wàn)稅款”的新聞，則似乎是這場(chǎng)清查行動(dòng)的第一個(gè)結(jié)果，只不過(guò)，當(dāng)時(shí)的稅款還只是百萬(wàn)級(jí)，而被追征的網(wǎng)紅，也沒(méi)有實(shí)名。一直到11月22日，雪梨和林珊珊共計(jì)9000萬(wàn)的罰款如同丟進(jìn)小池塘里的石子，泛起了一片又一片漣漪。
從初始到高速發(fā)展，直播行業(yè)距今也不過(guò)四五年的時(shí)間。由于行業(yè)的高額利潤(rùn)兼之監(jiān)管的缺位，不乏有各種行業(yè)亂象出現(xiàn)，嘎子的假酒，辛巴的糖水燕窩都是行業(yè)集中爆發(fā)的問(wèn)題。大主播的偷稅漏稅問(wèn)題，則是監(jiān)管介入后浮現(xiàn)在水面的表象。
陳玉告訴毒眸，直播電商數(shù)量大、比較分散、納稅金額大小不一，導(dǎo)致監(jiān)管比較困難。不過(guò)，在她看來(lái)，國(guó)家監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。有關(guān)的監(jiān)管系統(tǒng)已經(jīng)上線，在大數(shù)據(jù)的加持下，對(duì)稅務(wù)的分析也會(huì)越來(lái)越完善。
李佳琦薇婭和歐萊雅品牌之間的大戰(zhàn)撕開了行業(yè)的一角，讓消費(fèi)者親眼目睹了行業(yè)內(nèi)的利益爭(zhēng)斗，而雪梨公司這筆九千余萬(wàn)的罰款，更為行業(yè)敲了一聲警鐘。
而在另一邊，與雪梨幾乎同時(shí)起家的張大奕和其背后的如涵控股，一直沒(méi)能孵化出另一個(gè)頭部網(wǎng)紅，并且錯(cuò)過(guò)了直播的風(fēng)口，在受到“蔣凡出軌門”影響后，已經(jīng)悄然退市。這次私有化協(xié)議的價(jià)格，較發(fā)行價(jià)縮水了72%。
曾經(jīng)幫助雪梨獲得高曝光度的王思聰過(guò)去行事高調(diào)，這幾年逐漸在輿論場(chǎng)消聲。今年最大的風(fēng)波是當(dāng)起了另一位小網(wǎng)紅孫一寧的舔狗，成為了網(wǎng)友群嘲的對(duì)象。而在登上微博熱搜后，孫一寧選擇在抖音直播來(lái)收割流量。
時(shí)代變了，這一次，雪梨和她的故人們一樣沒(méi)能抓住風(fēng)口，還踩在了雷點(diǎn)上。
現(xiàn)在，打開淘寶的雪梨店鋪，雙12的宣傳標(biāo)語(yǔ)赫然放在最顯眼的位置，不過(guò)，經(jīng)歷了這些的雪梨，還能等到她的雙12嗎？
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