從國(guó)民女頂流到求婚對(duì)象，川沙妲己從誕生起就頻頻出圈。
這次，玲娜貝兒卻被罵了。
#玲娜貝兒下頭#的詞條已經(jīng)上了兩天熱搜。
事情有些讓人無(wú)奈，有網(wǎng)友吐槽玲娜貝兒有兩幅面孔，其扮演者在對(duì)待男女游客的態(tài)度差距懸殊。
當(dāng)人們把玲娜貝兒捧上女明星的位置后，發(fā)現(xiàn)這只小狐貍跟想象中的性格不一樣。
脫口而出的是一句，“真有夠下頭的，小東西還有兩幅面孔呢？”
人氣寶貝、頂流女星居然翻車了。
對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，不亞于一場(chǎng)流量愛(ài)豆的塌房，后續(xù)甚至還引起了一場(chǎng)飯圈級(jí)別的討論與爭(zhēng)斗。
在這場(chǎng)熱鬧的爭(zhēng)吵中，粉絲跟偶像、虛擬與真實(shí)的界限越來(lái)越模糊了。
01陷入爭(zhēng)議
網(wǎng)友說(shuō)玲娜貝兒有“兩副面孔”，跟她近日與游客們的互動(dòng)行為有關(guān)。
在網(wǎng)友上傳的視頻里，她表示生日當(dāng)天為了能見(jiàn)到玲娜貝兒，在互動(dòng)區(qū)排隊(duì)近兩個(gè)多小時(shí)。
當(dāng)輪到自己時(shí)，她走到玲娜貝兒面前，希望能和她互動(dòng)，可玲娜貝兒用了30秒的時(shí)間來(lái)敷衍自己，全程態(tài)度冷漠。
當(dāng)事人和玲娜貝兒打招呼、說(shuō)話，玲娜貝兒拒絕搖尾巴，拒絕配合拍照，一直示意對(duì)方離開(kāi)。
之后提出想和她親親，玲娜貝兒毫不領(lǐng)情，還把親親扔在地上踩了幾下。
玲娜貝兒對(duì)待另外的女生朋友也不太友好。
因?yàn)楹险盏呐恢琅恼找镜近S線外，不小心越了過(guò)去，玲娜貝兒直接跺腳跑開(kāi)。
網(wǎng)友解讀雙手抱胸的動(dòng)作，是拒絕配合拍照。
在視頻里，玲娜貝兒 面對(duì)男游客 ， 卻不是這個(gè)態(tài)度。
盡管男生沒(méi)戴口罩，玲娜貝兒在拍照時(shí)還是靠近對(duì)方，表現(xiàn)得熱情又興奮，甚至做出撒嬌捂臉害羞狀。
還主動(dòng)上前一步擁抱和握手，做愛(ài)心彈弓姿勢(shì)。
看完這兩個(gè)視頻，網(wǎng)友們怒斥其雙標(biāo)， “遇見(jiàn)男的 恨不得貼上去，女孩子家這樣笑死我了 ”，“要是我是那個(gè)小姐姐，我真的再也不想來(lái)迪士尼了”。
玲娜貝兒走紅后，人們第一次大規(guī)模地對(duì)它產(chǎn)生了負(fù)面情緒。
有人認(rèn)為這只是一個(gè)玩偶而已，不至于如此上綱上線。
也有玲娜貝兒的粉絲認(rèn)為，不是玲娜貝兒的問(wèn)題，而是工作人員“內(nèi)膽”的錯(cuò)，是演職人員的個(gè)性造成的。
粉絲能夠準(zhǔn)確分清楚，玲娜貝兒毛茸茸的粉色皮毛底下，不同工作人員的狀態(tài)。
比如之前的扮演者分別有三位，分別是九分褲、堆堆褲和七分褲，現(xiàn)在增加了一個(gè)新演員呆呆。
網(wǎng)友指出呆呆11月份工作較多 ，下班都是揮手就走，對(duì)游客發(fā)火，手指游客的似乎都是這位演員。
直指演員太不敬業(yè)了，連將心比心都做不到。
隨著事態(tài)持續(xù)發(fā)酵，不少網(wǎng)友喊話上海迪士尼對(duì)員工加強(qiáng)培訓(xùn)。
02飯圈文化
迪士尼官方大概也沒(méi)想到，一夜之間，自家寶貝能從“國(guó)民好閨女”被噴成“下頭女愛(ài)豆”。
不得不說(shuō)玲娜貝兒的人氣之高。
這次粉絲、網(wǎng)友指責(zé)玲娜貝兒事件，至少可以證明，她是 當(dāng)下全民最喜愛(ài)的虛擬偶像。
其實(shí)自玲娜貝兒誕生起，光是表情包和萌化的視頻，就已經(jīng)讓微博、抖音、知乎等社交平臺(tái)徹底淪陷。
玲娜貝兒個(gè)人話題在抖音的播放量已破3億， 靠甜美可愛(ài)的外表圈粉無(wú)數(shù)后，玲娜貝兒有了大量的擁護(hù)者。
粉絲們開(kāi)始研究分析她的每一個(gè)動(dòng)作，為她建立超話 ，她與風(fēng)頭正盛的星黛露陷入過(guò)一場(chǎng)“C位”之爭(zhēng)。
作為本年度新晉女頂流，玲娜貝兒營(yíng)業(yè)十分賣力，被游客稱是有“社交NB癥”的小狐貍。
可是盛名之下，往往是附帶著代價(jià)。
玲娜貝兒也跟明星一樣，一舉一動(dòng)都被人時(shí)刻關(guān)注著。
網(wǎng)友們對(duì)虛擬偶像的要求越來(lái)越高，對(duì)其中的工作人員更加苛刻。
究其根源，還是因?yàn)轱埲ξ幕呀?jīng)滲透到虛擬偶像的運(yùn)作當(dāng)中了。
先看虛擬偶像的本質(zhì)，說(shuō)到底它們就 是二次元文化和粉絲經(jīng)濟(jì)相互滲透的產(chǎn)物。
虛擬偶像 越來(lái)越等同于流量明星，其 粉絲 跟 飯圈粉絲、站姐瘋狂追愛(ài)豆的情況相似 。
市場(chǎng)也逐漸達(dá)成共識(shí)，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值還能持續(xù)上漲，它們逐漸 成為娛樂(lè)資本市場(chǎng)的新力量。
從大數(shù)據(jù)來(lái)看，虛擬偶像的粉絲人群中，女性和男性的占比差別并不大。
人人都有可能愛(ài)上它們。
就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，虛擬偶像的吸金力量，比愛(ài)豆們更具碾壓優(yōu)勢(shì)。
于是，迪士尼通過(guò)此前的“達(dá)菲和雪莉玫等”，熟練掌握了“造星”的正確方式后，開(kāi)始瞄準(zhǔn)Z時(shí)代運(yùn)營(yíng)玲娜貝兒 。
玲娜貝兒 的相關(guān) 產(chǎn)品、周邊也開(kāi)發(fā)了出來(lái)，甚至 發(fā)展到了令普通消費(fèi)者 瞠目結(jié)舌的程度。
玲娜貝兒的公仔，在上海迪士尼上架第一天，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)就高達(dá)7小時(shí)，然后迅速售罄。
為了能買到它，不少粉絲跑到二手市場(chǎng)上，重金求購(gòu)。
玲娜貝兒公仔的價(jià)格也被黃牛炒上了天，最高標(biāo)價(jià)達(dá)到上千元，更有甚者標(biāo)出超過(guò)2000元的價(jià)格。
連假貨都賣了150w。
盡管如此，依然不少人樂(lè)此不疲。
更有意思的是，部分消費(fèi)者就像偶像們的“女友粉”、“媽媽粉”、“老婆粉”一樣，會(huì)腦補(bǔ)玲娜貝兒為自己的“女兒”、“愛(ài)人”。
對(duì)粉絲而言，它們是心靈寄托。
他們對(duì)這些虛擬偶像傾注大量情感，心甘情愿地不斷氪金，就像粉絲與玲娜貝兒成了命運(yùn)共同體。
本著“為了偶像好”的目的，在玲娜貝兒行為出了問(wèn)題的時(shí)候，他們當(dāng)然會(huì)積極發(fā)言。
哪怕它只是只虛擬的小狐貍，粉絲也希望對(duì)方聽(tīng)到自己的意見(jiàn)。
但別忘了，虛擬偶像雖然不是真人，幾乎不會(huì)有塌房、失格問(wèn)題。
可恰恰忽略了，虛擬偶像背后的演職人員，比如真人聲優(yōu)，或者是玩偶的扮演者。
只要虛擬偶像未能達(dá)到大眾期待，這些人就有可能引火上身，讓事件走向令人詫異的方向。
這次玲娜貝兒事件就是例子。
本來(lái)只是人氣玩偶和游客簡(jiǎn)單的互動(dòng)，卻逐漸變成粉絲與偶像產(chǎn)生矛盾。
工作人員曾經(jīng)扮演好萌物角色就行，現(xiàn)在可能需要照顧粉絲、游客情緒，不然就很容易產(chǎn)生負(fù)面新聞。
飯圈文化能深入到這種地步，想必對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都很意外。
03搶奪市場(chǎng)
近些年，虛擬偶像的誕生呈井噴趨勢(shì)，已開(kāi)始搶奪流量明星的市場(chǎng)。
從賺錢IP到集體網(wǎng)暴，足見(jiàn)虛擬形象的關(guān)注度之高，也說(shuō)明虛擬偶像的市場(chǎng)前景很可觀。
最近，樂(lè)華娛樂(lè)推出了首個(gè)虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，女團(tuán)剛推出，其視頻的點(diǎn)擊量和評(píng)論數(shù)直線飆升
雖評(píng)論畫(huà)風(fēng)兩極，但樂(lè)華作為內(nèi)地娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司，算是第一個(gè)吃螃蟹的經(jīng)紀(jì)公司。
如果A-SOUL女團(tuán)能取得成功，樂(lè)華娛樂(lè)便能搶先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的虛擬偶像市場(chǎng)， 其運(yùn)營(yíng) 思路跟娛樂(lè)明星類似， 粉絲會(huì)像追星那樣去追虛擬偶像 。
這也引出了一個(gè)問(wèn)題，不管是虛擬還是真實(shí)，只要是明星，就有過(guò)氣的問(wèn)題。
大部分公司的解決方式是， 遇上這種情況趕緊嘗試轉(zhuǎn)型，或者推出另一個(gè)系列偶像。
比如早年間大名鼎鼎的初音未來(lái)，自07年誕生之后，備受大眾跟音樂(lè)人喜愛(ài)。
如今太多虛擬偶像出現(xiàn)了，也讓初音逐漸落寞起來(lái)， 不少00后都表示 不認(rèn)識(shí)這個(gè)紅極一時(shí)的虛擬歌姬。
隨后，初音未來(lái)的制作公司世嘉，在出版初音的相關(guān)游戲時(shí)，融入了不少劇情，走虛擬世界路線。
初音自10年開(kāi)始每年都會(huì)進(jìn)行巡回演唱會(huì)，有了自己的個(gè)性，公司也緊跟時(shí)代潮流，推出了手辦。
隨著關(guān)注二次元的群體愈發(fā)龐大，為了迎合粉絲的喜好和口味，不少虛擬偶像都多才多藝。
比如著名國(guó)產(chǎn)歌姬洛天依，是一個(gè)情感豐富、看起來(lái)有點(diǎn)冒失的 15 歲少女，不僅能唱歌還能說(shuō)相聲，甚至還會(huì)直播帶貨。
在抖音上爆火的MOMO醬，外形靚麗，還會(huì)說(shuō)搞笑段子，憑借才華脫穎而出。
還有不少虛擬偶像出道前就有代表作，積累了一定的知名度和人氣，“養(yǎng)成系”成為一大特點(diǎn)。
比如國(guó)內(nèi)男團(tuán)LASER，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)聲控向全C位男團(tuán)，四個(gè)人不僅性格迥異，還有著積極向上的勵(lì)志故事。
粉絲們看中的，就是他們并非天賦秉異，而是靠后天不斷地拼搏努力的過(guò)程。
在這個(gè)萬(wàn)物都可以被消費(fèi)的時(shí)代，虛擬偶像們誕生得越來(lái)越快， 粉絲們的愛(ài)，同 樣來(lái)得 快也去得快。
所以怎么衡量虛擬偶像跟粉絲的關(guān)系，是一場(chǎng)非常大的考驗(yàn)。
這些年能成功出圈的虛擬偶像，多數(shù)像明星一樣有故事、有作品， 而玲娜貝兒除了顏值以外，貌似沒(méi)有其他可以依仗的東西。
她面臨的結(jié)局很明顯。
有可能一不小心后浪推前浪，如同星黛露那般，隨時(shí)地位不保， 也可能因?yàn)楣靖罹虏颂荩尫劢z產(chǎn)生負(fù)面輿論，損失掉路人緣。
粉絲們擅長(zhǎng)造神，也能毀神。
若長(zhǎng)期以往，玲娜貝兒的命運(yùn)，恐怕離曇花一現(xiàn)不太遠(yuǎn)了。
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