我第一次聽(tīng)說(shuō)張同學(xué)是在11月底，當(dāng)時(shí)在短視頻平臺(tái)刷到一條視頻，內(nèi)容是分析張同學(xué)火的原因。

張同學(xué)是誰(shuí)？我刷到了這個(gè)解析。

當(dāng)時(shí)我就納悶了，我都不知道張同學(xué)是誰(shuí)，更不想知道他為什么火。但好奇心驅(qū)使我搜索了一下。這下好了，一刷上張同學(xué)，我就沒(méi)停下來(lái)過(guò)。

太陽(yáng)從窗簾縫溜進(jìn)來(lái)，張同學(xué)從土炕上睡眼惺忪地爬起來(lái)，用開(kāi)水沖雞蛋當(dāng)早餐，用搪瓷臉盆洗臉，在雪地里伸懶腰，撒一把米糠拌到爛菜葉子里喂雞，開(kāi)手搖拖拉機(jī)出門(mén)……這些生活細(xì)節(jié)，跟我小時(shí)候生活的山西農(nóng)村一模一樣，太有共鳴感了。

北方人眼中的回憶殺，南方人眼中的新人類(lèi)。

許多攝影專(zhuān)業(yè)人士在分析張同學(xué)爆火的原因時(shí)，總會(huì)提到一點(diǎn)，就是張同學(xué)的快速剪輯方式——最短的鏡頭不到3秒，“甚至比好萊塢的電影鏡頭還要快”。

我覺(jué)得快不是目的，重點(diǎn)是快帶來(lái)的上頭感。而且張同學(xué)的鏡頭，一會(huì)兒是第一人稱(chēng)視角，一會(huì)兒是第三人稱(chēng)視角，會(huì)給人帶來(lái)沉浸感，仿佛我們自己就是他本人。

北方人看到共鳴，南方人則看到新鮮感——原來(lái)北方農(nóng)村是這樣的，原來(lái)簡(jiǎn)單的生活也可以拍出精致感，原來(lái)普通到無(wú)聊的日常生活也可以這么帶感。

平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，張同學(xué)粉絲最多的省份是廣東。

當(dāng)你沉浸于張同學(xué)的世界時(shí)，那首魔性的BGM《Aloha Heja He》已經(jīng)不知不覺(jué)地給你洗腦，歌名的含義本身就是“加油加油”——難怪有時(shí)我起床的時(shí)候，這首神曲就會(huì)不知不覺(jué)地在我腦海里響起來(lái)，我忽然就有了精神，仿佛一天都充滿了希望。

我第一次關(guān)注到張同學(xué)的時(shí)候，他的粉絲已經(jīng)達(dá)到了500多萬(wàn)。12月中旬我寫(xiě)這篇稿時(shí)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了1500萬(wàn)！十來(lái)天的時(shí)間增粉1000萬(wàn)，這絕對(duì)是2021年的現(xiàn)象級(jí)爆紅事件。

短短時(shí)間之內(nèi)，如此爆紅，這已經(jīng)不是技術(shù)流能解釋的了。張同學(xué)走紅的背后，其實(shí)是反emo的公眾情緒在產(chǎn)生共鳴。

張同學(xué)各地分學(xué)

接力反emo

短視頻天然具有模仿傳播屬性，張同學(xué)的“快速剪輯 + 魔性BGM + 日常碎片”模式無(wú)疑是最好的模仿對(duì)象。在短視頻平臺(tái)上，這種模式的模仿者很多，他們還給自己帶了統(tǒng)一的Tag，叫“張同學(xué)各地分學(xué)”。

在科研機(jī)構(gòu)，研究員們的工作一般是兩點(diǎn)一線的。他們不是整天對(duì)著試劑和數(shù)據(jù)，就是躺在床上看天花板，日子十分枯燥。但在“研究所分學(xué)”，兩點(diǎn)一線也可以走路帶風(fēng)，試劑和數(shù)據(jù)里也全是樂(lè)趣。

穿上白大褂這一下，多颯！

醫(yī)院的工作十分勞累，經(jīng)常要半夜起來(lái)查房、手術(shù)。經(jīng)年累月下來(lái)，醫(yī)生們的黑眼圈濃了，頭發(fā)卻少了。但在“醫(yī)院分學(xué)”，半夜起來(lái)手術(shù)也可以走出英姿，勞累完泡個(gè)方便面也可以讓人口水直流。

醫(yī)生熬夜值完班，連泡面都是香的。

部隊(duì)的生活似乎充滿了艱苦和刻板，但在“部隊(duì)分學(xué)”，戰(zhàn)士們疊的“豆腐塊”、大清早跑的操都能看得人精神振奮，感受滿滿正能量。

讓刷牙和疊豆腐塊一樣有儀式感。

大學(xué)的日子有時(shí)候單調(diào)得足以讓人“發(fā)霉”，但在“大學(xué)宿舍分學(xué)”，連起床挑襪子都可以用“點(diǎn)點(diǎn)豆豆”的方式來(lái)決定，把單調(diào)的生活玩出了花。

平凡中的樂(lè)趣，就在于此。

張同學(xué)的表達(dá)方式，不僅是一種炫技式表達(dá)，還是一種炫耀式表達(dá)。

你看，我住的房子破吧？那我就使勁把破的一面砸給你看！破到連手搖拖拉機(jī)的座椅都可以拆下來(lái)；破到連洗衣機(jī)的旋鈕都掉了，要用扳手才能擰得動(dòng)；破到連墊在床上的席子都被鍋燙黑了……

小平房也有大幸福。

但是破怎么了呢？照樣可以生活得很陽(yáng)光。老房子的地不是瓷磚鋪的，而是水泥地面，容易粘塵，那他就扛著拖把去小溪里洗干凈了再拖地。席子燙黑了，用抹布擦干凈。雖然住在村里，也要和世界接軌，墻上貼著“小莓莓”泰勒·斯威夫特的海報(bào)就是這樣。

破沒(méi)什么，土也沒(méi)關(guān)系，日子沒(méi)有那么富足，只要心態(tài)陽(yáng)光就可以活出精致。在emo情緒盛行的當(dāng)下，這種反emo的情緒，正是擊中千萬(wàn)粉絲的真正內(nèi)核。畢竟不是每個(gè)人都天生富足，但快樂(lè)不分高低。“各地分學(xué)”模仿和傳遞的，也正是這種情緒。

快樂(lè)很簡(jiǎn)單，就是坐在炕上看著女神、喝著娃哈哈。

當(dāng)然，既然是炫耀式表達(dá)，那么既可以炫耀精致窮、精致土、精致枯燥，也可以炫耀精致小康。

一位女生在《Aloha Heja He》的BGM下，和粉絲分享了自己溫馨的小臥室。她一起床就是粉粉的小公主，刷完牙還要用水牙線剃干凈，洗完澡要用戴森吹頭發(fā)，早餐是進(jìn)口食品。貧窮沒(méi)什么好害羞的，富裕也沒(méi)什么好恥辱的。一樣過(guò)日子，快樂(lè)就好。

富不驕，窮不餒。

還有一名女生生活在小鎮(zhèn)，雖然不如一線城市，但住的是二層別墅，也很幸福。早上抱著自己的寵物豬起床，洗漱之后到菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，買(mǎi)完回來(lái)做好了給全家人吃。平凡樸素的流水賬，滿滿的都是快樂(lè)。

幸福還可以是和自己的寵物豬一起起床。

內(nèi)卷之下只能躺平？壓力之下唯有emo相伴？張同學(xué)和“各地分學(xué)”告訴我們，不論生活怎樣，都可以活出快樂(lè)，活出自己。

張同學(xué)只是角色

不是張凱本人

人紅是非多。張同學(xué)的指數(shù)級(jí)爆紅，也引來(lái)不少批評(píng)和質(zhì)疑的聲音。

有的批評(píng)者認(rèn)為，張同學(xué)拍攝的內(nèi)容空洞無(wú)趣，人設(shè)本身也很低級(jí)，看不出什么個(gè)人奮斗的痕跡，充斥著中年單身漢的迷之自信。

還有人質(zhì)疑張同學(xué)拍的生活太假了，視頻里的老房子似乎不是他常住的地方，很多鏡頭也不可能是一個(gè)人獨(dú)自完成，而像是商業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造的，只是不知道之后會(huì)植入什么商業(yè)模式來(lái)割韭菜。

至少，生活細(xì)節(jié)是真實(shí)的，如果不是真實(shí)經(jīng)歷，誰(shuí)能知道沾口水撕日歷這操作。

批評(píng)無(wú)可厚非，這個(gè)世界上本來(lái)就不存在所有人都喜歡的事物，如果有，那么一定是有人在說(shuō)謊。張同學(xué)的表現(xiàn)手法，復(fù)雜在技術(shù)，內(nèi)容的確單調(diào)，說(shuō)是空洞也并不為過(guò)。但其實(shí)，生活中很大一部分時(shí)間原本就是單調(diào)的，如何把單調(diào)表現(xiàn)出帶感和向上，卻不是每個(gè)人都擅長(zhǎng)。

張同學(xué)至少提供了一種方式，能讓人借著一首BGM就找到那個(gè)充滿自信的自己。

張同學(xué)真名張凱，前不久他在接受媒體采訪時(shí)也說(shuō)到，自己的確不是視頻中呈現(xiàn)的大齡單身青年形象，他早在2008年就結(jié)婚了，而且還是位父親。那個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在視頻里的老房子，也的確不是他日常居住的。

也就是說(shuō)，“張同學(xué)”視頻中的他，不是本人，而是人設(shè)。

能做出這么香的燴菜，往往是居家男人，張?zhí)懈Ａ恕?/p>

工作和生活分開(kāi)，這也可以理解。要不然，如果妻子不愿意出鏡呢？如果孩子鏡頭感不好呢？畢竟不是拍家庭紀(jì)錄片，宗旨是為了展現(xiàn)農(nóng)村生活。那么新立一個(gè)人設(shè)，去講一個(gè)故事也并非不可。

而且，張同學(xué)并沒(méi)有隱瞞自己的結(jié)婚經(jīng)歷，也沒(méi)有欺騙粉絲說(shuō)自己就住在這里。某種程度上，張同學(xué)是張凱，也不是張凱。他是張凱身上的北方農(nóng)村人的那部分基因，但不是張凱人格的全部。

雖然張同學(xué)不是完整的張凱，但視頻中依然呈現(xiàn)了部分真實(shí)，比如他到小超市賒賬，這就是真實(shí)發(fā)生的事情。鄉(xiāng)村里人情社會(huì)，偶爾手頭緊賒個(gè)賬，過(guò)一段時(shí)間再結(jié)是常事。

張同學(xué)的確有團(tuán)隊(duì)，視頻里的二濤就是他團(tuán)隊(duì)的常駐成員。至于拍攝剪輯，大多數(shù)都是他一個(gè)人完成。作為一個(gè)沒(méi)讀過(guò)高中、靠自己摸索學(xué)會(huì)剪輯的人，他現(xiàn)在的成功顯得有些不合常理。

張同學(xué)的拍攝技巧并不復(fù)雜，關(guān)鍵在設(shè)計(jì)和剪輯。

張同學(xué)火，固然有自己的因素，但也有大環(huán)境的因素。李子柒因?yàn)楹臀⒛畹募m紛停更，農(nóng)村題材的沃土一下子缺了頭部主播加成。每一個(gè)人都想補(bǔ)這個(gè)缺，卻不過(guò)是成為另一個(gè)李子柒。而頭部IP只有第一，沒(méi)有第二。

張同學(xué)的走紅，其實(shí)是一種差異性策略。有人拿他和李子柒做類(lèi)比，我覺(jué)得做對(duì)比更恰當(dāng)。李子柒有多唯美，張同學(xué)就有多土俗——他們的共同點(diǎn)，是拍的都是農(nóng)村生活，而且表達(dá)方式都很精致。

張同學(xué)的差異性，正好碰上短視頻平臺(tái)在農(nóng)村題材上發(fā)力這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所以得到了一般賬號(hào)很難擁有的流量池。內(nèi)容有差異性，形式有可復(fù)制性，情緒有共鳴性，在頂級(jí)流量池的加注下，張同學(xué)爆紅，就成了必然之事。

問(wèn)題是，走紅之后怎么辦？

走紅只是開(kāi)始，

不翻車(chē)才是難題

關(guān)于走紅之后的規(guī)劃，張同學(xué)有過(guò)一些設(shè)想：

“我們村這一段路，道路兩旁每年都有中年婦女在賣(mài)一些家鄉(xiāng)特產(chǎn)，比如家里種的豆角、山上采的蘑菇。我剛回來(lái)的時(shí)候，想著線上流量這么好，要是能通過(guò)線上把這些東西都推出去（就好了），老百姓也不至于天天在道路兩旁風(fēng)吹日曬的。所以我那個(gè)時(shí)候是想通過(guò)線上，把大媽家一兩千斤蘋(píng)果，哪怕賣(mài)一個(gè)星期，也要把它賣(mài)了。”

但直播帶貨并不是一件容易的事情，品控和售后尤其關(guān)鍵。如果是為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，那么如何保證貨品的質(zhì)量？直播帶貨往往會(huì)面臨高退貨率的問(wèn)題，張同學(xué)要如何做好售后？

有一次張同學(xué)說(shuō)要直播和粉絲交流，后來(lái)因?yàn)闇?zhǔn)備不充分取消了。直播和短視頻不一樣，更何況是帶貨，那就更難了。

這些顯然都不是一個(gè)人能解決的問(wèn)題。如果真要做帶貨，必然需要更大的團(tuán)隊(duì)、更更周密的計(jì)劃，甚至要成立公司。那他就勢(shì)必會(huì)分心在帶貨上，短視頻出品的頻率也就無(wú)法保證。如果請(qǐng)第三方運(yùn)營(yíng)公司，又可能面臨類(lèi)似李子柒和微念那樣的糾紛。

拋開(kāi)未來(lái)不談，張同學(xué)以流水賬快速剪切生活的手法，能將熱度延續(xù)多久也是問(wèn)題。要知道他所表現(xiàn)的內(nèi)容本身，的確是枯燥瑣碎的——

當(dāng)粉絲看膩了這些內(nèi)容，又看膩了高速剪輯的方式，張同學(xué)還要如何維持現(xiàn)有的熱度呢？

所以，形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，也一樣重要。

最近，張同學(xué)創(chuàng)作了一首歌《一個(gè)俗人》——“沒(méi)有太大理想抱負(fù) / 家人健康平安我已知足……平凡生活并不是認(rèn)輸 / 無(wú)名之卒照樣可以幸福……”

這算得上張同學(xué)最近最大的創(chuàng)新了。歌詞直抒胸臆，表達(dá)了他對(duì)平凡和幸福的質(zhì)樸追求。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，張同學(xué)也可能破次元壁去出演綜藝，擔(dān)任鄉(xiāng)村形象大使，甚至還可能帶火東北鄉(xiāng)村游。

土味素材，總有耗盡的時(shí)候。張同學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)新，還得加把勁。

只是，后續(xù)這些發(fā)展，都有一個(gè)很重要的前提：人設(shè)不倒。由于張同學(xué)和張凱之間有微妙區(qū)別，所以他不僅需要經(jīng)營(yíng)張同學(xué)的人設(shè)，還需要細(xì)心維護(hù)自己的人設(shè)。

就在此前，同為農(nóng)村網(wǎng)紅的“牛愛(ài)芳的小春花”翻車(chē)了。這對(duì)農(nóng)村夫婦的視頻，展現(xiàn)了春種秋收的農(nóng)耕生活、三代同堂的日常相處，帶著濃濃的泥土氣息。牛愛(ài)芳和小春花在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，不施粉黛，因?yàn)槊刻煜碌馗苫顑海路３е辔邸?/p>

撲面而來(lái)的真實(shí)感，為他們吸引了近2000萬(wàn)粉絲。在一次直播帶貨中，他們創(chuàng)下了銷(xiāo)售額2600萬(wàn)元的成績(jī)。但后來(lái)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這對(duì)農(nóng)村人設(shè)的網(wǎng)紅夫妻，真實(shí)情況是住在城市的別墅里，開(kāi)的車(chē)是路虎。

不是說(shuō)農(nóng)村人就只能住土房子，但不應(yīng)該騙人。

不是說(shuō)農(nóng)村人就不能開(kāi)豪車(chē)，但你在視頻里賣(mài)窮，又在生活中炫富，這就是欺騙粉絲了。

好在張同學(xué)一開(kāi)始就對(duì)自己的真實(shí)情況交了底，要不然也可能會(huì)面臨這種問(wèn)題。

云南農(nóng)村網(wǎng)紅“糾糾在努力”以翻車(chē)為人設(shè)，鏡頭里經(jīng)常各種出糗，視頻內(nèi)容也很流水賬，有時(shí)甚至有些土俗。但她本人就是這樣，雖然也會(huì)去城市參加活動(dòng)，但她真的就生活在農(nóng)村，所以人設(shè)上不易翻車(chē)。

張同學(xué)是走紅了，但離爆紅出圈還有一定距離。他只是走出了第一步，后面如何走得久、走得穩(wěn)，才是關(guān)鍵。

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