導語

時至年關，是各大品牌爭相發起年底營銷戰役的高峰，眼花繚亂的創意活動層出不窮。然而，一個年輕的婚嫁定制品牌卻在這場沒有硝煙的戰役中，組織了一場以“相親”為核心話題的線下開放麥活動，在一夜間吸粉無數，攬盡各大主流媒體頭條。這就是知名珠寶品牌周生生旗下的婚嫁定制品牌PROMESSA所創造的驕人戰績。這樣一個時尚、年輕的珠寶婚嫁品牌是如何做到在歲末營銷大戰中激流勇進、強勢破圈的呢？在這場特別形式的線下活動背后，我們發現了更多品牌的洞察能力。

強勢碰撞，溫柔理解

建立消費者的情感聯結

“現在的年輕人們到底如何看待愛情與婚姻？”一直都是婚嫁品牌面臨的一道難題。要想解開這道題，勢必要深入了解當代年輕人的婚戀觀，了解年輕人愿意通過何種途徑尋覓緣分。

12月20日，一段“00后高質量肌肉男深陷相親漩渦”的視頻在網絡引起熱議，視頻主人公因不堪忍受來自父母催促相親的巨大壓力選擇向媒體求助。一時間，#給你一百萬你愿意相親嘛？#成為大家討論的焦點。不少網友紛紛發聲表達自己有關相親的經歷和看法，不少媒體，大V也對此事件引發的社會現實進行論述與表態。

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既渴望緣分的誕生，期待愛情的到來，卻又不愿接受如同談判桌上互探砝碼的相親形式。年輕消費群體這一矛盾復雜的心態被PROMESSA? 周生生敏銳捕捉。他們認為Z世代的年輕人擁有更強的自主性，不隨波逐流，消費需求也不再僅限于生活必需，他們愿意支持自己偏愛與認同的品牌。想要把握住他們的心，就勢必要用他們喜歡的方式與他們對話。為了更深入地與年輕消費者對話，了解目前社會環境下消費者內心最真實的心理需求，PROMESSA? 周生生舉辦了一場以“相親那些事”為主題的脫口秀開放麥線下活動。

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