雖然事業(yè)發(fā)展幾家歡喜幾家愁，
但經(jīng)過(guò)幾年的“野蠻生長(zhǎng)”，
TVB藝人在內(nèi)地的生存方式已逐漸明朗。
作者｜烏鴉
編輯｜鐘小寶
運(yùn)營(yíng)｜沛然
對(duì)于TVB的情懷粉來(lái)說(shuō)，2021或許是值得紀(jì)念的一年。
這邊，剛剛落幕的《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮2021》話題出圈，林夏薇和譚俊彥爆冷獲得視帝視后、久休復(fù)出的鐘嘉欣失落“最佳女主角”獎(jiǎng)、久未在TVB露面的林保怡和歐陽(yáng)震華擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓、狄龍和姜大衛(wèi)實(shí)現(xiàn)了久違的同框……
那邊，由《披荊斬棘的哥哥》掀起的“大灣熱”持續(xù)盛行，讓被觀眾遺忘多時(shí)的港星集體回春，在內(nèi)地綜藝中頻繁亮相。
從以陳小春為首的“大灣區(qū)哥哥”，到蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣組成的“請(qǐng)吃飯的姐姐”，再到《追光吧！》中人氣爆棚的張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇，“港風(fēng)情懷”似乎成為了綜藝領(lǐng)域的一大流行趨勢(shì)，讓不少觀眾回憶起了TVB全盛時(shí)期的黃金年代。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
TVB，即通常所說(shuō)的無(wú)線電視，于1967年正式創(chuàng)辦，是香港首家獲得免費(fèi)無(wú)線電視牌照的電視臺(tái)，也是世界第一大華語(yǔ)商營(yíng)電視臺(tái)。從上世紀(jì)80年代首次被引入內(nèi)地開(kāi)始，以行業(yè)劇為代表的TVB劇集伴隨了一代人的成長(zhǎng)，一大批臉熟、演技精湛的TVB演員成為了80、90后觀眾的集體回憶。
然而，在進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著娛樂(lè)中心的北移，香港市場(chǎng)縮小、TVB日薄西山成為難以逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，一股聲勢(shì)浩大的“離巢”風(fēng)吹向TVB電視王國(guó)。在近10年的時(shí)間里，蔡少芬、陳浩民、胡杏兒、黃宗澤、林峯、劉愷威、佘詩(shī)曼、吳卓羲等多位TVB當(dāng)家藝人紛紛選擇北上掘金。
雖然事業(yè)發(fā)展幾家歡喜幾家愁，但經(jīng)過(guò)幾年的“野蠻生長(zhǎng)”，TVB藝人在內(nèi)地的生存方式已逐漸明朗。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，進(jìn)軍綜藝、短視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等領(lǐng)域，已經(jīng)成為了TVB藝人“再就業(yè)”不可或缺的方式。
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頭部藝人扎堆綜藝，
情懷濾鏡助力出圈
與在TVB靠拍戲拼命賺取生活費(fèi)艱難度日不同，如今，北上的香港藝人在內(nèi)地的“刷臉”方式逐漸變得多樣化。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，近年來(lái)，TVB藝人們?cè)诰C藝中的存在感大大提高了，尤其是對(duì)于早年間憑借一些經(jīng)典角色在內(nèi)地打開(kāi)知名度的“一哥”、“一姐”們來(lái)說(shuō)，參加綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了他們展現(xiàn)才華、集聚人氣的最好方式。
在《披荊斬棘的哥哥》播出之前，誰(shuí)能想到，一部主打全景音樂(lè)競(jìng)演的綜藝，竟然讓“大灣區(qū)”意外出圈。節(jié)目中，由陳小春、謝天華、林曉峰、張智霖、梁漢文組成的“大灣區(qū)哥哥” 每每出現(xiàn)總勾起觀眾的“回憶殺”，不僅成為了人氣最高的存在，更憑借自帶情懷和笑點(diǎn)的特性，一度引發(fā)了“大灣仔”、“嫂嫂團(tuán)”等熱門(mén)衍生話題。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)熱搜神器，自《披荊斬棘的哥哥》播出以來(lái)，以“大灣區(qū)”為主詞條的話題共登上全網(wǎng)熱搜100+次。其中#大灣區(qū)藝人有多全能#、#大灣區(qū)嫂子有社交nb癥吧#、#被大灣區(qū)五人組笑死#等話題收獲微博、抖音等平臺(tái)熱搜第一，而節(jié)目中的很多熱梗同樣也來(lái)源于TVB。
陳小春初舞臺(tái)大唱《鹿鼎記》主題曲、張智霖戴墨鏡夢(mèng)回《沖上云霄》的Captain Cool、謝天華與歐陽(yáng)靖再現(xiàn)《潛行狙擊》中的經(jīng)典pose……觀眾們紛紛表示“爺青回”，討論的內(nèi)容一路從節(jié)目?jī)?nèi)延伸至節(jié)目外，幫助5位“大灣區(qū)哥哥”實(shí)現(xiàn)全方位出圈。
圖源：云合數(shù)據(jù)
雖然最終“大灣區(qū)哥哥”中只有3人進(jìn)入了“滾燙唱演家族”，但芒果TV卻順勢(shì)開(kāi)發(fā)了為香港藝人獨(dú)家定制的團(tuán)綜《大灣仔的夜》，搶先在《披荊斬棘的哥哥》團(tuán)綜之前上線，率先打響了綜藝領(lǐng)域港風(fēng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的第一槍。該節(jié)目聚焦大灣區(qū)“人間煙火氣”，以推動(dòng)粵港兩地文化交流為主旨，通過(guò)沉浸式的拍攝，記錄哥哥們?cè)诖笈艡n的營(yíng)業(yè)日常，最終在豆瓣收獲了7.7高分，甚至超過(guò)了《披荊斬棘的哥哥》。
無(wú)獨(dú)有偶，去年8月，浙江衛(wèi)視也推出了由蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣4位姐姐擔(dān)任餐廳合伙人的美食交友類(lèi)真人秀《請(qǐng)吃飯的姐姐》，節(jié)目以“打造專(zhuān)屬年輕人的寶藏打卡餐廳”為主題，與不同的客人在飯局上進(jìn)行訪談，來(lái)了一波“情懷殺”；
圖源：網(wǎng)絡(luò)
同樣給觀眾帶來(lái)“情懷殺”的還有曾經(jīng)出演過(guò)TVB版《西游記》的張衛(wèi)健和黎耀祥，憑借在熱播綜藝《追光吧！》和《開(kāi)拍吧》中的精彩表現(xiàn)，他們最近收獲了很高的討論度。前者以20000+條的彈幕斷層優(yōu)勢(shì)成為了節(jié)目中當(dāng)之無(wú)愧的人氣王，后者則因?yàn)橛哪谋憩F(xiàn)力和出色的業(yè)務(wù)能力受到了觀眾的大加贊賞；
而早在2019年的《演員請(qǐng)就位2》中，胡杏兒已經(jīng)率先嘗到了翻紅的滋味，不僅獲得了年度最佳演員的稱(chēng)號(hào)，更將讓自己TVB視后的身份和定海神針般精湛的演技深入人心，收獲了滿滿的人氣。最近，在熱播綜藝《導(dǎo)演請(qǐng)指教》中，我們同樣見(jiàn)到了她的身影。
縱觀近年來(lái)的綜藝市場(chǎng)，“港風(fēng)回潮”儼然成為了一大流行趨勢(shì)，不少走下坡路的TVB藝人從中脫穎而出，迎來(lái)了事業(yè)的新高峰。究其原因，一方面是因?yàn)楦坌莻冊(cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的香港娛樂(lè)圈浸淫多年，早已練就了過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力；另一方面，港星擁有強(qiáng)烈的“情懷濾鏡”，承載著香港娛樂(lè)圈黃金時(shí)代的記憶，面向大眾的綜藝節(jié)目無(wú)疑為他們提供了展示自我的最好機(jī)會(huì)。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
腰部藝人集中短視頻領(lǐng)域，
直播帶貨成主流
相比擁有經(jīng)典角色，在內(nèi)地受到一定粉絲擁躉的TVB頭部藝人，在港劇中“混個(gè)臉熟”的TVB腰部藝人如今的處境則略顯尷尬。戲約減少，又不被綜藝節(jié)目所重視，在工作量減少的情況下，一大批TVB腰部藝人開(kāi)始“自救”，集中于短視頻領(lǐng)域，與當(dāng)下流行的直播玩法融合得更加緊密。
顯然，這與TVB近年來(lái)的式微不無(wú)關(guān)系。根據(jù)財(cái)報(bào)，TVB2021年上半年收入12.48億，其中廣告收入4.6億，虧損2.84億。截至去年年中，受到疫情影響，再加上低薪資和高房?jī)r(jià)的壓力，TVB公司累計(jì)有600多名藝人失業(yè)。
由此為契機(jī)，不少藝人來(lái)到廣東購(gòu)置房產(chǎn)，那里的生活習(xí)慣與香港類(lèi)似，語(yǔ)言上沒(méi)有障礙，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，直播帶貨需求量大。他們以“新港人”的身份和分享“香港人在內(nèi)地的生活”為內(nèi)容，紛紛投向了短視頻的懷抱，甚至轉(zhuǎn)行當(dāng)起了主播。
去年年初，黎耀祥就憑借一條在內(nèi)地坐高鐵的短視頻在抖音爆紅。那時(shí)，他已經(jīng)賣(mài)掉了自己在香港的房產(chǎn)，打算在中山定居。在買(mǎi)完房之后，他的手上還有不少余錢(qián)，所以并沒(méi)有急著開(kāi)工，而是變身抖音旅游博主，一邊和老婆游山玩水，一邊靠直播帶貨賺錢(qián)。
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黎耀祥入駐短視頻平臺(tái)并非個(gè)例，早年間與他一同憑借“xx啦梁非凡”走紅的老戲骨麥長(zhǎng)青，如今也將工作重心放在了短視頻和直播帶貨上。2014年，他曾經(jīng)因?yàn)槠拮颖或_了數(shù)百萬(wàn)，不得不買(mǎi)房還債，不僅丟掉了廣告代言，還引起了TVB高層的不信任，導(dǎo)致演出機(jī)會(huì)大量減少。前段時(shí)間接受采訪時(shí)，他坦承直播帶貨是新趨勢(shì)，并大談自己缺錢(qián)，因此要努力扛起養(yǎng)家重任。
同樣，麥長(zhǎng)青的好友，曾憑借“阿紫”和“建寧公主”等經(jīng)典角色，給內(nèi)地觀眾留下深刻印象的劉玉翠如今也活躍在抖音上。因?yàn)槭聵I(yè)陷入瓶頸，早年間的她曾罹患嚴(yán)重的抑郁癥，后來(lái)嘗試到內(nèi)地發(fā)展，慢慢在廣州安家落戶。如今，她改名劉喬方，以“建寧公主”為ID在抖音上收獲了90萬(wàn)+的粉絲。
不難看出，TVB腰部藝人與短視頻平臺(tái)的調(diào)性有著相當(dāng)高的匹配度。一方面，出身于TVB底層的他們本身生活艱苦，沒(méi)有任何的明星包袱，能夠在短視頻中“豁得出去”；另一方面，他們其中不乏喜劇演員，既能講段子，又能演繹當(dāng)下的各種熱梗，趣味程度不輸大V網(wǎng)紅，這種“接地氣”的特質(zhì)讓他們能在短視頻領(lǐng)域攫取最大的紅利。
然而需要注意的是，TVB腰部藝人轉(zhuǎn)型主播這條路也并不好走。畢竟，他們?nèi)狈VB頭部藝人那樣的基礎(chǔ)路人盤(pán)，很容易在直播時(shí)遭遇冷場(chǎng)。前段時(shí)間就有報(bào)道稱(chēng)，現(xiàn)年67歲，曾出演鳩摩智的李國(guó)麟為了在直播間推銷(xiāo)產(chǎn)品足足播了8小時(shí)，但最終卻沒(méi)能賣(mài)出幾件商品，更有網(wǎng)友調(diào)侃他賺不到200元，淪為“最慘帶貨明星”。
由此可見(jiàn)，如今TVB腰部藝人扎堆涌向短視頻領(lǐng)域，在“內(nèi)卷”的同時(shí)，并非所有人都能收到滿意的回報(bào)。如何能在知名度有限的情況下吸引更多用戶，是當(dāng)下TVB腰部藝人的癥結(jié)所在。
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網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)混亂，
成為頭部不易
相比綜藝和短視頻，如今“拍戲”反而成為了TVB藝人在內(nèi)地“再就業(yè)”最邊緣的方式。好劇本可遇而不可求，除了頭部中的頭部，他們中的大部分只能在粗制濫造、賣(mài)弄情懷的網(wǎng)絡(luò)電影中現(xiàn)身，最終陷入惡性循環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)混亂，打著情懷的旗號(hào)“掛羊頭賣(mài)狗肉”者居多，但深究起來(lái)也是無(wú)可奈何。TVB的“金牌綠葉”苑瓊丹曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，每個(gè)演員都有“壽命”，市場(chǎng)價(jià)值會(huì)越來(lái)越低。雖然如今的內(nèi)地娛樂(lè)圈市場(chǎng)廣闊，但一個(gè)殘酷的事實(shí)是，這些觀眾熟悉的TVB演員大多已經(jīng)年過(guò)半百，再加上水土不服，很難說(shuō)還有什么“價(jià)值”可言，能有戲拍已經(jīng)很不錯(cuò)了。
縱觀近幾年由TVB演員擔(dān)任主角的網(wǎng)絡(luò)電影，除了站上頭部的陳浩民、林子聰、樊少皇等藝人，更多的藝人演完一部作品就不再露面，像苑瓊丹這樣在多部網(wǎng)絡(luò)電影中“跑龍?zhí)住钡模呀?jīng)算是“有市場(chǎng)”的。
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除此之外，“網(wǎng)大一哥”的登頂之路也不好走。以陳浩民為例，他曾經(jīng)是TVB的當(dāng)紅小生，早年間主演的《天龍八部》《天地爭(zhēng)霸美猴王》《封神榜》等TVB劇集曾在一代觀眾心中留下深刻的印象。后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，《濟(jì)公活佛》《天天有喜》等作品也都獲得了不錯(cuò)的收視和口碑。
2016年，陳浩民開(kāi)始闖蕩網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，推出奇幻喜劇電影《斗戰(zhàn)勝佛》，最終收獲2655萬(wàn)的分賬票房，讓不少業(yè)內(nèi)人士看到了網(wǎng)絡(luò)電影潛在的商業(yè)價(jià)值，也成功奠定了他在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的地位。之后，他主演的《青天降妖錄》《新封神姜子牙》接連取得良好的分賬票房，最終突破“段譽(yù)”濾鏡，成功樹(shù)立了自己在古裝奇幻題材網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)簽，走得可謂是一步一個(gè)腳印。
然而需要注意的是，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，至今沒(méi)有哪個(gè)演員擁有明顯的“扛票房”能力。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2021網(wǎng)絡(luò)電影霸屏榜，今年TOP10的領(lǐng)銜主演大多為內(nèi)地藝人，陳浩民今年的6部作品均未上榜，可見(jiàn)其“網(wǎng)大一哥”的頭銜也并不是牢不可破。在青年演員紛紛入局網(wǎng)絡(luò)電影的背景下，現(xiàn)年52歲的他還能有多少市場(chǎng)，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。
不過(guò)，近年來(lái)TVB藝人也并非全無(wú)高光時(shí)刻，隨著TVB與優(yōu)酷的深度捆綁，去年市場(chǎng)上就涌現(xiàn)了《刑偵日記》這樣的新型TVB劇集，在老戲骨惠英紅的帶領(lǐng)下，王浩信、袁偉豪、黃智雯等新秀均有不錯(cuò)的表演。除此之外，去年TVB廣受好評(píng)的劇集還有鄭嘉穎、馬國(guó)明主演的《星空下的仁醫(yī)》和黎諾懿主演的《BB來(lái)了》等，這或許預(yù)示著TVB在遇冷多年后的小回春。
未來(lái)，TVB還能不能生產(chǎn)出明星級(jí)別的藝人？目前來(lái)看，答案或許并不樂(lè)觀，但TVB劇集或許會(huì)以另一種形式伴隨代際的成長(zhǎng)，而老牌TVB藝人們，或許終將隨著記憶消逝，成為輝煌落幕后，最令人唏噓的一代。
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