2020年12月4日，央視記者王冰冰做客B站up主@食貧道的美食節目。兩個人一起坐在屋里，一邊吃著熱氣騰騰的日式壽喜鍋，一邊聊她的近況。
當時，離她“意外”走紅，已經過去了近3個月。
9月22日，央視新聞的B站官方號發布了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的視頻——
這條播放量高達640萬、彈幕數超過2.1萬的視頻，讓笑容甜美、親和力十足的央視記者王冰冰迅速出圈，成為人們眼中的“國民初戀”“央視小仙女”。
突如其來的關注和鋪天蓋地的好評，打破了王冰冰作為一個普通社畜的平靜生活。
她在節目中坦承，自己覺得熱搜是一把雙刃劍：
“我思考了很久，我覺得我承受不起（大家的喜歡），現在怕大家對我的喜歡會（去得快），可能不知道什么時候就會不喜歡了，怕大家某一天開始，就會對你產生反感。”
現在看來，王冰冰的擔憂不無道理：一年過去，她果然迎來了“塌房”的這一天。
但沒想到，這一天來得這么匪夷所思。
王冰冰“塌房”，
究竟塌了個啥？
這年頭，公眾人物“塌個房”，門檻到底能有多低？
先送上一條群眾的精辟總結：
男明星塌房：黃賭毒；女記者塌房：四級考兩次。
1月10日，一則名為#王冰冰塌房#的話題沖上了熱搜：
一位網友在百度貼吧里發布了一條“重磅”帖子，并宣布對王冰冰脫粉。在這條帖子里，他公布了自己扒出來的王冰冰私人信息——
這些私人信息，包括王冰冰的大學英語四級成績單（疑似）、19歲時談戀愛寫下的博客內容（疑似），以及早年結婚現場的馬賽克照片（疑似）。
最后得出的結論是：四級沒過、未婚同居、大齡離異，塌房了，脫粉了。
姑且不提人肉他人隱私是一種違法行為，也暫且不論這些所謂的“塌房實錘”是真是假，相信凡是稍微正常一點的人，看完這條熱搜都會感到一臉迷惑：
就這？人家考個四級、談個戀愛，跟你有什么關系？
博主@一碗葷豆花表示：
“曾經英語四級都考不過，最終憑自己的努力考過了，還進了央視；對自己的婚姻不太滿意，就能果斷結束自己的婚姻；32歲了，比18歲的時候還惹人愛，成了國民女孩——隨便哪一條拎出來，不都是值得祝賀的好事嗎？”
當然，子彈還沒飛半天，事情就迎來了反轉：
光是一張大學英語四級成績單，在網上就流傳了385分、369分等好幾個不同的版本；大家在查看王冰冰的疑似博客時，并沒有發現帖子中提及的出格言論；而滿屏馬賽克的結婚照，也有人指出照片中的當事人是自己的朋友，不是王冰冰。
大家來找茬系列↑
事實上，王冰冰“塌房”，已經不是一天兩天的事情了——
1月12日，如果你在某乎搜索王冰冰，緊隨而出的關聯詞分別是“王冰冰黑料”“王冰冰黑歷史”“王冰冰離婚”“王冰冰 塌”。
可以說，從王冰冰走紅的那一天開始，每天都有人在不遺余力地拿著放大鏡審視她，尋找這位“國民初戀”人設崩塌的蛛絲馬跡：
有的人開局一張圖，截取了一張王冰冰和男攝影師看似親昵的合照，質疑她“清純是裝的”，結果后來大家一看原圖，發現周圍還有四五個人，攝影師只是在節目中幫她整理個麥而已；
有人曬出王冰冰早期出鏡時的直播截圖，憑借一張她頂著黑眼圈的素顏照片，就斷定王冰冰曾經“整過容”；還有人連王冰冰的學歷也要拿出來指摘一番，質疑吉林大學的播音主持專業含金量。
盡管王冰冰從來沒有販賣過什么清純人設、學霸人設，但不少人還是言之鑿鑿地聲稱王冰冰就是“塌房”了：
“看完（黑料）之后，覺得王冰冰真的不可愛了。”
“如果這些信息屬實，確實有些失望，除了身份證號，其它東西應該不算隱私。”
“真人和網圖不符，難道還不能說了？32歲，結過婚離過婚，這樣的王冰冰，確實不符合一開始的人設。”
在這些人看來，只要王冰冰沒有按照他們心目中的路線走，沒有時刻維持“清純、單身、學霸”等一系列被強行附加在她身上的標簽，那就是對全體粉絲的背叛、對廣大網友的“不忠”。
在這些人身上，我們不難看出濃濃的飯圈思維——在互聯網流行語小雞詞典的釋義里，“塌房”一詞，本就是從飯圈中衍生出來的語言。
有人說，王冰冰就是吃了一波飯圈紅利：既然享受了顏值帶來的便利，那就要承擔被人審視的風險，難道還一句話都說不得了？
可是，王冰冰出圈，真的全靠顏值嗎？
王冰冰空有外表？
這么說的人，不是蠢就是壞
其實，只要你完整看過王冰冰那條出圈的視頻，就不會得出以上這種膚淺的結論。
2020年，讓她意外走紅的視頻，叫做《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》，是一條關于黃河流域生態保護的公益新聞。
在這條長達6分鐘、一鏡到底的視頻里，王冰冰不僅展現了專業的記者功底，還用通俗易懂的方式向大家介紹保護現狀——
她從身邊一塊“歡迎踩踏”的小草坪入手，介紹了內蒙古最新研發出的耐踩“草科技”，從而帶出它對打造“海綿城市”、解決城市內澇的積極意義。
不可否認，一方面，身著亮黃色襯衫、帶著甜美笑容的王冰冰，的確有如一陣清風，打破了觀眾對新聞記者著裝單一化、表情嚴肅化的刻板印象；
但另一方面，王冰冰將晦澀難懂的科技成果，用通俗易懂的語言介紹出來，也正是這種接地氣的表述方式，迅速拉近了觀眾與主流媒體的距離——
在另一則視頻中，王冰冰穿著紅色大衣介紹空軍，也是同樣的道理。
王冰冰的出圈，跟所謂的飯圈炒作，沒有半毛錢關系。
事實上，王冰冰的出圈，看似是一夜成名的偶然，實際上卻是日積月累的必然。
2012年，王冰冰就進入吉林日報社《城市晚報》實習；2016年，她便進入中央廣播電視總臺工作，作為外派記者常駐吉林省。
當記者的這幾年里，她幾乎是24小時全程待命，還曾前往火災、洪水等突發現場進行一線報道。
一開始還處于適應狀態中的她，因為長期的日曬雨淋、晝夜奔波，導致皮膚黝黑、黑眼圈突出，遠不如現在那么從容和“精致”。
而身為吉林站記者，王冰冰每年必做的，就是關于“查干湖冬捕”的報道——
每年的冬天，都是查干湖的冬捕期，這是吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣一種傳統的漁業生產方式，也被列為國家級非物質文化遺產。
要報道這樣的一則新聞，并不容易：
王冰冰做的是早場直播，常常早上5點、天還沒亮就要起床，穿著4層厚的衣服前往現場，在1米厚的冰面上做準備工作，“眼睛一閉一睜就醒了，也睡不好覺”。
零下30攝氏度的環境，她一待就是七八個小時，甚至沒有時間吃飯。因為氣溫太低，王冰冰時常覺得臉被凍僵了，說話的時候甚至會嘴瓢。
那能怎么辦？“就挺著呀。”
查干湖的冬捕期，是12月中旬到次年春節前后，王冰冰常常一待就是大半個月。
在當記者的幾年里，王冰冰每年的圣誕節、跨年、元旦都是在查干湖度過的——她就是這樣一步一個腳印，踏踏實實地走著記者的道路。
當然，這些都是每一個記者都應該具備的基本素質，而節目的成功也不歸功于她一個人，還有背后默默付出的創意團隊。
但也就是這樣扎實的素質，為王冰冰打好了“爆紅”的基礎。
B站up主@食貧道 曾經表示，自己和王冰冰交流了兩天后發現，王冰冰讓他感到十分驚艷。
而這種驚艷，不光是長相上的驚艷，還有作為一名記者的專業性：
“（媒體）這個職業能帶給人很多機會，但不是每個人都能變成（你）現在這個樣子，所以這跟你的努力是分不開的。”
如果光靠顏值，王冰冰絕不可能出圈到今天。
王冰冰的出圈，與其說是央視在“捧紅一個人設”“掌握流量密碼”，不如說是主流媒體嘗試靠近年輕受眾的一個轉型典范，也是在為年輕人提供更多的展現自我的舞臺：
在王冰冰的B站vlog中，她曾經走進法院，當了一天的“法制觀察員”，用第一視角記錄法院的工作日常，以此打破觀眾與法院之間的陌生感、隔閡感，讓大家對基層人員的工作有更多的理解；
在北京冬奧會來臨之際，她也曾經拍下自己學習花樣滑冰的過程，從沒有滑冰基礎到一步步學習上冰、享受滑冰的樂趣，讓大家認識冬奧會項目的魅力。
常規的新聞節目，往往需要采用宏大的敘事視角，我們也需要看到一個嚴謹莊重的官方態度。
而王冰冰等記者的vlog，則為主流媒體打開了另一個全新的傳播渠道，是從一個普通人的視角來講述故事，無疑更容易被年輕人接受。
如果這個時候，還有人將其解讀為“空有美麗的外表”，那未免也太過愚蠢了。
走紅之后，
王冰冰飄了嗎？
在社交平臺上關注王冰冰，你會發現她給自己的簡介是“媒體人”。但如今，依然有一大批人，用固化的飯圈思維來看待王冰冰，將她定義為一個意外走紅的流量明星。
那么，一位網紅記者與一位飯圈偶像，兩者之間的界限到底在哪里？
知名媒體評論員曹林，曾經表達過對主流媒體批量生產“網紅記者”的擔憂。他認為，“網紅”是自媒體傳播特有的產品和現象，紙媒宣稱打造“網紅記者”，有盲目跟風的風險：
“紙媒宣稱打造網紅記者――不只是一種符號征用，更是一種自甘墮落的象征，表明紙媒在自媒體沖擊下失去了自己的定力和節奏，進入了追隨自媒體的節奏，失去了用優質內容贏得用戶的耐心，幻想著像網紅那樣一炮走紅、一夜成名。”
曹林的擔憂不無道理。也有不少人對“網紅記者”嗤之以鼻，覺得他們的價值不如那些埋頭干苦活的記者——
但王冰冰紅了之后，她有飄過嗎？
事實上，王冰冰在走紅之后，不僅沒有趁熱打鐵、多拍幾期生活vlog，甚至直接關閉了B站的充電打賞功能，不消費自己的名氣來圈粉賺錢——
至于為什么沒拍vlog，她給出的原因也很簡單，就是“真的沒有時間，都在工作”。
走紅之后，王冰冰一直在充分使用自己的正向影響力，去引導那些喜歡她的年輕人，讓他們關注各種積極、有價值的社會內容：
2020年，王冰冰走進四川大涼山懸崖村，在節目《我和我的村莊》中，探訪鄉村振興給這個村子帶來的變化；2021年7月，王冰冰還參與了《走進鄉村看小康》的直播特別節目，和吉林長春陳家店村的人進行對話，為年輕人展示鄉村風采。
2020年，王冰冰就出現在“青年大學習”的網上主題團課中，走進位于遼寧丹東的抗美援朝紀念館，引發大家的學習熱情，導致學習平臺一度崩潰；2021年，她又重新回到“青年大學習”中，幫助青年團員了解“一化三改”等相關內容。
這一年里，王冰冰也上了很多綜藝節目，但也并不是純粹為了娛樂——又或者說，在過去這一年里，央視出品了不少優質、有價值的節目：
2021年，王冰冰參加了《你好生活》第三季，和撒貝寧、尼格買提等主持人一起，在節目中素顏下海種珊瑚，宣傳保護海洋的公益主題；
除此之外，她也參加了《央young之夏》，和“央視boys”、倪萍姐姐等人一起，讓觀眾看到主持人多才多藝、生活化的一面。
她知道自己離專業的前輩還差得遠，也格外珍惜跟這些人同臺學習的機會。
對王冰冰來說，這忙碌的一年，是她以前從來沒有想過的：
“過去我可能會覺得，工作幾年就應該定型了，但是這一年的改變，讓我意識到了很多事情——
我覺得自己不擅長的事情，似乎踮踮腳、努努力也夠得到。你們可以在我身上看到這種可能，也可以在自己身上看到這一種可能，有些事情什么時候開始做都不晚。”
王冰冰還有很大的成長空間，她在一步步努力成長著，我們也在和她一起成長。
她常說，不少粉絲的鼓勵與包容治愈了她，其實她也在用自己的微笑和樂觀治愈著我們——這種正能量是雙向的，非常可貴，也非常難得。
比起動輒充滿惡意的揣測與解讀，讓這樣的善意多一點，再多一點，不好嗎？
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