022虎年新春在即，春節熒幕即將迎來各大衛視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點話題，衛視春晚與短視頻聯合的模式也受到了許多關注。去年，快手與10家省級衛視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。

今年，快手與11家省市春晚達成合作， 將延續“上快手看省市春晚”IP形式，以大小屏同步直播、短視頻分發、輸送優質達人等方式為觀眾呈現視聽盛宴，也為融媒進階探索提供新思路。

“短視頻+直播”雙驅動助力傳播，互動玩法延展合作思路

作為“短視頻+直播”平臺，快手在此次虎年春節期間將與衛視春晚建立多重內容合作形式。

春節期間，包括安徽衛視、山東衛視、東南衛視、廣東衛視、甘肅衛視、內蒙古衛視、陜西衛視、吉林衛視、云南衛視、鄭州電視臺和寧夏衛視在內的11家省市春晚內容，以及河北衛視“冬奧之光”盛典將在快手以短視頻的形式及時更新，擴大衛視春晚的傳播范圍，持續釋放春晚優質內容的活力。其中，安徽、甘肅、內蒙古、鄭州等4家衛視及頭部區域廣電媒體更是與快手達成獨家晚會直播合作。

基于各大衛視的選擇，快手今年將繼續深入探索大小屏融合傳播模式，增強“快手看春晚”的用戶心智，助力春晚在移動小屏端的傳播渠道拓展。10家省市春晚以及河北“冬奧之光”盛典將在快手同步直播，讓在外奔波或者受疫情影響不能回家團聚的人，也能和家人們同步看春晚。快手還上線了預約春晚直播的H5活動界面，用戶可以一鍵預約，及時觀看，無需擔心錯過期待的節目。

在傳播節目內容的同時，快手也為用戶提供了與明星親密互動的方式，提升春晚的關注度和參與度。1月25日至2月1日期間，快手平臺將發起“方言大拜年”活動，邀請各衛視春晚明星嘉賓用家鄉話給快手用戶送祝福，馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等大咖的虎年祝福值得期待。用戶可以帶#快手看春晚 和#方言大拜年 話題，發布拍攝的方言拜年視頻，和更多家鄉朋友分享新年祝福。

14位達人亮相大屏，快手為衛視春晚添新彩

除了明星嘉賓，在2022年各大衛視春晚上，觀眾們還能看到許多眼熟的快手達人。今年，14位快手達人將登上衛視春晚舞臺，向更多觀眾展現屬于他們的獨特風采。

在山東春晚，新國潮演繹者“漢服奶奶”以及傳統手藝表演者“小勛勛抖空竹”將分別帶來極具特色的節目內容。值得一提的是，他們是在山東春晚海選預熱綜藝《一起上春晚》的快手獨家網絡賽道中脫穎而出，從而有機會在山東春晚舞臺上表演。

春晚除了特色節目之外也少不了優美的歌曲，在安徽衛視，快手選送的原創歌手夢然將演繹熱歌《少年》，實力唱將“瀟公子（劉瀟）”也將演唱經典歌曲《戀曲1990》。安徽六安“土著”達人“潘姥姥”則將作為嘉賓出現，與觀眾邊聊邊看。同時，安徽衛視還為廣大快手用戶開辟了“春晚通道”，用戶在快手#安徽春晚心愿征集 話題下發布視頻，參與心愿征集活動，拍攝的精彩視頻將有機會出現在安徽春晚大屏上。

本地達人的參與則更能凸顯衛視春晚的地域特色，來自甘肅的快手達人也將在甘肅春晚上亮相：以一首《聽聞遠方有你》火出圈的劉鈞、劉藝雯父女；操著一口甘肅方言，抱著一把三弦兒的“張尕慫”；憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創歌曲多次登上央視舞臺的音樂人“龍江輝”。他們將在甘肅春晚傾情為同鄉們演繹西北風范，講述甘肅旋律故事。

打造專屬節慶IP，快手持續探索融屏傳播新模式

在平臺聯動結合優質內容輸送下，快手和衛視春晚的合作不斷深化。2021年，快手合作10家省級衛視春晚，通過多種精彩玩法開拓衛視春晚融屏傳播新模式；今年，快手與11家省市春晚聯動，將繼續打造“上快手看省市春晚”特色IP，以“短視頻+直播”形式為春晚內容傳播提供更強動力。

事實上，傳統衛視與短視頻和直播平臺合作已成為媒體融合的重要方式。衛視春晚和快手的合作將深化衛視融媒發展，助力衛視春晚破圈傳播。同時，借助快手短視頻，衛視春晚的優質內容具備了更長久的傳播效力，小屏直播的高頻率互動也和衛視大屏直播的線性傳播優勢互補，讓春節民俗“看春晚”更具魅力。

而對于快手平臺而言，優質達人參與衛視春晚節目表演，將把快手內容與文化帶入更多人的視野，吸引更多用戶和創作者入駐平臺。各大衛視春晚的其他優秀節目也將作為一股新活力反哺快手內容社區，給快手帶來更多品牌價值，優化快手內容生態。

此次牽手11家省市春晚，是快手深入探索媒介融合、助力融媒發展、開拓行業共贏模式的又一次重要嘗試。相信在2022虎年春晚，快手與省市春晚的聯合將帶給觀眾比以往更豐富的體驗。

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