沒(méi)想到我們前腳剛寫(xiě)了宋智雅，后腳她就翻車(chē)了。被嘲史上最快翻車(chē)網(wǎng)紅。
宋智雅因?yàn)樵诠?jié)目里穿山寨貨又上了熱搜。富家千金人設(shè)是宋智雅吸粉的一大原因，穿假大牌被爆無(wú)疑對(duì)她網(wǎng)紅事業(yè)是一大打擊。
▲宋智雅被韓國(guó)網(wǎng)友扒出的部分山寨大牌。圖源：韓流
▲更夸張的是疑似送爸爸的生日禮物也是假貨。圖源：哎一股清流
▲本人否認(rèn)
隨后，宋智雅就在ins上發(fā)表了道歉聲明。
▲宋智雅在外網(wǎng)的道歉聲明以及中文翻譯。圖源和翻譯均來(lái)自：韓流
▲假貨事件發(fā)酵，宋智雅在韓國(guó)錄制的節(jié)目將刪除她的鏡頭。
當(dāng)然我們今天不是要來(lái)說(shuō)宋智雅穿假貨的事情，而是要來(lái)聊聊宋智雅紅的背后到底代表了什么？
很多路人可能會(huì)說(shuō)宋智雅是被營(yíng)銷(xiāo)包裝出來(lái)的紅。但內(nèi)行人都知道，一個(gè)娛樂(lè)事件即使有營(yíng)銷(xiāo)的成分，但光靠營(yíng)銷(xiāo)是不可能造成宋智雅現(xiàn)在的流量話題熱度的。
前幾天某頭部娛樂(lè)博主也在小號(hào)感慨已經(jīng)看不懂宋智雅為什么紅了？但同時(shí)這位博主也含蓄表示宋智雅可能是真的紅，而不是虛假營(yíng)銷(xiāo)的紅。
▲某頭部娛樂(lè)博主在小號(hào)發(fā)表對(duì)宋智雅走紅的看法。
宋智雅的紅背后確實(shí)代表了一個(gè)潛在的年輕市場(chǎng)，她反映了這兩三年年輕人戀愛(ài)思維和審美思維的更新?lián)Q代，甚至可以說(shuō)是天翻地覆的變化。
這種變化甚至讓走在潮流前沿的娛樂(lè)業(yè)、時(shí)尚業(yè)從業(yè)人員都措手不及，反應(yīng)不過(guò)來(lái)。
可以說(shuō)，市場(chǎng)變了，娛樂(lè)行業(yè)卻沒(méi)能做出及時(shí)反應(yīng)，生產(chǎn)出滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)需求的影視作品，這對(duì)一向喜歡跟風(fēng)的內(nèi)娛來(lái)說(shuō)是破天荒頭一次。
宋智雅現(xiàn)象背后其實(shí)反映了當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)變化，就是一個(gè)從未被討論過(guò)，一個(gè)全新的隱秘的女性心理開(kāi)始被擺到大眾面前了——那就是女性的“后宮情結(jié)”和“女帝心理”。
一個(gè)嶄新的女性意識(shí)和女性言情造夢(mèng)公式在崛起和建造。
新的女性言情劇本——女帝劇本
那么什么是女人的“后宮情結(jié)”和“女帝心理”？那要先解釋一下與之相對(duì)應(yīng)的男人的“皇帝夢(mèng)”。
讓我們先來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下男人的“皇帝夢(mèng)”吧，這原來(lái)是存在于武俠小說(shuō)和男頻影視里的一個(gè)概念。
在傳統(tǒng)男性社會(huì)的小說(shuō)和電視電影里，最常見(jiàn)的敘事是當(dāng)一個(gè)無(wú)名小卒的男主人公建功立業(yè)后，他身邊往往圍繞數(shù)位美女紅袖添香。
那么這個(gè)男人享受的是女人的愛(ài)慕嗎，不，他們享受的是女人的崇拜，而且是美女的。
▲金庸武俠小說(shuō)的男主通常被美女環(huán)繞，加官晉爵或成為一代武林大俠后享受來(lái)自一群美女的仰視和崇拜。
這就是男人的“皇帝夢(mèng)”，窮小子飛黃騰達(dá)，女人的崇拜變成他的勛章和獎(jiǎng)賞。
這是男頻文化給眾多普通男人和女人造的一個(gè)白日夢(mèng)，它指向的是男人要建功立業(yè)，而女性則是找到蓋世英雄并且得到他的寵愛(ài)，幫助普通人暫時(shí)逃離或平淡或失敗的日常生活。
所以白日造夢(mèng)也是娛樂(lè)業(yè)能興盛和長(zhǎng)久存在的理由——造夢(mèng)，給普通的男男女女造夢(mèng)。
▲《神雕俠侶》里面雖然楊過(guò)專(zhuān)一地愛(ài)著姑姑，但不妨礙劇里其他所有女配都愛(ài)慕著這位楊過(guò)大俠，并送上小迷妹的崇拜眼神。對(duì)，這里先請(qǐng)記住這個(gè)眼神，跟后面要說(shuō)的“女帝夢(mèng)想”對(duì)照。在男頻文化的敘事里，女人對(duì)男人愛(ài)慕的精髓之一就是一定要表現(xiàn)出崇拜的眼神（即使假裝），甚至崇拜感要多過(guò)愛(ài)情的迷戀。
▲在現(xiàn)實(shí)里男人也非常享受來(lái)自女人崇拜的目光，這里請(qǐng)重點(diǎn)感受一下晴姐小迷妹般的眼神。
▲最近播出的男頻劇集《雪中悍刀行》里導(dǎo)演給男主安排了9位紅顏知己，各個(gè)都對(duì)張若昀飾演的大俠徐鳳年采取仰望的姿態(tài)。
擱以前這是大多數(shù)男人們會(huì)做的夢(mèng)，但這不會(huì)是女人的白日夢(mèng)模式。
以前，以瓊瑤為首的言情文化給萬(wàn)千少女編織的夢(mèng)想是這樣的，純情單純傻白甜女主被一個(gè)像父親一樣穩(wěn)重可靠的男人守護(hù)和百般寵愛(ài)，用簡(jiǎn)單粗暴網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言概括就是爛大街的“霸道總裁+小嬌妻”模式。
▲在瓊瑤給她那個(gè)時(shí)代女性編織的白日夢(mèng)想里，女人有了愛(ài)就有了價(jià)值。在這個(gè)夢(mèng)想里，往往一個(gè)單純善良的女人更容易獲得英俊富有男人的青睞，從此住進(jìn)城堡一樣的房子里。
▲在舊的言情劇本里愛(ài)情是大于一切的，所以在舊言情里觀眾會(huì)聽(tīng)到這樣的臺(tái)詞：“你失去了一條腿，但她失去了半條命和愛(ài)情。”這樣的臺(tái)詞暗示的是愛(ài)情是女人的半條命，所以女人只有獲得愛(ài)情生命才是完整的。這就體現(xiàn)了一套舊式的價(jià)值觀，“有男人愛(ài)才能證明女人的魅力和價(jià)值。”當(dāng)然這里的男人愛(ài)往往指富裕成功有權(quán)有勢(shì)的男人。
▲就連娛樂(lè)新聞都還在向吃瓜路人兜售“霸總+嬌妻”的夢(mèng)想模式，小天王“潘總”用命令的語(yǔ)氣給他網(wǎng)紅小嬌妻慶生，是一種霸氣寵妻的表現(xiàn)。而小嬌妻則要在照片里表現(xiàn)出柔軟姿態(tài)，接受“總裁”這種恩寵。更要人命的是，這竟然是2022年剛剛新鮮出爐的娛樂(lè)新聞。
但這兩年隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，原來(lái)那套“霸總小嬌妻”的白日夢(mèng)就迅速貶值了。具體原因有二：
一是現(xiàn)在豪門(mén)婚姻里的狗血八卦越來(lái)越多了，吃瓜群眾看到嫁給有錢(qián)人好像并沒(méi)有想象中的爽，失去主人的寵愛(ài)就有隨時(shí)被掃地出門(mén)的危險(xiǎn)，這樣的事最近就有發(fā)生， 李靚蕾和麻衣就是最好的例子，這里可回顧 。 而人類(lèi)的愛(ài)是最不牢靠的東西，人心瞬息萬(wàn)變。
二是相比于婚姻意識(shí)，年輕女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和購(gòu)房的意識(shí)在上升。
數(shù)據(jù)顯示女性獨(dú)立購(gòu)房者比例在逐年增加。女人自己有房有產(chǎn)業(yè)自然就更有底氣，不用再害怕婚姻失敗就流落街頭了。
▲圖源：貝殼研究院
于是在這樣的社會(huì)大背景下，女性已經(jīng)不再相信瓊瑤那一套夢(mèng)想公式了，大家需要一個(gè)新的白日夢(mèng)公式。這就有了現(xiàn)在宋智雅爆發(fā)式的走紅。
現(xiàn)在大家都說(shuō)宋智雅上綜藝受到三個(gè)男人的追捧是拿了劇本。
可以說(shuō)宋智雅即使拿了劇本，她這套劇本是現(xiàn)在年輕女孩無(wú)法拒絕，直擊當(dāng)下女性觀眾痛點(diǎn)的劇本。當(dāng)一個(gè)女人自己有錢(qián)了，在感情里自己說(shuō)了算以后有多爽。這是一個(gè)新的女性白日夢(mèng)。
▲由于宋智雅在綜藝?yán)锬玫膭”局睋舢?dāng)下年輕觀眾痛點(diǎn)，ins粉絲在《單身即地獄》播出后上漲了200多萬(wàn)。即使現(xiàn)在她因?yàn)殪鸥蝗嗽O(shè)翻車(chē)，她在外網(wǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)大面積掉粉現(xiàn)象，以及網(wǎng)上甚至出現(xiàn)一批為她說(shuō)話的死忠粉。
▲現(xiàn)在看，即使韓網(wǎng)繼續(xù)在扒宋智雅的假大牌，但似乎“炫富翻車(chē)”并沒(méi)有打到宋智雅的要害。可見(jiàn)宋智雅富二代人設(shè)只是錦上添花的東西，并不是她吸粉的關(guān)鍵。
那么宋智雅吸粉的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，她拿的新女性言情劇本到底又是什么？
原來(lái)現(xiàn)在年輕女性的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越獨(dú)立，女人突然發(fā)現(xiàn)在愛(ài)情里，女人原來(lái)跟男人有一樣的心理需求，在愛(ài)情里女人也需要崇拜感。女人跟男人一樣也可以有一個(gè)“女帝夢(mèng)”。
這就使得宋智雅給出了新的言情劇本——女人漂亮富有，功成名就后，獲得男人的崇拜目光。（雖然現(xiàn)在看宋智雅作為美妝博主的成功和富有也是被包裝出來(lái)的，經(jīng)不起細(xì)八）
可以說(shuō)現(xiàn)代女性對(duì)愛(ài)情期待值降低了，她們?cè)趦尚躁P(guān)系里要尊重大于要愛(ài)情了。這是宋智雅走紅后，她背后所代表的女孩們所釋放給大眾的一個(gè)新的信號(hào)。
▲注意：上面提到的女性心理是新出現(xiàn)還未被討論的新現(xiàn)象，值得我們用新眼光去審視當(dāng)下的“宋智雅現(xiàn)象”。當(dāng)我們繼續(xù)用撩漢術(shù)去討論“宋智雅”時(shí)，不管是認(rèn)可她這套撩漢術(shù)還是批評(píng)這套撩漢術(shù)，都會(huì)讓我們忽視掉當(dāng)下新出現(xiàn)的女性心理和女性力量——“女帝心理”。
這個(gè)信號(hào)反映到娛樂(lè)業(yè)就是女性言情造夢(mèng)模式跟著改變。
宋智雅版本的新“女帝”言情劇本：
那么讓我們來(lái)具體看一下這套新言情劇本到底有哪里不一樣的地方吧：
▲小奶狗害羞躲閃之間，體現(xiàn)了一個(gè)男人對(duì)女人崇拜的眼神，這在以前的言情偶像劇里聞所未聞，見(jiàn)所未見(jiàn)。與之相對(duì)的，宋智雅表現(xiàn)出了堅(jiān)定不移的目光。這種斬釘截鐵的眼神不禁讓我想起了張翰，好像宋智雅下一秒就會(huì)展現(xiàn)出承包魚(yú)塘的霸氣。
▲在傳統(tǒng)承包魚(yú)塘的項(xiàng)目里，男人的目光一般會(huì)更堅(jiān)定，女人則要露出躲躲閃閃神情。
▲另一個(gè)男嘉賓在宋智雅出去跟別人約會(huì)的時(shí)候，選擇了在帳篷里默默等待，用男嘉賓的話說(shuō)，像小狗一樣等她跟別人約會(huì)結(jié)束回來(lái)。態(tài)度非常卑微，這像極了以前言情劇里女主癡情等待男人歸來(lái)的戲碼。
▲而傳統(tǒng)的言情劇本里，男人不會(huì)安靜等待女主歸來(lái)，而是會(huì)上演激烈的兩男爭(zhēng)搶女主的戲碼，慘烈的，有時(shí)候女主甚至?xí)榱似较赡械募姞?zhēng)而犧牲。這樣的故事里，女主雖然像宋智雅的綜藝劇本一樣受到多位男士的歡迎，但實(shí)際更像“獵物”一樣的存在，被爭(zhēng)奪被挑選，沒(méi)有主動(dòng)選擇情人的權(quán)力。舊言情里，女主的主動(dòng)選擇權(quán)往往會(huì)被巧妙地忽視。
▲但在新的言情劇本里，選擇權(quán)在受歡迎的女主手里，競(jìng)爭(zhēng)的男性只能乖乖在一旁安靜被挑選。宋智雅對(duì)選擇的男嘉賓則表現(xiàn)出了主人的姿態(tài)，“走吧，小狗。”這是宋智雅的劇本里，女人對(duì)男人說(shuō)的話。
公允地說(shuō)，不管最后這個(gè)綜藝劇本的水分有多大，這樣的劇本對(duì)觀眾尤其年輕女性觀眾而言是有一定爽感的。
其實(shí)早在宋智雅之前，抖音里就有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅——小魚(yú)海棠。在去年，小魚(yú)海棠也是因?yàn)槟昧恕芭垩郧閯”尽倍杆佘f紅。
大家都知道2021年，抖音里明星比重增大，素人網(wǎng)紅的新號(hào)已經(jīng)很難獲得平臺(tái)流量扶持。即使這樣，小魚(yú)海棠還是在抖音里強(qiáng)勢(shì)出圈，僅僅4個(gè)月就成為千萬(wàn)級(jí)別網(wǎng)紅。
▲小魚(yú)海棠賬號(hào)主題非常明確：變美和帥哥，都是青春期女孩最感興趣的話題
▲2021年4月小魚(yú)海棠第一支視頻封面（左）；2021年8月破千萬(wàn)視頻封面（右）
小魚(yú)海棠能夠吸粉的關(guān)鍵也是作為長(zhǎng)相身材都普通的普女，代表普通女孩做白日夢(mèng)。這個(gè)白日夢(mèng)也是具有“女帝性質(zhì)”的。
小魚(yú)海棠版本的“女帝”言情劇本：
小魚(yú)海棠的言情劇本是在校園、游樂(lè)場(chǎng)、大街上尋找年輕的路人帥哥拍情侶照，做“一分鐘”的戀人。
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