又一個頂流誕生了——冬奧會吉祥物“冰墩墩”。2019年9月“出道”，不溫不火，一朝乘上冬奧順風車，翻紅成頂流。

霸屏熱搜、周邊斷貨，繼玲娜貝兒之后，人類再次被一只玩偶“馴服”。

如果說玲娜貝兒的走紅是迪士尼運營的成功，那么冰墩墩的翻紅，背靠的則是冬奧會的國民度。兩者之間的差別，也讓冰墩墩成為了不同于玲娜貝兒的存在。

但相同的是，從川沙妲己到冬奧頂流，為什么我們對“萌”越來越沒有抵抗力?

01 一墩難求

不到一周，冰墩墩就成了春節硬通貨。

走紅不過幾天，熱搜已近50個。就算是谷愛凌奪冠霸屏時，冰墩墩也能在榜上擁有姓名。

抖音的“冰墩墩特效”已經有542.6萬人使用，話題閱讀量超47億，這個數字還在不但上漲中，是很多流量明星都望塵莫及的數據。

頂流應有的待遇——和雪容融、玲娜貝兒的CP、頭像、壁紙、表情包、超話，一鍵安排。

就連公司招聘，也開始“冰墩墩內卷”——入職成功送冰墩墩。

甚至還火到了國外，冰墩墩手辦在日本炒到了2萬5日元，摩納哥親王看了都想要兩個。

比數據更卷的是周邊。每條大街小巷，每個人的嘴里，見面第一句話，就是什么時候才能實現冰墩墩自由?

官方店鋪搶購冰墩墩，又名大型比手速活動，慢一秒，周邊沒了。

從官店到肯德基、711，網友還整理了一份購買冰墩墩周邊指南，只不過各種合作聯名款也庫存告急。

線上分分鐘售罄，線下競爭更加激烈。王府井的實體店外已經開始大排長龍，三小時是起步價，夜排都已經安排上了。

只不過就算排到了，也不一定能買到心儀款——周邊限購且限量。有人空手進空手出，有人排上了也只好買點冷門周邊，畢竟來都來了。

某個直播中，記者詢問一位買了周邊的女生，是否買到熱門款(玩偶、鑰匙扣)，女生回答：“那是做夢。”

擁有周邊的幸運兒，已經開始凡爾賽了。“大戶人家”戴上了冰墩墩項鏈，還有人脖子上掛滿了冰墩墩。

而沒有買到周邊的網友，另辟蹊徑，花式整活。砂糖橘、雪、湯圓、糖葫蘆都能成為“冰墩墩”。

02 兩年之后的翻紅

實際上，冰墩墩2019年9月就已經亮相，只不過當時沒有太大的水花。

最近購入冰墩墩周邊的小楊告訴搜狐娛樂，她早在兩年前就知道冰墩墩了，但當時并沒有太在意，沒覺得很可愛。

年前愛答不理，年后高攀不起。冬奧會盛大開幕，昔日無人在意的吉祥物迅速翻紅，緊緊拿捏流量密碼。

冰墩墩最早引發大規模討論，可以追溯到日本記者辻岡義堂的“上頭”。

連線時，主持人讓他介紹一下賽事情況，他說情報沒有，但有冰墩墩，隨后拉開外套，開始展示自己買的六個冰墩墩，陷進去了。

其中的反差迅速引發網友討論，辻岡義堂也喜提昵稱“義墩墩”。

當然，就算沒有日本記者迷弟般的追捧，冰墩墩大概也會以不同的方式走紅。

作為吉祥物的冰墩墩深度綁定冬奧會，而冬奧會本身就是一個國民度極高的賽事。

在春晚上抖雪，冬奧會現場的吉祥物，被做成各種表情包。緊缺的周邊、日本記者“塌房”后續、谷愛凌把冰墩墩捧在手心……各種話題也在源源不斷地提供討論度。

全民看冬奧的氛圍下，熱度和流量滾雪球般地朝冰墩墩涌去。

小楊就是看到冰墩墩抖雪之后，愛上了這只熊貓，“好像一夜之間就火了，鋪天蓋地都是它的消息。年紀大了，少女心的毛絨玩具都喜歡。它還很難買，稀缺性讓我更喜歡了。”

看完開幕式，她去官方旗艦店下單了冰墩墩的鑰匙扣和水晶球，“雖然還沒發貨，但也算有墩人了。”她說，如果看到毛絨玩具，喜歡的話應該還會買。

大家的冰墩墩還沒到貨時，小杰的冰墩墩已經開始變黃了。

因為工作原因，吉祥物剛發布時，他就購入了兩套，“可愛又很有收藏價值，一套留給自己，另一套給了家人。玩偶做工挺好的，就是外殼隨著時間流逝會變黃。”

對于冰墩墩的翻紅，小杰并不意外，“胖墩墩的很可愛，是大家喜聞樂見的大熊貓形象。而且動態形象比玩偶更可愛。走紅是很正常的，甚至覺得紅得太晚了。”

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