03 冰墩墩與玲娜貝兒：萌即正義?

上一個頂流玩偶，是“川沙妲己”玲娜貝兒。還有網友做了夢幻聯動，據說，這個叫玲娜墩子。

盡管同為“頂流”，但冰墩墩和玲娜貝兒分屬不同賽道。

兩者所依靠的IP就有著本質區別。玲娜貝兒是迪士尼造夢的產物，是商業、是資本，而冰墩墩背靠冬奧會，專有權屬于北京冬奧組委。

它是冬奧會特定附屬品，冰墩墩流量的來源，本質是冬奧會。

兩者的運營思維也有所相同。你去或者不去，玲娜貝兒都會在那兒。但作為冬奧吉祥物的冰墩墩，則是“限定營業”。

在周邊問題的處理上，冰墩墩也更為嚴格。玲娜貝兒的周邊一直很緊俏，很多都炒到了大幾千，盜版也層出不窮。

冰墩墩更容易買到——官方旗艦店直購、補貨速度快，二手銷售渠道也幾乎被阻斷——就在白天，北京警方還發通報，三人高價倒賣冰墩墩被處罰。

閑魚上也搜不到冰墩墩相關信息，官方一直在呼吁拒絕黃牛、理性消費，相關工廠已經有序復工，“冰墩墩自由”指日可待。

小楊也很喜歡玲娜貝兒，但沒有買過周邊，“知道女明星很難買，沒想過要買。”

盡管誕生模式不同，但兩個玩偶走紅的共同關鍵詞，都是“萌”、“可愛”。從川沙妲己到冬奧頂流，我們為什么越來越被“萌文化”吸引?

內卷、996成為高頻詞的當下，疲憊的成年人越來越需要“心靈療養”。

比起高成本的旅游、休假、裸辭，在一個可愛的玩偶上吸取養分，顯然更加方便，也不會產生太多負擔。

相較之下，冰墩墩甚至更“純粹”，它沒有固定的粉絲互動環節，沒有人物小傳，更容易被提煉成符號。一個與現實無關的無菌真空世界，一個可愛的玩偶，可以符合任何想象。(山今/文)

關鍵詞： 頂流誕生 冬奧吉祥物 玲娜貝兒