2022 年的情人節(jié)送禮熱門單品，大概是冰墩墩。

才一個月，這只冰糖熊貓飛速躥升為互聯(lián)網(wǎng)“頂流”。冬奧會熱度加持下，連去年的 TOP 級選手——玲娜貝兒，都難敵其后浪之勢。

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#冰墩墩4A挑戰(zhàn)又翻車了# #冰墩墩人菜癮大#

從星黛露、玲娜貝兒，到今年的冰墩墩……這些“非人類物種”似乎越來越有個性，也越來越受寵了。

為什么？

我們不聊“冰墩墩究竟可不可愛”，也不聊“花幾百塊買高價冰墩墩值不值得”……只聊藏在它們背后的“吉祥物文化”。

理解了“吉祥物文化”，或許才能 get 到它們存在的價值。

冰墩墩，是從日本開始火的？

作為冬奧會吉祥物，冰墩墩并不是“出道即火”。

早在 2019 年，它便亮相了。一個普普通通的，套著塑料外殼的熊貓，雖然有點小可愛，但也沒有引起太大的討論水花。

往回追溯冰墩墩走紅史，有個人尤為重要——冬奧會日本外派記者，義墩墩·辻岡義堂。

辻岡義堂于冰墩墩，一見傾心二見鐘情三見沒你不行。

作為鐵粉頭子，他在本該正兒八經(jīng)的奧運連線里對冰墩墩瘋狂示愛——“要新的新聞，沒有。要新的冰墩墩，有?！?/strong>面對鏡頭神神秘秘地拉開衣領(lǐng)，展示一波新購入的冰墩墩周邊（們）。

聽說冰墩墩、雪容融就在附近，就算已收工也要一躍而起，狂奔而去，全程以私生飯之姿狠狠尾隨……

相信最初，很多人剛看那幾段視頻時，心里都會悄悄疑惑：

只是一個吉祥物、一個由人扮演的玩偶，有必要這么喜歡嗎？

他周圍的人又是如何看待并接受這種“虛擬示愛”的？

以及——

成年男子也可以狂熱地喜歡上一個玩偶形象，并且表達(dá)得如此自信，毫不羞愧嗎？

辻岡義堂帶火了冰墩墩的人氣，至少在日本。

一時間，冰墩墩自身的可愛，與他散發(fā)的強烈熱量交相輝映，讓大家愿意相信他的喜歡，甚至渴望與之共情——

于是，更多人開始觀察這只冰糖熊貓的特別之處，也漸漸成為了他的“同好”……

只有聯(lián)想日本的“吉祥物文化”，才能明白形成這種“連鎖反應(yīng)”的原因。

吉祥物，成年人共同的“夢”

很多年前，日本就已經(jīng)進(jìn)入了“全民吉祥物狂熱”時代。

幾乎每個縣市，甚至每場活動都有一個代表本地特色的吉祥物。至今，日本已經(jīng)產(chǎn)生了五千多個吉祥物形象。

是的，這些全都是日本的知名吉祥物……

其中，中國網(wǎng)友最熟悉的當(dāng)屬九州熊本縣的吉祥物——熊本熊。

沒錯，就是它

日本甚至還會舉辦一年一度全國吉祥物大賽。

其中，熊本熊就獲得了 2011 年的大賽總冠軍。獲獎后，擔(dān)任“熊本熊的姐姐”身份的工作人員，嚎啕大哭。

節(jié)目詳細(xì)呈現(xiàn)了“熊隊”的日常工作：每月將近 150 場活動，行程精確到分鐘。

去大地震災(zāi)區(qū)慰問孩子們，去大學(xué)給學(xué)生們帶來快樂，認(rèn)真對待遇見的每一個人、聽到的每一句話。

每分每秒都要保持最充沛、最機智、最可愛的反應(yīng)狀態(tài)，讓所有人都能從它身上汲取元氣能量。

作為有鮮明性格的獨立“生物”，以熊本熊為首的各地吉祥物們可以單獨拍攝廣告片，登上奇奇怪怪的綜藝，成為很多企劃的重心，構(gòu)成節(jié)目的主線故事。

比如，吉祥物運動會，吉祥物相撲大賽……甚至還有針對吉祥物的整蠱節(jié)目。

（被綜藝節(jié)目整蠱的）高人氣吉祥物，船梨精

長久以來，他們真的將“吉祥物”變成了一種文化。

全社會都擁有了愛上一個虛擬的，由人扮演的“吉祥物”的勇氣，亦可以如辻岡義堂那樣，坦蕩蕩地對這些“幼稚、不現(xiàn)實”的存在示愛。

高分日劇《對不起青春》中，有一集專門講述了吉祥物扮演者的故事：

穿著厚重的玩偶服揮汗練習(xí)，用一身肌肉讓每個小動作變得輕盈靈動。

為了不讓大家的夢想破滅，絕對不會在人前摘下頭套，走出角色——即使一輩子只做這件事，成為一個永遠(yuǎn)無名的人。

《對不起青春》

吉祥物扮演者的大忌，就是被人看到真容。

因此，辻岡義堂才會在不小心看到冰墩墩扮演者真容時，崩潰道：“怎么可以給我看這個……”

無論扮演者，工作人員還是粉絲，這項鐵則都是他們共同默認(rèn)并嚴(yán)厲遵守的。如此，在場的“人類”也約定俗成地維護它們的存在價值。

在這個過程里，不會再有人跳出來扮演“大人”，不識趣地戳破漂亮的幻想泡泡，說：這只是一個被扮演的玩偶，內(nèi)里裝著一個普通的人類。

CHARAMEL，一只由當(dāng)紅吉祥物們組成的金屬樂隊

大家統(tǒng)統(tǒng)默契地忽視掉了吉祥物文化中“扮演”的部分。于是，它們就真的變成了不同于人類的，實在存在的，有著各自性格的新物種。

所有的成年人，都在睜著眼睛共做同一場美夢。

“被遺棄”的它們，也有家

說回中國。吉祥物成為網(wǎng)紅，其實并不是第一次。

2014 年南京青奧會的吉祥物，砳砳（昵稱：二胡卵子），大概是冰墩墩之前最火的中國本地網(wǎng)紅吉祥物。

渾身五顏六色，到處扭來扭去，因“調(diào)皮搗蛋”而遠(yuǎn)近聞名。

但在青奧會結(jié)束后，二胡卵子（們）仿佛就完成了歷史使命，逐漸淡出大家的視野。

再次出現(xiàn)在微博首頁，便已是它們被遺棄在廢石堆里，被大卡車連夜拖走處理的“悲慘現(xiàn)狀”。

即使知道只是吉祥物，這種畫面也不禁令人失落感傷。

或許，承載了無數(shù)注視、愛與期盼的吉祥物們，已經(jīng)不再只是單純的死物。通過其內(nèi)、其外無數(shù)情緒的澆灌，它們擁有了某種獨特的生命價值。

豆瓣有一個很溫暖的小組，叫作“毛絨玩具也有生命”。

組里的人把自家的毛絨玩具視為自己的寶貝，親密的家人，甚至精神支柱。

他們帶著它跋山涉水，經(jīng)歷風(fēng)雨，將自己的生命痕跡重疊其上，賦予它們獨一無二的存在意義。

從個體的毛絨玩具，到群體的吉祥物——

我們不得不長大。但有越來越多人在成長過程中，選擇了讓心底的某個小小的角落保持原樣。

那里承托著想象力，創(chuàng)造力與生命力。

我們用自己的共情能量，為世界創(chuàng)造了一場溫柔的人類之夢。

P.S.

對了，今天好像是個什么節(jié)日……

沒人抱？那就抱緊你家的毛絨玩具吧！

你有什么喜歡的吉祥物嗎？

能 get 到“吉祥物文化”的魅力嗎？

評論區(qū)等你~