“我的眼睛就是尺子！千分之一秒都能看得出來！”“你永遠可以相信中國短道速滑隊！”“這是什么表演？我懷疑他是想搶一個鏡頭。”

近日，前奧運冠軍王濛憑借著相聲式的解說，彷佛“焊在了熱搜上”。據不完全統計，她至少喜提37個熱搜，一度登頂熱搜第一。熱搜持續被冬奧會三大頂流承包：冰墩墩、谷愛凌以及王濛。

2月5日，王蒙解說首次出圈當晚，王濛在抖音直播，觀看人次達到316萬人。新抖數據顯示，從2月5日到2月8日三天，王濛某社交賬號漲粉271萬，截至發稿前累計粉絲數達到631.7萬。2月6日，王濛發布的視頻《剛下解說臺，真當我不上B站嗎？》，迅速登頂B站排行榜，收獲近500萬播放、近1萬彈幕。

其段子手人設出圈背后，顯現出體育解說的重要性以及多元化走向。王濛的商業版圖，以及近日提到的體育MCN布局也漸漸浮出水面。退役運動員應當如何將自身IP價值最大化？

從短道速滑界的大魔王，到體育解說界的喜劇人，王濛的專業度和幽默度有目共睹。

2006年都靈冬奧會，王濛為短道速滑隊贏得首金。2010年溫哥華冬奧會，短道速滑隊獲得四枚金牌，王濛占了三枚，晉身為“四金王”。其職業生涯共10次打破世界紀錄，拿下18個世錦賽冠軍、2個亞運冠軍，共計77個獎牌。

奧運冠軍的權威度和專業性，使得她在解說時游刃有余，能夠以通俗易懂的語句，幫助普通觀眾理解項目規則、細節等容易被忽視的“要害”。玩轉抖音、B站、微博各個平臺，使得她有著出色的“網感”，知道如何與網友互動。另外，東北人自帶的直爽和喜感，為其解說帶來了差異化特色和國民喜愛度。

傳統體育解說重在框架式的場景重現、場景說明，運動員的加入則帶入了更多激情熱愛與個人感受，王濛的沉浸式解說無疑更能擊中互聯網一代的情緒嗨點。2018年的平昌冬奧會，王濛以解說嘉賓的身份重新出現。

在北京冬奧會爆火出圈前后，王濛其實也與娛樂圈有著諸多交集，參與過多檔綜藝的錄制，2016年時曾錄制《跨界喜劇王》，還曾現身于江蘇衛視《非凡搭檔》、天津衛視《冰雪奇跡》等幾檔節目。2021年，王濛參與了大型冬奧運動體驗真人秀節目《冬夢之約》第2季，黑龍江衛視《沸騰吧！冰雪》。近日《運動者聯濛》上線，劉雨昕和王濛時常聯袂登上熱搜。2月6日，王濛在抖音開啟《濛主來了》的節目首播，連線多位運動員、明星好友和抖音達人，誕生了“把榜一大哥武大靖踢出直播間”梗。

值得一提的是，王濛解說在咪咕直播間大熱出圈，在谷愛凌手辦第一輪迅速售罄后，王濛與黃健翔的手辦“濛翔成真”也正式上架。

由此，引發了外界對于王濛個人商業版圖的好奇與猜測。相關資料顯示，2014年4月，王濛曾在家鄉創立兩家公司，以服裝生產、加工、銷售為主，二期以生產冰刀、冰鞋等體育器材為主。后注銷了這兩家公司。

天眼查App顯示，王濛所有任職企業共6家，其中存續狀態有4家，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產業有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。王濛在上述四家公司擔任高管，同時持有3家公司的股份。

由王濛擔任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司近期申請了“濛主播”“濛主來了”“濛主解密”“運動者聯濛”等商標，國際分類包括教育娛樂、通訊服務、廣告銷售等，目前狀態均為“申請中”或“等待實質審查”。此外，該公司此前已完成注冊“王濛”“濛主駕到”“王者聯濛”等商標。這些商標申請和注冊或指向直播方面的布局，也意味著王濛對個人IP價值的進一步重視和開發。

社交媒體、直播、MCN：退役運動員點燃職業生涯第二春

“正在做體育MCN機構，為退役運動員提供再就業機會。”在《財約你》的采訪中，王濛提到，“如果是有一定名氣的運動員，就會幫助他們發揮自己的商業價值，如果是一些沒能獲得知名度的運動員，會招過來做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業問題。”

在她看來，運動員所指的不單單是奧運冠軍、世界冠軍，還有一些二十歲左右的運動員，他們沒有上升到國家隊。“你看不見這種無名之輩，他們也是運動員，他們也從事了這個項目十年之久，只不過他們也是要面臨著進入社會再就業。”

2月11日，“王濛格局真的打開了”登上了熱搜第一。通常而言，歷經艱苦訓練的運動員們，職業生涯巔峰期可能只有幾年，職業生命相較于娛樂明星更為短暫，關注度與成績、賽事周期成正比，因此所接到的商業代言多屬短期。由此也引發了外界對于運動員在退役之后，其第二職業生涯的思考。

如何將知名度和流量變現？在商業代言之外，退役運動員們比較常見的選擇有轉型為教練或裁判，繼續在體壇發光發熱，如劉國梁；參加綜藝，或是投身影視劇拍攝，如田亮等；或是自主創立品牌，如2021年《胡潤財富榜》統計，身家超過百億的李寧；或是以其他方式繼續深耕體育產業，如女子競走冠軍王麗萍轉型成為投資人，和奧運冠軍邢傲偉等人成立了體育投資基金，初期規模有5000萬。

短視頻、直播時代來臨，為運動員們提供了其他的選擇：成為網紅、主播。許多明星運動員本身全網粉絲量級就在千萬級，與一線藝人不相上下，擁有幽默等個人魅力加持者，吸粉能力更是驚人。抖音粉絲近3000萬的跳高名將張國偉便是網紅佼佼者。相比他們的前輩，新生代運動員更擅長于網絡互動。

2016年前后，“洪荒少女”傅園慧首次網絡直播，一小時內吸引了超過1000萬粉絲以及31.8萬打賞。寧澤濤首次嘗試VR直播，為代言的某品牌宣傳，吸引超過800萬粉絲觀看。郎平和中國女排在雙十一購物節的品牌直播，一小時吸引超過200萬粉絲觀看，10萬次點贊和互動，當天該品牌的銷售額是平時的30倍。鄧亞萍、林丹、楊倩等都參與過直播活動。

“宇宙的盡頭是編制，明星的盡頭是帶貨”。今年1月14日和15日，仍處于禁賽期的孫楊分別進行了10個小時、7個小時的直播，總銷售額逼近5000萬。世界冠軍張繼科從2020年開始直播，創造過幾個小時帶貨900多萬元的記錄，直播2小時就賣出去了200萬元，在同時間所有的帶貨主播中高居第一名。

商業直播之外，不少運動員們更注重公益直播，反哺家鄉，強化對社會的積極正面影響力。“跳水女王”吳敏霞曾在李佳琦直播間為上海國貨品牌和老字號帶貨，推薦13款上海產品，吸引1100萬人次網友圍觀，總銷售額突破3600萬元。奧運冠軍林躍也曾走進拼多多直播間，向90余萬網友介紹潮州產品，帶動銷售額261萬余元。此外還有王治郅、石智勇等。

綜合來看，大部分體育明星帶貨品類仍然圍繞著其專業展開，一些外形條件出眾的明星可能有“女友粉”，在帶貨時有更廣泛的粉絲基礎，也更有品牌推廣效應。

“頂流”王濛及其體育MCN的加入，將為上述運動員直播名單帶來一抹新的色彩。過去一年，娛樂明星塌房不斷，而“明星直播”也翻車事故不斷。體育明星們以其過硬的專業成績、道德品質等，搶奪著娛樂明星們的商業代言飯碗，接下來，運動員們將會更多地入侵藝人們的原有直播帶貨領域嗎？且行且待。

關鍵詞： 奧運冠軍