日前，曾經的頂流鹿晗發行了新專輯，團隊宣傳的重點是“鹿晗新專兩個小時銷量超過20萬”。從這個數字可以感受到，自從數字專輯開始限購之后，流量歌手們再也沒法重現昔日的輝煌了。

自從流量明星興起，他們超高的人氣都體現在數據上，不管是不是專業歌手，不管是出單曲還是出專輯，銷量都非常驚人。下面幾位流量明星都是這幾年的佼佼者，同時也見證著頂流的更替。

2016年，鹿晗首張個人迷你數字專輯《ReloadedI》的總銷量突破了200萬張，成為了國內數字專輯銷量最高的歌手。

2017年，鹿晗《XXVII》系列專輯的總銷量突破1000萬張，媒體將他的新專輯銷量形容為行業新里程碑，可見當年他的流量有多驚人。

2018年偶像選秀興起，《偶像練習生》和《創造101》為內娛輸送了一大批流量型唱跳歌手，他們的數字專輯銷量也非常驚人。這一年，在《偶練》中以第二名出道的陳立農發了一首單曲《我是你的》，在QQ音樂賣出了192萬張，比同時期發了新歌的實力派歌手陳奕迅、張杰和鄧紫棋的銷量都高出一大截，甚至連高人氣韓團BIGBANG的新專輯都沒他賣得多。

2019年，蔡徐坤已經憑《偶像》坐穩了頂流的寶座，他的人氣真不是開玩笑的，專輯《YOUNG》的總銷量達到了1448萬張，風頭一時無兩。

2020年，張藝興四張數字專輯在QQ音樂成為了總銷量第一的歌手，而且他賣專輯就像賣雜志一樣，講究快速售罄，所以新專輯發行之后粉絲很快就響應，張藝興的工作室還特意制作了海報慶祝新專輯“售罄秒切”。

不過流量更替確實是快，前輩們的亮眼記錄很快就被新晉頂流肖戰打破了，他的單曲《光點》賣出了5419萬張，這數據可謂前無古人后無來者，以后哪怕再有新晉頂流也絕不可能超過他了。

看到這里，大家應該能感受到這些流量歌手的人氣體現在數據上有多瘋狂了吧？不過，他們的專輯銷量雖然驚人，但并不代表實際上真的有這么多粉絲支持，因為其中有部分狂熱粉會響應粉頭的號召，一人少則上百、多則上千張地買，齊心協力營造一種虛假繁榮的景象。

假如這種瘋狂的現象不加以制止，以后只會有更夸張的數據出現，所以，2021年8月27日成為了一道分水嶺——中央網信辦公布了《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，提出了取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、不得誘導粉絲消費、強化節目設置管理、規范集資應援等十項措施。幾大音樂平臺的行動都很迅速，相繼開始限制數字專輯的購買，每個平臺每張專輯每人只能買一張。從此，流量歌手的專輯銷量都被榨出了不少水分。

初代頂流鹿晗，新單曲《兜風》在四個平臺同時發行，第一天賣出了50萬張，到第二天的晚飯時間銷量突破60萬張（也就是第二天賣出了約10萬張），雖然還不知道最終的銷量，但跟此前動輒百萬、千萬的數據對比，實在是有落差。

當然，鹿晗的單曲銷量不如從前不全是數字專輯限購造成的，畢竟近幾年的流量明星換了一波又一波，粉絲都不夠用了。鹿晗還刻意減少了曝光量，沒有太多新作品，所以只能留住比較長情的粉絲了，流量沒有當年高很正常。

張藝興在數字專輯實行限購后不久就發行了新專輯，可謂勇氣可嘉，畢竟當時大家都想知道流量歌手“脫水”后的數據會怎么樣。可以看到在限購前，他2020年發行的專輯《蓮》賣出了274萬張，但限購后的迷你專輯《東》只賣出了88萬張，差距也有點大。

王嘉爾今年3月的新專輯在網易云獨家發行，開售第一天賣出了7.5萬張，開售一周銷量才突破10萬，增速感人。

如果將王嘉爾在限購前后的專輯銷量進行對比，就會發現差距也比較大。2019年的專輯《MIRRORS》的總銷量是81萬張，但如今發行了已經一個月的新專輯《LOST&FOUND》只賣出了11萬張。兩張專輯都是在網易云獨家發行的，更能看出限購后的真實水平。

粉絲支持偶像本沒有錯，錯就錯在沒有規范的指引，藝人團隊和平臺都想無限度地割韭菜，導致“為愛發電”的粉絲逐漸喪失理性。其實音樂平臺限購這一招挺好的，一是讓流量歌手不要繼續在虛假的數據中沾沾自喜，二是讓平臺和粉絲回歸理性，都挺好。

關鍵詞： 數字專輯