“晚上好”3個字，配上一張高糊的書籍照片，輕輕松松收獲近2萬條條評論及轉(zhuǎn)發(fā)，和8萬多點贊。

這不是什么頂流明星的微博動態(tài)，只是《余生，請多指教》(以下簡稱《余生》)劇中一個角色的社交平臺賬號。

2019年劇集還在拍攝時，楊紫在劇中飾演的林之校、肖戰(zhàn)飾演的外科醫(yī)生顧魏，都擁有了角色專屬的個人微博賬號。等到正式定檔播出后，賬號更新的頻率增加，@顧魏gw幾乎每條簡短的內(nèi)容都能引發(fā)上萬的轉(zhuǎn)評贊。

同樣，2021年熱播的《你是我的榮耀》中楊洋飾演的于途、迪麗熱巴飾演的喬晶晶，也都坐擁六位數(shù)的粉絲。

楊洋還在新劇《特戰(zhàn)榮耀》開播時，空降翻牌了專注航天事業(yè)的于途@玉兔搗藥，以劇中燕破岳的口吻回復道：“你守護天空，我守護大地”，兩個“榮耀”夢幻聯(lián)動。

誰在背后“扮演”顧魏、于途、喬晶晶?

那些影視劇里的虛擬角色又是如何擁有社交賬號的?搜狐娛樂采訪了國內(nèi)某知名影視公司的員工小L、@你好舊時光家長群的運營者小H，以及營銷公司的劇宣人員小M，了解幕后故事。

運營角色微博，需持證上崗?

曾在國內(nèi)某知名影視公司重要項目任職的小L告訴搜狐娛樂，在微博為影視劇中的角色開通專屬賬號，官方學名叫作“虛擬IP角色”運營。

而虛擬IP角色運營，最早可以追溯到2012年。

那一年，《甄嬛傳》火了，@鈕鈷祿-甄嬛、@雍正-四郎、@溫太醫(yī)等角色都開通了微博。這些角色的賬號有一個5-6人的團隊在運營，運營者也會根據(jù)角色的性格和經(jīng)歷發(fā)言或互動。

后來，2016年的《歡樂頌》，2019年的《親愛的，熱愛的》《我的真朋友》《奈何boss要娶我》《加油，你是最棒的》、2020年的《冰糖燉雪梨》等劇，都在微博開通了多個角色賬號。

“一是為了宣傳，二來也可以輔助劇情，直接用手機界面，或者p一些截圖上去，當‘道具’。”小L介紹道，如今虛擬IP角色運營都要從劇集開拍的時候就做起，先把ID占好，有些配合劇情發(fā)展的內(nèi)容，就能在拍攝時用上了。

比如，《微微一笑很傾城》中肖奈的電話號碼，《親愛的，熱愛的》里佟年的“魷小魚”網(wǎng)易云賬號，都是提前準備好的。

當然，運營這些賬號也不是誰上都行，需要“持證上崗”。小L特意拿出了一份虛擬IP角色的微博賬號運營和認證授權(quán)書，上面清楚標明了昵稱和UID等信息，并且加蓋了公章。

相比之下，“民間組織”就隨意得多。@你好舊時光家長群 的運營者小H告訴搜狐娛樂，@ZH一棵小白楊@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爺@ZH耿小耿等18個微博賬號都是由“振華粉絲”運營的。

“2017年網(wǎng)劇《你好舊時光》在播的時候，好多粉絲都在豆瓣討論區(qū)里面討論劇情，想和志同道合的伙伴一起每天追劇聊劇情，就建了一個微信群，大概400人，后來就從微信群發(fā)展到了微博。”

小H回憶道，當時有幾個劇粉會在微博發(fā)一些文字番外小劇場，然后收到了一條建議她們注冊角色微信號的私信。

“之前不知道有這個，開始我們只是發(fā)發(fā)微博，然后突然有位粉絲來私信我們，說希望能有人物的朋友圈，能每天偶然在朋友圈刷到他們的動態(tài)，會有種夢想照進現(xiàn)實的感覺。”

小H覺得這個想法很好，在2018年5月就建了林楊、余周周兩個號。起初微信里只有一百來個人，微博也只有幾千個粉絲，后來經(jīng)過粉絲們的宣傳，申請加微信好友的人越來越多。“平均一天會有十來個人”，3年以來，林楊先后開了三個微信賬號，添加好友人數(shù)都達到了上限。

為了給人氣高漲的微信“備份”，她們在2021年8月開通了微博賬號。“因為微信的特殊性比較封閉，要看朋友圈的必須加好友，然后有時候人多的話會加好友頻繁導致賬號被封，我們已經(jīng)炸過很多號了。”

“而且微信不是共同好友看不見評論的，這樣會有點無聊。我們一個角色有三個號，還要全部都去評論別的人物號，就很麻煩，就開了微博，照搬朋友圈內(nèi)容。”

演好角色，分幾步?

一開始，小H他們連微博會員都買不起，但大家抱著“自娛自樂”和為愛發(fā)電的心態(tài)，一直保持著更新，也得到了官方的認可：和原著作者及劇集官博互相關(guān)注了，作者八月長安還留言回復過相關(guān)內(nèi)容。

小小出圈后，大家都更有動力了，也有越來越多人想要參與其中，成為“林楊”或“余淮”。

書粉和劇粉中出現(xiàn)了不少積極踴躍的的朋友，有的想報名當運營者，有的會提供素材、投稿。雖然這股熱情看似是出圈帶來的好事，但小H說，來的人越多越雜，反而給他們添了很多麻煩。

“運營沒有你們想象中那么輕松。”

無論是對于影視劇官方，或是粉絲組織，要運營好一個虛擬角色IP，都不是一件容易的事，這一點是小H和小L的共識。

對于官方運營來說，劇宣期間有總的微博條數(shù)要求，需要運營者根據(jù)總數(shù)提前算好。每集要發(fā)幾條?根據(jù)第二天播的內(nèi)容想什么相關(guān)互動?怎么和粉絲互動?怎么和其他角色IP互動?這都是運營者要提前確定好的。

除了未雨綢繆，也要充分發(fā)揮“戲精”特質(zhì)。運營多個角色賬號的話，還要一人分飾多角，想好互動內(nèi)容，扮演角色A給角色B留言，再扮演角色B以B的口吻和視角去回復角色A。

生日、節(jié)假日都是發(fā)微博的重要時間點，除此之外，還要和劇集的其他宣傳配合，比如直播、晚會等重要活動。

關(guān)鍵詞： 角色微博 持證上崗 虛擬角色 幕后故事