視頻網(wǎng)站“降本增效” 各大電視劇制作公司發(fā)生哪些變化？

發(fā)布時間：2022-05-13 08:04:13 來源：搜狐娛樂專稿

最近財報季，各家上市公司都發(fā)布了2021年及2022年一季度業(yè)績報告。我們把目光聚焦到電視劇行業(yè)，看看各大長視頻平臺都在降本增效以求扭虧的背景下，作為供應商的電視劇制作公司，發(fā)生了哪些變化?活得是否還好?

總體來看，劇集領域有大大小小上萬家公司，但真正有行業(yè)地位的，也就十幾家。

已經(jīng)上市的有華策影視、華錄百納、唐德影視、鼎龍文化、慈文傳媒、歡瑞世紀、新文化、稻草熊娛樂(香港上市)、新麗傳媒(在香港上市公司閱文集團旗下)，未上市的有檸萌影視(也稱檸萌影業(yè))、正午陽光、耀客傳媒、五元文化、嘉行傳媒等。

另外，萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟、北京文化、中國電影、橫店影視、幸福藍海等電影公司下面也都有電視劇業(yè)務，但相比它們的主業(yè)，電視劇的收入規(guī)模還相對很小。

我們選取了華策影視、檸萌影視兩家公司做樣本，來分析它們的經(jīng)營情況。

從營收規(guī)模上看，華策影視是當之無愧的行業(yè)老大，檸萌影視排在第四。這兩家公司，一個在A股上市多年，有很厚的底子，一個是近些年崛起的新勢力，正在申請香港上市。它們的報告數(shù)據(jù)，基本能反應影視行業(yè)當下的境況。

表面光鮮

華策影視是電視劇領域的一哥，電視劇年產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居全行業(yè)第一。

2021年中國電視劇總體播出項目數(shù)從409部下降至341部，下降16.6%。

華策電視劇播出數(shù)量逆勢增長，從2020年的13部527集增長至2021年的19部665集(一部為跨年播出)。

其中7部電視劇占據(jù)各播出平臺年度播出前10位，頭部率占公司項目比例36.8%。

在騰訊視頻播放量前十的劇集中，華策占比30%，《有翡》《錦心似玉》《長歌行》分別以總點擊量56億、51億、34億占據(jù)前十榜單的第二、第五、第八。

在愛奇藝人氣指數(shù)前十的劇集中，華策占比20%，《一生一世》《周生如故》分別以人氣指數(shù)9208、8512分列前十榜單的第二、第九。

在芒果TV播放量前十的劇集中，華策占比20%，《八零九零》《沉睡花園》以總點擊量24億、11億位居第二、第十。

部均賣價收縮

這看起來是非常亮眼的成績，但表現(xiàn)在業(yè)績上卻是另一回事。

2021年，華策總營收38.07億，同比增長2%;凈利潤4億，同比增長0.3%。

雖然華策也有電影、影院、廣告、經(jīng)紀、綜藝、音樂等業(yè)務，但電視劇一直是主心，2021年電視劇銷售收入31.71億，占總營收的83.3%。

從單部劇的收入來看，2021年前五大作品《我們的新時代》《鏡》《長歌行》《你是我的城池營壘》《八零九零》合計貢獻了14.54億元收入，部均銷售收入約2.908億。

相比幾年前，版權大劇的部均收入明顯在減少。

2020年，華策前五大作品《鹿鼎記》《有翡》《平凡的榮耀》《錦繡長歌》《我的時代，你的時代》合計收入21.71億元，部均收入4.346億。

2019年，華策前五大作品《愛情公寓5》《我的莫格利男孩》《下一站幸福》《外交風云》《加油，你是最棒的》合計收入16.26億元，部均收入3.252億。

2018年，華策前五大作品《天盛長歌》《橙紅年代》《蜜汁燉魷魚》《平凡的榮耀》《三生三世宸汐緣》合計收入32.57億元，部均收入6.514億。

2017年，華策前五大作品《創(chuàng)業(yè)時代》《時間都知道》《甜蜜暴擊》《老男孩》《談判官》合計收入24.71億元，部均收入4.942億。

2016年，華策前五大作品中，《孤芳不自賞》收入4.39億、《夏至未至》收入3.73億、《射雕英雄傳》收入3.40億、《三生三世十里桃花》收入3.01億、《誰是大歌神》收入2.59億，合計17.11億，部均收入3.424億。

可以看到，2016-2018年，頭部大劇的部均售價分別為3.424億、4.942億、6.514億，一路走高，2019年下降到部均3.252億，2020年反彈到部均4.346億，2021年降為部均2.908億。

雖然每部劇體量各不相同，如此簡單比較并不嚴謹，但從整體趨勢看，大劇部均售價跟整個行業(yè)的大趨勢是相吻合的。2019年、2020年正是電視劇行業(yè)嚴監(jiān)管，演員限薪令、平臺降本增效開始啟動的轉(zhuǎn)折期。2021年，理應是進入見效期。

再換一個維度，看華策電視劇業(yè)務的毛利率，2016-2021年分別為23.85%、26.89%、23.77%、15.53%、25.31%、20.21%，2017年毛利率最高，近27%，2019年突然降到15.53%的新低，2021年為20.21%，比上年同期減少5.1%，為僅次于2019年的倒數(shù)第二低。

這說明，在行業(yè)整體收縮，平臺降本增效的情況下，作為供應商的電視劇公司，也不可避免地受到了影響。

靠版權開源

在這樣的情況下，華策也得努力開源，圍繞自己擁有的版權庫做文章，這可是一家內(nèi)容生產(chǎn)商最大的財富。具體業(yè)務在兩方面，一是深挖版權價值，二是出海。

在華策近三十年的影視劇集產(chǎn)出和旗下佳韻社十余年的外部永久版權采購與運營支撐下，華策已成為國內(nèi)影視永久版權庫體量領先的企業(yè)，擁有3萬集的版權資源，其中超過60%為永久版權。

隨著知識產(chǎn)權保護的加強、短視頻以及影視二創(chuàng)的發(fā)展，影視劇版權運營逐漸成為業(yè)績增長的一大亮點。2021年，華策完成了版權創(chuàng)業(yè)公司的組織和業(yè)務整合，版權創(chuàng)業(yè)公司實現(xiàn)歸母凈利潤5127萬元，較2020年增長38.61%，歸母凈利潤首次達到公司總利潤的12.8%。

海外銷售收入占總收入的比例還很小，2021年只有3.76%。

但有兩個好的趨勢，一是這個占比持續(xù)在提升，2016-2021年分別為0.85%、2.07%、1.58%、2.14%、2.41%、3.76%，增長很明顯。

二是海外業(yè)務的毛利率很高，2016-2021年分別為39.93%、53.71%、61.49%、75.96%、70.45%、86.27%，毛利率也持續(xù)在走高。

2021年海外業(yè)務的毛利率達到了86.27%的新高，而國內(nèi)業(yè)務的整體毛利率只有20.18%，同比下降5.5%。

國內(nèi)電視劇銷售毛利率低，但是在源源不斷地創(chuàng)造版權。而海外銷售雖然營收相對不高，但毛利率高，賣出去就是利。版權運營也是同樣的道理，依托已有版權，產(chǎn)生高毛利。

總體來看，出海和挖掘版權價值，對于熨平業(yè)績波動是有用的，但創(chuàng)造版權是一切衍生業(yè)務的基礎，一家內(nèi)容公司在創(chuàng)造版權的過程中能否持續(xù)健康發(fā)展，是立足的根本。

壞日子剛開始?

從目前來看，華策作為行業(yè)領頭羊，一定程度上受到了大盤收縮的的影響，但這種影響才開始起作用，還遠不致命。

2022年第一季度，華策營收4.7億，同比下降66.38%;凈利潤1.14億，同比下降16.9%。

2021年四個季度，華策的總營收分別為14億、8.13億、7.54億、8.39億，2022年第一季度比去年任何一個季度的營收都低，這不是個好兆頭。

單集收入跌破千萬

如果說華策一家的情況可能是個例，并不能代表行業(yè)的全貌，那我們可以再看另一家營收規(guī)模為行業(yè)第四的檸萌影視，目前正在申請港股IPO，披露了招股說明書，里面有更多詳盡的數(shù)據(jù)披露。

檸萌影視2019-2021年賣了8部版權劇。其中，2019年的《九州縹緲錄》收入10億，《小歡喜》收入6.24億;2020年的《獵狐》收入4.29億，《二十不惑》收入3.57億，《三十而已》收入4.2億;2021年的《小舍得》收入4.26億，《陪你逐風飛翔》收入2.19億，《小敏家》收入3.96億。