前段時間，聚焦鄉土題材的《幸福到萬家》收官。這部將視角對準農民法制意識覺醒的現實題材，是今年暑期檔第二部“大熱劇”，也成功入圍了今年上半年劇集熱度榜單top10。

《幸福到萬家》為何可以走紅？一來，這離不開“鄭曉龍+曹平+趙冬苓”這樣的黃金班底對其的匠心制作；二來，也與女演員趙麗穎息息相關。數據顯示，早在該劇官宣前一天，趙麗穎的商業價值大幅上漲，超過了top50明星商業價值平均值。播出后，趙麗穎在劇中飾演的何幸福，個人貢獻熱度超50%，是拉動整部劇熱度的關鍵人物。

當紅演員出演農村題材，這在過往并非沒有，但在今年卻成了一道亮麗的風景線。海清在電影《隱入塵煙》中褪去明星光環、成為一名“村婦”，楊蓉在今年豆瓣高分劇《大山的女兒》中穿起村官衣服……類似的還有黃軒、熱依扎在《山海情》中飾演的農民，楊冪在電影《寶貝兒》中的刻意“扮丑”，以及范冰冰、馬伊琍、顏丙燕等演員主演的現實主義題材，皆是這類作品代表。

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女演員“扮丑”，是過去兩年市場對其出演農村題材的一種戲謔；這兩年，她們出演農村題材，包括男演員加持的一些“主旋律”作品，更像是一種大勢所趨。換言之，這是一次雙向奔赴的必然選擇：演員們依靠這類作品提升知名度、增加個人獲獎機率，而片方則在基于“流量論”的基礎上，為自己作品贏得更多話語權。

“雙贏”，似乎是這個故事走向的必然結局。但農村題材，是否能成為“流量”和實力派演員轉型的富礦，還有待觀望。

當紅演員“演農民”，農村題材“正當時”

演員演“農民”，這本是無可厚非的一件事。但在過往幾年中，很少可以看到當紅演員在這類題材中出現。除去這類作品的確更為艱苦、更需要職業素養與精神外，農村題材數量稀缺也是一方面。

數據顯示，2019-2021年間，農村題材在題材類別中始終位居倒數。雖然5年間，該類型數量也在呈現上漲趨勢，但漲幅始終不過5%。農村題材一直是市場中的冷門。雖然，這類題材從誕生之初就不乏優質作品，但杯水車薪始終代表不了“大多數”。這也間接造成了出演這類作品的演員稀缺的問題。

情況轉變是從2020年伊始。在當時，廣電總局“一紙文書”落地，農村題材從邊緣走向中心，甚至成為今后市場的主旋律。娛樂獨角獸在之前的《22部“扶貧劇”即將來襲，政策加持的“鄉村題材”會進入發展黃金期嗎？》文章中曾報道，2020年8月，劇集市場就已迎來22部在播及待播農村題材，到了今年，這個數字正在被無限放大。

一個鮮明特征就是，這類作品開始迎來當紅演員入局。在過往，農村題材多為老戲骨、具有口碑的演員參與，有流量、又具有話語權的演員，參與甚少。2020年，市場中播出的《綠水青山帶笑顏》中，楊爍、潘之琳、馬蘇三位“熟面孔”走入農村；2021年，《溫暖的味道》中靳東再次出演“老干部”，不同的是，這次他飾演的是村委干部。另一部高分劇《山海情》中，當黃軒、熱依扎等演員，在劇中臉色蠟黃、說著一口流利的西北話，觀眾這才意識到“主旋律”題材也可以如此動人。

趙麗穎在《幸福到萬家》中飾演的農村姑娘“何幸福”，則進一步打開大眾對這類題材的認知——從關注農民物質水平提高，轉變為關注精神世界，農村題材在創作層面迎來不同的打法。包括楊蓉主演的《大山的女兒》、海清的《隱入塵煙》在內，某種程度上，它們都是塑造了一位了不起的女性，前兩部電視劇更是被市場標簽為“大女主劇”。這也側面解釋了為何該類題材能夠獲取巨大反響、且吸引當紅演員入局。

演員們為何愿意出演農村題材？除去該類題材的確成為市場“主旋律”之一外，演員轉型、贏取更多的口碑，甚至是獎項，顯然是它們入局這類作品的必要因素。2014年，某大花在電影《親愛的》中褪去往日光環、扮演一名村婦，成為大眾記憶焦點（拿下第34屆大眾電影百花獎最佳女主角），隨后范冰冰、楊冪、馬伊琍分別主演的《我不是潘金蓮》、《寶貝兒》、《找到你》皆有“效仿”成分，女演員們出演這類作品的動機也曾遭到質疑。但這是后話。

從片方角度來看，選擇有知名度的演員出演農村題材，無疑是對其作品商業價值的一種保障。《幸福到萬家》播出期間，除去拿下高熱度外，廣告招商應接不暇也是觀眾親眼目睹的事實。包括文藝片《隱入塵煙》，截至目前，該片已拿下1688w的票房成績，這是以往文藝片鮮少擁有的戰績。

互利共贏、雙向奔赴等一切美好詞匯，似乎可以用來形容當紅演員之于農村題材的“現實”處境。但需要注意的是，兩者稍有不慎，便可觸發負面效應。范冰冰、楊冪分別主演的《我不是潘金蓮》《寶貝兒》，便是一次并不趨于完美的案例。

上周，短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》刷屏社交平臺。網友們對該視頻中的文學造詣、新聞真實性多加議論外，搭上“農村題材”這個風口的素材背景，才是加速該視頻出圈的主觀因素之一。據了解，胡歌與正午陽光合作的《縣委大院》已經殺青，趙冬苓擔任編劇、尚未公開演員的《父輩的旗幟》，以及李沁陳曉主演的《人生》等多部農村題材，正在緊鑼密鼓的籌備中。

農村題材與當紅演員的組合，成了這個季節市場中的一道亮麗風景線。

演員“扮丑”，轉型演員的新致勝秘訣？

從演員維度來看，出演農村題材，無疑意味著需要“丑化”。無論是電影《親愛的》《我不是潘金蓮》，還是趙麗穎、海清、楊蓉等人主演的或農村劇，或主打農村題材的電影作品，女演員在劇中的形象，都與過往有所不同。

范冰冰在出演《我不是潘金蓮》時就被爆出“零片酬”，且在農村待了很長一段時間；楊冪在主演《寶貝兒》時，也曾自降片酬。包括趙麗穎、海清、楊蓉在內，她們在出演這類作品時，都曾扎根在農村生活長達數月，有些刻苦的女演員甚至早在劇組敲定自己為該角色前，就已進行了充分準備，目的是為觀眾呈現出一個全面的農村村婦形象。

當然，這種“全面”，還需要體現在演員的動作、甚至是語言上。《山海情》導演孔笙在接受媒體采訪時曾坦言，為了教會劇組演員說陜西話，團隊特意請來本地人和相關教學師傅人，為其授課，演員熱依扎更是在哺乳期內完成了“水花”一角。也正是這份努力，《山海情》在去年拿下豆瓣9.2分，助力男主黃軒演藝事業更上一層樓的同時，女演員熱依扎，則直接晉升為去年白玉蘭最佳女演員熱門人選。

好作品對演員口碑，必然具有加持效應。但不合時宜地“跟風”，也往往會造成兩敗俱傷。說回楊冪、范冰冰等一批當紅演員加持的農村題材，《親愛的》作品之后，除去馬伊琍主演的《找到你》豆瓣評分達到7.4分外，其余有當紅演員加持的作品豆瓣評分均在7分以下，甚至出現了5.8分的《寶貝兒》——該電影在當年上映期間還曾引發過“文藝片與流量演員該不該綁定”的市場爭議。

其實，今年當紅演員主演的這幾部農村題材，亦有相同問題所在。《幸福到萬家》播出期間，趙麗穎多半素顏、演技合格的表現，獲得市場認同，但臺詞功底薄弱，部分戲份“接不住”的問題也時常出現; 海清在電影《隱入塵煙》中的問題也多為相似——即她們的演技合格了，但職業演員所存在的表演痕跡，以及與該類型題材所持有的契合度，也在市場留下疑問。

當紅演員們為何青睞于“農村題材”？一個繞不開的話題，必然還是轉型問題。當00一代演員逐漸擁有了自己的代表作品之際，留給當前在市場中活躍的青年演員的時間也就愈發寶貴。其實從題材選擇可以發現，這些演員們的“轉型”活躍度，并非只聚焦于農村題材，而是一切與自身形象相悖的作品。

譬如趙麗穎、楊紫在主演了多部偶像題材后，開始嘗試懸疑范疇，該作品播出期間，官方給出的宣傳語也多半會與“轉型”掛鉤；肖戰、王一博、龔俊等男演員，則是在成名之后，積極加入至“制服”角色中，如肖戰出演醫療劇《最美逆行者》、王一博在《理想照耀中國》中扮演軍官等。

演員大膽顛覆過往形象，是其轉型路上最易博取觀眾好感的方法之一。但高難度的角色要求、與復雜性，也極易曝光這類演員的演技短板。對比早期演員蔣雯麗在《立春》中為塑造角色，而增肥15公斤、滿臉雀斑的反差形象，以及《圖雅的婚事》中余男皮膚黝黑、臉上曬出大片“高原紅”的真誠用心，當下演員們為出演“農村題材”乃至于主旋律作品的刻苦程度和敬業精神，高低立下。

這也是為何有些演員“扮丑”可以獲獎，有些演員卻只能獲取片刻的關注度的區別所在。一個利好消息是，這屆農村題材中，演員們還是貢獻出了合格的演技，雖然部分演員在臺詞、表演方式上，還是會與真正的“農民形象”存在差距，卻也有別于過往只求拿獎、忽略過程的演員們。

而從農村題材維度來看，當下的農村題材雖然依舊主打“脫貧攻堅”，卻也在觀眾人民物質水平提高的層面，重視起其內在精神。這或許會成為接下來一批農村題材走紅市場的必勝因素。趙麗穎、海清分別主演的《幸福到萬家》、《隱入塵煙》，不是第一部，更不會是最后一部。

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