最近大家有刷到“0713”再就業(yè)男團的信息嗎？在今年一檔名為《歡迎來到蘑菇屋》（下簡稱《蘑菇屋》）的國產(chǎn)綜藝中，07年《快樂男聲》的6人團以真實接地氣、有梗有情懷的表現(xiàn)意外翻紅，一并掀起一股對“快男”的考古風潮。

《蘑菇屋》其實是《向往的生活》的衍生綜藝，獲得豆瓣評分8.5，超越了《向往的生活》的評分。作為一檔能夠比肩原生綜藝、甚至在口碑上超過原生綜藝的節(jié)目，《蘑菇屋》的現(xiàn)象級表現(xiàn)也為當下國產(chǎn)衍生綜藝帶來了新的可能性。

圖片來源：視覺中國

(相關(guān)資料圖)

撰文 | 郭雪梅

編輯 | 木柯

國產(chǎn)衍生綜藝成型之路

在學界，對衍生綜藝有狹義和廣義上的兩種定義。狹義上，衍生綜藝指由母體綜藝節(jié)目延伸出的、與母體綜藝節(jié)目有相當內(nèi)容關(guān)聯(lián)的新綜藝節(jié)目[1]，比如綜藝《向往的生活》衍生出的《蘑菇屋》。

廣義上，衍生綜藝則指由母體傳媒藝術(shù)作品（非綜藝節(jié)目）延伸出的、與母體傳媒藝術(shù)作品有高度內(nèi)容關(guān)聯(lián)的綜藝節(jié)目[1]，譬如電視劇《鬢邊不是海棠紅》的衍生綜藝《瑜你臺上見》。

事實上，衍生綜藝的概念本身和“衍生品”這一名詞密切相關(guān)。在影視綜藝領(lǐng)域，衍生品開發(fā)并不少見，像周邊、潮玩、展覽、盲盒等都是屬于當下衍生品的重要組成，并且大部分已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

衍生綜藝算是業(yè)內(nèi)最新關(guān)注的開發(fā)方向，其目的也是力求能夠延伸原生IP效應(yīng)、促進用戶消費。

追溯國內(nèi)早期的衍生綜藝，大概要回到2012年的《中國好聲音》，該節(jié)目在首播后就推出了一檔名為《好聲音后傳之酷我真聲音》的衍生綜藝，形式為訪談，時間只有10分鐘。

此后幾年，衍生綜藝的形式逐漸被觀眾接受，大約從2018年開始，國內(nèi)新型選秀節(jié)目的持續(xù)出圈，讓衍生綜藝這種業(yè)態(tài)深入觀眾視野。同年播出的《偶像練習生》就制作了《偶像有新番》《練習生的凌晨零點》《偶像你造嗎》等多檔衍生綜藝。

根據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝全年播出221檔，其中衍生節(jié)目有93檔。

艾漫數(shù)據(jù)近期報告則顯示，從2019年到2021年，活躍粉絲TOP100的綜藝中衍生綜藝的數(shù)量從1上漲到7。[2]從默默無聞到屢出爆款，國產(chǎn)衍生綜藝目前已形成比較多元的節(jié)目形式。

具體看來，主要有三類：

第一類是素材花絮類，一般是正片以外的花絮、Vlog、幕后故事等，主要集中在競技類和選秀類綜藝中。

比如《這就是街舞》的《街舞營業(yè)中》、《明日之子樂團季》的《明日高校宿舍日記》《你的明子》、《初入職場的我們》的《職場小白日志》。由于觀眾大多時候只能看到在舞臺上的選手，因此容易對幕后生活化的他們更加好奇。

圖片來源：騰訊視頻《明日高校宿舍日記》節(jié)目畫面

第二類是原創(chuàng)策劃類，它們通常擺脫了原生綜藝，已經(jīng)是較為獨立的節(jié)目，譬如體驗綜藝、微訪談。

在《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝《哥哥的少年時代》中，節(jié)目中的各位哥哥就特別體驗了與校園相關(guān)的游戲活動。《乘風破浪的姐姐》的衍生訪談節(jié)目《定義》，則是依靠易立競與姐姐們的言語碰撞，獲得更多與正片完全不同的看點。

第三類是原生綜藝嘉賓置換類，即保留正片綜藝的基本設(shè)置，邀請不同的嘉賓來創(chuàng)造新的綜藝效果。

《蘑菇屋》和《桃花塢開放中》（《五十公里桃花塢》衍生綜藝）屬于是明星嘉賓置換，而《明星大偵探》衍生綜藝《名偵探學院》、《密室大逃脫》衍生綜藝《密室大逃脫大神版》則是素人嘉賓置換。

國產(chǎn)衍生綜藝類型越漸全面，發(fā)展勢頭上揚，但目前為止，它仍然屬于發(fā)展初期。

一方面，由于效果的不可控性，大多數(shù)衍生節(jié)目無法獲得優(yōu)質(zhì)的廣告資源，商業(yè)變現(xiàn)困難，此前的《蘑菇屋》正片里就沒有廣告植入；

另一方面，衍生綜藝的開發(fā)多集中在綜N代等頭部綜藝中，兩極化較為明顯，許多知名度不高的綜藝基本沒有衍生綜藝，試想原生綜藝尚且沒有知名度，其衍生節(jié)目傳播度、口碑等則更加不會樂觀。

什么樣的衍生綜藝能贏得觀眾喜愛？

嘉賓搭配恰當合適

衍生綜藝作為原生綜藝的一個延伸開發(fā)，受到資金、節(jié)目時長等多方面的要求限制。想要盡可能發(fā)揮效果，別具一格的嘉賓是重中之重。

比如《蘑菇屋》選擇的07年快男團，因為他們本身的身份屬性，讓節(jié)目自然而然有了懷舊濾鏡，而嘉賓的熟悉關(guān)系也讓他們的互動更自然，化學反應(yīng)更充分。

《蘑菇屋》出圈后，“0713男孩”喜提新節(jié)目《快樂再出發(fā)》。圖片來源：芒果TV節(jié)目畫面

還有像《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝《大灣仔的夜》，節(jié)目在原生節(jié)目的30多位哥哥中選擇了陳小春、張智霖、梁漢文、謝天華、林曉峰五人擔任常駐嘉賓，這也是節(jié)目組在原生綜藝中由“大灣區(qū)哥哥”發(fā)掘出的獨特嘉賓搭配。

普遍看來，衍生綜藝的嘉賓要么來源于原生綜藝，要么發(fā)掘有故事、有特點的新嘉賓，混搭的效果反而不一定好。

像衍生綜藝《名偵探學院》第五季邀請的楊迪和龐博，盡管兩個人綜藝效果不錯，但卻給觀眾一種“學霸團”被打散的感受。因此在嘉賓選擇和搭配上，衍生綜藝或會更強調(diào)“團魂”的價值。

綜藝環(huán)節(jié)定制設(shè)計

衍生綜藝相比正片集數(shù)更少、時間更短，因此在節(jié)目中的環(huán)節(jié)設(shè)計要盡可能具備高看點。將綜藝環(huán)節(jié)與嘉賓類型綁定是一種方法，比如《蘑菇屋》中針對快男團設(shè)計的“神秘的輪廓”“你畫我猜歌詞版”。

對于節(jié)目而言，這兩個游戲無疑給這期綜藝奉獻了很多笑點。“神秘的輪廓”簡單講是通過黑白海報剪影猜測是誰的古早照片，觀眾在0713快男團的答題中一起陷入對古早殺馬特發(fā)型的“嘲笑”。

“你畫我猜歌詞版”則是讓他們互猜快男團成員發(fā)行過的歌曲，由于很多人的歌并不火，導致其他成員很難猜對。“這我的歌！不可能會唱！一點都不紅”，類似的自嘲最終成了引人捧腹大笑的經(jīng)典段子。

另外一種綜藝環(huán)節(jié)則是對全期內(nèi)容進行定制設(shè)計，比如《奔跑吧》的衍生綜藝《奔跑吧黃河篇》，它將所有綜藝環(huán)節(jié)與“黃河”密切掛鉤，蒙眼鏟棉花、花饃體驗、品嘗花椒宴等都具備特別的趣味性。

戀綜《半熟戀人》的衍生節(jié)目《半熟之后情侶篇》則是契合觀眾“磕CP”的需求，專門記錄戀愛嘉賓節(jié)目后的約會日常。

圖片來源：視覺中國

但從如今的衍生綜藝市場來看，多數(shù)節(jié)目制作團隊都還是更青睞使用花絮或幕后故事剪輯成一檔衍生綜藝，成本和風險盡管更低，但效果卻遠比不上這些原創(chuàng)綜藝環(huán)節(jié)的衍生節(jié)目。

《奔跑吧》的另一檔衍生綜藝《跑男來了》節(jié)目內(nèi)容為跑男團的幕后花絮，已播出6季，但數(shù)據(jù)相比《奔跑吧黃河篇》有較大差距。從這一角度看，衍生綜藝本身還是綜藝節(jié)目，想要有超常表現(xiàn)，需要在故事設(shè)計上花更多心思。

主題升華力度到位

衍生綜藝作為內(nèi)容產(chǎn)品，也需要向觀眾提供社會價值和教育意義。縱觀衍生綜藝的主題升華，比較恰當?shù)姆绞骄褪枪?jié)目組設(shè)定大主題，然后從嘉賓體驗后的隨機表達中提取觀點。

《乘風破浪的姐姐》的衍生綜藝《定義》，該節(jié)目定位為“30+女藝人”的訪談，通過主持人與姐姐們的對談，隨之討論到有關(guān)于整體女性生存的問題上，節(jié)目本身也就不限制于女藝人這一特定職業(yè)的定義了。

《蘑菇屋》以0713男團重聚為重要話題切入點，引發(fā)觀眾的懷舊情緒，但節(jié)目本身卻并沒有借口懷念青春讓嘉賓頻繁回顧往昔，從而抒發(fā)一些雞湯文學，而是最簡單最直接地表達他們的感受——“開心最重要”。

特別是在原生綜藝《向往的生活》已經(jīng)讓觀眾感覺到審美疲勞的當下，《蘑菇屋》樸素的主題升華反而讓人覺得更真誠。

當然，很多衍生綜藝也不可避免會把握不好力度，有的成為了粉絲向的小眾節(jié)目，有的則會徹底變成原生綜藝的附庸和重復，這類綜藝往往更難出圈。

衍生綜藝難道只能是“附贈品”？

雖然現(xiàn)在衍生綜藝的概念還挺火的，但衍生綜藝的開發(fā)并非適合所有綜藝類型，一般來說，它們的原生節(jié)目也需要具備一些共性。

第一，節(jié)目前后臺需要劃分明顯，這樣花絮、幕后等相關(guān)衍生綜藝才具備足夠的新鮮感和吸引力。

第二，原生綜藝在嘉賓要求和環(huán)節(jié)要求上盡可能一弱一強，置換嘉賓類的衍生綜藝需要節(jié)目綜藝環(huán)節(jié)過硬，以至于在嘉賓搭配一般的情況下也能收獲不錯的反響，原創(chuàng)策劃類衍生綜藝則要求嘉賓盡量是原始搭配，這樣才能讓觀眾看到嘉賓或者選手的更多面。

對于原生綜藝而言，衍生綜藝的開發(fā)能多方面“反哺”原生節(jié)目。

一方面，它可以通過一些花絮和幕后剪輯完善嘉賓或者選手人設(shè)，或者通過對節(jié)目中展示的原創(chuàng)或改編作品進行揭幕，讓觀眾理解更全面；

另一方面，由于很多衍生綜藝播出時間都是正片的非播出時間，恰好是觀眾的空窗期，它能夠最大程度在這個時間段留存觀看熱度。

此外，像《密室大逃脫》的衍生節(jié)目《密室大逃脫大神版》則更加具備功能性。

該衍生節(jié)目邀請素人玩家進行“大神版測試”，并進一步將測試效果反饋到正式節(jié)目的關(guān)卡設(shè)置上，讓原生節(jié)目更加合理和有亮點。由此可見，衍生綜藝作為延伸產(chǎn)品對于原生綜藝的反饋用處也可圈可點。

但衍生綜藝是否只能是原生綜藝的附贈品呢？

不成功的案例的確一直在提醒人們這一點，但從《名偵探學院》到《蘑菇屋》，確實有少數(shù)國產(chǎn)衍生綜藝已經(jīng)開始脫離原生綜藝，嘗試獨立行走，特別是當原生節(jié)目已經(jīng)播了N季，觀眾不再那么買賬，原創(chuàng)類的衍生綜藝其實大有逆襲之勢。

在理解原生綜藝和衍生綜藝的關(guān)系時，或許我們也要摒棄原始的“衍生綜藝為原生節(jié)目而生”的思維。

在內(nèi)容和場景設(shè)置上，衍生綜藝在某些方面仍然要依托于原生綜藝，但也要有自身的獨特設(shè)計，這樣才能讓節(jié)目收獲雙重收益。

在數(shù)量上，衍生綜藝也不是越多越好，目前很多頭部綜藝會推出多檔衍生綜藝，力圖實現(xiàn)全方位覆蓋觀眾不同需求，但成堆制作不一定能有良好反饋，量少質(zhì)精或許才能讓衍生綜藝擁有爆款潛力。

國產(chǎn)衍生綜藝未來何為？

目前，國產(chǎn)衍生綜藝以輕體量、短時長為主要特征，十分契合短視頻平臺的內(nèi)容特質(zhì)，在未來，說不定會有特供短視頻平臺的衍生綜藝出現(xiàn)。

另外，在短視頻、短劇等影響下，微綜藝或輕綜藝或?qū)⒊蔀橹匾奉惐徊季帧．斚拢v訊視頻、芒果TV已開始在微綜藝上發(fā)力，節(jié)目《閃亮的日子》正是目前熱播的微綜藝之一，而衍生綜藝未來可能成為其中的重要成員。

圖片來源：騰訊視頻節(jié)目畫面

不過，衍生綜藝在未來也面臨著嚴峻考驗。由于現(xiàn)在衍生綜藝通常與會員收費掛鉤，根據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，2019年網(wǎng)絡(luò)衍生綜藝付費節(jié)目有158檔，非付費節(jié)目僅28檔。

早期的許多衍生綜藝的確是作為加更版或粉絲向視頻來吸引原生節(jié)目的會員留存的，但收費常常意味著高期待，倘若衍生綜藝里沒有足夠亮眼的看點，則容易引起觀眾不滿。

特別是在未來，如果衍生綜藝真的有獨當一面的市場競爭力，那么如何有效提高觀眾黏性和覆蓋面，是節(jié)目組需要理清的一個邊界問題。

總的來看，不管是制作模式，還是商業(yè)變現(xiàn)，國產(chǎn)衍生綜藝仍然還有很長的路可以探索。可期的是，國產(chǎn)衍生綜藝已出現(xiàn)了令人驚喜的作品，無心插柳或許真的能夠柳成蔭。

【今日互動】

你有想推薦給大家的衍生綜藝節(jié)目嗎？如何看待這類綜藝形式的出現(xiàn)和出圈呢？歡迎在評論區(qū)和我們討論。本期將根據(jù)留言的點贊量和質(zhì)量，選取2位讀者分別送出由中國人民大學出版社提供的《外星人思維》一本~

參考資料：

[1]劉俊.衍生綜藝：界定、價值與媒介變遷[J].中國電視,2021(09).

[2]https://weibo.com/3079676925/LbLkuiFr1

[3]劉睿,高沛雯.衍生網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目初探[J].當代電視,2020(07).

關(guān)鍵詞： 向往的生活 名偵探學院 快樂男聲 中國好聲音