作者| 胡圓圓

編輯| 明明

(資料圖)

伴隨著學生黨的開學，今年暑期檔劇集市場落下帷幕。

回看本屆暑期檔劇集市場，熱鬧非凡與寂寞冷清遙相呼應。酷云互動&燈塔專業版發布的一組數據顯示，今年暑期檔，“劇王”花落網臺劇《幸福到萬家》，全端播放市占率達到11.28%；亞軍落在仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》（簡稱《沉香如屑》）上，楊紫成毅“真情版”演技，帶火了這部豆瓣評分僅5.9分的古偶劇；季軍是《星漢燦爛·月升滄海》（簡稱《星漢燦爛》），這部播出前期因服化道等各色問題招商為零，播出到一半廣告接踵而至的古偶劇，成今年暑期檔最大黑馬。

再往后就是火遍今年六月的《夢華錄》和霸占暑期檔后半段的《蒼蘭訣》，同為古偶劇的它們，也一掃“近幾年古偶劇在市場中沉淪”的負面爭議。一個有意思的現象是，豆瓣名為“來四個字形容一下（今年）暑期檔”的小組話題里，“虛假繁榮”成了路人對其的評價。

這樣的爭議，主要是來源于今年暑期檔的差異化表現。在多部古偶劇支撐起今年暑期“追劇浪潮”之際，演員年輕化、題材創新化，是今年市場標簽之一，但與此同時，純網播出、且淪為各平臺獨播劇，也讓其與大眾爆款錯失良機。加之，今年暑期檔“中生代演員（現實題材）”沒能撐起收視率，這讓本該臺網全面開花的暑期檔錯失現象級。

當然，這樣的現象從前幾年市場推出“圈層爆款”、“垂直受眾”后，基本就已成常態。但放置于當前降本增效、共度時艱的大環境下，今年暑期檔已是品質先行的一次正向反饋。

暑期檔還能如何“乘風破浪”？這個答案，依舊是所有從業者需要回答的問題。

超越去年，今年暑期檔是“驚喜”的一年

如果要給今年暑期檔整體表現添加一個關鍵詞，“超越去年”顯然最合適。回看近五年暑期檔（2018-2022年），不難發現，去年是相對低谷的一年。整個暑期檔無論是傳統衛視、還是網絡劇，都僅有一部“頭部”，且在流量熱度分配上，《叛逆者》和《你是我的榮耀》都只能算是“矮子矬子里拔將軍”，稱不上爆款。

去年暑期檔，“平分秋色”是發展關鍵字。反觀今年，熱度飆升則成為大眾市場的第一直覺。無論是衛視端引發話題熱議的《幸福到萬家》《玫瑰之戰》，亦或者是《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》三部古偶劇，今年暑期檔在熱度層面取得的成績，堪比2019年和2020年。

回看這兩年，2019年暑期檔衛視端共爆發三部頭部《少年派》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》，網絡端則有《陳情令》《長安十二時辰》兩部口碑之作，尤其是前者，它的吸金能力和長尾效應堪稱影視劇行業一大特例。

2020年暑期檔，衛視端則是在過往大眾偏愛的現實主義題材領域，開辟出“新爆款”——一部是主打家庭、親情題材的《以家人之名》，另一部則是國內市場為數不多獲得大眾認可的女性題材《三十而已》。網絡劇層面，將愛奇藝“迷霧劇場”打響的標桿之作《隱秘的角落》，和小范圍出圈的仙俠題材《琉璃》，撐起當年網劇熱度。也正是這四部頭部之作，共同撐起當年暑期檔熱度。

如若硬要在這些“排頭兵”中選出最優秀的當打暑期檔，2019年無疑是“現象級”，2020年算是延續了當年的熱度，之后的2021年小有回落，而到了今年則是重新站上山巔。當然，今年的暑期檔熱度效應，與2019年的“現象級”還略有差距。

而這層差距就體現在它的衛視端。也就是上文所說的，今年暑期檔中生代演員主演的現實題材未能扛起大旗。比如曾經在市場中有著高話題度的教育劇《加油！媽媽》、雷佳音搭檔年輕演員主演的《天才基本法》、秦嵐領銜主演的《關于唐醫生的一切》，包括收視尚可、未能在年輕市場占據一席之地的《玫瑰之戰》，以及王一博、陳曉主演的《冰雨火》等頭部劇，表現都低于預期。這讓本該可以超越2019年暑期檔的今年，未能發揮出更高的成就。

其實，若從宏觀市場來看，今年暑期檔表現更接近2018年。比如當年最火的三部作品《延禧攻略》《香蜜》《如懿傳》，皆為古偶題材，在播出形式上，它們也多采取純網播出（注：除了《香蜜》外，另外兩部古裝劇，都是因播出反響超出預期后“反哺”衛視），這也是當年暑期檔與過往（2018年之前）暑期檔最大的不同。

只是到了如今，網絡端“超越”電視臺已不是新鮮事，也因此這種趨勢很少會被媒體單獨報道。但可以遇見的是，如今想要再出《延禧攻略》這種完全借助于網絡端大火的純網劇已是難事，大部分作品還是需要借助臺網雙buff，才能制造出“現象級”。

這也是今年暑期檔大獲豐收之下，唯一略顯遺憾的現象之一。

古偶“爆了”、現實題材卻“落寞”了

從題材緯度來看，今年暑期檔“古偶爆了、現實題材落寞了”，觀眾也著實未曾想到。畢竟在《夢華錄》等四部古偶劇尚未播出之間，“古偶劇”不被市場看好、甚至一度成為“流量+IP劇效應”滅絕的不二代表。

可誰能想到短短不到三個月的時間里，“古偶劇重生”竟成了各大媒體爭相報道的焦點。它也牢牢地捍衛住今年暑期檔的頭部地位。

觀察這幾部古偶劇，不難發現，題材創新和口碑迎來質的飛躍是它們取得成功的關鍵。一如《夢華錄》的豆瓣開分8.8，《蒼蘭訣》的豆瓣7.8，以及《星漢燦爛》的7.6分。它們之于口碑層面所獲取的市場評價，在古偶劇領域并不多見，甚至打破了多年來的“豆瓣均分5、6卻依舊可以大爆”的IP+卡司效應。

某種程度上而言，古偶劇從今年暑期檔伊始，已經正式進入至“拼質量”階段。這于市場而言，必是好事。而同有著過往仙俠劇套路的《沉香如屑》，雖然在今年市場依舊吃到流量紅利，但可以肯定的是，它們在話題討論度和出圈效應上“打不過”同期品質口碑劇。坊間嘲為，“如若不是楊紫、成毅的古偶劇基本盤在，該劇之于數據層面的熱度也將不保。”

古偶劇在今年市場為何可以復活？一個重要原因在于創作層面的創新，譬如《夢華錄》是改編自元雜劇《趙盼兒風月救紅塵》，該劇熱度及口碑效應最高的時間點，也是停留在前8集，而這8集內容就是來自于關漢卿筆下的“靈魂”故事；《星漢燦爛》算是今年暑期檔最被低估的一部古偶題材，這部在原著作者關心則亂筆下擁有170多位人物，將兒女情長、家長里短寫于“家國大義”的古偶題材，更似一部加長版“劇情片”，也正是這種娓娓道來、由淺入深的敘事方式，讓該劇口碑發酵期稍顯滯后，好在璞玉總會有被人發現的一天。

《蒼蘭訣》的熱度走勢，與《星漢燦爛》大抵相似。但這部劇的走紅效應，完全是憑著新奇的畫風設定和略帶腦洞版的故事創新走紅。無論是魔尊與上仙的愛情結合，還是它們各自所擁有的新奇人設、靈魂互換等設定，都盡顯中二、童話色彩。這也與其“東方魔幻”題材設定遙相呼應。

一言以蔽之，古偶劇“復活”是驚喜，是意外，而現實主義題材，尤其是幾部“劇二代”的隕落，則同樣令觀眾感到驚訝。先來說正午陽光打造的“劇三代”《歡樂頌3》，刷低大眾對這個IP期待值的同時，“國劇門臉”正午陽光也徹底走下神壇。

至于，另外兩部“劇二代”《二十不惑2》《少年派2》也表現低于預期。讓人感到不解的是，這兩部劇口碑不降反升，尤其是前者豆瓣評分已經飆升至8.1分（第一部6.3），播出熱度層面卻始終不慍不火。可能觀眾的注意力有限，在被“古偶劇”承包了一個夏季后，將深刻而嚴肅的社會話題呈現在觀眾面前的現實題材，并不占據優勢。

包括優酷正在熱播的懸疑短劇《膽小鬼》（豆瓣7.6），上文所提及的《天才基本法》（豆瓣7.2）、《關于唐醫生的一切》（豆瓣7.5）等，豆瓣評分都在7.5分上下，且同樣擁有著第一梯隊的演員陣容或創新性題材，卻在今年暑期檔全部淪為大劇競爭的“陪襯”。如若換個檔期播出，或許將會是另一番景象。

今年暑期檔頭部大劇競爭激烈，市場難以想象。但多部作品臨時定檔、突然撤檔的“超自然”現象，也在默默表達著檔期競爭的殘酷性。

從宏觀市場角度來看，這依舊是一個并無太多故事可言的暑期檔。無論是視頻網站降本增效、或網播或與競爭對手聯播的播出方式，都與過往市場并無太大區別；而頭部公司，如新麗、檸萌影業等公司的角逐“失利”，在過往市場也并非是新鮮事。商業故事仍未能被“改寫”，倒是視頻網站逐漸恢復起的“超前點播”，在市場中掀起過一陣漣漪。可故事的最終走向，依舊是落腳在“好內容值不值得付費”，倒也無趣。

這個之于宏觀市場并無太多創新、卻依舊收獲滿滿的暑期檔，已畫上句號。接下來，劇集市場將進入長達兩月有余的平淡期，故事的走向將會如何？或許暑期檔的熱鬧，已經是今年下半年劇集市場的最大盛事。

關鍵詞： 星漢燦爛 幸福到萬家