近三年來，人們對美好生活的期待變了。

(相關資料圖)

今天，京東-奧緯聯合發布了《2022美好生活洞察》白皮書，其主要洞察分析了京東PLUS會員消費趨勢的變化以及不同群體對“好生活”的理解，其中的一些數據和結論引起了我們的好奇。

從2019年到2021年，人們更注重健康了。年輕人養生茶的消費增速度高于65%。相較于健身房，人們更傾向于居家健身，跳繩和筋膜槍的消費增長均超過50%。

頗為有趣的是，年輕人似乎喜歡一邊養生，一邊品酒。

在京東上，社會新人群體中，酒類消費增速為130%，其中低度酒更受青睞。放松時刻小酌一杯，正在成為年輕人的選擇。

飲食上，人們越來越傾向于居家做飯。但這屆年輕人或許并未從烹飪中得到樂趣，銷量增速第一的食材為——掛面。

為你煮碗面，成為浪漫的不二選擇。如果廚藝不精，炒菜機器人或許是好幫手。過去的三年，炒菜機器人在單身青年中，消費增速超過了100%，在學生社會新人中甚至達到238%。

年輕人更愛貓，家庭用戶更偏愛狗，老年人則更愛水族活體寵物；朋友圈中的萌寵，和水族箱中的熱帶魚各自成趣。

老年人愛上了購買各種樂器，在廣場上陶冶情操，年輕人熱愛形形色色的游戲設備，在網絡里釋放壓力；生活在城市的人愛上了露營，也更加重視融入自然……

數據背后，是人們對美好生活的期待，我們窺探了不同人群的生活狀態，試圖去回答一個問題：究竟什么是好生活？

作為一個雙非大學畢業的北漂，今年30歲的張萌有著格外強的事業心。

從5人創業公司做起，她隨著公司快速發展，能力、人脈在短時間內快速累積，但她也為此付出了代價。

那是青春的代價，加班、熬夜的生活狀態持續了幾年，一直到28歲，大學畢業的第六年，她才緩過神來。

來自小城的自卑感消失，她開始注重自己的生活。她換了工作，開始保持良好的作息，調整飲食。

相較于討好老板和客戶，她更想要討好自己。

工作壓力仍然巨大，她常在周末，叫上三五好友，前往郊區露營。物品是早就通過京東PLUS會員購買的，帶上餐桌、折疊椅、食物和酒，一起享受放松的快樂。

北京的秋天是她最喜歡的季節，空氣清爽，天空高闊，美食和酒，幾多好友，是她工作日疲憊的妙藥。

像周圍的年輕人一樣，與前些年相比，她更加注重自我提升相關的消費。她愛買書，也愛買課，喜歡上舞蹈課，也將更多錢放在了教育培訓上，希望自己更上一層樓。

在今年，她還決定走進婚姻，完成自己的人生大事，和丈夫的婚禮在一個青綠的草坪上舉辦，熱鬧又快樂。

生活穩步向前，她的心態發生了變化。

對張萌來說，那些世界的復雜變化和宏大敘事，她不再關心，她更關心自己和丈夫每一天的生活：每一餐有沒有吃好，網購物流是否迅速，高品質的購物生活能不能保障……

在沉重的外部環境里，她更注重氛圍感。一個浪漫的晚餐，做幾個拿手好菜小酌一杯，成為生活的調劑品。

這與基于3000萬京東PLUS會員消費趨勢及生活洞察所發布的《2022美好生活洞察》白皮書中結論相吻合了。這屆年輕人，更愿意為討好自己買單了。

過去的三年，悅己獨立男女在美妝和護膚品的消費增速高達34%，化妝和護膚不是為了迎合誰，而是讓自己心情更美麗。

在酒類、養生類消費品上，悅己獨立男女消費增速超過50%。出乎意料的是，這屆年輕人對養生更為重視。他們更愿意為養生品付費，也愿意為心理健康投資。

努力讓自己高興起來，對這屆年輕人來說，就是美好的生活。

相較張萌，作為新手爸媽的鄭歡，更注重家人的幸福感。

晉升為爸媽代表了身份的變化，生活的變化則更潤物細無聲。剛結婚時，他也喜歡和妻子嘗試不同的新鮮生活，兒子出生后，吸走了他們所有的注意力。

細數自己過往三年的消費賬單，他發現花在孩子身上的支出，占據了全家消費的大部分。

奶粉是兒子的口糧，他格外重視品質。即便價格貴一點，他也希望盡自己所能，為孩子提供優質食品。

網購兒童用品時，他不再關心價格，卻格外重視時間成本，常常在有促銷活動時，囤足嬰幼兒用品。

“時間大多用來陪伴子女成長，因此我很向往省時省心的消費。今年京東618，我買了很多母嬰用品，京東小哥推著小車給我送上門的。”

教育，也成為鄭歡對孩子投資的另一大重點。但與過往不同的是，他更期待多元的教育方式。線上線下結合，彌補了出門不便的遺憾。

他重視寓教于樂，希望兒子在愉悅的環境中學習、思考。“我家的兒子喜歡滑輪、拼積木，孩子有自己的想法和喜好，挺好的。”

彌補自己曾經的童年遺憾，成為他的育兒準則。用自己喜愛的方式帶孩子，也是他與同齡父母教育理念的共識。

他會給兒子買自己喜歡的樂高、潮玩，也會帶上孩子去戶外，呼吸更新鮮的空氣……相較于從前走馬觀花式的旅游，他更喜歡和一家人深度體驗一方水土和風景，希望兒子從小就可以看到這個世界的魅力。

數據變化，體現了新手爸媽們的生活變化。

過去三年，新手爸媽對金銀的投資，增長了20%，無論是作為配飾，還是作為理財方式，父母們更希望孩子們有優質的生活。

童車童床更是新手爸媽消費增速第一的物品。相較于傳統父母對主食的苛刻要求，這屆父母對寶寶零食類消費增速最大，達到68%。

他們追求精細、專用。例如新手爸媽節省了對自己的護膚品支出，而兒童護膚品消費，則增長了39%。護膚從娃娃抓起，做一個精致的仔成為新手爸媽的共識。

這屆城市新手爸媽也開始更注重多功能玩具，這一品類的消費增速，達到了81%。

作為新一代青年，為了不給孩子點外賣，炒菜機器人在城市新手父母人群中，增速達到了驚人的159%。

用更貼合現代生活理念的方式陪伴兒子成長，又不在繁忙的生活中消耗自己，對這屆新手爸媽來說，就是好生活。

年輕人忙著向外探索世界，而隨著年齡的增長，有些人會更戀家，這是他們熱愛生活的方式。

在青島生活的李建波，在2019年正式“四十不惑”。他結束漂泊的外派工作，終于回到青島，和一家人團聚。

人到四十，他面對生活的態度，發生了變化。

從前頻繁出差，他很享受為事業忙碌，以及獨身一人的自由。但回到家鄉后，他意識到，家中那片刻的寧靜，才是自己內心的歸宿。

時常居家辦公的三年，他開始和妻子對房間進行了重新裝修，更加注重居住體驗。

他在京東上購買了很多黑科技，掃地機器人和洗碗機成為他的新寵。從前他常和妻子因為誰做家務爭執，如今疲憊的工作結束，他們只需躺在沙發上休息，家就會“自動”變得清潔。

不方便聚集和出行的日子里，他也更注重家庭娛樂。一些全新的家庭娛樂設備，成為他的新選擇，家庭影音系統裝上了，桌游和VR設備他也購買了。

在團聚的時刻，一家人一起玩游戲，是他最快樂的時刻。

人到中年，他也更加注重健康。為了自己和妻子，他購買了瑜伽墊、跑步機，大汗一場，會讓他全身放松下來。

在《2022美好生活洞察》白皮書的數據里，70%的城市家庭表示，他們更愿意選擇更具科技感的沉浸式新穎娛樂體驗。

兒子上了高中住校，李建波把時間給了自己和妻子。他愛上了回歸自然，他們會自駕去往郊外，常和妻子趕海。

清晨的陽光從海平面升起，海邊的沙粒中藏著小魚、鮮蝦和螃蟹，他和妻子俯身拾起，像拾起了曾經戀愛時的感情。

他購買了一個大的水族箱，養了很多好看的熱帶魚，和自己從海邊抓來的螃蟹。甚至有一只烏龜，已經陪伴了他兩年，閑下來的時候，他會看著水族箱出神。

京東PLUS會員成為了李建波追求“好生活”的超級入口，注重品質和性價比的他，時常能在京東PLUS會員的推薦中找到自己心儀的商品，追尋自己對好生活的向往，也常常從京東PLUS會員所提供的專屬服務、生活特權得到安心與滿足。

過往的生活繁重，如今對他們來說，回歸生活本質，順時順勢，就是好生活。

老范退休后，過上了更閑適的生活。做了半輩子裝裱字畫生意，他積累下了房產，兒子住樓下，他住樓上。

每天凌晨，他會和村里的老伙計相約釣魚，駕車前往村子周圍的河邊，帶著釣具，在河邊一坐就是近2個小時。

相較于從前忙碌的生活，如今的他，愛上了慢節奏。他在陽臺養了很多鮮花，初春和盛夏，不同品種的花次第開放，老伴兒會摘下來，插在餐桌上。

鮮花的旁邊，是他種的蔬菜。韭菜在生長期不能缺水，茄子和豆角需要架起來，冬天的時候，最好給芹菜搭一個小棚，大蔥埋得越深，蔥白越清脆、辛辣。

閑下來，他也有了更多時間陪伴孩子。從前工作忙，錯過了兒子的成長，他將所有耐心、寵愛給了小孫女。

釣魚歸來，他精心準備早餐送孫女上學，晚上陪她寫作業，帶她看植物的變化。每到周末，兒子兒媳在家，他和老伴做上一桌子好菜，一家人大快朵頤。

晚上的閑適時光，他還會帶上孫女和妻子，去廣場參加合唱團的排練，作為笛子手，他曲聲揚起，妻子會翩翩起舞。

和老伴相伴的歲月，他決定更多彌補年輕時的遺憾，帶上妻子，去祖國大好河山游玩。

新疆禾木村

老年人不再是人們想象中的“落伍”模樣，他們也開始追趕“熱點”。

今年夏天，云南和新疆成為熱門旅游景點，他和老伴自駕前往，趕了一把年輕人的風潮。喀納斯的湖水，禾木村的白樺樹，魔鬼城的風沙，都印在他的記憶里。

他在新疆待了將近半個月，有足夠的時間了解當地的風俗，感受自然風光。

他還愛上了網購。從前他總認為網絡不可信，如今卻總是第一時間“網上沖浪”。他不再去逛偌大的商場，也不會在掐著點趕往小商品城、勞保市場，而是在家中用手機，完成生活必需品的采買。

在《2022美好生活洞察》白皮書的數據中，過去3年，老年人更追求閑適、有趣的生活。啞鈴、寵物零食、音樂的消費，增速較大。其中對樂器的消費，增速達到了28%。

在出行上，更傾向于家庭出游，和郊區戶外游，融入自然的方式，是他們選擇最多的旅行方式。

生活百般滋味，他們已經品嘗大半，如今，對他們來說，心有所依，有趣有家，就是好生活。

通過對不同人群的洞察，我們發現，無論世界如何多變，還是生活潮起潮落，人們總是想盡辦法，讓自己過上更好的生活。

過去的三年，是艱難的三年，一些變化的發生，也展現了人們對好生活定義的變化。

張萌、鄭歡、李建波、老范，都是京東PLUS會員的典型用戶。在過去的三年時間里，京東PLUS會員，也在不斷為人們期待的好生活，提供助力。

數據顯示，過去的三年，人們對于消費更加“精打細算”，注重性價比，做出的購買決策，也更加理性。

人們更喜歡郊游，在3000萬京東PLUS會員中，京東PLUS會員消費數據顯示，野餐用品增速達 53%，戶外鞋服增長29%，一些戶外品牌運動休閑鞋增速突出，達到了92%。

人們更注重健康，居家的日子里，動感單車和綜合訓練器的消費增速，分別達到了 26%和37%。

作為很多人情感寄托的還有寵物，在京東上，過去3年，人們對寵物用品消費增速，達到了近36%。毛茸茸的寵物，治愈了我們。

家庭對于生鮮、快消等生活日用品購買的及時性、便利性要求也越來越高。根據京東小時購（提供 30 分鐘-1 小時下單送達服務）數據顯示，過去1年，京東PLUS用戶中體驗過小時購即時配送服務的用戶比例提升了 70%。

京東PLUS會員，愿意做那個更懂你的助手，幫助不同人群實現美好生活。

這三年，人們在焦慮和希望中反復，在擔心和奮斗中徘徊，每個人都基于自身的變化，給出了不同的對于好生活的定義。

它或許是你養了很久終于開花的植物，或許是閑暇時刻小酌一杯的放松，或許是清晨醒來看到身邊愛人的溫馨。

又或者，它在季節變化中，一片葉子變綠，一只貓咪跳上胸口，鳥鳴聲變化了音調。

好生活或許是世界和平，早日恢復正常生活。或許是全家人一起做一頓飯。是便捷的生活，是為熱愛發光，是喜歡的音樂、精致的妝容、在海邊看日落，在沙漠看日出。是沉迷于工作，也是扎根于生活。

無論艱難，請相信，好生活就在身邊，它唾手可得。

關鍵詞：