短視頻｜復合型人才、青果

文｜青果

(資料圖)

從大銀幕到小熒屏，十月的故事分外精彩。

講述撤僑故事的電影《萬里歸途》票房突破14億，暫列2022年電影票房榜單第五。

劇集《追光者》和《我們這十年》，則從各個維度，把這幾年的生活百態細數道盡。

這些影視作品的背后，都直接關聯著同一家影視企業，華策影視。

這家被外界稱為“中國電視劇第一股”的影企，從經典劇集《少年大欽差》，到去年爆火到《覺醒年代》，華策證明了自己的價值。而近年來，其逐漸深度涉足電影板塊，從《刺客聶隱娘》到《地球最后的夜晚》，再到票房破10億的《刺殺小說家》，電影成為了他們當下的增量板塊。

“劇集+電影”的雙道并進，這種戰略并不僅僅在華策身上體現，在博納影業、光線傳媒、華誼兄弟等一批以電影為主業的影企，也逐漸開始了對劇集市場的嘗試。

這種策略之下，對于這些影企而言，機會又有多大呢？

華策的“影”和“視”

華策影視如何從小作坊，一步步走到如今“中國電視劇龍頭股”的故事已經不與贅述。

回顧華策影視業績收益，除了2019年的首次虧損，整體業績穩定增長來多年，而緊隨其后的2020年，同樣是華策影視上市10周年之際，業績顯示，實現了扭虧為盈。

據華策影視2021年財報，公司年度總營收38.07億，影院票房、電影銷售兩項營收總和3.38億，占總營收比重8.89%。而電視劇銷售營收31.71億，占總營收比重83.3%。細看其業務布局，不止于此，劇集、電影、藝人經紀，乃至短視頻、直播、元宇宙，所有的可能都悉數涉及。

只是很多劇集，熱度話題足夠，但收視和口碑的問題，依舊是華策這幾年的“矛盾”所在。

《長歌行》《周生如故》，還是2020年的《愛情公寓5》《有翡》《以家人之名》，以及前幾年的，《親愛的熱愛的》《談判官》《甜蜜暴擊》《創業時代》，都足以證明，華策對IP創作的熱情。只是口碑整體表現較為慘烈，其中不乏3分之作。

當然，華策并不乏高分劇集。全網播放量超10億的《覺醒年代》，更是在衛視反復播出，至今在網絡上發掘了各種情感內容。

還有“低開高走”的古裝IP集《天盛長歌》《宸汐緣》。但不可忽略的是，《天盛長歌》播出時平均收視率一度低到0.4%左右，更終結了當時播出衛視的黃金檔期收視率第一地位，網播熱度也不如人意。

而電影方面，占據了華策影視收益不足10%的板塊，更是在去年召開了片單發布會，一口氣宣布了未來3年將投資、制作、發行的作品。其中包含了“小說家宇宙”、《反貪風暴5》、《翻譯官》（原《萬里歸途》片名）在內的影片，并明確了票房100億+的目標。

當時發布片單的影片中，《如果有一天我會離開你》《我要和你在一起》《反貪風暴5》《萬里歸途》等影片均已經上映，《燃冬》《尋秦記》均已殺青，董子健導演處女作《我的朋友安德烈》也已經進入拍攝階段。

尤其是2018年殺青完成的《我要和你在一起》于9月上映之后，華策過往積壓較久的影片，除了2019年殺青的《尋秦記》之后，均已陸續上映。對于企業而言，或是開啟一個全新的創作領域。

就目前華策在電影版圖的布局來看，深度捆綁導演或者創作者似乎已經成為他們的主要策略。

其中，路陽導演，以及其背后的自由酷鯨影業最為明顯。

據天眼查數據，華策2016年時便給自由酷鯨投資了4000萬人民幣的天使金額，隨后成為該公司第二大的股東，持股20%，持股比例僅次于創始人路陽的29.54%。

雙方自《繡春刀2》就開始深層次的合作，此次《萬里歸途》的出品方中，也出現了自由酷鯨的身影，同時，路陽年中執導的劇集《風起隴西》中，同樣有華策的參與。

尤其是在發布會上，華策、路陽、雙雪濤宣布開發“小說家宇宙”，可以預見，這會是雙方未來合作的重磅作品。

不僅如此，李亙處女作《如果有一天我將會離開你》，也得到了自由酷鯨的參投。而李亙后續的導演作品，《我的一級兄弟》依舊是華策未來的重要項目。

這種和新人導演的捆綁策略，除了商業性作品，還有文藝片。華策在2016時，投資了畢贛背后的蕩麥影業，以25%的持股占比位居第二。雙方合作了《地球最后的夜晚》，以及后續的新片作品。

除了這些華語電影的開發創作，在海外電影引進方面，華策也有著自己的策略。

華策已經連續多年對動畫電影《名偵探柯南》系列，以及《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠與自動手記人偶》等作品，進行推廣引進，足以看出他們對這類受眾明確的作品，有著較大市場的信賴。

只是華策目前這些已上映的影片中，除了《刺殺小說家》和《萬里歸途》票房超10億，《反貪風暴5》超6億，其他影片目前仍只有千萬量級。

而待映項目中，或僅有古天樂的《尋秦記》，有機會能用一波情懷殺，獲得不俗的市場反饋。畢竟古天樂另一部類似情況的電影《明日戰記》，目前票房累積超6.76億。

不能否認的是，就《刺殺小說家》和《萬里歸途》透露出的成本區間來看，華策在收益方面，仍有一定的限額。在出品的電影票房陸續突破10億，甚至《萬里歸途》邁向15億大關之后，對于華策的電影之路而言，在需要高口碑之作同時，還需要兼顧投資回報比。

各大影企的影視布局

這種“劇集+電影”的布局，在近年各類影企日漸增多。

青春電影和動畫電影更為突出的光線傳媒，就在2021年年報中提及，“報告期內，公司確認了電視劇/網劇《山河月明》《云頂天宮》《無法直視》等項目的投資收入，電視劇/網劇業務利潤較上年同期有所增長。”

其中，以保底和參投形式參與的劇集《山河月明》更是其2021年收益前五的項目中，唯一一部劇集作品。雖然目前光線傳媒較多以參投的形式參與，但并不難在后續的項目中，看到光線對劇集市場的重度參與。其主控的網劇《大理寺少卿游》，便是最好的例子。

除此之外，光線在年報中提及，“公司已在電視劇/網劇業務上進行了前瞻性布局，其中，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》（原名《大理寺日志》）等劇集已與相關視頻平臺達成合作。”

誠然，從光線目前儲備開發的項目來看，依舊是從其擅長的青春IP題材下手。

這種情況同時在華誼兄弟身上同樣明顯，在其2021年年報中，取得收入年度前五的影視作品中，前兩名則是網劇《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》。今年，華誼更是憑借一部《消失的孩子》，向劇集市場發出沖擊，更是拿下了超7分的評分。

除此之外，博納早在2018年就宣布發展劇集業務，但少有量級較大的作品出現。2020年，其作品《陽光之下》才面世，今年也交出了一部武警反恐軍旅劇《特戰行動》。

而萬達影視曾憑借《親愛的孩子們》《與君歌》等作品均取得了不錯的成績，并在其發布的年度片單中，劇集占比也隨之增高。

在萬達電影的年報中也提及，未來將重點開發軍旅題材、刑偵題材、熱門IP系列化、都市情感等項目。其主投主控及參與投資制作等《謝謝你醫生》《愛的二八定律》等作品，也計劃陸續播出。

可見，隨著當下劇集類型的多樣化、新媒體平臺的建設完善、播放渠道的不斷拓展、網絡付費群體的增多、觀眾時間的碎片化以及外部環境更加規范，劇集創作的發展前景，在不少原本主攻電影的企業來看，充滿了可能。

“影”和“視”相結合，團隊在制作中也得到相互補給，譬如《我們這十年》中，就延續了《萬里歸途》的制作。這種布局，對于創作出好作品而言，更是有著無限的機會。

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關鍵詞： 萬里歸途 刺殺小說家 反貪風暴5 刺客聶隱娘