放眼當下的劇集市場，若問觀眾近期最愛的“電子榨菜”是什么？答案中一定會出現《卿卿日常》的名字。

11月10日，這部由閱文集團旗下新麗傳媒出品的古裝輕喜愛情劇上線愛奇藝，播出第七天，其站內熱度值便突破10000，成為平臺史上的第六部“破萬劇”，同時是史上破萬速度最快的一部。

在打開《卿卿日常》之前，很難預想到它能取得這樣的成績。相比過往的很多大爆古裝劇，它沒有流量卡司，也不是熱門題材，但在其豆瓣短評中，一位網友點出了關鍵，“男女主真真就是在過日子，每天一起吃飯喂狗，非常貼合片名中的日常兩個字，真是平淡日子的一種幸福，一日兩人三餐四季+生活中的趣事，有種看慢綜藝的感覺。”

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繼續追下去又會發現，這種慢綜藝既視感其實只是一方面，在由美食、愛情元素構成的日常中，有一幅豐富、立體的女性群像。在架空的九川背景下，還融入了大量的現代元素，比如女性的獨立意識、互幫互助，讓大家在古裝劇中看到了更有新意的表達。

頗有趣味的是，在《卿卿日常》之前，打破平臺熱度最快破萬這項紀錄的保持者，是去年年初的《贅婿》，與《卿卿日常》出自同一制作團隊：新麗旗下的廠牌狂歡者制作團隊，這也是該團隊的第二部劇集作品。

這無疑會讓人好奇，對主創來說，《卿卿日常》成為破萬劇的關鍵是什么？一連打造兩部破萬劇的心得是什么？狂歡者是一只怎樣的團隊？帶著這些問題，娛樂資本論對話了項目監制、總制片人，同時也是狂歡者影視的總經理劉聞洋。

又一塊硬骨頭，又一部破萬劇

去年，劉聞洋接觸到《卿卿日常》的原著時，《贅婿》臨近殺青但還未播出，劉聞洋只是知道，這個項目已經在公司輾轉了幾年，贅婿播出后，大獲成功，他回頭重新思考這個項目，卻立刻意識到兩個項目間的共性。

同樣是新麗儲備已久的IP，同樣有著極高的改編難度，但是這反而激發了他和團隊的挑戰欲，“我的個性就是喜歡啃硬骨頭，不夠有難度，怎么能體現團隊的作用和價值呢？

接下來，狂歡者開始思考破解之法，用兩個月的時間反復討論，思考，重新設定世界觀和架構，并確定了改編方向：反套路。

有了這個關鍵詞，想法不斷往外冒：“看起來會黑化的人沒有黑化，看起來‘綠茶’的人也不是‘綠茶’”，“我們有沒有可能找一堆女孩，但不要那種一堆女孩去爭搶一個男性”，“還有現在說的女性互助，但互助不分男女”。主題和脈絡都很清晰，后續的創作也高效且絲滑——2021年春節后定調，9月完成全劇本初稿。如今看來，劇集熱度一再突破峰值的關鍵也在于此。那么，如何拆解這種“反套路”？

縱觀市場上的劇集，大部分作品都圍繞著1-2個元素展開，而《卿卿日常》的元素構成要更為豐富多元。這部劇原創了風土人情各異的九川，以一場聯姻擢選為契機，開啟了男女主恬淡又不失趣味的新生活。同時，通過來自不同地方、經歷和心境相通女生們，刻畫出一幅女性群像。

也因此，在追劇的觀眾中，有的被美食吸引，有的專注嗑糖，有的為女性角色之間的友情所觸動。幾位少主上演的朝堂戲碼，也成為其看點之一。

倒推至創作階段，主創將這些看似繁雜的元素進行了明確的主次劃分。其中，80%歸于日常，包括男女主的戀愛、女主對美食的鉆研、男主和父親及兄弟的相處等等，可以細分出美食、愛情、親情等情節線，剩下的20%則是朝堂，更多是起到輔助的作用。

對于具體的人物設置和劇情走向，主創避開了常見的處理方式，也對觀眾慣性思維進行了一次顛覆。

比如郝葭和元英兩個角色，按照過往套路，前者拿到的劇本大概率是表面上云淡風輕，背地里用盡心機地坐上二少主夫人之位，后者則是處處與女主李薇作對，扮演破壞男女主感情的角色。但在《卿卿日常》中，郝葭將堪稱“人間清醒”，在看破二少主的本質后毅然脫離了少主府；元英也一出場時便表明立場：志不在兒女情長，其主要任務是幫助李薇成長、帶領女生們創業……

除此之外，劇中的男性角色與現實有所對照。

劉聞洋告訴小娛，三少主前期所表現出的自戀屬性，其實借鑒自生活中的“普信男”，但是并不是簡單的扣帽子，三哥的后期，也反思悔悟，越發的可愛。如果把朝堂比作職場，其他幾位少主的性格設置也能找到出處，二少主看似出身優越，實則外強中干；四少主是屬于典型的“墻頭草”，只知道抱大腿；五少主比較單純，所以才會在墨川與幾位兄弟打配合后有所觸動，反思起說假話的行為。

整體而言，在《卿卿日常》之前，劇集市場上已經很久沒有出現這種慢節奏、偏向生活流且全民喜聞樂見的作品出現了，同時，主創團隊還想多走一步，在古裝劇的外殼之下，做出一些舉重若輕的新表達。

從《贅婿》到《卿卿日常》，大膽探索古裝劇新樣本

回顧《卿卿日常》的開發，劉聞洋反復提及的一個做法是“打破常規”。除了創作思路，這四個字同樣適用于這部劇的碼盤過程。

劉聞洋回憶，考慮男主的選角時，他首先想到的就是白敬亭，“尹崢這個角色平時不怎么說話，但是會默默地做很多事，偶爾又會冒出幾句金句”，那種帶有反差的特質與白敬亭的氣質感覺很接近。劉聞洋跟團隊提出他的人選后，所有人都認為合適，但隨之而來的顧慮是，白敬亭是否會接受邀請，當時團隊上下覺得“希望比較渺茫。”

有的人想到這層可能會直接放棄，或者多找幾個備選，但劉聞洋找演員向來以合適為首要原則，“一定不是這個人可演可不演，而是必須是他（她）來演。”帶著這樣的念頭，團隊將劇本同步給了從未合作過的白敬亭。

在同類型的女演員中，飾演女主的田曦薇在大眾認知度方面不是最有優勢的，但其形象、氣質與李薇高度適配，也能駕馭角色從女孩到女人的轉變。而事實也證明，啟用田曦薇是個大膽而正確的決定。在如今的討論聲中，有不少觀眾認為她給95花市場帶來了一絲新鮮血液。

此外，對于一部群像劇來說，配角的選擇也尤為關鍵。劇集播出之后，郝葭，三少主，五少主、上官婧、元英、宋舞等角色也都深入人心。

略去中間的過程，劉聞洋也分享了其中很多演員與角色的貼合之處：生活中的劉令姿也不茍言笑，像個小大人，而且和元英一樣熱衷于搞事業；在略顯英氣、硬朗的外表下，范帥琦的內心是個小女孩，正如劇中外冷內熱的上官婧；時不時就嚷嚷著“我炸了”的宋舞身上，也有劉美含大大咧咧的本色……

另一個至關重要且不同尋常的主創人選是編劇紀桑柔，丁璐，二人由鄧科導演在《贅婿》的劇本創作階段引薦共事，又與狂歡者的策劃總監鄭卓群，三人擔下了《卿卿日常》的劇本創作工作。而導演趙啟辰，同時也是劉聞洋大學時的學長。翻開其作品列表會發現，評分最高的作品是兩部紀錄片：《河西走廊》《重生》，擔任長篇劇集的導演是第一次。但此前趙啟辰曾參與編劇《贅婿》，并執導過這部劇的番外網絡電影《贅婿之吉興高照》，經過之前的了解和磨合，在狂歡者團隊基本完成劇本創作時，劉聞洋認為他足以勝任這次的執導。

在碼盤階段，制片人的面前會出現各種各樣的選擇：更有流量價值的、更有經驗的，有人習慣遵循數據的指引，也有人喜歡打安全牌，但在劉聞洋看來，相比這些影響因素，更關鍵的是鍛煉出一雙慧眼，去識別出能夠共同成就項目的人。

事實上，從內容創作到碼盤，《卿卿日常》的每一步都有跡可循，在劉聞洋及其團隊狂歡者此前的作品中，能夠看到清晰的探索路徑。

去年，《贅婿》于春節檔上線，播出第二周后在愛奇藝的站內熱度值突破10000，成為當時史上熱度最快破萬的劇集。但在創作階段，這個成績其實是難以預見的。因為整個影視化過程中，同樣不乏打破常規的操作。

一方面，對于一部男頻IP改編劇來說，其主創陣容也并非常規意義上的配置，郭麒麟從范思轍一躍變身絕對男主寧毅，鄧科導演也首次嘗試男頻作品的拍攝。另一方面，篇幅多達500萬字的原著有著更為宏大的格局和架構，但經過拆解并綜合考慮了可看性、受眾群體等因素后，劉聞洋找到了輕喜劇的項目定位以及“扮豬吃老虎”的核心概念。

從《贅婿》到《卿卿日常》，盡管它們分屬反差極大的兩類作品，但都在狂歡者的努力下熱度破萬并成為古裝劇的創新新樣本。那么，除了自身取得的成績，它們對行業的影響及借鑒意義也不容忽視，而通過對其開發過程的梳理和復盤，不難從中窺見一些共性。

首先，這兩部劇有著一脈相承的內容表達。比如，《卿卿日常》中女性群像的互幫互助，《贅婿》對商戰的刻畫，都是現代元素與古代背景的碰撞；在鮮活明快的輕喜劇包裝下，并不乏正向嚴肅的價值輸出；同時，它們也跳脫出男頻、女頻的限制，用更為普世的內核觸動觀眾，打通了類型受眾間的壁壘。

其次，創制階段的探索也存在一定的方法論，可以歸納為以下三點：

其一是不局限于原著（當然這個并不適用于所有的IP）。這兩部劇都采用了原創度較高的改編方式，將小說的敘述體裁轉換成了網劇的敘述方式。相比原著，在風格、定位和劇情等方面，均有差異較大但脈絡清晰的調整。

其二是不盲目追隨流量和數據，無論是內容創作方向，還是對演員等主創，看似大膽的選擇背后，都以適配性為首要原則。

其三是堅持探索表達空間。這也是劉聞洋始終鼓勵和強調的，“將現實生活中真正能引起感觸的事情融入創作”，既能讓風格耳目一新，也進一步拓展古裝劇的表達空間。

兩部破萬劇背后，狂歡者的一路狂奔

今年是劉聞洋成為制片人的第十年，按照業內常見的劃分方式，制片人往往會被歸類為內容型和資源型等，以此來體現出大家的核心優勢。

但劉聞洋很難將自己準確定位在哪個類型下，因為在他看來，制片人屬于復合型崗位。

作為制片人，首先要有極強的綜合能力，“在業務上，各個環節都要懂才行”，其次還得有非常強的人格魅力，用自己的精神狀態去影響和感染團隊。另一個不可或缺的能力是，對自己所做的內容有絕對自信，“如果說我自己都對項目的某個細節有遲疑，怎么讓合作者相信我？”兼具這些，才更有可能把項目做出來并和團隊一起往前走。

同時，今年也是劉聞洋在新麗任職的第十年。在《贅婿》之前，其代表作是電影《悟空傳》。2018年，做完《悟空傳》之后接手公司旗下的廠牌狂歡者，從那至今，狂歡者也逐漸成長為一個“可以打團戰”的團隊。

從左到右分別是 制片人高遠、編劇鄭卓群、劉聞洋

現階段，狂歡者實行的是標準的制片人中心制，他和《卿卿日常》的制片人高遠、劇本總監鄭卓群組成的“鐵三角”是廠牌的核心主創，此外還有數位經驗豐富的制片人與策劃。他告訴小娛，團隊里的每個成員都具有很強的綜合能力，從劇本撰寫到后期剪輯，能夠深度參與創作。

在目標明確、不受外部干擾的組織模式下，團隊在面對大大小小的挑戰和問題時都能夠快速反應，更關鍵的是多年磨合出的默契，讓大家的內容追求越發趨于一致。劉聞洋總結道，“我們是一個相對年輕且比較愿意創新的團隊，也希望在作品中傳達出一些溫度和人文關懷，做出能夠點亮觀眾的內容。”

在連續輸出兩部破萬劇的過程中，狂歡者作為廠牌的發展也向前一步，增加了經紀業務。據了解，在《卿卿日常》中飾演三少主的劉冠麟、飾演白露的王伊瑤都是廠牌的簽約藝人，導演趙啟辰、編劇楊雨晨等人則是廠牌的簽約主創。

而接下來，狂歡者會在創作上延續之前的節奏，啃硬骨頭、打團戰，明年會集中發力三個重點項目，其中之一是曾出現在騰訊視頻片單上的《大奉打更人》。劉聞洋透露，作為團隊的第三部古裝劇，這次會嘗試更熱血一點的風格。

最后，劉聞洋及狂歡者不斷交出的成績單，不僅是一個人和一個團隊快速成長的結果，也與新麗傳媒對內容賽道的布局不無關聯。

集中廠牌之力輸出精品的方式，對新麗來說并不罕見。

除了狂歡者，小娛此前還曾介紹過新麗旗下的另一廠牌，即由黃瀾主導的新有靈犀其創作更基于黃瀾的女性視角以及對現實生活和社會的洞察。而作為資深制作公司，多元化和差異化的內容是新麗始終在市場上占據重要位置的關鍵。拋開細分廠牌在不同創作方向上的探索，新麗整體的內容布局也頗為豐富。

一直以來，既有優勢賽道的積累與深耕，也就是都市劇以及題材相對厚重的年代劇、諜戰劇，如近兩年的《白鹿原》、《叛逆者》、《流金歲月》等；也有開辟和打通新路的嘗試，比如《慶余年》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》和《贅婿》等男頻IP改編劇……

除了已播項目，新麗的內容儲備也足以讓人期待。狂歡者會接著講述“贅婿宇宙”的故事，此外還有頗受關注的《慶余年2》、《與鳳行》、《潛伏者》等項目，《卿卿日常》之后，新麗的下一份成績單，似乎并不會讓觀眾和行業等太久。

關鍵詞： 卿卿日常