過去，博物館對于公眾而言是一種有距離感的存在。

(資料圖片)

歷史悠久、文化底蘊厚重，這是人們想到博物館的第一反應，它是文物的保存者和歷史的記錄者。

近年來，隨著新媒體的興起，越來越多的傳統博物館，希望借力短視頻和直播，將傳統文化進行年輕化表達，讓更多人感受到博物館的文化魅力。

厚重的博物館逐漸開始變得平易近人，走進了大眾的日常生活。

“沉睡”的文物也隨之“活”起來。而融入了傳統文化元素的文創產品，更是掀起文化消費新熱潮，成為了年輕人的時尚文化新寵。

當下，傳統博物館的敘事方式正在改變。

唐朝人怎么喝茶？古代也有單人小火鍋？沒有橡皮擦，古人如何改錯字？

在江西省博物館官方抖音賬號上，這些問題都有答案。

這里既有博物館背后的故事，也有文物藏品的文史脈絡。足不出戶，即可云游江西省博物館。每一期幽默的科普視頻和精美的文物寫真，都受到不少網友的稱贊和喜愛。

江西省博物館拍攝的文物寫真

如何讓更多人踏入博物館，了解博物館？這是江西省博物館一直探索的問題。

身為館長的葉蓉，在江西省博物館工作已25年。從小組員到獨立策展，從分管展覽到成為館長，她親歷了江西省博物館3代博物館的發展歷程。

2016年前后，江西省博物館推出的海昏侯展覽備受關注，有觀眾在江西省博物館的官方微博下評論，“出了展覽又不發資訊，@江西省－博物館是僵尸號嗎”，這條醒目的留言深深刺痛了葉蓉。

她決定，一定要下力氣做好新媒體傳播，讓更多人了解傳統文化和文物保護的魅力。為此，博物館專門組建了宣傳部門，逐步了解當下人們喜愛的傳播方式。

2020年5月18日國際博物館日，江西省博物館入駐抖音，開通賬號@江西省博物館。

江西省博物館抖音賬號

這對博物館來說，是機遇，也是新的挑戰。

最初，整個宣傳團隊是摸著石頭過河，摸索前進。精心規劃的視頻，得到的反饋數據卻不那么樂觀。團隊開始改變創作思路，從公眾興趣點、關注點去策劃視頻內容，從“我想展現給觀眾什么”改變為“公眾想看到什么”。

想通這一點，博物館接連出了幾條反響較好的視頻。

第一條火的視頻是#江博的網紅小哥#，獲得近百萬的播放量和過萬的互動量，這讓博物館收獲了源源不斷的關注。

直接體現就是“爆款”越來越多。

博物館有一件文物是青銅炭鏟，原本是春秋時期，古人燃炭取暖時，用來鏟碳篩碳，去除細碎碳渣的工具。宣傳人員發現，青銅探鏟的造型和功能，與現在的貓砂鏟有些類似。

于是，結合這一趣味點，做出了一條嚴謹又不失幽默的科普視頻，再次引發了網友較大范圍的討論和關注。

關鍵詞： 江西省博物館