李子柒奪回“李子柒”

“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。”

12月27日中午12點，微念在官方微信公號發布寥寥數語，終于給雙方長達428天的爭端劃下句點。事實上，此前一天，微念的兩個“退出”動作，就已經在事實層面宣告了爭端的結束。

(資料圖片僅供參考)

天眼查顯示，12月26日，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）發生過兩項工商變更。

一是微念董事長劉同明卸任監事一職，二是微念的持股比例由51%減至1%。與之相對應的，是李子柒奪回控制權，持股比例由原來的49%增至99%，成為子柒文化的疑似實際控制人。

▲ 圖源：天眼查截圖

事實上，盡管雙方如今水火不容，但在幾年前，李子柒和微念還是別人口中的知音之交。

2016年，彼時還在用“李佳佳”這個名字的李子柒憑借一則視頻《桃花酒》開始出圈，并在美拍積累了40萬粉絲。隨后，不少MCN機構紛至沓來尋求合作，后被一一回絕。再之后，微念的劉同明只身到四川綿陽談合作，終憑著誠懇的態度打動了李子柒。

公開資料顯示，微念成立于2013年，大股東為劉同明，持股超過19.45%，其與李子柒自2016年展開合作，合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具體合作模式上，由持股49%的李子柒負責內容創作與發布，持股51%的微念負責運營和探索商業化模式。

只不過，即便初相識如“伯牙子期”，微念和李子柒也逃不過網紅和MCN的“博弈宿命”，博弈的焦點無他，一是公司控制權，二是利益分割。

嫌隙顯現于2021年10月25日。當天，李子柒關聯公司子柒文化一紙訴狀將微念及其老板劉同明告上法庭，直接將矛盾公開化。隨后，微念回應稱收到訴訟通知，并將其與李子柒的矛盾解釋為“股權權益和合作模式出現分歧”。

事實上，李子柒起訴微念時，縱使微念的估值已經高達50億，但和李子柒關系不大。一方面，李子柒不是股東，另一方面，“李子柒”IP的實際控制權也掌握在微念而非李子柒本人手里。這也就意味著，從運營到變現，“李子柒”三個字都在微念的控制下。

彼時，圍繞“李子柒”IP的商業化，以及李子柒與微念公司的利益分配問題，坊間有不少傳聞。比較常見的說法是，李子柒爆火的這幾年，給微念賺了不少錢，光是“李子柒”品牌銷售的螺螄粉、紫米糕、藕粉，2020年銷售額就達到了16億元。而李子柒由于已經失去了對自己品牌和IP的控制權，僅分得300萬元。

對此，李子柒并未給出官方回應，只是在公開場合數次表露出“不想太商業化”“想保護‘李子柒’這個名字”的態度。

緊接著，2022年1月27日和3月10日，微念以“股東知情權糾紛”為由先后對子柒文化提起訴訟。有媒體報道稱，微念的訴訟為“給付之訴”（是指原告向被告主張給付請求權，并要求法院對此作出給付判決的請求），也就是微念以“股東知情權”為由，向李子柒索要財務數據做報表，以便給投資人作參考資料。

微念和李子柒數度交戰，一直持續到2022年初，有知情人士曾向市界透露，雙方已經進行了“友好協商”。而從目前來看，兩者的爭端終以李子柒拿回控制權落幕。

從停更視頻，到雙方數度對簿公堂，李子柒與微念這對曾經的“伯牙子期”，終難給出“內容與資本博弈”的最優解。但故事的最后，李子柒終于奪回了“李子柒”。

消失的531天

2021年7月14日，在發布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結篇“鹽”后，李子柒的賬號中有關內容創作方面的作品再也沒有了更新。

在賬號停更的531天里，想念她的粉絲們每天都在賬號下面留言：“冬天來了，李子柒應該要回來了吧”，“要過年了，李子柒快回來更新啊”，“子柒，你的院子怎么樣了？”。在海外的社交平臺上，李子柒忠實的海外觀眾也一直在詢問“Where is Liziqi”。

事實上，賬號停更以后，李子柒本人并沒有閑下來。她一邊忙著處理焦頭爛額的官司，一邊還在馬不停蹄地參加公益活動。李子柒最近的一次公開露面，是在今年的3月份，她出現在了甘孜州的德格縣，參加了一場名為“春風送暖·點亮美麗鄉村”的公益活動，盡管已經有半年多的時間沒有更新，#李子柒去甘孜了#的話題還是在當天沖擊到了熱搜第一的位置。

“未來自己將會有很重要的一件事情要做，那就是鄉村振興，做出一個可復制、可傳播、可循環、可推廣的試點，能夠幫助老百姓實現真正意義上的增收”，李子柒曾在采訪中表示，此次的甘孜之行被看作是她這個目標的第一站。

和她一起出席活動的還有甘孜的網紅文旅局長劉洪，這個曾經捧紅過丁真的文旅局長對于李子柒的到來很興奮，不僅一連發布了兩條抖音視頻，更是為李子柒牽起了馬——在甘孜民俗里，一個男人給一個女人牽馬，表達了對她最高的尊重。

▲ 圖源：劉洪抖音截圖

李子柒的重新出現，也讓外界對于她的回歸猜測紛紛。在今年年初，李子柒入圍了首屆“全國鄉村振興青年先鋒”標兵名單，在這只有10個人的標兵名單中，李子柒是唯一的四川人。

除了今年的甘孜之行，在2021年下半年，李子柒還接連參加了中國農民豐收節、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會、微博超級紅人節、2021亞洲青年領袖論壇等活動。過去極少接受媒體采訪的她，也終于有時間坐下來聊聊自己了。

官司纏身的李子柒也在密集的媒體采訪中多次透露了自己的未來規劃。2021年10月，在接受央視節目《魯健訪談》中，她表示仍然會拍視頻、做欄目，希望將中國傳統文化推廣出去，或許會慢一點，但她并不擔心“過氣”。

一個月后，她表示，視頻停更的四個月內，自己一直在進行新的內容創作，并學習了羌繡、北京面人等新的手藝，同時再次強調自己未來還會繼續更新視頻。

同一時間，她在接受《人物》雜志的采訪時則談到了更為具體的生活方式：秋天的時候她原本計劃在院子里給84歲的奶奶修一座過冬的陽光房，但因為一直忙于處理官司，陽光房還沒建起來，這令她懊惱不已。

她還表示，等這一切過去，她想過一種慢生活，比如親手建造自己的房子，得是一個前面有湖、冬天有雪的山上，那是她的理想生活。

看上去，過去的531天里，李子柒的生活依舊十分充實。

何時復出？

但就是在李子柒忙于奪回對名字的控制權、停更的這段時間里，讓虎視眈眈的人們有了可乘之機，急于瓜分這個賽道剩余的巨大流量。

跑在最前線的，是一部分試圖通過李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作頭像，繼而假冒李子柒，收割流量的賬號。

2022年4月30日，有網友發現，抖音上出現了不少取名“李佳佳”，且發布內容幾乎相同的賬號，賬號粉絲在幾個到幾十萬不等。隨后，相關賬號在李子柒團隊的陸續維權中消停下來。

從某種程度上看，假冒賬號旨在打擦邊球，快速吸一波粉，并不能對李子柒產生威脅，真正對李子柒具有影響的，是三農賽道上崛起的眾多新秀創作者。

事實上，早在2018年，“鄉土情結”的視頻內容曾伴隨著抖音、快手的崛起而火過一段時間。隨后，李子柒的大火讓人們看到了“中國式田園牧歌生活”相關內容的魅力和潛力。試圖“瓜分”李子柒的后來者們，錨定的也正是這份“田園牧歌”式的慢生活。

一眾后來者里面，率先引起外界注意的是淡出大眾視野多年的李亞鵬。

2021年8月入駐抖音后不久，李亞鵬就經常以“二十四節氣”為主題，拍攝田園生活畫風的視頻，但一開始并未引起太多關注。直至李子柒在8月底因報警一事上了熱搜，許多網友才開始將二者聯系起來，并一度出現“李亞鵬把李子柒團隊挖走”的傳言。李亞鵬因此背了近20天黑鍋，但也“因禍得福”，在“挖角”傳聞澄清后，其新增了不少粉絲數。

而在李亞鵬之后，不少鄉村田園創作者，也都在李子柒停更的這段時間內，相繼迎來流量高峰期。

以抖音為例，據新抖數據顯示，從2021年8月初到11月初的3個月時間內，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉人周周”共漲粉247萬，分享湖南邵陽農村生活的網紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，漲粉幅度分別達到了39%、26%。

以傳統物件的制造方式為主線，同樣走節奏舒緩，風格治愈的“精致鄉村風”的“彭傳明”的漲粉速度還要更快，3個月內漲粉392萬，漲幅超200%。由于其視頻風格和主題與李子柒比較相似，網友也常常將彭傳明與李子柒放在一起比較，一度傳出“女有李子柒，男有彭傳明”的說法。

▲ 圖源：彭傳明抖音截圖

無獨有偶，從2021年7月開始更新視頻，一度實現單月漲粉超350萬的抖音達人“閑不住的阿俊”，2021年10月才開始發布第一條視頻，不到60天粉絲數破1400萬的現象級博主“張同學”，2021年4月開始發布鄉土美食方向視頻，半年漲粉1800多萬的抖音博主“康仔農人”，以及2022年3月入駐B站，10天粉絲數就破百萬的農村UP主“帥農鳥哥”等多位田園風格賽道上崛起的網絡紅人，也都一度被網友們與李子柒放在一起比較。

對此，火星文化&卡思學苑創始人李浩告訴市界，一個類目上的超級頭部停更后，從某種意義上來講，確實會出現其他同賽道的博主來填補這個空缺的情況，“過去李子柒沒更新的這段時間，這個特點還是比較明顯的”。

對于李子柒而言，或許其最為需要的就是迅速回到大眾視野，拿回她已經失去的關注度。而隨著此次奪回控制權，這些問題的答案也更為逼近，李子柒是否將要復出？又有著怎樣的行業格局待李子柒回歸？

針對復出事宜，微念方面向市界表示，目前關于和解事項的信息暫時請以公告為準，后續的規劃應該慢慢都會看到，“現在應該還沒有人知道下面的規劃”。

而等待李子柒的，則是“大有可為”的網紅經濟賽道，以及翹首以待的粉絲。

有關數據顯示，2021年全國農村網絡零售額達2.05萬億元，同比增長11.3%，其中，農產品網絡零售額達4221億元，同比增長2.8%。此外，生鮮電商交易規模達4658.1億元，社區團購規模達1205.1億元，農產品跨境電商額超300億元。

停更一年半后，李子柒全網的粉絲數量仍然龐大。截至發稿，李子柒的抖音粉絲數量為5097萬，微博粉絲為2638萬，快手粉絲數量為975萬，B站粉絲數量為765萬。而在海外YouTube平臺，李子柒的粉絲數量仍然高達1730萬。

一年多的沉淀，也讓粉絲們對李子柒回歸的期望值再度拉高，“她做的視頻內容跨越的周期都很長，我相信她即使停更了也不會停下拍視頻”，一位粉絲表示，“但如果沒有積累也沒有關系，只要她人回來就好了”。

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