“復(fù)蘇了復(fù)蘇了”，經(jīng)過整個(gè)2023年春節(jié)檔，每位電影人跟影迷們都在奔走相告。沉寂了半年多的中國電影市場，終于在疫情放開后，于2023年春節(jié)檔迎來了全面復(fù)蘇。2023年春節(jié)檔68.85億的總票房，位列歷年春節(jié)檔第二。中國電影市場在疫情封控徹底結(jié)束后，開了一個(gè)值得慶賀的好頭。

有不少觀眾，將2023年的春節(jié)檔稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。春節(jié)期間上映的7部電影，分別是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯” 》《中國乒乓之絕地反擊》，確實(shí)囊括了不同的風(fēng)格類型，喜劇、動(dòng)作、懸疑、科幻、愛情、動(dòng)畫。這些類型均是最受國內(nèi)市場歡迎的商業(yè)類型，且彼此并不重復(fù)。對(duì)觀眾來說，如果有著明確的觀影喜好，非常容易找到讓自己滿意的影片。

更難能可貴的是，今年的這些影片，沒有特別低于預(yù)期的“爛片”，幾乎每一部的表現(xiàn)都算得上可圈可點(diǎn)。除了《交換人生》的豆瓣電影評(píng)分沒有及格，其他幾部，都維持在7分以上。哪怕是臨時(shí)改檔2月17日的《中國乒乓之絕地反擊》，也在豆瓣開出了7.0的成績。最高的《流浪地球2》更是達(dá)到了8.2分，達(dá)到了近5年春節(jié)檔電影豆瓣評(píng)分最高。

【資料圖】

這一口碑，遠(yuǎn)高于往年春節(jié)檔的平均水平。前幾年的春節(jié)檔，大熱影片豆瓣評(píng)分在及格線徘徊才是常態(tài)，比如《唐人街探案3》《這個(gè)殺手不太冷靜》《捉妖記2》等等。能在豆瓣超過7分，基本都有機(jī)會(huì)憑借口碑，在春節(jié)檔的后半程實(shí)現(xiàn)票房反超。

不過，今年春節(jié)檔的票房冠軍，卻并不是口碑最高的《流浪地球2》，而是張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》。該片狂攬了26億票房，豆瓣評(píng)分7.8分，口碑排名春節(jié)檔第二，而《流浪地球2》只取得22.28億票房。

經(jīng)過多年來的觀影基礎(chǔ)積累，觀眾對(duì)影片口碑的認(rèn)知已經(jīng)非常明顯，尤其在這兩年的春節(jié)檔，票房與口碑可謂進(jìn)行了直接掛鉤，不論宣傳、預(yù)售再遙遙領(lǐng)先，都會(huì)在初二、初三后很快被口碑更優(yōu)者逆襲。雖然《滿江紅》的口碑相較《流浪地球2》稍有差距，但其喜劇類型和多重反轉(zhuǎn)帶來的懸疑感，無疑更易獲得普通觀眾的接受、觀影門檻更低，在市場表現(xiàn)上更具優(yōu)勢。

更加現(xiàn)實(shí)的情況，是《流浪地球2》近三小時(shí)的片長，確實(shí)對(duì)一些普通觀眾帶來了觀影壓力，兩個(gè)半小時(shí)的《滿江紅》占了點(diǎn)小小的便宜，影響了部分“根據(jù)其他安排隨便觀影觀眾”的選擇。

《滿江紅》與《流浪地球2》當(dāng)然是今年春節(jié)檔唯二的領(lǐng)跑者，口碑、票房都遙遙領(lǐng)先其他五部影片。但同時(shí)，兩者也不可避免地卷入了一些紛爭當(dāng)中。

春節(jié)檔影片之間產(chǎn)生競爭十分常見，畢竟影廳就這么多，院線排片再科學(xué)也是是在此消彼長，過去的“口水仗”也沒少打，但過去這些爭議還集中在電影圈內(nèi)部，今年卻引發(fā)了更廣泛的討論。觀眾為喜歡的影片鼓勁本就無可厚非，但隨著一些不和諧的聲音出現(xiàn)，社交媒體上的聲音，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電影本體的討論，將類似“資本”“電影工業(yè)”“中國電影的未來”等大而寬泛的概念套用其中，似乎看某片或不看某片，會(huì)嚴(yán)重影響中國電影在未來的發(fā)展。與其說在討論內(nèi)容藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，不如說在用喜歡或不喜歡某部電影作為一種分別站隊(duì)的手段。

這種站隊(duì)，其實(shí)對(duì)絕大多數(shù)觀眾來說完全沒有意義。這個(gè)春節(jié)檔賣出了近1.3億張電影票，愿意在觀影后為其發(fā)表評(píng)論的，或許不到十分之一，更何況還要為了一些主觀喜好在社交媒體上發(fā)表激烈言論。兩部影片的紛爭究竟是真實(shí)的輿論還是極少數(shù)群體有意挑起的針對(duì)，言之鑿鑿的“偷票房”等陰謀論是否真的成立，都還得打一個(gè)問號(hào)。

比起這兩部影片的紛爭，由于整體票房的掉隊(duì)，分別取得5.15億、3.82億和2.94億的《無名》《深海》《交換人生》，引起的爭議反倒沒有那么明顯。

相比前兩部，這三部影片確實(shí)分別存在著一定的問題。這些問題不大，但在春節(jié)檔就會(huì)顯得有些格格不入，也失去了在春節(jié)期間“逆襲”的可能。

《無名》與《深海》的問題不是出在內(nèi)容品質(zhì)，可能更多是市場上的兼容度上。表面上看，動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫都是市場大熱，但在導(dǎo)演程耳濃郁的個(gè)人風(fēng)格之下，《無名》注定是更偏向影迷與習(xí)慣深度觀影的觀眾，與春節(jié)檔希望“看個(gè)熱鬧與樂呵”的需求略有偏差。《深海》對(duì)內(nèi)心的探討、抑郁癥的隱喻濃烈而深刻，視聽表現(xiàn)也極為絢爛，但其深刻的主題，同樣可能更適合在暑期檔上映，留給觀眾更多發(fā)酵與自省的空間。至于豆瓣評(píng)分只有5.7分的《交換人生》，問題確實(shí)出在對(duì)喜劇創(chuàng)作的認(rèn)真與功底上，巧思不斷，硬傷也難掩。

不過，今年春節(jié)檔最特殊、最成功的一部，是已經(jīng)取得7.5億票房的《熊出沒·伴我“熊芯” 》。從2013年開始，“熊出沒”系列多年勇闖春節(jié)檔，票房從2、3億扶搖直上到8、9億。去年的《熊出沒·重返地球》獲得9.7億，今年《熊出沒·伴我“熊芯” 》從大年初二開始便穩(wěn)居單日票房第三，總票房必然突破10億大關(guān)。出色的投資回報(bào)、持續(xù)穩(wěn)定增長的票房，“熊出沒”系列毫無疑問已經(jīng)成為中國電影市場第一動(dòng)畫IP。

如此看來，或許2023年被稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”確實(shí)是實(shí)至名歸。除了品質(zhì)尚可但失意改檔的《中國乒乓之絕地反擊》，幾乎每一部都達(dá)到或超越了此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)估的票房成績，除了排列順序上可能稍有變化。

一定程度上，這或許也跟剛剛經(jīng)過疫情、封控的觀眾心態(tài)有著直接關(guān)系。在短短六天時(shí)間里賣出的1.3億張電影票，代表著有數(shù)千萬觀眾走進(jìn)影院，在一般的商品市場上，幾乎不太會(huì)有什么剛剛上市的產(chǎn)品就可以在短短6天里賣出1.3億份，更何況這些觀眾的審美、口味都千差萬別。

想要在春節(jié)檔獲得最多觀眾的認(rèn)可，就意味著不得不去在內(nèi)容消費(fèi)這個(gè)個(gè)性化市場中找到觀眾們的最大公約數(shù)。經(jīng)歷了種種不穩(wěn)定的生活后，即將迎來經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的觀眾們究竟想看什么、愛看什么，春節(jié)檔可以給出一個(gè)能作為參考的答案。68億的票房不僅可能代表了中國電影復(fù)蘇的開始，可能也為“后疫情時(shí)代”正在進(jìn)行商業(yè)大片創(chuàng)作的電影人，做了一份非常有價(jià)值的社會(huì)調(diào)查問卷。

這份問卷，絕不是讓電影人去復(fù)制、去抄襲、去走老路，而是讓過去成為歷史，真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)下，讓專業(yè)的電影人去探索未來。畢竟，觀眾到底愛看什么，這是每位商業(yè)片主創(chuàng)都需要不停去思考的問題，但一部電影從前期開發(fā)到正式上映，至少都需要兩三年的時(shí)間，時(shí)間長的如《深海》，甚至搭上了整整七年。只會(huì)依樣畫葫蘆的創(chuàng)作者，只會(huì)被觀眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。好的創(chuàng)作者，必須提前觀眾一步半步，使出渾身解數(shù)投入作品，才有可能在真正上映時(shí)，湊上天時(shí)地利人和。

至于中國電影在“最強(qiáng)春節(jié)檔”之后，會(huì)不會(huì)搭上“復(fù)蘇”的順風(fēng)車，回到2019、2018年時(shí)期百花齊放、熱錢充盈、票房屢創(chuàng)新高的階段，依然還得打一個(gè)問號(hào)。春節(jié)檔的特殊性就在于，它很難成為全年票房的晴雨表，哪怕全年票房都在走下坡路，該年的春節(jié)檔依然不會(huì)太差。史上最高春節(jié)檔78.4億誕生在2021年，全年票房在內(nèi)因外因的綜合影響下卻只有470億，遠(yuǎn)低于疫情前2019年的641億。或許在當(dāng)下，不要因?yàn)榇汗?jié)檔的68億就對(duì)今年中國電影市場復(fù)蘇形成盲目自信，先立下一個(gè)小目標(biāo)，通過讓市場更加開放等手段，超越2021年的470億，再嘗試沖擊一下2018年的606億。

春節(jié)檔吹響了電影復(fù)蘇的集結(jié)號(hào)，能否真的帶來勝利，還需要每一位電影人共同努力。畢竟，左有短視頻持續(xù)沖擊，右有高品質(zhì)電影感劇集，想要滿足現(xiàn)在的電影觀眾，可比過去困難多了，不是嗎？

關(guān)鍵詞： 中國電影 流浪地球2