西鳳酒牽手鳳凰網《年夜FUN》三季紅動新春賦能品牌

發布時間：2023-01-28 19:20:27 來源：鳳凰網

1月19日，由西鳳酒獨家冠名的鳳凰網娛樂《年夜FUN》第三季溫情上線。蘇有朋、楊紫、白宇、馬麗、阿云嘎、單依純、秦嵐、萬茜、高亭宇、武大靖……諸多當紅娛樂、體育明星逐一亮相，攜手西鳳酒在《年夜FUN》中向全國人民拜年。

一系列以“過年、回家、團圓”為主線的視頻短片也同步上線。職場、歸途、家庭……在各樣場景中，無不充滿著人們對春節的珍視、對團圓的渴望、對吉祥的期許，三千年無斷代傳承的“西鳳酒”成為串起點點滴滴幸福時刻的珍珠，也點燃了“中國紅，幸福年”。

(資料圖)

春節、分享、幸福……種種關乎普通人美好生活、關乎中華五千年文化傳承的元素，都匯聚于此，通過每一年的“年夜FUN”，不斷傳遞延續。

三年的持續強化、三年的頂流加盟，讓西鳳酒“年夜FUN”深入人心，不斷積累、沉淀出了屬于西鳳酒品牌的獨特春節IP。

01 多種形式

釀中國紅之美

中國紅，幸福年——西鳳酒與鳳凰娛樂，雙鳳和鳴，將品牌傳播定位于最為傳統、喜慶、團圓的春節檔，主題也無限貼近百姓生活，以“紅紅火火，幸福和樂”的寓意達成最廣泛、最親民的傳播。

“這是一種文化的延續，也是一種對于幸福的傳遞。”有學者表示，西鳳酒沒有采用傳統的品牌廣告模式來凸顯產品優勢，而是采用更易于為大眾所接受的、更契合傳統民俗的形式，將自身的品牌文化，與“春節檔”這一天然IP相結合，再與大眾對幸福、吉祥的追求相融合，形成了最為持久、流量最大的IP。

春節的選檔之外，聚焦于爆點同樣是助推西鳳酒傳播的精準化手段。

連續三年，西鳳酒圍繞央視春節聯歡晚會這一爆點，布局營銷策略與品牌形象的塑造與傳播：以獨家冠名鳳凰網娛樂春節報道專題的形式，鑄牢與春晚的情感紐帶。持續的聚焦，自然而然讓網友將西鳳酒與春節緊密聯系，給予受眾深刻記憶。

在社會化產品層出不窮的環境下，西鳳酒不拘泥于單一的冠名形式，打造了一系列主題賀歲活動，以探班記錄、時尚大片、拜年視頻、專訪間等各種呈現形式，結合鳳凰網娛樂的策劃水平和資源力量，通過線上、線下互動，擴大品牌觸達范圍。

三季《年夜FUN》都延續了溫情感，與西鳳酒品牌理念高度契合。

鳳凰網娛樂每年根據當時熱點事件、社會聚焦面，與西鳳酒共同進行內容策劃和構建。在定制短片主題上，圍繞時代－群體－個體，從宏觀到微觀，從不同層面進行打磨。

《團聚·在哪兒都是年》關注因疫情無法回家的人、《有愛就是年》關心工作打拼到除夕夜的你我他、《中國紅幸福年》以父子兩代人對西鳳酒的感情為著眼點，來體現中國傳統文化中對親情的珍視，展現經典鳳香酒味的記憶與傳承……

不同的短片，不論是明星熱烈的推薦，還是團聚場景中醇厚鳳香的明晰呈現，無不在貼合 “幸福”主題的情境下，將西鳳酒品牌形象潤物無聲、植入消費者的心智之中。

02 百位明星

共品鳳香之醇

三季《年夜FUN》共邀約百位嘉賓參與其中，群星璀璨，與觀眾共享年味，感受中國紅的魅力。

主題賀歲短片，分別邀約劉愷威、涂松巖和李乃文主演，將厚重、熱烈的感情融入真實、簡單的場景之中，自然流露，誠摯而不做作，踏實而不浮躁。

“厚積薄發”，這種選角的邏輯，正如西鳳酒自身的發展軌跡一樣，注重基礎與傳承，品質和內涵。不會瞬時爆發，卻會慢慢積累，以厚重稱雄于酒業江湖。

“西鳳酒既是我國四大名酒之一，也是鳳香品類的開創者和領導者，它源于商周，盛于漢唐，至今三千年無斷代的傳承，使其在每一代的消費者心智中，都占有重要位置。它的發展本身就與華夏文明息息相關，可謂‘一滴西鳳酒，半部華夏史’”有業界人士表示，西鳳酒身上天然的名酒基因，與春節檔的明星演繹相配合，就好像被點燃的血脈一樣，可以持續爆發出潛力。

在更具影響力的春晚采訪間中，鳳凰網娛樂邀請了宋祖兒、秦嵐、魏晨、蘇有朋等明星做客，既有春晚熟面孔，也有高話題討論度的優質明星，優質實力派與流量新星兼具，形成了強大的明星矩陣。不僅在藝人粉絲群體中博得了好感度，還借助明星影響力，在全網實現廣泛傳播，多次登上抖音、微博等社交平臺熱搜，有效提升了西鳳酒的品牌曝光度與影響力。

不同代際的明星，覆蓋多個年齡層受眾，凸顯出西鳳酒的傳承與創新。正如多年來，西鳳酒緊跟時代新潮流，不斷挖掘傳統釀造工藝，增加釀造技術創新和投入，持之以匠心精神，凝聚改革動力。

03 三年征程

塑造品牌效應

值得一提的是，三年“年夜FUN”，也恰逢西鳳酒實施全國化、加速回歸名酒第一陣營的重要時刻。

2020年至今，西鳳酒實現了逐年的高增長，品牌知名度與品牌影響力逐年遞增，實現了強勢回歸。

2022年，正是西鳳酒的市場突破年，其在激烈的行業競爭下依然保持穩健向上的發展態勢。這在白酒業受到疫情普遍沖擊的情況下，殊為不易，也體現了西鳳酒身為老牌名酒的韌性與活力。

“市場開拓與品牌傳播并行”有業內專家如是評價西鳳酒這三年來的發展策略。

業內普遍認為，這三年雖然酒業飽受疫情沖擊之苦，有部分企業甚至出現了業績停滯乃至下滑，但對于西鳳酒來說，恰恰成為其憑借優良基因與良好策略實現全國化的良機。

一方面，西鳳酒攻城略地，加快全國化布局，以對新市場的招商來不斷填補空白、以建設、完善營銷組織來強化對市場的掌控，將觸角滲透、延伸至地、市、縣各級；另一方面，則以持續的品牌塑造動作，來與市場動作相配合，加快西鳳酒回歸一線的步伐。

“年夜FUN”則成為品牌塑造的亮點動作，三年持續塑造，在全國觀眾心目中再度點燃西鳳酒名酒基因的同時，也為地面營銷動作的推進打好了基礎。

從社交平臺到私域朋友圈，《年夜FUN》通過多渠道聯合分發，曝光量超過十億。一句“中國紅幸福年”，引發中華兒女的共鳴，持續提升西鳳酒品牌的價值和熱度。

西鳳酒作為鳳凰網春晚報道連續3年的獨家冠名商，敏銳把握、充分利用豐富多元的資源和形式，不斷提升品牌曝光度和影響力，沉淀品牌價值；鳳凰網持續不斷深挖西鳳酒文化以及中國紅背后的意義，讓傳統紅元素成為春節IP中不可或缺的一部分。