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東方衛(wèi)視與抖音APP聯(lián)合打造的202301， CSM35城收視份額高達4.38，電視大屏觀眾年輕高知，90后&80后觀眾比例近40%，大學(xué)以上觀眾比例超40%。節(jié)目在小屏端成績依然耀眼，抖音直播間曝光次數(shù)超2.12億，觀看人數(shù)超4638.3萬，直播間互動次數(shù)破187.3萬，抖音#超好笑元宵夜#話題相關(guān)短視頻播放量超1.6億次，節(jié)目相關(guān)話題詞70次登上全網(wǎng)熱搜。微博主話題#超好笑元宵夜#閱讀量達8528.6萬，討論量超25.7萬次。據(jù)統(tǒng)計，《超好笑元宵夜》抖音、東方衛(wèi)視直播觀看總?cè)藬?shù)超6000萬。

整臺晚會中,大張偉擔(dān)任“快樂船長”、王勉作為“音樂導(dǎo)航”、百克力擔(dān)任主持人，來自德云社、笑果文化、米未文化等廣受觀眾歡迎的” 喜劇廠牌中,燒餅、曹鶴陽，孟鶴堂周九良、秦霄賢、“少爺和我”組合，“雨衣”組合等喜劇人作為“快樂使者”，以相聲、素描喜劇和脫口秀等喜劇形式為載體，貢獻出一系列喜劇作品。節(jié)目聚焦現(xiàn)實生活，關(guān)照當(dāng)下年輕人的喜怒哀樂，與觀眾共同度過了一個歡聲笑語、喜氣洋洋的元宵之夜。

01與現(xiàn)實“對話”傳遞佳節(jié)溫暖，《超好笑元宵夜》高熱收官

播出當(dāng)晚，東方衛(wèi)視《超好笑元宵夜》更是穩(wěn)穩(wěn)出圈，不少網(wǎng)友紛紛評論點贊“東方衛(wèi)視這波贏麻了”、“都速速去東方衛(wèi)視看元宵晚會”。晚會節(jié)目以相聲、sketch、脫口秀等多元喜劇形式，緊扣社會時事熱點，用辛辣幽默的故事將各種不合理的職場現(xiàn)狀、社會現(xiàn)狀一一展現(xiàn)，巧妙反諷。#秦霄賢上班蹦迪#、#少爺和我 把事辦妥#、#少爺和我的新作是懂內(nèi)涵的#等節(jié)目內(nèi)容話題相繼登上微博、抖音雙平臺熱搜，引爆熱議，收獲無數(shù)網(wǎng)友好評：“諷刺又不忘好笑，作品質(zhì)量真的不錯?！?/p>

02大小屏聯(lián)動創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新嘗試實現(xiàn)互利共贏

除了在東方衛(wèi)視播出以外，本次《超好笑元宵夜》還聯(lián)合抖音APP，在東方衛(wèi)視抖音直播間、東方衛(wèi)視超好笑元宵夜抖音直播間，以及燒餅、孟鶴堂、張海宇、百克力的抖音直播間共同播出，實現(xiàn)了大小屏的共創(chuàng)共融。同時，晚會也在PICO端同步呈現(xiàn)，用戶能在虛擬場景中體驗超清大屏，實現(xiàn)自由切換多個視角觀看；用戶虛擬形象，多人語音實時討論；3D表情、彈幕討論等多種交互體驗。

多年來，東方衛(wèi)視始終保持著行業(yè)發(fā)展的前瞻性和敏感性，以內(nèi)容共創(chuàng)的方式積極推進大小屏聯(lián)動、媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略。此次《超好笑元宵夜》跨屏聯(lián)播是東方衛(wèi)視在媒體融合、內(nèi)容共創(chuàng)上的又一次創(chuàng)新之作，也是“全臺、全屏、全案、全域”的一次成功實踐，在弘揚元宵佳節(jié)這一傳統(tǒng)文化的同時，根據(jù)小屏用戶的收視喜好，有針對性地進行內(nèi)容輸出，既讓更多觀眾感受到了元宵佳節(jié)闔家團圓的氣氛，也成功將受眾面從大屏幕延伸至全域全用戶，彰顯了東方衛(wèi)視順應(yīng)媒體大變革，構(gòu)建“全媒體傳播體系”的決心。

近年來，傳播渠道和受眾端接收方式的演變催生了新媒體和融媒體的出現(xiàn)，身處上海這樣一座用科技領(lǐng)航的城市，東方衛(wèi)視在傳播方式的探索和創(chuàng)新上具有得天獨厚的條件和優(yōu)勢，也一直是行業(yè)內(nèi)的先行者，不斷鞏固其在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿地位。

東方衛(wèi)視和抖音APP聯(lián)手打造的2023東方衛(wèi)視《超好笑元宵夜》晚會以現(xiàn)實生活為邏輯起點，結(jié)構(gòu)精巧，內(nèi)容創(chuàng)新，用歡笑幫助觀眾對抗內(nèi)耗，化幽默為力量積極前行。與抖音平臺跨屏聯(lián)播，積極探索傳播方式的革新，成功實現(xiàn)了媒體融合，體現(xiàn)了東方衛(wèi)視作為海派主流媒體，“開放、創(chuàng)新、包容”的文化姿態(tài)。

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