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東方衛視與抖音APP聯合打造的202301， CSM35城收視份額高達4.38，電視大屏觀眾年輕高知，90后&80后觀眾比例近40%，大學以上觀眾比例超40%。節目在小屏端成績依然耀眼，抖音直播間曝光次數超2.12億，觀看人數超4638.3萬，直播間互動次數破187.3萬，抖音#超好笑元宵夜#話題相關短視頻播放量超1.6億次，節目相關話題詞70次登上全網熱搜。微博主話題#超好笑元宵夜#閱讀量達8528.6萬，討論量超25.7萬次。據統計，《超好笑元宵夜》抖音、東方衛視直播觀看總人數超6000萬。

整臺晚會中,大張偉擔任“快樂船長”、王勉作為“音樂導航”、百克力擔任主持人，來自德云社、笑果文化、米未文化等廣受觀眾歡迎的” 喜劇廠牌中,燒餅、曹鶴陽，孟鶴堂周九良、秦霄賢、“少爺和我”組合，“雨衣”組合等喜劇人作為“快樂使者”，以相聲、素描喜劇和脫口秀等喜劇形式為載體，貢獻出一系列喜劇作品。節目聚焦現實生活，關照當下年輕人的喜怒哀樂，與觀眾共同度過了一個歡聲笑語、喜氣洋洋的元宵之夜。

01與現實“對話”傳遞佳節溫暖，《超好笑元宵夜》高熱收官

播出當晚，東方衛視《超好笑元宵夜》更是穩穩出圈，不少網友紛紛評論點贊“東方衛視這波贏麻了”、“都速速去東方衛視看元宵晚會”。晚會節目以相聲、sketch、脫口秀等多元喜劇形式，緊扣社會時事熱點，用辛辣幽默的故事將各種不合理的職場現狀、社會現狀一一展現，巧妙反諷。#秦霄賢上班蹦迪#、#少爺和我 把事辦妥#、#少爺和我的新作是懂內涵的#等節目內容話題相繼登上微博、抖音雙平臺熱搜，引爆熱議，收獲無數網友好評：“諷刺又不忘好笑，作品質量真的不錯?！?/p>

02大小屏聯動創優質內容，創新嘗試實現互利共贏

除了在東方衛視播出以外，本次《超好笑元宵夜》還聯合抖音APP，在東方衛視抖音直播間、東方衛視超好笑元宵夜抖音直播間，以及燒餅、孟鶴堂、張海宇、百克力的抖音直播間共同播出，實現了大小屏的共創共融。同時，晚會也在PICO端同步呈現，用戶能在虛擬場景中體驗超清大屏，實現自由切換多個視角觀看；用戶虛擬形象，多人語音實時討論；3D表情、彈幕討論等多種交互體驗。

多年來，東方衛視始終保持著行業發展的前瞻性和敏感性，以內容共創的方式積極推進大小屏聯動、媒體融合的發展戰略。此次《超好笑元宵夜》跨屏聯播是東方衛視在媒體融合、內容共創上的又一次創新之作，也是“全臺、全屏、全案、全域”的一次成功實踐，在弘揚元宵佳節這一傳統文化的同時，根據小屏用戶的收視喜好，有針對性地進行內容輸出，既讓更多觀眾感受到了元宵佳節闔家團圓的氣氛，也成功將受眾面從大屏幕延伸至全域全用戶，彰顯了東方衛視順應媒體大變革，構建“全媒體傳播體系”的決心。

近年來，傳播渠道和受眾端接收方式的演變催生了新媒體和融媒體的出現，身處上海這樣一座用科技領航的城市，東方衛視在傳播方式的探索和創新上具有得天獨厚的條件和優勢，也一直是行業內的先行者，不斷鞏固其在行業內的標桿地位。

東方衛視和抖音APP聯手打造的2023東方衛視《超好笑元宵夜》晚會以現實生活為邏輯起點，結構精巧，內容創新，用歡笑幫助觀眾對抗內耗，化幽默為力量積極前行。與抖音平臺跨屏聯播，積極探索傳播方式的革新，成功實現了媒體融合，體現了東方衛視作為海派主流媒體，“開放、創新、包容”的文化姿態。

關鍵詞： 超好笑元宵夜 東方衛視