曾經(jīng)，西單大悅城的維密門庭若市，中產(chǎn)熟女、都市chic girl沉醉在這粉紅閨閣中，激情選購夜晚的戰(zhàn)袍。

它是潮流的象征，是排面的寫照，是熱辣，是性感，是世紀(jì)初都市女性的畫像。

(資料圖片僅供參考)

咱們名震互聯(lián)網(wǎng)的反同邪教富婆蓋依林就曾在年輕時(shí)為炫耀維密奶兜而招搖過市，甚至在四五十歲的高齡仍堅(jiān)持“義”賣原味維密內(nèi)褲“辟邪消災(zāi)”，可見維密地位之穩(wěn)，法力之強(qiáng)。

但是現(xiàn)在，維密在全球瘋狂撤店，粉紅色的店面消失了，被明亮溫暖的顏色取代。性感的內(nèi)衣絲質(zhì)睡袍不見了，被貼身舒適的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽褲取代。

當(dāng)都市麗人已經(jīng)不再穿維密的時(shí)候，她們在三里屯的街頭、濱江的跑道上、露天的酒館里、CBD的工位上都穿起了lululemon。

時(shí)代發(fā)生了變化，瑜伽褲干碎了鑲鉆奶罩。

lululemon究竟有多火？

如果說以前的街道上都市麗人的衣著從不重樣，日系的、美潮的、財(cái)閥公主和北歐性冷淡四分天下，那么如今，可以說lululemon女孩已經(jīng)占領(lǐng)了街道。

她可以是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣配lululemon瑜伽褲的打鐵壯士，

可以是休閑lululemon外套配牛仔褲的復(fù)古慵懶女孩，

也可以是從來沒有冬季，一套lululemon走天下的年拋打野。

甚至可以說，如今有人的地方就有l(wèi)ululemon。

從云南的雨崩徒步到甘孜的318川藏線，在征服了城市后，它在高山曠野插上了自己的旗幟。

如今，每一位lululemon女孩在戶外拍照打卡時(shí)所艾特的“#”號(hào)，都是盜夢團(tuán)隊(duì)在觀眾腦內(nèi)植入的坐標(biāo)。

而與之相比，維密則顯得晚景凄涼。

遭到賤賣，股價(jià)暴跌，營收比不上lululemon，利潤率也被吊打，就像被拋棄在角落里的娃娃，不復(fù)昔日的盛況。

可曾經(jīng)，它卻攻占了女人的衣柜，明星為它打架，眾神為它戴上翅膀。

蘇州第一家維密開業(yè)的景象

1977年，維多利亞的秘密（簡稱“維密”）創(chuàng)立，很快便發(fā)展為美國最大的連鎖女性成衣零售店，主要經(jīng)營內(nèi)衣和泳裝等。

1995年，第一場維密秀在紐約成功舉辦。經(jīng)過十多年的發(fā)展，維密秀已經(jīng)成為一種流行文化的象征。

傳奇超模 Naomi Campbell 參加1995年的維密秀

2001年，維密大秀首次在ABC電視臺(tái)播出，1240萬的收視人次創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄，邀請明星嘉賓進(jìn)行表演的方式也讓其成為各路粉絲翹首以待的“節(jié)日”。

2011 Kanye West

2012 巔峰diva riri

2013、2014泰勒梅開二度

而維密最出名的“天使”大秀，更是吸引了全球超過180多個(gè)國家的觀眾，制作費(fèi)從1995年的12萬美元，漲到2016年的超過1200萬美元，現(xiàn)場門票甚至可以炒到上百萬一張。

“天使”秀上的模特，無一不是嚴(yán)格篩選，擁有“世界上最完美的胴體”的超模。

諸神時(shí)代的吉娘娘（Gisele Bundchen）、老狐貍（Angela Lindvall）、海太后（Heidi Klum）和泰媽（Tyra Banks）星光熠熠，和維密互相成就，吸引諸多話題。

比如，2000年，吉娘娘所穿的那件布滿鉆石和泰國紅寶石的Fantasy Bra價(jià)值1500萬美元，是維密歷史上最貴的一件，甚至創(chuàng)造了“最貴女士內(nèi)衣”的吉尼斯紀(jì)錄。

又如，2007年，海太后佩戴的和施華洛世奇合作的能自動(dòng)打開、發(fā)光的巨型雪花翅膀，驚艷全場。

至于老米（Naomi Campbell）的經(jīng)典“甩流蘇”，老狐貍（Angela Lindvall）的“電眼麻花手”、大KK（Karolina Kurkova）的“空姐掉鞋”完美處理，以及之后的米蘭達(dá)可兒、大AA等中生代都讓觀眾看得目不轉(zhuǎn)睛，讓維密賺得盆滿缽滿。

巔峰時(shí)期的維密，年銷售額高達(dá)28億美元，在全球擁有超過1000家門店。2009年，維密甚至能每分鐘售出600件內(nèi)衣，銷售額達(dá)到107.5億美元，成為名副其實(shí)的霸主。

可是，2014年后，維密就再也無法維持自己的神話了。

眾神退役后，維密開始擁抱流量和網(wǎng)紅，但“天使秀”的收視卻逐年下滑，直到2019年不得不宣布停辦。

“肯德基”三姐妹

隨著大家棄用鋼圈內(nèi)衣，維密的主線產(chǎn)品不再受到推崇，為年輕女性量身定制的“PINK”系列銷量也表現(xiàn)平庸，其市場銷售額逐年下降。

Pink系列

人們開始厭倦維密性感、固化的審美，認(rèn)為它質(zhì)量不行，明明打著輕奢的旗號(hào)，買到的產(chǎn)品質(zhì)量和品相卻都很普通。

reddit評(píng)價(jià)

但更重要的是，人們厭倦了維密所代表的女性符號(hào)——

憑什么大胸、腿精、蜂腰、翹臀，搭配瘦到仿佛營養(yǎng)不良的身體才算女性的美？

2014“完美身材”事件

憑什么T臺(tái)天使背著幾十斤翅膀完成的走秀力量感，要靠提前大半年開始節(jié)食并加大運(yùn)動(dòng)量的方式訓(xùn)練而成？

當(dāng)你看過Adriana Lima在《秀場后排故事》中的自述，誰不為這種登臺(tái)前9天只能吃流食，登臺(tái)前12小時(shí)滴水不沾，碳水化合物更是一點(diǎn)兒都不能攝入的美感到恐怖？

而這一切，只為給女孩傳達(dá)這樣的信號(hào)：能瘦成這樣，你才是完美的。

在倡導(dǎo)多元和包容的社會(huì)環(huán)境下，觀眾和維密的模特們都開始懷疑起維密的這套以性感之名制造身材焦慮的理念。

而以舒適、包容、健康和貼近生活為理念的lululemon，則在這種反思和新女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)中興起。

瑜伽褲成了一種時(shí)尚單品，人們脫下面料刺人、勒胸的維密性感內(nèi)衣，穿上了運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)和皮膚摩擦，吸汗無味易洗護(hù)的瑜伽褲。

她們不再執(zhí)著于把自己塞進(jìn)根本塞不下的內(nèi)衣里，而是選擇了可以容納任何體重、任何身材的瑜伽服。

此時(shí)，它變成了一種生活方式，一種女性主義：

健康運(yùn)動(dòng)遠(yuǎn)比將完美身材設(shè)定在條條框框里要?jiǎng)尤耍送耆粦?yīng)該被任何人定義。

你可以很自信地汗流浹背，穿運(yùn)動(dòng)裝運(yùn)動(dòng)，自由地展示自己，而不必?fù)?dān)心是否完美。

如果說思想還停留在上個(gè)世紀(jì)是維密被lululemon干碎的顯性原因，那么吃飯?jiān)义伨褪前丫S密捶死的最后一根稻草。

2019年，維密大老板萊斯利·韋克斯納被爆出與性侵犯愛潑斯坦交往甚深，之后被多名模特舉報(bào)維密內(nèi)部根深蒂固的厭女文化，諸多負(fù)面新聞直接將維密打入深淵。

未成年少女性交易案，愛潑斯坦獄內(nèi)自殺

其中最出名的一篇便是《紐約時(shí)報(bào)》的“Angels"in hell:the Culture of Misogyny Inside Victoria"s Secret”。直白點(diǎn)來說就是，《“天使”在地獄：維密內(nèi)部的厭女文化》。

根據(jù)其內(nèi)部女性員工的描述，標(biāo)題中的“地獄”“厭女”等詞可謂說到了點(diǎn)上。

作為一個(gè)女性品牌，其上層厭女情緒之重、物化女性之重讓人難以想象。

“天使”概念創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)模特挑選、廣告投放以及維密大秀的前維密首席市場總監(jiān)Ed Razek被爆出對多位員工、模特在語言和行為上有騷擾行為。

比如，他直接提出要和模特Andi Muise“Someplace sexy to take you”，在對方?jīng)]有照辦時(shí)將對方已經(jīng)確認(rèn)的走秀資格取消。

知名度高的模特他也不放過，曾因乳化在中國被罵的Gigi Hadid被他評(píng)價(jià)為“別管內(nèi)褲是否會(huì)走光了，電視臺(tái)能不能讓你停著‘those perfect titties’走臺(tái)才是重點(diǎn)”。

百名維密模特、員工簽名控告

兔子都不吃窩邊草，而他連窩邊草也不放過。公司內(nèi)部女員工、女高管都受過他不同程度的羞辱和騷擾。

而與他相關(guān)聯(lián)的人，不管是高管還是攝影師，都曾對模特有騷擾甚至性侵行為，還通過聚會(huì)之名讓模特們陪富豪、拍裸照。

reddit總結(jié)帖子

事情曝光后，人們頗感諷刺，這樣一家公司，其主要產(chǎn)品卻是女性內(nèi)衣。

兩大爛仔

它打著“完美身體”的名義，約束自己的身材，來達(dá)到資本符號(hào)式的美好。

從創(chuàng)始故事，到公司理念、產(chǎn)品目錄冊、店面設(shè)計(jì)，沒有一點(diǎn)兒考慮到女性。

一開始，是Roy Raymond在百貨商店為妻子買內(nèi)衣時(shí)感到尷尬，又覺得當(dāng)時(shí)市面上的女士內(nèi)衣不好看，沒有吸引力才創(chuàng)立了維密。

鋼圈與舒適

它告訴女孩什么身材才是完美的，要女孩們性感起來。

內(nèi)衣的私有性讓這種“成果”的受益對象通向另一個(gè)私密對象，即“我折騰自己身體健康瘦下來的好身材，是為了讓臥室的另外一個(gè)人看了滿意”。

在公認(rèn)性感是多元的，以及品牌都在主張每一個(gè)人都能穿著適合自己身材的內(nèi)衣的今天，lululemon的崛起也是必然的。

同樣是折磨，一個(gè)是純粹的torture，一個(gè)卻是內(nèi)啡肽的快樂。

維密的折磨是把女人變成被凝視的物，是辛德瑞拉的大姐二姐割下肉只為穿上那雙水晶高跟鞋；

而lululemon的折磨卻是舉啞鈴、練瑜伽、做拉伸，是流汗的快樂與更健康的吃喝。

相比較多巴胺的紅油泔水桶，lululemon這種在進(jìn)行長時(shí)間、持續(xù)性、中量甚至重量級(jí)的運(yùn)動(dòng)中才會(huì)分泌的內(nèi)啡肽快感，無疑是我們正在追求的女性力量。

必須承認(rèn)，時(shí)代變了，女性錢包再也不好騙了。

她們不愿意做櫥窗內(nèi)的展品，任由窗外的他人對自己指指點(diǎn)點(diǎn)，告訴自己哪里好看、哪里不好看，應(yīng)不應(yīng)該把運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和瑜伽褲穿到大街上。

她們要做自己，而不是可以被想象的任何意義上的符號(hào)。

而當(dāng)這樣一個(gè)從不考慮女性需求的品牌被lululemon這個(gè)服務(wù)自己、舒適健康的品牌干掉時(shí)，我們情不自禁地鼓起了掌。

就該這樣！

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