近日，張雨綺在直播帶貨時(shí)翻了車(chē)，被推到風(fēng)口浪尖上。

事情的起因是她在直播間賣(mài)一款699元的被子時(shí)，竟然語(yǔ)出驚人：“699我都覺(jué)得我都買(mǎi)不了個(gè)襪子”。

(資料圖)

“這是什么消費(fèi)水平？！明星的錢(qián)都這么好賺嗎？”

張雨綺一語(yǔ)沖上熱搜，許多關(guān)于明星帶貨的話題也引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論，不帶常識(shí)，只為割韭菜的帶貨還能火多久？

01

是一時(shí)失言還是真的高傲？

這一次引發(fā)爭(zhēng)議的直播，是童星郝劭文邀請(qǐng)張雨綺來(lái)為自己助陣的，本想著為粉絲謀福利，同時(shí)增加自己的直播銷(xiāo)量，卻沒(méi)想到因?yàn)橐痪湓挘屵@場(chǎng)直播徹底翻了車(chē)。

當(dāng)天在賣(mài)一款699元的被子時(shí)，張雨綺卻脫口而出“699我都覺(jué)得我都買(mǎi)不了個(gè)襪子”，直播間的氣氛立馬達(dá)到高潮，同時(shí)也引起民憤。

網(wǎng)友們大都對(duì)此表示十分震驚，“699元的襪子”未免太過(guò)于離譜...

一般來(lái)說(shuō)，一雙襪子也就是幾塊、十幾塊的水平，再貴有幾十塊也足以，普通人可能根本不會(huì)花太多錢(qián)在一雙襪子上。

所以，“你買(mǎi)過(guò)699塊錢(qián)一雙的襪子嗎？”、“豈止是買(mǎi)，連見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)”、“699一雙的鞋子都沒(méi)穿過(guò)”、“十塊錢(qián)三雙”這樣的評(píng)論迅速攻占互聯(lián)網(wǎng)，一邊倒的討伐張雨綺。

有網(wǎng)友去網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有價(jià)格在幾百塊以上的羊毛襪，好一點(diǎn)的羊絨襪倒是有可能，因此也覺(jué)得張雨綺根本不了解商品，更不懂羊毛羊絨的差別，張口就來(lái)。

也有人表示可能明星的世界跟普通人的確實(shí)不一樣，許多高奢品牌幾千塊的襪子或許都可以隨便買(mǎi)，更何況只是“699的羊毛襪”。

對(duì)此，張雨綺本人不得不緊急發(fā)文道歉，她說(shuō)自己本意是想表達(dá)羊毛是很貴的，當(dāng)時(shí)他們?cè)谫u(mài)羊毛被，一些用羊毛做的襪子可能699元都買(mǎi)不來(lái)，這次知名品牌的優(yōu)質(zhì)羊毛可以給直播間超劃算的價(jià)格是非常給力的。

但網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，認(rèn)為她的解釋過(guò)于牽強(qiáng)，作為公眾人物，可能張雨綺一句無(wú)意識(shí)的話就會(huì)制造貧富差距的焦慮。

更有甚者，認(rèn)為她既然想要賺取直播帶貨的錢(qián)，就應(yīng)該實(shí)在、接地氣一點(diǎn)，不求她能了解大眾疾苦，也至少要做到平視普通消費(fèi)群體，在直播時(shí)帶上起碼的常識(shí)和足夠的誠(chéng)意。

明星作為高收入群體，和普通打工人的消費(fèi)水平自然是不同的，但問(wèn)題就出在直播間里明星賣(mài)的東西都是面對(duì)普通消費(fèi)群體，并非每個(gè)普通人都會(huì)拿六七百元去買(mǎi)一雙襪子。

人無(wú)法對(duì)自己認(rèn)知以外的東西產(chǎn)生清晰的印象，自然也感受不到張雨綺所表達(dá)的“優(yōu)惠”，反而會(huì)更多地感受到高收入明星的“傲慢”。所以，真正讓網(wǎng)友憤懣無(wú)語(yǔ)的是，這種不識(shí)場(chǎng)合、理所當(dāng)然的姿態(tài)。

而關(guān)于張雨綺個(gè)人，有的人說(shuō)她性格耿直，是“人間清醒”，也有的人說(shuō)她傲慢，只是在賣(mài)人設(shè)，隨著此次直播言論翻車(chē)，她先前的一些言論也被拉出來(lái)審判。

“一克拉以下統(tǒng)稱(chēng)為碎鉆，而碎鉆不值錢(qián)”。

“清醒”和“高傲” 或許就在一念之間。

但很明顯，明星這種不好好做功課，只來(lái)露個(gè)臉就試圖賣(mài)貨割韭菜的行為，網(wǎng)友幾乎是“零容忍”。

02

能“躺著”賺錢(qián)絕對(duì)不站著？

現(xiàn)如今，不管是明星、網(wǎng)紅、還是只要有點(diǎn)名氣的人，都來(lái)“下沉”直播賣(mài)貨了。有的人確實(shí)是無(wú)奈之下另謀出路，但很多人都是看中了能“迅速割韭菜”的賺錢(qián)方式。

他們自帶流量，而且粉絲粘性高、信任度強(qiáng)，所以輕而易舉就可以招來(lái)大批網(wǎng)友。

可是，群眾的韭菜這么好割嗎？帶貨不識(shí)貨、帶貨不用貨、消費(fèi)的是粉絲的喜愛(ài)和信任嗎？

向太陳嵐近幾年在娛樂(lè)圈也比較活躍，但都只是陪兒子兒媳上上節(jié)目，在2022年12月開(kāi)始，她也進(jìn)軍了直播帶貨市場(chǎng)。

但沒(méi)想到首次直播，許多慕名而來(lái)的網(wǎng)友就覺(jué)得十分失望。她全程不愿意試吃和試用產(chǎn)品，還面露嫌棄引起很多網(wǎng)友的不滿，導(dǎo)致她一度關(guān)閉了評(píng)論區(qū)，粉絲也在幾天內(nèi)從940萬(wàn)掉到了840萬(wàn)。

雖然向太的首次直播引來(lái)了全網(wǎng)的爭(zhēng)議，但并沒(méi)有讓她就此放棄，隨后她發(fā)布視頻回應(yīng)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，解釋自己并沒(méi)有放棄產(chǎn)品，只是年紀(jì)大了，在連續(xù)工作了十幾個(gè)小時(shí)后感覺(jué)很累，并且表示會(huì)加強(qiáng)身體鍛煉和表情管理。

有網(wǎng)友表示想不懂向太這么有錢(qián)為什么還要直播，后來(lái)試吃的也都是品牌巧克力和進(jìn)口車(chē)?yán)遄印?/p>

所以，有人說(shuō)在被批評(píng)之后向太開(kāi)始試吃，只是為了“錢(qián)”而低頭。

同時(shí)，還有像鐘麗緹張倫碩、張檬小五等明星夫妻直接將直播間搞成拉練現(xiàn)場(chǎng)，邊跳邊帶貨，咋咋呼呼喊了半天，產(chǎn)品的功效一句沒(méi)聽(tīng)清。

大家好像都把心思放在了怎么炒熱直播間的氣氛，根本沒(méi)想要好好為買(mǎi)家介紹商品。

福利是有，但尬倒也是真尬，大家都覺(jué)得：“為了博眼球賺取流量的話，倒也不必。”

當(dāng)越來(lái)越多的明星都投身直播帶貨之后，網(wǎng)友都說(shuō)：演員演技都用在直播間了，保質(zhì)保量都做不到，就別再演為粉絲謀取多少福利了吧？

作為消費(fèi)者，信任明星是因?yàn)樗麄冞^(guò)往名氣、口碑的背書(shū)，認(rèn)為他們會(huì)為了保證自己的名譽(yù)，會(huì)對(duì)上架的商品進(jìn)行仔細(xì)的選品，讓大家能夠以優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的商品。

但是，當(dāng)消費(fèi)者回過(guò)頭去看現(xiàn)在這些花樣百出的明星直播間，他們可能在介紹商品時(shí)僅有寥寥兩三句話帶過(guò)，來(lái)來(lái)回回只不過(guò)是在把口號(hào)喊到底，只強(qiáng)調(diào)價(jià)格多么便宜，對(duì)于商品的功效、成分、使用方法等均只字不提，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格的標(biāo)價(jià)也讓人不禁發(fā)問(wèn)：這真的是正品嗎？

包括張雨綺張口就來(lái)的“699的羊毛襪”一樣，這種行為只能證明，明星對(duì)于自己所售的產(chǎn)品根本沒(méi)有進(jìn)行深入了解，僅僅想要把自己當(dāng)做一個(gè)招攬人氣的工具，能賺到錢(qián)割到韭菜就萬(wàn)事大吉。

所以，不管明星還是富婆，如果態(tài)度、能力不行，你再有名氣也沒(méi)用。

03

選擇了割韭菜，還高傲什么？

張雨綺此次的“699”言論，其實(shí)也撕開(kāi)了一些名人“直播帶貨”的遮羞布。

首先最直接的，他們對(duì)自己要賣(mài)的產(chǎn)品真的是不了解，只是為了賺錢(qián)隨口附和，于是就出現(xiàn)了失誤或者誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。

而在直播帶貨中，對(duì)主播的信任感是消費(fèi)者極其重要的購(gòu)物驅(qū)動(dòng)力。

但大部分明星們，則秉持“撈一把就走”的態(tài)度，消耗著自己的明星效應(yīng)，用敷衍的工作態(tài)度和無(wú)所不用其極的演技，一次又一次摧毀了主播和粉絲之間的信任。

另一方面，明星本身就與普通人的生活水平和消費(fèi)能力有所脫節(jié)，他們或許只是不經(jīng)意將自己的真實(shí)情況說(shuō)了出來(lái)，卻讓聽(tīng)者覺(jué)得不切實(shí)際和傲慢無(wú)理，于是就容易引起網(wǎng)友們的反感和抵制。

正如網(wǎng)友說(shuō)的那樣：他們根本不會(huì)用自己帶的貨，卻讓粉絲買(mǎi)。

俗話說(shuō)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，專(zhuān)業(yè)的東西也就交由專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，明星直播帶貨在一定程度上也是對(duì)自己的一種消耗，更何況本職工作還沒(méi)做好，就試圖去另外一個(gè)不熟悉的領(lǐng)域分一杯羹。

要么，就多多專(zhuān)注于自己的事業(yè)，提升自己的演技和業(yè)務(wù)能力，要么就把直播帶貨真正當(dāng)做一份事業(yè)，找準(zhǔn)自己的定位，建立自己的風(fēng)格，實(shí)打?qū)嵉厝橄嘈拍愕娜酥\福利。

早在之前，許多藝人炫富或者高高在上的言論就已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友的不滿，比如蘇芒表示早餐伙食費(fèi)650元不夠、王傳君說(shuō)卡里剩一百多萬(wàn)感覺(jué)很慌、李湘曾說(shuō)自己一個(gè)月的伙食費(fèi)要大約7萬(wàn)元……

諸多例子，都看得出來(lái)娛樂(lè)圈的藝人已經(jīng)吃盡了名與利，卻依舊還在某些事情上妄想能獲得普通人的共情，想賺大眾的錢(qián)，卻不了解大眾的疾苦。

不論怎樣，既然選擇了大眾，就應(yīng)該有走向大眾的責(zé)任，不是利用粉絲心理來(lái)欺騙觀眾和消費(fèi)感情，更不是只貪圖滿足自己的極欲，隨隨便便割韭菜完事兒。

關(guān)鍵詞：