《消失的她》爆了。

如果說年初的《保你平安》算是小爆。

(資料圖片)

那么《消失的她》是大爆了，上映6天突破10億，目前預(yù)測票房33億。

△ 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

要知道今年在內(nèi)地表現(xiàn)最好的好萊塢電影《速度與激情10》，票房也才9.79億。

由于熱度出圈，票房火爆，《消失的她》也被更多的人用放大鏡觀看。????

原本一些缺陷和不足變得更加明顯，評(píng)分也從7.5下降到了目前的6.7。

對(duì)于這部片的討論，已經(jīng)不限于作品質(zhì)量本身。

而是社會(huì)現(xiàn)象和大眾情緒。

這部電影就像強(qiáng)類型中的一個(gè)萬花筒，每個(gè)人都能從它的話題和片段中找到可發(fā)泄的方向。

國產(chǎn)懸疑又一次被陳思誠拿捏了？?

今天這篇，聊聊一部國產(chǎn)爆款是怎樣誕生的。

當(dāng)然。

不可避免會(huì)涉及大量劇透，還沒觀看電影的朋友請(qǐng)謹(jǐn)慎閱讀。

01

類型碰撞

熱知識(shí)：《誤殺》和《消失的她》陳思誠都不是導(dǎo)演，而是監(jiān)制。

但為什么談起這兩部電影，網(wǎng)友都自動(dòng)把它們歸為“陳思誠的”？

從《唐探》布局到今天，陳思誠這三個(gè)字已經(jīng)和懸疑綁定，并且形成了個(gè)人辨識(shí)度。

Sir簡單歸納兩點(diǎn)：料要足，味要濃。

《消失的她》成為票房冠軍的一個(gè)原因，是陳思誠最擅長的，對(duì)懸疑的把控做足了類型加碼。

《唐探1》是懸疑+喜劇，《消失的她》是懸疑+愛情。

陳思誠一定要在電影里加入大量的商業(yè)片元素，生怕觀眾沒有值回票價(jià)。

懸疑，要反轉(zhuǎn)，要多重反轉(zhuǎn)。

喜劇，要有王寶強(qiáng)這樣的搞笑擔(dān)當(dāng)。

愛情，雖然《消失的她》是勸退戀愛腦，但美女文詠珊和倪妮絕對(duì)讓人賞心悅目。

這種創(chuàng)作思路也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

比如《唐探3》，這部春節(jié)檔陳思誠要把娛樂性拉到滿，又是破案，又是異國搞笑橋段，又是追逐飆車，還要加上父母輩愛看的情懷日本影星……

結(jié)果就是整體缺乏把控，反而讓觀眾一時(shí)消化不過來。

對(duì)比來看，《消失的她》體量剛剛好。

不會(huì)過于龐雜。

又給了一個(gè)雙層反轉(zhuǎn)的巨無霸夾心，讓觀眾一口吃下并參與解謎：在X分X秒發(fā)現(xiàn)了反轉(zhuǎn)提示，這尊重了我的智商。

除了反轉(zhuǎn)層次要夠多。

陳思誠講究情緒一定要濃烈。

《誤殺》的原版相對(duì)而言淡而緩慢，比較生活流。

2018年《誤殺》的暗調(diào)濾鏡、表現(xiàn)主義鏡頭結(jié)合音效，在高潮段落，往往要把戲做滿——

開棺一場戲，懟臉慢鏡頭，給到雨中的肖央。

緊張的氣氛烘托到極點(diǎn)。

警察局里，陳沖和譚卓咆哮對(duì)吼。

像是兩只不顧一切護(hù)崽的母獅。

《消失的她》也是如此，紅綠交加的酒店房間成為一對(duì)假夫妻的斗獸場。

這個(gè)場景戲劇性極強(qiáng)，甚至有點(diǎn)失真，Sir最初在看預(yù)告片時(shí)擔(dān)心會(huì)玩脫。

但結(jié)合劇情，這種舞臺(tái)化的設(shè)置圓回來了。

此外，懸疑動(dòng)作元素一個(gè)不缺：追車、子彈、逃生、醫(yī)院驚魂，貼面舞式的拷問對(duì)壘，爭取把每個(gè)場面都做濃、做足。

之所以將背景選在東南亞的小島，是因?yàn)橹鲃?chuàng)明白，如何在國產(chǎn)片海量限制的前提下變著法兒讓觀眾“爽”到？

那就是在一個(gè)不知名的、舞臺(tái)化的地點(diǎn)，用和我們相似的面貌做一些平日里不敢做、不敢想的事兒。

他會(huì)一遍遍調(diào)試文詠珊酒瓶砸頭血液流下的角度，這不是為了自然，而是為了間離感。

只有舞臺(tái)效果到位，積壓許久的“瘋批”情緒才可聲量擴(kuò)大：

于是文詠珊咬牙切齒地對(duì)渣男說“我要玩死你——”

而底層人也會(huì)崩潰大喊，說“你們憑什么——一生下來就能獲得如此財(cái)富？”

強(qiáng)烈的情緒，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律中，往往代表著有效。

只要，它別引起太強(qiáng)烈的反感。

02

要愛？要錢？

制造爆款還有一招：話題嗅覺。

《誤殺》里，是權(quán)貴與平民的沖突。

權(quán)貴為所欲為。

最后平民極限反殺。

《消失的她》，“蛇蝎”“渣男”“閨蜜”，三個(gè)關(guān)鍵詞一擺，你就知道它的話題來自哪了。

性別為桌，婚姻搭橋，陳思誠按下懸疑的第一張多米諾骨牌，話題效應(yīng)便排山倒海。

而故事的反轉(zhuǎn)就成了關(guān)鍵的扣子，能把這張性別牌桌的正反面都贏個(gè)徹底。

上映前，影片營銷還在內(nèi)容外圍徘徊，讓流量帶票穩(wěn)住先。

△ 上映前一周的熱搜都和明星有關(guān)

而《消失的她》上映首日，內(nèi)容的聚焦便蓋過了明星效應(yīng)，打響了類型片內(nèi)容王道的第一仗。

電影打出的第一張人物牌：蛇蝎美女，效果是“惹眼”。

△ 上映首日，這個(gè)人物率先沖向人們視野，《消失的她》也迎來第一輪話題飆升

文詠珊飾演的假李木子是電影中最濃的一抹紅色。

然而，男女主同一戰(zhàn)線抵抗“壞女人假老婆”這種“滅小三”式套路如今已無法出新。

主創(chuàng)故意用一招相反的表層價(jià)值觀吸引眼球。

掀開文詠珊這層鮮紅的裙擺，底下，是何非（朱一龍 飾）和陳麥（倪妮 飾）位于性別兩端的正式博弈。

第二張人物牌：渣鳳凰男，效果是“集火”。

當(dāng)朱一龍飾演的何非真面目被揭露，可以想象，所有憤怒都會(huì)聚集到他的身上，從而引發(fā)本片首要話題——婚姻焦慮。

△ 上映第二日，“戀愛腦”這三個(gè)字登上熱搜，它成功帶動(dòng)了電影的第二波話題高峰

何非這個(gè)鳳凰男身上揭露了婚姻既得利益者道貌岸然的本質(zhì)下的極度自私、匱乏和自大并生的性格缺陷。

而這迅速地與現(xiàn)實(shí)掛鉤，農(nóng)夫與蛇、男性殺妻的新聞再度搬上臺(tái)面。

講再多不結(jié)婚、想獨(dú)立的道理，都沒有一個(gè)“他貪財(cái)，我保命，愛情是騙局”的故事來得立體。

這就是時(shí)候打出第三張牌：正義閨蜜，效果為“出口”。

商業(yè)片不能管殺不管埋。

拋出了問題，不能只留給觀眾恐懼和焦慮，也要給出解決方案，才能完成情緒宣泄的閉環(huán)。

《消失的她》“渣”了一個(gè)朱一龍，再讓倪妮為核心的“復(fù)仇滅渣小分隊(duì)”集結(jié)，girls help girls的戲碼也已經(jīng)寫好。

一個(gè)眼神、一個(gè)手勢，文詠珊也站在了“渣男受害者”這邊。

一段曖昧的女女戲，還能讓觀眾想入非非。

這大概是頭一次，陳思誠主導(dǎo)的影片籠住了女性觀眾，標(biāo)記“想看”的女性比例遠(yuǎn)超同檔和他的往期懸疑電影。

△ 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

姿態(tài)也相當(dāng)友好，觀眾問朱一龍的渣男是否借鑒了陳思誠。

你們笑吧，罵吧，看在票房的份上忍了。

看《消失的她》已成為考驗(yàn)親密關(guān)系的重要活動(dòng)。

都說，帶上閨蜜和男友一起看效果最佳，“最適合中國情侶寶寶”的電影。

帶上男朋友去看，就要對(duì)他敲打一番，出影院故意“冷漠”“多疑”，再讓男朋友“認(rèn)錯(cuò)”“表態(tài)”。

仿佛又是一出情侶調(diào)情的小游戲。

△ 視頻號(hào)博主：已發(fā)送給小刷。女友看完《消失的她》后直接“消失”

在這一場“撲殺戀愛腦”的行動(dòng)中，單身的、談著的，都能夠在其中找到自己的high點(diǎn)。

影片中的另一層焦慮更能戳中觀眾的心事，和金錢息息相關(guān)的，對(duì)階級(jí)躍遷的渴望，對(duì)命運(yùn)不公的怒吼。

不然為什么，所有人物的前史里，要愛的都是不知名之地，而要錢的卻發(fā)生在確切的上海呢？

03

小就是大

拍過短視頻的大家都知道，做出一個(gè)爆款抖音除卻內(nèi)容熱點(diǎn)，形式上有兩個(gè)要素。

一者是“快”。

即開頭7秒，甚至3秒內(nèi)，就必須出現(xiàn)一個(gè)牢牢吸引你眼球的要素。

表現(xiàn)在電影中，就是開頭便用超高的敘事效率交代一連串妻子失蹤報(bào)案的經(jīng)過。

快速剪輯，精簡的臺(tái)詞，電影在開頭2分鐘內(nèi)就呈上一具陌生的婀娜女體躺在朱一龍的身側(cè)。

另一項(xiàng)要素，就是“卡點(diǎn)”。

卡的是音樂節(jié)奏，點(diǎn)的是情緒抒發(fā)。

因此《消失的她》的音效是極滿的，它卡住了每一個(gè)情緒的節(jié)奏感，把緊張更緊張化。

這尤其表現(xiàn)在文詠珊和朱一龍對(duì)峙的那一段戲上，雖然是對(duì)話，但我們都感覺到了一種探戈般劍拔弩張的節(jié)奏點(diǎn)。

而這些點(diǎn)，往往是全線鋪開、多面化的。

它包括故事中的小故事。

△ 一段倪妮講述的“畸形秀”，是上映第四日短視頻傳播的大熱點(diǎn)

包括不同人物的前史都有獨(dú)立的畫風(fēng)、自成故事感。

甚至同一人物，比如何非，他可以極貪，也可以懊悔。

主創(chuàng)是力求把每一個(gè)畫面都浪漫舞臺(tái)化的。

最后海中的一個(gè)回頭，張碧晨的《籠》響起。

“為何愛我者予我牢籠”便能將影片的結(jié)局一夜之間刷爆短視頻。

而上述的每一個(gè)段落，都是濃麗而直白的。

當(dāng)電影本身就成為一個(gè)廣泛的短視頻素材庫，便不愁有大量的觀眾可以隨機(jī)截取一段就發(fā)到朋友圈。

簡潔、易懂、情緒化，如今一部爆款電影，得將下沉市場也考慮在內(nèi)。

影片本身可與短視頻共振，后續(xù)的好奇感也要隨之跟上，因此，探秘式“彩蛋”的作用也就凸顯了。

去年《隱入塵煙》的爆火是個(gè)意外。

畢竟誰也想不到，《告訴他們，我乘白鶴去了》《家在水草豐茂的地方》的導(dǎo)演，會(huì)拍出一部大爆款。

△《告訴他們，我乘白鶴去了》票房9.1萬，而《家在水草豐茂的地方》是82.3萬

《隱入塵煙》的創(chuàng)作是反流量邏輯的：素人演員參演，方言對(duì)白，海清扎進(jìn)農(nóng)村近一年……

但意外踩中了大眾的情緒爆點(diǎn)——現(xiàn)實(shí)與苦難。

《消失的她》呢？

更像是一個(gè)精密部署的爆破計(jì)劃。

電影可以成為情緒的傳聲筒，也可以是一個(gè)短視頻剪輯的素材庫，導(dǎo)演已經(jīng)預(yù)留了足夠讓短視頻博主去二創(chuàng)和傳播的畫面、劇情和話題。

也確實(shí)，國產(chǎn)電影等一部爆款太久了。

尤其是上半年，沒出現(xiàn)預(yù)期中會(huì)隨著解封而到來的報(bào)復(fù)性觀影，反而一度墜入冰點(diǎn)。

《消失的她》無論是共情了也好，罵也好，都讓觀眾恢復(fù)了參與度。

這部電影最突出的，或許就是女性互助和大家所說的“恐婚”。

在Sir看來，《消失的她》能成為爆款，也是因?yàn)樗尫帕伺缘挠^影需求——這是一直以來被國產(chǎn)片忽視和遮蔽的。

過去的女性觀眾，興趣或許在青春片和小妞電影。

但現(xiàn)在呢？

青春片幾乎是影迷避之不及的雷區(qū)，小妞電影也不再是女性觀眾向往的。

而這些年來的國產(chǎn)大片呢？

《長津湖》《流浪地球》《滿江紅》。

Sir當(dāng)然不是說這些電影就沒有女性觀眾。

在Sir看來，《消失的她》和《保你平安》《你好，李煥英》有相似的地方——

它們不是所謂的“女性主義”。

而是當(dāng)下女性，更關(guān)心的話題。

她們的興趣點(diǎn)從原來的愛情，轉(zhuǎn)向了家庭親情，蕩婦羞辱和網(wǎng)絡(luò)暴力，以及受傷的婚姻。

如果說“男性向”的大片更傾向于宏大敘事：

國家，民族，犧牲奉獻(xiàn)……

那么這些“女性向”電影的受眾，其實(shí)不只女性，因?yàn)樗鼈兏鼜?qiáng)調(diào)的是個(gè)人化的感受。

一個(gè)人最根本的動(dòng)機(jī)，可以不是為了集體主義。

而是簡簡單單為了一個(gè)人——

我的媽媽，一個(gè)去世了還被污名化的姑娘，或者是我的閨蜜。

這種具體而私人的視角，在國產(chǎn)電影，尤其是國產(chǎn)大片中仍然是稀缺的。

在高歌猛進(jìn)的時(shí)期它暫時(shí)被擱置了。

但在經(jīng)歷了疫情和開放，未知和焦慮后，我們對(duì)于宏大的信念，也在逐漸虛化和動(dòng)搖。

大家的情緒仍然需要一個(gè)出口。

大家的關(guān)注點(diǎn)也從星辰大海回到自己的切身問題上。

終于大家發(fā)現(xiàn)，在巨大的不確定性面前，我們唯一還有可能把握住的就是自己了。

那就全情去握住。

用最大的力道。

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