“如今的電影，得短視頻者得天下。”

【資料圖】

要說暑期檔各大社交平臺熱度登頂的電影，《孤注一擲》不能不提。

“點映及預售總票房破5億，成中國影史點映總票房冠軍”“8月15日票房破20億”，這部被稱“反詐宣傳片”的電影，未正式上映就話題度拉滿。

一邊因“超前點映，不講武德”爭議被推上風口浪尖，一邊又因花樣出圈的片段在短視頻平臺上拿下單條視頻550w+點贊量。

圖源：《孤注一擲》抖音號

上映前，相關詞條吊足了觀眾胃口；上映后，觀眾們因“劇情平庸”“人物扁平”爭吵不休。

而近來，引起網友相似質疑的作品，還遠遠不止這一部。

如今影視作品大打短視頻宣傳牌，卻在不知不覺間逐漸陷入怪圈：有時宣發和本體毫無關系，有時精彩內容都在短視頻里……沖著宣傳走進電影院，最后開出的影片質量卻只能“七分天注定，三分靠主創誠意”。

“走進電影院看電影，儼然已經變成了一場現代人的豪賭。”

貴圈電影，

“得短視頻者得天下”？

即便你從未關注過演員角色劇情，大概率也刷到過王傳君拜佛的名場面。

視頻里，他漫不經心地對著窗外比出“殺掉”的手勢，一轉頭卻虔誠無比地對著佛像拜了下去。

這段僅僅十一秒的視頻，點贊突破五百萬，在短視頻平臺上流行起了一波拜佛模仿。

“你與我，先談養心殿，后拜瀑淋身”的音樂也紅極一時

網友們爭先恐后地演出野心貪欲，這波二創成功幫助電影出了圈。

然而，你以為影片中的王傳君，被反復宣傳，起碼是個拿捏一切的“絕對反派”，現實卻甚至“都不是男主角，只在演員表第四位”。

圖源：中國電影報道

電影牢牢綁定新聞事件。

這兩年的緬北電信詐騙案件層出不窮，《孤注一擲》趕上風口，自帶話題熱度。

發布的營銷視頻也大部分都圍繞詐騙話題：采訪詐騙事件親歷者，還原真實詐騙窩點環境，還揭露流行的詐騙手段……打出了“多一人觀影，少一人受騙”的旗號呼吁觀眾入場。

不過電影上映后，一些走進影院的人表示：所謂的演技高光，在短視頻上早已看完了。

還有更多評價指向了：描述仿佛與實物不符。

“跟短視頻里看的，好像不是一部電影。”

“你以為的精彩片段是陷入境外詐騙工廠，逃生計劃就此開啟；到最后留下的印象，卻是詐騙份子搞純愛……”

觀眾們的感受有跡可循：觀影市場火爆，電影重回人們的話題中心，但同時出現的，還有一種新的趨勢。

越來越多的電影加入到短視頻營銷陣營，套路都如出一轍。

金句文案+大特寫人物+煽情bgm+臺詞混剪，最好再在視頻最后來一句靈魂拷問：“有多少人，在電影里看到了自己的影子？”

無論是青春片還是戰爭片，勵志片還是文藝片，搞起短視頻宣發，都按照這套流程來。

要是不說，誰能分清這是正兒八經的電影宣發，還是“這個男人叫小帥”系列

重點就是短平快直擊人心，最好看完視頻就買票。營銷扯的花活兒越多，觀眾們受騙的感受就越直接。

“你以為的絕對主角，出場不足5分鐘。”

“說好的男女主虐心互動，怎么正片直接給我刪了？”

但正片槽點爆表沒關系，有了短視頻營銷的神來之筆，都仿佛下一秒就要沖擊國際大獎。

當年被愛情公寓大電影騙了的同學可以舉個手

就算電影上線要暴露也無妨，靠著短視頻平臺鋪開高光片段、鋪開好評，能挺一天是一天，主打一個信息差。

到后來，單剪輯展現影片情節、結合熱門話題，已經不能滿足營銷需求。

“營銷大舞臺，戲好您就來”

“每當有新電影上線，”被‘到底誰在偷拍電影觀眾啊’系列視頻轟炸就是我的宿命。”

互聯網上，你一定刷到過各種視角的觀影視頻，且其中觀眾總是看起來情緒激動。

電影開場，他們開哭；電影好笑，他們拍手；電影有刺激情節，他們瞪大了眼睛張大了嘴，仿佛身臨其境。

更離譜的，還有電影看到一半直接在電影院打開電腦辦公，辦公完繼續觀影。

不僅全程演繹“平靜、辦公、崩潰、落淚”的轉折，重要的是全程都有攝像機記錄。

最好笑的還得屬《忠犬帕爾瑪》觀影現場營銷：狗狗們都看哭了，你有什么理由不走進電影院。

“誰能想到，以前罵電影：狗都不看；現在夸電影：狗都愛看。”

情緒表達只是第一步，聰明的團隊已經學會戲里戲外打配合，給“觀眾”都開發了共鳴劇本。

路演，也是營銷整活兒的好時機。

各位明星、導演哭了、笑了、破防了、笑抽了，各位演藝界前輩換著花樣寫觀后感。

圖源：微博

有的真情實感，有的敷衍了事，但抓馬程度都不相伯仲。

當然，有時候觀眾或主動或被動地加戲，也是宣發的一部分。

前段時間的《熱烈》路演，就有觀眾主動請纓上臺跳驚鴻舞；

春節檔的《滿江紅》，觀眾一段貫口嚇暈了全體主創，連一向表情管理嚴格的易烊千璽都瞪大了眼睛。

每一個意想不到的事件，背后其實都在短視頻平臺收獲了不俗的觀看和點擊量。

圖源：剛剛上線的《我經過風暴》也因觀影爭議登上熱搜

從社會情感議題，到明星熱點，再到劇情引爆話題，拿下百億流量不是夢。

如現在已經成為很多人眼中行業營銷案例的《孤注一擲》，正式上線后勢頭正猛。

提檔到8月8日后首日累計票房7.22億，甚至超過不少已經上映一周的片子。也有業內人士在分析其表現時頻頻提到“在短視頻營銷”方面的表現。

到現在，普通觀眾都已經明白，營銷手段對一個電影有多重要。

只比《孤注一擲》早上映半個月的電影《封神》，就不斷有粉絲建議：求求了，學學別人發短視頻好好營銷不會嗎？

相比劇情、設定、邏輯、主旨，一批新的電影關鍵詞沖擊著人們的神經：

斷章取義的“高光劇情”、正片里沒有的“絕美剪輯”、精挑細選出來的“演技巔峰”、哭成淚人的“現場觀眾”……

一切為了把觀眾騙進電影院服務。

總而言之一句話，沒點反詐意識，真的不配看電影宣發。

看營銷，還是看電影？

早年間，短視頻營銷還沒有現在這么離譜。

往前看，2017年末的《前任3》，用吃芒果名場面和一首《體面》完成了年度爆款。

2021年《你好，李煥英》則出手開啟了“云路演”：路演全程直播，邀請千名觀眾走入影院。

事實證明，這樣的操作也的確帶來了效果。

《2021抖音春節數據報告》顯示：“你好李煥英”入選平臺最熱門搜索詞。且綜合看來，票房和其短視頻營銷行為，有一定正相關性。

信息爆炸的當下，觀眾不僅僅滿足于只看完一部電影，也想要了解電影的臺前幕后、想要挖掘出更多真實的體驗，這很正常。

但在流量的摧枯拉朽下，不知不覺間，也在影響著評判電影的標準。

“以前電影封神：歐洲三大入圍獲獎，國內三金提名，錯過想補電影票。

現在電影封神：路演找網紅宣傳，抖音花式營銷，一進電影院發現被迎面暴擊。”

摘出電影高光片段做預告、幾首洗腦旋律鼓勵二創、路演找群演當觀眾給reaction，實在不行，還能拉上演員或是導演。

對觀眾來說，看電影不再是一件自我選擇就ok的事，而是自帶KPI，每一張票都身兼重任。

“這張是因為TA很不容易，這張是選題很有現實意義，這張為了情懷，這張是我欠的，這張是被騙的……”

此前古天樂的《明日戰記》就深陷賣慘營銷爭議

賣慘式營銷、胸口碎大石式營銷、自爆型營銷、自黑型營銷……

一部電影，仿佛只要有強情緒、適合做短視頻，就能包裝成好作品 。

一套組合拳打下來，票房一路走高，觀眾們很無奈：一天上一當，當當不一樣。

過去，人們看電影，看中的恰恰是相對長的敘事時間里，故事的節奏、人物的轉變、內容的深度......這是電影藝術獨有的優勢。

電影利用短視頻去宣發，本身無可厚非。但強行從電影中，拼湊、挑選出符合短視頻風格的高光片段、聳動鏡頭、短平快的情緒爆炸……必然會水土不服。

觀眾在巨大落差下感到“被詐騙”，也是自然而然。

就在最近，社交平臺上有個熱門話題：你在電影院，看過最爛的一部電影是什么。

提名原因中，有電影拍的不如短視頻好看，有的搞笑片毫無笑點，“因禍得福，失眠問題倒是在電影院治好了”。

答案中，更有票房超10億巨制“營銷越多，翻車越狠”，被評：從電影院走回家，一路破口大罵，這輩子看過最爛的電影 。

就在不久前，觀眾們還嫌棄五分鐘電影解說的短平快，抱怨“注意看這個男人叫小帥”的解說模式毀掉了電影的內涵。

看如今的影片，預告拼拼湊湊，角色零零碎碎，配上慢放鏡頭和BGM，加起來可能才值5分鐘。

泡沫戳穿了？不要緊，票錢已經到手，反正也不指望你二刷。

好的作品，值得用各種方式讓所有人看見。而對于其他，觀眾們看完了，怕是最終也只能說一句：確實要提高反詐意識。

“有效填補市場空白，豐富觀眾選擇”還是“反正干完這一票就撤”，觀眾分得清。

輿論的反噬，終究會讓時間給出答案。

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