這個(gè)暑期檔屬實(shí)有點(diǎn)熱鬧過(guò)頭了，電影宣發(fā)簡(jiǎn)直比電影還精彩。

(資料圖片僅供參考)

最精彩的劇情不在大銀幕上，而在演員們路演現(xiàn)場(chǎng)的短視頻里。

這段時(shí)間帶給大家最多樂(lè)子的，居然是陳思誠(chéng)。

無(wú)他，只因?yàn)殛愃颊\(chéng)在佟麗婭首映禮上的發(fā)言，實(shí)在是太好笑了。

首先出場(chǎng)的，當(dāng)仁不讓是陳思誠(chéng)首映禮的名場(chǎng)面，必須逐幀給大家欣賞。

從被CUE到發(fā)言開始就生分起來(lái)了，各種不自然：啊，真的是我嗎？

緩慢起身，臉上寫滿了震驚和不可思議，短短3秒充滿了72幀的笑點(diǎn)......

他一開口，兩人尷尬，全員受傷。

他自稱已經(jīng)是第二次看這部片子，但依然看哭了，還說(shuō)佟麗婭長(zhǎng)得漂亮有演技，希望丫丫能拿到一個(gè)表演獎(jiǎng)。

“祝賀丫丫，這么多年這個(gè)角色特別好”，是他看過(guò)的佟麗婭的所有作品里最好的一部。

因?yàn)檎麄€(gè)過(guò)程實(shí)在過(guò)于抓馬，根本不在乎他說(shuō)了個(gè)啥，畢竟周圍人的表情實(shí)在太精彩了。

聽他說(shuō)完之后佟麗婭的表情太好笑了，網(wǎng)友們都看不下去了紛紛評(píng)價(jià)：你是前夫，請(qǐng)注意邊界感。

郭帆、姚晨、劉昊然的反應(yīng)，都是可以單獨(dú)出reaction反復(fù)品鑒的程度。

尤其是郭帆導(dǎo)演實(shí)力搶鏡，咱就是說(shuō)，有沒(méi)有人來(lái)救救郭帆導(dǎo)演，他真的快憋不住了。

在這短短的一分鐘思緒萬(wàn)千， 把傷心的事都想了一遍，仿佛努力想象了流浪地球三化不到緣的場(chǎng)面，但嘴角還是死活下不去。

姚晨在前排瘋狂打字中，像極了演我上課玩手機(jī)。看似面無(wú)表情，實(shí)際把手機(jī)上的“H”“A”兩個(gè)按鍵都快按爛了。

陳思誠(chéng)站起來(lái)的一瞬間，劉昊然索性繃不住低下了頭，一整個(gè)弱小無(wú)助，想找個(gè)地縫鉆進(jìn)去：旁邊是誰(shuí)我不認(rèn)識(shí)。

當(dāng)娛樂(lè)圈里的明星們業(yè)務(wù)還僅在支持朋友新電影的時(shí)候，陳思誠(chéng)已經(jīng)跑到前妻新片的首映禮上了。

別的娛樂(lè)圈夫妻檔離了婚，大多老死不再同臺(tái)，哪怕一起出席節(jié)目，眉目之間也難掩尷尬。

但陳思誠(chéng)這番發(fā)言卻言語(yǔ)懇切，眼神真摯……誰(shuí)又能想到他之前還因?yàn)槌鲕墏髀劚涣R呢。

不由得回憶起了當(dāng)年倆人官宣的那期快樂(lè)大本營(yíng)，沒(méi)想到陳導(dǎo)離了婚，眼神反倒比當(dāng)時(shí)的求婚還深情。

看完陳導(dǎo)的表現(xiàn)，網(wǎng)友們才突然醒悟，國(guó)產(chǎn)電影的短視頻宣發(fā)早已跳出了當(dāng)年的痛哭流派。

找一大堆觀眾360度展示自己流淚的專業(yè)程度，雖然直白，但卻太過(guò)單調(diào)。

現(xiàn)在最高級(jí)的電影宣發(fā)，是將短視頻視為演員施展演技、編劇施展能力的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

主打一個(gè)劇情跌宕起伏、出其不意。

也可能是陳思誠(chéng)有什么drama體質(zhì)吧，畢竟他前段時(shí)間剛在《消失的她》路演現(xiàn)場(chǎng)被觀眾暴擊。

觀眾對(duì)著陳思誠(chéng)貼臉開大，直接當(dāng)面問(wèn)朱一龍演渣男是否有參考陳思誠(chéng)。

這屆觀眾是真勇啊，00后整治完職場(chǎng)后開始整治娛樂(lè)圈了，朱一龍嚇得都不敢說(shuō)話了：你們是想看消失的她還是消失的我。

陳思誠(chéng)的沉默震耳欲聾：是的，不用管我死活，為了票房我忍。

陳思誠(chéng)強(qiáng)顏歡笑，搞笑程度100%。

朱一龍說(shuō)對(duì)，搞笑程度1000000%。

精彩程度炸裂到懷疑你們是不是提前對(duì)好了臺(tái)本。

在電影院沉寂許久之后，國(guó)產(chǎn)電影都指著今年的市場(chǎng)回暖，劇組也都不敢坐以待斃、坐等觀眾，忙著路演去拉攏真實(shí)觀眾。

他們往往追求高性價(jià)比，相比于傳統(tǒng)媒體宣發(fā)，更側(cè)重于借助社交媒體，直接與目標(biāo)消費(fèi)群體互動(dòng)。

根據(jù)我最近對(duì)各路國(guó)產(chǎn)電影路演的觀察，劇情主要分為以下幾種：

第一種當(dāng)然少不了的就是“偶遇明星”，充分發(fā)揮明星的社交媒體影響力。

據(jù)說(shuō)吳京長(zhǎng)沙場(chǎng)路演，遇到堵車，他直接下車掃了輛共享單車就蹬著去了影城。

其他明星：好著急啊，車怎么還不走。

吳京：好著急啊，我先騎著車走了。

一邊問(wèn)路一邊狂蹬，騎車的表情像去抓犯人一樣堅(jiān)毅。

戰(zhàn)狼回眸

一路上看到吳京在騎車，長(zhǎng)沙人民都瘋了，但是蹬到極限了還是沒(méi)有人追得上他。

一時(shí)之間分不清騎共享單車路演、“一路問(wèn)路”和“路上人都瘋了但沒(méi)有人能追上”哪個(gè)更好笑。

緊趕慢趕，揮著手趕到劇場(chǎng)整個(gè)人還是一整個(gè)大喘氣的狀態(tài)，網(wǎng)友調(diào)侃：《京踩不停》《京騎隊(duì)長(zhǎng)》《京疲力盡》，吳京你才是真“路”演。

怎么說(shuō)呢？很離譜，但因?yàn)槭菂蔷孟裼钟心敲匆唤z合理。

而且這種出現(xiàn)在大眾視野里的明星效應(yīng)，也真的比普通的路演宣發(fā)有用的多了。

路演宣發(fā)最熱鬧的第二大招數(shù)就是“瘋狂的觀眾”，建議以后別拍電影了，直接拍觀眾席吧。

比如同樣精彩的還有《封神》的路演，直接震碎了為他們操碎了心的網(wǎng)友們。

本來(lái)《封神》宣發(fā)一開始就有著賣慘的嫌疑，主打著撲街的話導(dǎo)演要還十年債，一的票房達(dá)標(biāo)才會(huì)放出二三部的營(yíng)銷。

不過(guò)好在片子質(zhì)量還行，大部分網(wǎng)友還會(huì)愿意買帳，東邊不亮西邊亮，宣發(fā)不行粉絲來(lái)湊。

他們的粉絲們必須算是暑期檔里最努力的粉絲了，甚至已經(jīng)超越了自來(lái)水的程度，簡(jiǎn)直就是給自己找了個(gè)宣發(fā)暑假工來(lái)打。

粉絲急到為宣發(fā)做法

誰(shuí)都沒(méi)想到，《封神》的命這么好，路演還遇到了史上最豪橫粉絲。

粉絲靠一己之力助力封神票房30億，直接拿出傳家寶，送出抗美援朝古董糧票。

這個(gè)糧票古董到什么程度呢，這么說(shuō)吧，是可能會(huì)被當(dāng)?shù)夭┪镳^收藏的程度。

嚇得烏爾善導(dǎo)演連連拒絕：姑娘，使不得使不得。

這粉絲也太豪橫了，已經(jīng)不能叫自來(lái)水了，簡(jiǎn)直就是水中貴族。

你，就是封神的神。

和《封神》粉絲一樣上頭的，還有剛剛看完《孤注一擲》的觀眾們。

路演現(xiàn)場(chǎng)的觀眾更是瘋狂，在詐騙窩里搞純愛，求著孫陽(yáng)詐騙他，甚至想跑到孫陽(yáng)懷里被騙。

00:07

孫陽(yáng)尋思著自己白演了：我是宣傳防詐騙的，不是培養(yǎng)戀愛腦的。

你說(shuō)好巧不巧，這邊前腳剛上演完反詐失敗案例，后腳就碰到了真反詐警察。

王傳君和孫陽(yáng)兩個(gè)假詐騙犯被真警察盯上了。朝陽(yáng)分局反詐中心民警現(xiàn)身《孤注一擲》路演：不像演的，會(huì)和朝陽(yáng)群眾持續(xù)關(guān)注。

你們擱這夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)呢，沒(méi)想到路演還有這么一出戲呢。

路演現(xiàn)場(chǎng)和觀眾的互動(dòng)成為電影宣發(fā)的一大看點(diǎn)，單論節(jié)目效果，一點(diǎn)不比電影本身少。

加上短視頻帶有的天然的娛樂(lè)性，往往能借助與觀眾互動(dòng)的大型體操來(lái)制造話題，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)影片的基本認(rèn)知產(chǎn)生好奇，幫助電影宣發(fā)。

當(dāng)網(wǎng)友開始對(duì)觀眾+主創(chuàng)互動(dòng)的形式見怪不怪時(shí)，那些聰明的導(dǎo)演又打開了一條新宣發(fā)道路：送驚喜。

有一種新型的宣發(fā)是唱”獨(dú)角戲“送驚喜，不靠劇情，全靠畫面夠扎眼，主打一個(gè)聲勢(shì)浩大。

還真別說(shuō)，就像大鵬導(dǎo)演，他是會(huì)整活兒的，《熱烈》路演秒變運(yùn)動(dòng)會(huì)。

先是35度的天穿青蛙服上街發(fā)宣傳海報(bào)。

又是義烏街頭騎共享單車和小沈陽(yáng)團(tuán)隊(duì)一起大喇叭搖旗掃街。

《熱烈》你們是真熱烈啊。

除了這種特種兵式的路演宣傳，還隨機(jī)空降扮演成保潔送彩蛋，在觀眾期待彩蛋中成為彩蛋、帶來(lái)彩蛋。

也有觀眾觀影結(jié)束后突然看到舞蹈演員上去熱舞，順勢(shì)發(fā)現(xiàn)第一排有一個(gè)黑衣男子默默注視卻眼神閃爍，舞蹈結(jié)束后他突然站起摘下口罩，才意識(shí)到這個(gè)黑衣男子竟是王一博。

驚喜彩蛋隨機(jī)送，主打一個(gè)出其不意，不得不說(shuō)，你們《熱烈》真的很會(huì)玩空降。

不過(guò)也就真的這么巧，正好就有人全程舉著手機(jī)記錄。

這下通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的視頻傳播力，足夠讓所有人心動(dòng)了，有人激動(dòng)有人懊悔：我現(xiàn)在去看還來(lái)得及嗎？

要不怎么說(shuō)業(yè)內(nèi)稱大鵬是中國(guó)路演第一人呢，互動(dòng)不夠咱們花樣來(lái)湊，這種大規(guī)模的”獨(dú)角戲“宣發(fā)，沖擊是如此強(qiáng)烈，充分的為電影造到了勢(shì)。

加上本身的用戶下沉和電影市場(chǎng)目標(biāo)用戶的高度重合的優(yōu)勢(shì)，妥妥的增加了影片的關(guān)注度。

在這么些Drama的宣發(fā)中，也總有那么一些玩過(guò)了頭的，觀眾并不買賬，比如劇情實(shí)在太假的。

就像是《茶啊二中》，觀眾本來(lái)是懷著看樂(lè)子的心去看熱鬧，摩拳擦掌地想要品評(píng)一番，沒(méi)想到被電影的宣發(fā)尬到了。

宣發(fā)方向主打一個(gè)社畜女孩被《茶啊二中》治愈，Slogan是：生活很苦，記得讓自己笑一下吧。

整個(gè)前半部分是社畜在電影院辦公，痛哭流涕。

一轉(zhuǎn)眼，后半部分就突然被電影治愈，滿臉笑意。

現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們賺了，買了一張電影票看了兩場(chǎng)戲。

不過(guò)，畢竟“大人，時(shí)代變了”，你整這么一個(gè)宣傳路線，互聯(lián)網(wǎng)打工人們看了電影也笑不出來(lái)了。

只能說(shuō)，宣發(fā)視頻很苦，記得讓觀眾笑一下吧。

這種宣發(fā)的設(shè)定越來(lái)越簡(jiǎn)陋，故事也越來(lái)越無(wú)聊，國(guó)產(chǎn)劇都不敢這么編。

而且觀眾們也早也過(guò)了當(dāng)年為別人痛哭情緒買單的階段了，甚至?xí)臃锤小?/p>

但時(shí)至今日，還有宣傳會(huì)處處踩到雷點(diǎn)。

其中最離譜的就是《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》的宣傳，已經(jīng)不是引起反感的程度了，可以說(shuō)是激發(fā)了眾怒。

首映禮上除了找來(lái)了陳思誠(chéng)，還在不告知對(duì)方的情況下同時(shí)找來(lái)了秦牛正威和都美竹。

秦牛正威當(dāng)場(chǎng)痛斥主辦方，表達(dá)了自己很不滿。

她們兩個(gè)同時(shí)出現(xiàn)，很容易被輿論聯(lián)想到都是和某男藝人有關(guān)事件的當(dāng)事人，同時(shí)被邀請(qǐng)，甚至還穿著差不多的衣服坐在同一排的位置先后發(fā)言。

制片方還沒(méi)等大家氣起來(lái)，就立馬劃跪道歉，觀眾可不慣著，致歉微博下面除了罵他的還是罵他的。

因?yàn)楸焕帽磉_(dá)不滿，又再次因?yàn)楸磉_(dá)而被利用。

在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)程度如此之高的市場(chǎng)環(huán)境里，沒(méi)有人可以否定短視頻對(duì)于電影宣發(fā)的重要性。

這種“短視頻式路演”本質(zhì)上是片方為了發(fā)酵電影口碑，確實(shí)也有很多人因?yàn)槟硞€(gè)片段去看了電影。

像是一開始被視為“預(yù)訂爛片”的《封神》，除了后期口碑逆轉(zhuǎn)，也有不少觀眾是被費(fèi)翔和質(zhì)子團(tuán)的巡回路演吸引進(jìn)電影院，實(shí)現(xiàn)后來(lái)逆流而上的翻盤。

在市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷本身也是電影產(chǎn)業(yè)的一部分，片方這個(gè)做法也挺聰明。

短視頻宣發(fā)某種程度上承載著過(guò)去線下路演和影視廣告的部分功效。

但是電影的宣發(fā)往往只是助燃劑，一切的前提還是要把電影拍好，不要讓觀眾笑著進(jìn)去罵著出來(lái)。

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