據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至8月31日21時(shí)，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）粗報(bào)票房206.09億，遠(yuǎn)超此前最高紀(jì)錄的177億元。同時(shí)，總觀(guān)影人次也達(dá)到5.04億，總場(chǎng)次3460.9萬(wàn)，均創(chuàng)中國(guó)影史暑期檔新紀(jì)錄。

暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)十分焦灼，幾乎每個(gè)周末都能帶給觀(guān)眾新的驚喜。從國(guó)產(chǎn)佳作到進(jìn)口大片、從喜劇類(lèi)型到現(xiàn)實(shí)題材、從動(dòng)畫(huà)國(guó)漫到神話(huà)史詩(shī)，許多與電影院久違的觀(guān)眾這個(gè)夏天都重新回到了電影院。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日20時(shí)47分，《孤注一擲》票房超35.23億，登頂2023暑期檔票房榜。《消失的她》從端午節(jié)以來(lái)一直保持的暑期檔霸主地位，在暑假的最后一天被《孤注一擲》反超。最終，暑期檔的前五名分別為《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。

(相關(guān)資料圖)

“今年電影市場(chǎng)能否復(fù)蘇，全看暑期檔”。這是今年6月的上海國(guó)際電影節(jié)上，電影《熱烈》制片人陳祉希對(duì)即將到來(lái)的暑期檔的期望。當(dāng)時(shí)她和導(dǎo)演烏爾善作為青年創(chuàng)投導(dǎo)師接受采訪(fǎng)時(shí)，談到尚且低迷的中國(guó)電影市場(chǎng)大環(huán)境，都表態(tài)電影人無(wú)論做什么樣的類(lèi)型題材，重要的是要團(tuán)結(jié)起來(lái)，用好作品把觀(guān)眾帶回電影院。同樣是在電影節(jié)期間，王寶強(qiáng)帶著《八角籠中》首次亮相，首映禮上，好友陳思誠(chéng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)助陣，后來(lái)《消失的她》和《八角籠中》在多場(chǎng)路演和社交媒體上都連連互動(dòng)，先后承包了暑期檔前期的熱度。

“中國(guó)有最棒的市場(chǎng)，最多的、最好的觀(guān)眾。只要你滿(mǎn)足他基本的需求，只要提供情緒價(jià)值，他都贊美。”烏爾善口中“最好的觀(guān)眾們”沒(méi)有辜負(fù)電影人們的付出，2023年的暑期檔史上最強(qiáng)。這種“強(qiáng)”，不僅是票房數(shù)字上的屢破紀(jì)錄，更是影片品質(zhì)的集體爆發(fā)和百花齊放，一部部切中現(xiàn)實(shí)情緒，兼具好看與社會(huì)意義的影片讓觀(guān)眾不斷與電影產(chǎn)生共鳴與對(duì)話(huà)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)暑期檔，的確是中國(guó)電影最“熱烈”的一個(gè)夏天。

在這個(gè)夏天的尾聲，我們來(lái)通過(guò)一些關(guān)鍵詞，來(lái)回顧一下這個(gè)被電影占據(jù)的暑假。

雙35億+“防騙指南”

冠軍懸念保留到最后一刻

今年暑期檔共誕生兩部35億+的暑期檔爆款，《消失的她》和《孤注一擲》究竟誰(shuí)能笑傲暑期檔的懸念一直持續(xù)到最后一刻。而兩部影片在“拿捏”觀(guān)眾情緒上，也有著相似的內(nèi)核。兩部影片都與“騙”這件事有關(guān)，騙錢(qián)騙命騙感情，前者內(nèi)容高度契合泰國(guó)孕婦墜崖案等社會(huì)話(huà)題，后者取材自導(dǎo)演大量采風(fēng)的真實(shí)案件，都是用高效視聽(tīng)語(yǔ)言給觀(guān)眾講述駭人聽(tīng)聞的奇觀(guān)故事的同時(shí)，緊抓現(xiàn)實(shí)社會(huì)情緒中的不安全感，從而通過(guò)電影放大情緒達(dá)到話(huà)題破圈的社會(huì)效應(yīng)。

《消失的她》海報(bào)

《消失的她》將暑期檔的傳統(tǒng)爆發(fā)點(diǎn)提前了一個(gè)月。影片自端午上映以來(lái)，票房多日上演逆跌，社交網(wǎng)站上的話(huà)題從最初對(duì)于演員演技、造型的討論，延伸到對(duì)于懸疑類(lèi)型劇情的分析解密，進(jìn)而延展到對(duì)于戀愛(ài)腦、性別處境等話(huà)題的發(fā)酵，熱搜不斷。作為今夏的一部影院爆款，它超越了電影本身，成為了社會(huì)性的話(huà)題。對(duì)于一部非大IP、沒(méi)有炫目視效的懸疑片來(lái)說(shuō)，從發(fā)掘改編文本到貼合本土的時(shí)代語(yǔ)境，監(jiān)制陳思誠(chéng)一面調(diào)度行業(yè)資源，一面在銀幕內(nèi)外調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒，最終在票房上“贏(yíng)麻了”。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)票畫(huà)像顯示，《消失的她》女性觀(guān)眾占比達(dá)到近八成，相比于許多大片大制作以男性觀(guān)眾為主的用戶(hù)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，《消失的她》成功的密碼在于大量釋放了女性的消費(fèi)力。回看影片熱映期間，恰好切中了女性在婚戀關(guān)系中懷有強(qiáng)烈不安全感的社會(huì)情緒，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下青年女性群體的集體焦慮。#消失的她專(zhuān)治戀愛(ài)腦 ##閨蜜看完消失的她分手了#等話(huà)題接連在熱搜上蹦迪，短視頻網(wǎng)站上真真假假的演繹層出不窮。

而《孤注一擲》主打“多一人觀(guān)影，少一人受騙”，同樣乘了今年緬北詐騙幾起駭人聽(tīng)聞的新聞事件的東風(fēng)。導(dǎo)演用嫻熟的電影技法把“反詐宣傳片”拍得情節(jié)絲絲入扣，節(jié)奏緊張逼人，人物個(gè)性鮮明，而讓觀(guān)眾投入共情，引發(fā)社會(huì)話(huà)題，則更得益于題材本身與大眾生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。相比于《消失的她》中畸形秀“人彘”的都市傳說(shuō)，緬北詐騙在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)生率要來(lái)得高得多。而無(wú)論是“美女荷官在線(xiàn)發(fā)牌”還是“今天睡地板，明天睡老板”的口號(hào)，各種“名場(chǎng)面”極度契合短視頻二創(chuàng)的素材，讓相關(guān)的電影物料在抖音等短視頻平臺(tái)上迅速集結(jié)，在下沉市場(chǎng)上吸引大量眼球和關(guān)注。

《孤注一擲》海報(bào)

現(xiàn)實(shí)主義大爆發(fā)

電影與社會(huì)發(fā)生共鳴

今年暑期檔票房榜的前十名中，國(guó)產(chǎn)片比例占據(jù)8席。《孤注一擲》《八角籠中》《學(xué)爸》《我愛(ài)你！》四部現(xiàn)實(shí)主義題材影片，從制作成本上來(lái)看都是中小體量，卻在和觀(guān)眾情緒共鳴中，產(chǎn)生了巨大的能量，讓觀(guān)眾感受到電影人對(duì)當(dāng)代生活的參與與注目。

如果說(shuō)，在《孤注一擲》中，我們可以看到類(lèi)型的剛需、營(yíng)銷(xiāo)的勝利、觀(guān)眾積蓄的娛樂(lè)需求，以及當(dāng)下社會(huì)情緒共同打“配合”的完美案例，《八角籠中》的成功則更是觀(guān)眾對(duì)于誠(chéng)懇的王寶強(qiáng)多年潛心“孤注一擲”創(chuàng)作的肯定。

影片中大山里的孩子，來(lái)自貧窮的地方，家徒四壁、食不果腹，更不用談接受教育了。這些大量存在于中國(guó)農(nóng)村的留守兒童，是長(zhǎng)期不被看見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)，王寶強(qiáng)用一個(gè)沖破“八角籠”的格斗故事，將人們的目光聚焦于此。關(guān)于貧窮的出路，個(gè)人的命運(yùn)和社會(huì)的限制，一些并沒(méi)有濃墨重彩刻畫(huà)也令人心照不宣的鏡頭同樣引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的熱議與討論。

影片前期鋪開(kāi)大規(guī)模點(diǎn)映，讓口碑下沉的范圍更深更廣，最終也收獲了暑期檔的好成績(jī)和好口碑。王寶強(qiáng)第二部導(dǎo)演作品，從《大鬧天竺》的滑鐵盧后，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。

除此之外，《學(xué)爸》中教育議題的隱痛，雞娃、內(nèi)卷、學(xué)區(qū)房、升學(xué)焦慮等當(dāng)代家長(zhǎng)逃不過(guò)的話(huà)題被包裹在有笑有淚的親情互動(dòng)之中，依然扎心；《我愛(ài)你！》直面老年人的內(nèi)心情感世界，看似有情比金堅(jiān)或相濡以沫甜甜的愛(ài)情，實(shí)則其中對(duì)于當(dāng)代老齡化社會(huì)中老年人的處境和年輕人應(yīng)該如何關(guān)注老人生活都發(fā)出了振聾發(fā)聵的提醒；《芭比》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《野蠻人入侵》等影片也從自我實(shí)現(xiàn)、暴力、生育等不同角度的女性話(huà)題都成為電影和普通觀(guān)眾情緒勾連的交匯點(diǎn)，這個(gè)夏天的電影在社會(huì)情緒層面參與感十足。

自來(lái)水和好電影的雙向奔赴

“自來(lái)水”這個(gè)群體，第一次在電影市場(chǎng)上發(fā)力，是2015年《大圣歸來(lái)》的那個(gè)暑期檔，而今年，電影院里再度見(jiàn)證了這個(gè)群體的力量。

最應(yīng)該感謝“自來(lái)水”的一定是電影《封神第一部》，這部劃時(shí)代的東方魔幻史詩(shī)大片，可以說(shuō)是“自來(lái)水”殫精竭慮從“ICU”里搶救出來(lái)的。

《封神第一部》海報(bào)

7月20日上映的電影《封神第一部》，作為國(guó)內(nèi)首部采用三部連拍的電影，導(dǎo)演烏爾善攜頂級(jí)幕后班底，制作周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，從籌備到上映，更是十年磨一劍，在場(chǎng)景、服飾、道具等方面無(wú)不體現(xiàn)出“知者創(chuàng)物，巧者述之，守之世，謂之工”的匠心。正是因?yàn)橹谱骶薮螅捌媾R的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同檔期的中小體量制作。偏偏魔幻題材大制作闊別市場(chǎng)許久，加上多年前許多同類(lèi)型影片的不爭(zhēng)氣透支了大眾對(duì)于該類(lèi)型的期待，《封神第一部》的起勢(shì)相當(dāng)不樂(lè)觀(guān)。

好在影片經(jīng)看的品質(zhì)、奇幻類(lèi)型工業(yè)進(jìn)步的自豪感，連帶著“質(zhì)子旅”男團(tuán)的“秀”感，為影片吸引來(lái)一波“飯圈女孩”給電影獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。一批不甘心明珠就此埋沒(méi)的“自來(lái)水”“奔走相告”，加入影片的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)大軍。之后影片在網(wǎng)絡(luò)上一改一開(kāi)始宣發(fā)“恢弘大氣”的風(fēng)格，變得網(wǎng)感十足，而主創(chuàng)方也十分聽(tīng)勸，六十多歲的費(fèi)翔和觀(guān)眾完全“商務(wù)殷語(yǔ)”，青年男演員們組成了“封神質(zhì)子版101”，官方和網(wǎng)友的互動(dòng)充分有愛(ài)，對(duì)于“自來(lái)水”來(lái)說(shuō)，也頗有成就感。

和春節(jié)檔《流浪地球2》頗為相似的是，劇組心懷理想潛心為中國(guó)電影重工業(yè)作出艱辛而成功的探索，成為吸引“自來(lái)水”奮力貢獻(xiàn)票房的情懷動(dòng)力，“投出支持《封神》的票，等于是在搶救中國(guó)電影重工業(yè)，這是一場(chǎng)和電影圈惡質(zhì)資本作戰(zhàn)的分水嶺”，成為部分影迷捍衛(wèi)的“正義”。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》海報(bào)

另一部有著強(qiáng)大“自來(lái)水”基礎(chǔ)的影片，是同樣引領(lǐng)了行業(yè)技術(shù)之先與東方審美熱潮的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》展現(xiàn)了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩(shī)人群像，通過(guò)家喻戶(hù)曉的大詩(shī)人高適、李白等大唐群星的傳奇故事，為觀(guān)眾展現(xiàn)出大唐的雄渾氣魄，歷史名人的豪情壯志，以及唐詩(shī)傳承千年的經(jīng)典魅力，讓全國(guó)乃至全世界觀(guān)眾，共同感受中國(guó)文化之美。

在上映之初，由于同期有熱映項(xiàng)目統(tǒng)治市場(chǎng)，這部影片的類(lèi)型題材又缺乏對(duì)標(biāo)樣本，加上對(duì)觀(guān)眾壓力較大的168分鐘超長(zhǎng)片長(zhǎng)……種種因素疊加，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)對(duì)這部影片的預(yù)期并不算高。影片開(kāi)局也的確不算有力，但后期隨著口碑發(fā)酵，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的后勁也開(kāi)始被激發(fā)出來(lái)。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續(xù)發(fā)力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。最終超17億的票房也讓《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》成為僅次于《哪吒之魔童降世》的暑期檔高票房動(dòng)畫(huà)。不僅如此，影片上映以來(lái)，其豆瓣評(píng)分也從上映之初的8.0分升至8.3分，成為暑期檔評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)影片，也是出品方追光動(dòng)畫(huà)至今評(píng)分最高的一部作品。

影片故事之外，關(guān)于歷史的爭(zhēng)議，也讓關(guān)于唐代的文化出圈發(fā)酵，有人質(zhì)疑《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中抹殺了洛陽(yáng)的存在感，為此也有屬于電影的“自來(lái)水” 給出了引經(jīng)據(jù)典、有理有據(jù)的詳盡的解答。而影片核心受眾中，古詩(shī)詞愛(ài)好者及親子觀(guān)眾，都為影片的長(zhǎng)線(xiàn)效應(yīng)提供了穩(wěn)固的基本盤(pán)。

各種紀(jì)錄不斷刷新

數(shù)據(jù)背后意義喜人

除了票房數(shù)字，今年暑期檔的電影場(chǎng)次，觀(guān)影人次都是刷新紀(jì)錄的。今年暑期檔的總場(chǎng)次超3461萬(wàn)場(chǎng)，持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄，而超過(guò)5.04億的觀(guān)影人次，也證明了這是電影和觀(guān)眾最親密的一個(gè)夏天。

相比于過(guò)往暑期檔往往頭部影片一馬當(dāng)先的勢(shì)頭，今年的暑期檔要來(lái)得“勢(shì)均力敵”許多。燈塔分析師陳晉在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經(jīng)有4部影片票房超過(guò)20億，數(shù)量上是歷史最多，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)片是“爆款頻出”撐起了今年暑期檔。能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論是淘票票購(gòu)票觀(guān)眾評(píng)分，還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升；其次是這些影片的題材話(huà)題度高，可營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

此外，對(duì)于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個(gè)原因是和電影票價(jià)格整體上漲有關(guān)：2019年暑期檔平均每張電影票價(jià)35.4元，今年則漲到了40.8元。但票價(jià)并不能只看數(shù)字本身，今年暑期檔影片的片長(zhǎng)都偏長(zhǎng)，有些甚至超過(guò)了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場(chǎng)次對(duì)應(yīng)會(huì)減少，上座率也會(huì)下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進(jìn)行一定的加價(jià)來(lái)維持盈利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考片長(zhǎng)來(lái)看，今年這個(gè)價(jià)位算是合理的。

另一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)。陳晉表示，“今年暑期檔的電影將低頻觀(guān)眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。”

而2023年暑期檔的整體購(gòu)票畫(huà)像中，女性購(gòu)票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來(lái)女性觀(guān)眾占比最高的暑期檔，可以說(shuō)女性觀(guān)眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”。年齡方面35歲及以上的觀(guān)眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀(guān)影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀(guān)眾拖家?guī)薰餐^(guān)影。

另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，今年暑期檔影片的大規(guī)模超前點(diǎn)映成風(fēng)，以《八角籠中》為代表，《八角籠中》點(diǎn)映票房4.2億元，占當(dāng)時(shí)大盤(pán)的近10%，超千萬(wàn)人次提前觀(guān)影，排片56.2萬(wàn)場(chǎng)。而不斷延長(zhǎng)的密鑰，也讓諸如《灌籃高手》《長(zhǎng)空之王》《我愛(ài)你！》等影片繼續(xù)活躍在暑期檔的排片表里。而無(wú)論是大規(guī)模點(diǎn)映，還是密鑰延期，無(wú)疑彰顯出片方對(duì)影片的信心，以及觀(guān)眾對(duì)于好電影持續(xù)的認(rèn)可。從影片質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，今年暑期檔能夠創(chuàng)下佳績(jī)，得益于電影本身的“爭(zhēng)氣”。

《八角籠中》海報(bào)

在燈塔的后臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)中，今年暑期檔觀(guān)看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平，這對(duì)電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。“今年很多部影片在豆瓣資深影迷圈內(nèi)口碑非常好，像《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》豆瓣8.3分，《封神第一部》豆瓣7.9分，并且都是隨著影片的上映豆瓣評(píng)分連續(xù)上漲，高頻用戶(hù)是我們電影市場(chǎng)非常重要的基本盤(pán)，他們的活力提升也是市場(chǎng)回暖一項(xiàng)積極的信號(hào)。”陳晉說(shuō)。

從《消失的她》上映首日開(kāi)始，單日大盤(pán)票房連續(xù)63天突破1.5億，創(chuàng)造影史紀(jì)錄，周末票房更是連續(xù)多周保持在4億以上的高位水平。在此之前，業(yè)界、學(xué)界都曾提出，中國(guó)電影市場(chǎng)過(guò)分依賴(lài)大檔期的擔(dān)憂(yōu)，而市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末檔”。這個(gè)暑期檔在“周末檔”的踐行上也交出了有力答卷。

值得一提的是，往年暑期檔結(jié)束，行業(yè)就直接開(kāi)始展望國(guó)慶檔。今年，已經(jīng)有陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀新作《堅(jiān)如磐石》，邱禮濤的《93國(guó)際列車(chē)大劫案：莫斯科行動(dòng)》定檔國(guó)慶。但9月電影市場(chǎng)，依然有包括《不虛此行》《第八個(gè)嫌疑人》《鸚鵡殺》《永安鎮(zhèn)故事集》等同樣兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感和作者表達(dá)的品質(zhì)新片，等待觀(guān)眾檢閱。

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