由王小帥執導的口碑佳作《地久天長》上映已兩周多，仍然有眾多退休觀眾自發走進影院，只為支持這部“記錄中國家庭30年變遷的珍貴作品”。為響應全國老齡觀眾高漲的觀影熱情，該片發行方博納影視和華夏電影聯合開展全國范圍內的“惠民”活動，同時倡導各地方影院針對老年觀眾，在白天時段開設低價專場。

《地久天長》以新中國歷史上充滿轉折與巨變的三十年為背景，展現了兩代人命運的起伏，足以囊括大部分中國普通家庭的經歷。自開畫以來，電影引發全年齡段觀影，不少影院經理表示“看到很多年輕人都帶著父母來看，縱觀全年，這種情況也不多見”。其中眾多老齡觀眾化身電影鐵桿粉絲，在排片下降的情況下，紛紛發聲呼吁“希望影院多排場次，讓更多老伙計、老姐妹看到這部電影”。

也正是廣大老年觀眾的熱情，感染了《地久天長》的發行方博納影視和華夏電影。據悉，此次全國范圍內的“惠民”活動，將截止至4月21日，各地方影院對每天開場時間在17:00之前的場次，統一下調最低票價。博納負責人表示，此次活動覆蓋的影城超過百家，博納旗下影院也會長線放映，只要有人看就會一直排片，希望能讓更多觀眾看到這部“拍給中國人看的良心佳作”。

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