皮克斯為何在中國水土不服：主題有時過于成人化

發布時間：2019-07-05 08:53:10 來源：新京報

皮克斯動畫片《玩具總動員4》6月21日國內上映。截至發稿時，票房約1.83億元，遠低于同一天上映的吉卜力舊作重映《千與千尋》的4.15億元。但在北美，《玩具總動員4》憑借1.18億美元的3天票房取得北美動畫電影開畫票房歷史排行中第4名的好成績，全球票房已經超過5億美元。

皮克斯前后收獲了9座奧斯卡最佳動畫長片獎，然而全球累計票房超過135億美元的皮克斯動畫在中國市場的表現力一直欠佳。自2003年起，共有15部動畫電影在國內上映，超過2億元票房的只有4部，國內總票房約合4億美元，遠遜于全球市場表現。皮克斯為何在中國市場水土不服?新京報記者采訪業內動畫片研究專家解惑。

主題有時過于成人化

在從事多年動畫片文化研究的票房專家看來，對于國內觀眾相對陌生或晦澀的成人化主題是皮克斯動畫在中國“水土不服”的主要原因之一，而國內動畫片行情更主打低幼向。“國產動畫影片中，如《喜羊羊》和《熊出沒》系列大部分都是針對兒童制作，主題簡單角色單一，也符合中國家長與兒童合家歡的觀影方式，幾乎每一部票房都是過億甚至幾億元。反觀皮克斯動畫的立意往往更加深刻，《尋夢環游記》以墨西哥和亡靈世界為主題，探討親情和死亡，奇跡式高票房其實賺的是成年觀眾的眼淚。對于像《頭腦特工隊》‘腦洞大開’的形式和敘事也對于中國觀眾相對陌生，雖然制作精良，但這對于以兒童帶動的家庭觀影群體并不占優勢。”

相比之下，美國另一家動畫公司照明娛樂的低齡、賣萌、合家歡路線，則更加適合國內觀眾。照明娛樂出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中國票房分別為3.23億和10.38億元，衍生電影《小黃人大眼萌》收獲了4.36億元票房，《愛寵大機密》則有3.89億元票房。

缺乏原創，續集來湊

皮克斯動畫續集頻出也是在國內票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具總動員》1和2沒有引進中國市場的前提下，對于《玩具總動員》3的接受度自然不會高，很難出現良好票房。以原創起家的皮克斯在2006年被迪士尼收購后制作的大量續集作品，質量參差不齊，經常被批評破壞了原有畫風和世界觀，甚至有只為了開發周邊而制作的《賽車總動員2》與湊3D噱頭的《賽車總動員3》。“當吃老本代替了技術革新，原創變為受限于母公司迪士尼的中庸敘事戰略，皮克斯更面臨著忠實觀眾的不滿。”

皮克斯動畫中國票房成績榜

單位(元)

2003年

《海底總動員》

3553萬

2004年

《超人總動員》 1950萬

2006年

《賽車總動員》 2159萬

2007年《料理鼠王》 2327萬

2009年《飛屋環游記》 7907萬

2010年《玩具總動員3》 1.1億