7月18日晚，優(yōu)酷《這!就是街舞》第三季(以下簡稱《街舞3》)燃炸開播，創(chuàng)下預(yù)約數(shù)、會員轉(zhuǎn)化數(shù)、互動活躍度等多項歷史新高，堪稱2020下半年國產(chǎn)綜藝“開門紅”的顏值+實力絕對擔(dān)當(dāng)。同時，節(jié)目也以9.0的開分?jǐn)孬@年度S級綜藝豆瓣最高分。

神仙綜藝再回歸，全面突破創(chuàng)新高

作為優(yōu)酷的王牌自制綜藝，《這!就是街舞》自第一季以來便深受廣大用戶喜愛。此次第三季燃炸回歸，集結(jié)了王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位全新明星隊長和四百位全球?qū)嵙ξ枵叩纳裣申嚾荩律壍馁愔仆娣ê鸵曈X質(zhì)感，更是令節(jié)目備受期待。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目穩(wěn)居綜藝熱度榜第一。優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)則顯示，該節(jié)目開播前便以150萬的超高預(yù)約數(shù)創(chuàng)下綜藝史上之最;開播首日，其會員轉(zhuǎn)化數(shù)更是突破優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會員記錄，是第二季首日轉(zhuǎn)化會員數(shù)的近10倍。同時，節(jié)目上線21分鐘彈幕量即破10萬條，開播4小時彈幕總量近180萬條，分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再創(chuàng)站內(nèi)互動活躍度新高。

從觀眾的反饋來看，不僅“炸炸炸”“神仙打架”、“電影級質(zhì)感”、“精彩程度堪比決賽”等彈幕在優(yōu)酷站內(nèi)精彩刷屏，同時，微博、豆瓣、知乎、虎撲等眾多社交平臺也是對節(jié)目一片叫好，不僅四位隊長憑借迥異的風(fēng)格和個人魅力實力圈粉，紛紛沖上熱搜，還有肖杰、布布、蓋蓋、蘇戀雅，以及黑馬小朝等多位舞者登上多個熱搜成功出圈，引發(fā)粉絲熱烈討論。

阿里文娛有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著街舞的不斷破圈，如今它已經(jīng)不僅僅是一項運動，更是一種潮流符號，無論是從文化傳遞還是商業(yè)拓展上，都擁有巨大的想象空間。接下來，優(yōu)酷將繼續(xù)依托阿里生態(tài)勢能，將《這!就是街舞》打造成一個超級IP，引領(lǐng)青年潮流文化，向年輕人傳遞正能量。

為了滿足廣大觀眾“希望每天都能看街舞”的訴求，被昵稱“褲褲子”的優(yōu)酷繼續(xù)實力寵粉。《這!就是街舞》總負(fù)責(zé)人劉棟介紹，《街舞3》在正片的基礎(chǔ)上，專門設(shè)置了非常豐富的衍生節(jié)目帶，將通過《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這!就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等多檔衍生內(nèi)容，為觀眾們帶來全方位的街舞視聽盛宴。

年輕潮流引領(lǐng)者，商業(yè)吸金風(fēng)向標(biāo)

在商業(yè)化方面，《街舞3》斬獲行業(yè)“三個第一”，既是2020年實際招商收入最高和身份贊助總金額最高的互聯(lián)網(wǎng)綜藝，也是全行業(yè)首個將總決賽資源進(jìn)行拍賣的互聯(lián)網(wǎng)綜藝。截止開播日，節(jié)目招商收入較第二季提升50%，除雪花勇闖天涯superX獨家冠名外，首期還吸納支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒、58同城、Redmi、梅賽德斯-奔馳、M•A•C魅可等多個身份席位贊助植入，首期創(chuàng)意中插和彩蛋資源也全部售罄。總決賽盛典、城市巡演、專場直播等高光資源正在火熱搶購中。

支付寶創(chuàng)意連連的互動以及廣告也引得觀眾驚呼“太酷了”。包括會員搶先看的新商業(yè)探索，也再次印證了優(yōu)酷商業(yè)化負(fù)責(zé)人此前所說的：“雖然綜藝行業(yè)大環(huán)境很差，但街舞行情特別好”。

除了一周七天精彩不停歇的衍生內(nèi)容外，優(yōu)酷圍繞街舞IP推出眾多衍生品。據(jù)悉，作為《街舞3》的授權(quán)平臺，阿里魚目前已與20余家品牌達(dá)成商品化和營銷授權(quán)合作，推出的跨界和衍生商品超過240余款，覆蓋服裝鞋帽、食品等5大品類。“這就是街舞官方旗艦店”作為首個綜藝旗艦店已于上周盛大開幕，街舞自營潮牌、節(jié)目熱門選手同款服飾在店鋪內(nèi)均有售賣，開播日“小朝黑馬衫”更是銷售火爆。開播日阿里魚在上海世茂和北京頤堤港舉辦的兩場線下粉絲站活動中，街舞戰(zhàn)隊毛巾也在兩小時內(nèi)售罄。

值得一提的是，盒馬街舞聯(lián)名款"手搖小盒”，7月18日于盒馬全國10城200家門店同步發(fā)售，街舞首播1小時熱門口味售罄 。隨著節(jié)目賽制推進(jìn)，盒馬還將推出四種口味的“戰(zhàn)隊毛巾蛋糕卷”，以及和首冠雪花聯(lián)合推出的街舞定制套餐，開啟街舞IP的全鏈路營銷新篇章。此次街舞和盒馬的聯(lián)動，是阿里文娛內(nèi)容與電商新零售的又一次生態(tài)共創(chuàng)，不但打通了IP的全鏈路營銷，還極大提升了用戶的消費體驗。

不僅如此，《街舞3》進(jìn)一步拓寬國際發(fā)行業(yè)務(wù)，節(jié)目在馬來西亞、文萊、新加坡、泰國、北美和加拿大等多個國家和地區(qū)的電視臺及新媒體平臺同步播出，不僅有效提升了提升節(jié)目的國際影響力，同時也帶來了比第二季同期更高的發(fā)行業(yè)務(wù)收入。

《街舞3》開播的同一天，優(yōu)酷另一檔講述青春逐夢同行成長的綜藝《少年之名》豆瓣評分達(dá)到6.5分，是今年同題材綜藝中評分唯一破六的節(jié)目。優(yōu)酷熱播劇《重啟之極海聽雷》的熱度值也突破9624、拿下優(yōu)酷站內(nèi)熱度榜TOP1，并登頂骨朵、燈塔、藝恩等多個權(quán)威榜單。

繼去年《街舞2》《長安十二時辰》最火暑期檔后，優(yōu)酷此番正式打響了2020年暑期檔劇綜“雙響炮”，可謂高潮再起、全面領(lǐng)先。“贏就完事了!”崇尚“為愛而戰(zhàn)”的街舞精神，為那些熱愛街舞以及更多年輕人帶來了獨特的正能量價值，并破圈掀開了重啟新生活的熱浪。

關(guān)鍵詞： 街舞3