在社交媒體平臺上送祝福、聊春晚早已成為新春氛圍的重要構(gòu)成部分。微博也成為春晚內(nèi)容的主要社會化傳播陣地。每年在微博追春晚熱點、看精彩舞臺、聊年度熱梗成為了網(wǎng)友喜聞樂見的春節(jié)新民俗。

近日,微博為全體用戶打造的覆蓋央視及各衛(wèi)視春晚的微博“春晚大賞”正式收官。作為2022年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會官方短視頻內(nèi)容合作伙伴,微博已經(jīng)與央視春晚連續(xù)八年展開深度合作。今年的“春晚大賞”更是聯(lián)合了江蘇衛(wèi)視春晚、湖南衛(wèi)視春晚、河南虎年春晚、騰訊家族年年年夜FAN、德云社春晚等25臺春晚,為用戶營造別樣年味,奉上一年一度的春晚盛宴。

截至2月5日,微博“春晚大賞”共產(chǎn)生熱搜超410個,話題閱讀增量達(dá)908億,全站共產(chǎn)生博文2.58億條,其中視頻博文近1.3億條。

微博話題頁升級為實況版,“沉浸式”過年邊看邊聊

本次“春晚大賞”中,微博#春晚#話題升級為實況版,讓明星與網(wǎng)友實時互動討論,真正實現(xiàn)“沉浸式”聊春晚。話題實況版式中的高光討論、嘉賓互動等展示區(qū),更加突出討論和互動的實時性。在晚會播出的同時,春晚嘉賓、主創(chuàng)、段子手及普通網(wǎng)友可在實況版#春晚#話題頁進行同頻的邊看邊聊,獲得實時熱聊的暢快感受。微博實況熱聊實現(xiàn)了真正意義上的跨屏全息零時差互動,進一步助推春晚的討論氛圍火熱升級。

本次央視春晚播出期間,參與實況熱聊的人數(shù)達(dá)到723萬,宋茜、大張偉、郁可唯、馬麗等春晚藝人現(xiàn)身空降與網(wǎng)友熱聊并發(fā)出拜年祝福,網(wǎng)友直呼“微博實況討論比春晚還有意思”。

在實況熱聊的加持下,微博上各家春晚均開啟“放飛”模式為自己拉人氣。除央視春晚外,地方及主流網(wǎng)站春晚也受到網(wǎng)友熱捧,河南春晚、湖南春晚、騰訊家族年年年夜FAN主創(chuàng)團隊和藝人紛紛“下場”與網(wǎng)友熱烈互動。本次“春晚大賞”期間,共20臺晚會開啟實況熱聊,近2300萬人參與討論,超110位嘉賓現(xiàn)身實況版話題與網(wǎng)友暢聊。

社交玩法推陳出新“虎氣來了”年味更濃

值得一提的是,本次微博“春晚大賞”的核心玩法“虎氣來了”,通過互動小程序,邀請明星+大v+各臺晚會官微+品牌方作為“虎氣官”為用戶準(zhǔn)備新春大禮,涵蓋校園、教育、健康、旅游、游戲、數(shù)碼、美妝、三農(nóng)等方方面面,在春節(jié)前夕就營造出了濃厚的節(jié)日氛圍。

“春晚大賞”期間,微博以“上微博,許心愿,得虎(fu)氣”為主題,通過“虎氣來了、春晚博物館、春晚大賞混剪大賽、新春茶話會、春晚段子大考、全民評春晚”等幾大互動玩法,為微博網(wǎng)友送福利,以視頻、話題、點評等多種形式,營造上微博過春節(jié)的氛圍,全面激發(fā)了網(wǎng)友對春晚的期待。

除夕當(dāng)晚,“段子大考”以“段子組”和”氣氛組”兩個板塊,調(diào)動全站用戶領(lǐng)取“準(zhǔn)考證”,帶動全民看春晚、聊春晚,將新春氛圍推向熱度高潮。在春晚播出后,微博繼續(xù)對晚會內(nèi)容進行長尾運營,通過#春晚混剪大賽#和#全民評春晚#兩個活動集結(jié)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者,圍繞春晚進行差異化的二次創(chuàng)作和點評,發(fā)揮內(nèi)容的長尾效應(yīng),為晚會口碑傳播提供有效的支撐,也為用戶提供更多春晚的衍生內(nèi)容消費。

微博聚合數(shù)十臺春晚,覆蓋春晚播前預(yù)熱到播后發(fā)酵的完整傳播周期,通過創(chuàng)新的沉浸式互動玩法,讓用戶高效觸達(dá)春晚及春晚周邊內(nèi)容,讓晚會嘉賓、大V與網(wǎng)友持續(xù)進行雙向互動,釋放濃濃年味的同時,無限放大春晚的網(wǎng)絡(luò)影響力。上微博聊春晚,解鎖傳統(tǒng)年俗“新姿勢”。

關(guān)鍵詞： 實況 春晚