虎年春節期間,以央視春晚為代表的電視臺春晚繼續霸屏,可見“看春晚”依舊是中國人過年不可撼動的新“年俗”。不過,大量觀眾看完春晚語言類節目后“不過癮”,紛紛轉向視頻平臺“二刷”《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》等熱門綜藝。舞蹈詩劇《只此青綠》“火”了,折射出年輕人熱愛國風,為中國文化自豪,而視頻平臺的彈幕等多元互動方式更是助推了國風節目出圈。春節過后,愛奇藝從內容熱度總榜等多項數據和彈幕等互動情況,觀察到春節檔綜藝領域的三大趨勢。

觀察一:6檔春晚進入綜藝熱度榜前10,視頻網站已成為國民觀看春晚的主要平臺

根據愛奇藝綜藝熱度榜顯示,TOP10中出現了6檔春節晚會內容,其中包括2022央視春晚、2022北京春晚、2022山東春晚、2022安徽春晚、2022央視網絡春晚等,視頻平臺已經成為國民觀看春晚的主要平臺。值得注意的是,今年首次舉辦的《中國夢·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典》位列綜藝熱度榜單第5名,這場晚會中的節目均為視頻平臺打造的精品內容衍生作品,由此可以看出平臺-內容-用戶三者間呈現出的高粘度。

觀察二:語言類節目依舊火熱,觀眾刷完相聲小品又去二刷爆款綜藝

根據愛奇藝站內針對各檔春晚專輯片段的播放統計,語言類節目依舊是觀眾最喜愛的晚會內容類型。此外,2022央視春晚、2022北京春晚、2022山東春晚、2022安徽春晚中,專輯片段播放統計前10名中,語言類節目的熱度占比超過50%。

由愛奇藝《一年一度喜劇大賽》脫穎而出的王皓、史策、張弛、大鎖、孫天宇等喜劇人首次登上各大春晚舞臺。愛奇藝發現了有趣的現象:大量觀眾在觀看完春晚語言類節目后,重新二刷了《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》等熱門綜藝,彈幕中紛紛表示“看完春晚,火速來二刷節目”。根據愛奇藝綜藝熱度榜單顯示,《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》《青春環游記第三季》等節目內容熱度攀升至進入春節期間TOP10榜單。

觀察三:年輕人熱愛國風,為中國文化自豪,視頻平臺多元互動方式助推節目出圈

如今的年輕用戶不再滿足于“看”晚會,在春晚中沉浸式互動成為標配。視頻平臺提供的彈幕、評論等互動方式,進一步助推熱點節目迅速出圈,多個話題從彈幕延展到各大社交平臺。#被只此青綠美哭了##憶江南畫風好高級#等話題登上熱搜。

愛奇藝站內數據顯示,央視春晚的創意音舞詩畫《憶江南》、舞蹈詩劇《只此青綠》等國風類節目,觀眾發布彈幕互動熱烈;網絡視聽盛典上,《國樂大賞》《如一》《水調歌頭》等國風類節目也位列晚會專輯片段內容熱度前十。

以愛奇藝為代表的視頻平臺在春節檔期間為用戶提供了豐富、充足的娛樂內容。越來越多的觀眾選擇在視頻平臺上“過大年”,他們用自己獨特的互動方式,為好內容吶喊,為中國文化自豪。

關鍵詞： 虎年 互動