隨著各大平臺加大投入力度,微短劇的數量、品質和影響力均在近兩年迎來爆發式增長。近期,騰訊視頻微短劇《妻子的反攻》累計分賬金額破千萬,以“黑馬”之姿刷新大眾對這一新興內容載體的認知。

究其原因,與項目本身主打女性情感的內容定位,以及強情節快節奏的敘事密不可分,也得益于騰訊視頻多年深耕內容領域積累的用戶體量與生態模式,讓好內容能在獲得用戶認可的同時,得到與之匹配的商業回報。該劇的逆襲,也為當下微短劇的開發,帶來新的參考樣本。

播出表現

多維度數據領跑同期,受眾反饋“太上頭”

《妻子的反攻》在騰訊視頻開播以來,播放量持續走高,上線10天破億,目前總播放量已經突破2.3億,這種量級的播放量在微短劇里尤為難得。一路走高的播放趨勢背后,是該劇用足夠有吸引力的故事,不斷拓展著作品的受眾范圍。

在騰訊視頻同期微短劇中,《妻子的反攻》總播放量和集均播放量多次排名第一,是同期中的“黑馬”之作。這樣的數據表現,讓該劇成為騰訊視頻當前受眾影響力最強、受眾覆蓋最廣的微短劇之一。

在優異的播出表現之外,該劇在社交平臺也引發關注。自開播后,作品連續兩周蟬聯短視頻平臺榜首,話題討論量突破6.5億。從話題反饋來看,該劇用快節奏、強反轉的劇情成功吸引并留住了受眾,讓觀眾欲罷不能。

從具體的話題呈現來看,“后勁太大”、“上頭”是網友對該劇反饋的高頻詞匯。有的網友追劇追到停不下來,表示“每集都是高能,信息量爆炸,很容易刷下去”,有的則與角色產生強共鳴,并被女主圈粉:“《妻子的反攻》太上頭,(女主)滿血復活智斗渣男渣女,簡直太帶感了”。由該劇衍生的話題如“全職太太和全職工作哪個累?”“女性該不該放棄工作回歸家庭”等,更是引發網友大面積探討。由此可見,該劇不僅引發觀眾共情,還因為強大的“現實”基因而自帶社會意義。

內容剖析

快節奏搭配強情感、平臺資源與內容制作強強聯手

作品能吸引觀眾最直觀的原因是快節奏敘事帶來的追劇爽感。這部作品共24集,每集6到7分鐘的體量,每集都設置了“鉤子”,也就是在結尾留下懸念,隨懸念而生的密集爽點和高能劇情,成為吸引觀眾持續追劇的“動力”。

在精煉的體量下,故事從開篇就“高能”。第一集登場后,女主白瑩瑩就發現丈夫出軌的蛛絲馬跡,隨著出軌真相一一暴露,女主妹妹的自殺真相也開始浮出水面,緊接著女主被“兇手”追殺,死里逃生之后開始“反攻”。隨著復仇的深入,原來幕后真兇另有其人……在快節奏的敘事下,故事爽感不斷被推高,而反轉的劇情又讓人很難猜中故事走向。新奇的追劇體驗,是吸引觀眾最直觀的原因。

當然,劇中極致的人物也是吸引觀眾“入坑”的看點,尤其是女一,已經成為作品“圈粉”的重要亮點。作品聚焦于家庭,前期溫柔善良、知性漂亮的女主,展現出的家庭觀和情感觀,是當下無數已婚女性的縮影,開篇便贏得了觀眾好感。

隨著劇情展開,面對出軌的丈夫、有心計的綠茶以及極品婆婆時,從隱忍包容,到心灰意冷,再到逆襲反攻的成長抉擇,展現出當代女性獨立堅韌的性格特質,也折射出中年女性對自我的關照和反思。這樣的價值觀呈現,高度貼合當下女性受眾審美。

從人設本身來看,賢妻的“反攻”原本就自帶戲劇張力,偽善的丈夫、極致的綠茶,以及奇葩的婆婆等同樣各具特色,給觀眾留下深刻的印象。再加上貼合的選角以及演員們的出色表現,最終塑造出帶有強烈記憶點的人物,構成了作品的一大亮點。

《妻子的反攻》能在社交平臺引發大面積討論和互動,除了故事和人物帶來的視聽爽感之外,作品在親情、愛情、友情交織下散發出的強大情感能量也是重要原因。比如女主對親情的依戀,對已逝妹妹的思戀、對未來孩子的母愛,甚至是對丈夫的溫情和愛情,都讓受眾感同身受的同時,引發觀眾大面積共情。來自情感上的共鳴,不僅提升了故事的沉浸感,也讓作品自帶“話題”基因,引發觀眾對作品多元情感觀的探討。

如果說故事、人物和情感等三大內容維度的亮點,構建起了作品的戲劇魅力,那么足夠精制的制作,則是作品能在激烈的競爭里“突圍”的硬件實力。在這部作品里,從服化道到場景制作,再到運鏡,都達到精品內容的水準。

從該劇呈現的視聽效果來看,作品用出色的場面調度豐富了影像的視覺變化,在許多場景中利用限制性的視點來營造故事的懸疑感,讓作品觀感更高級。在光線運用方面,劇中不少場景出色地利用“陰影”來營造光線的反差感,以此凸顯人物性格,比如顧菲兒試圖毒殺女主白瑩瑩時,藍色的光線映照在顧菲兒臉上,角色的陰狠給觀眾留下深刻印象。

這樣的制作品相,也高度契合騰訊視頻微短劇精制化的合作理念,是當下微短劇精品化的縮影。

可以說,這部作品的出圈,是給力的平臺方與靠譜的制作方默契配合的必然結果。開播期間,作品屢屢登上騰訊視頻首頁推薦位,為這部優質內容觸達目標受眾搭建了更直觀的橋梁。

賽道觀察

平臺加持下黑馬頻出“劇場化”拉開精品化帷幕

微短劇能在如此短暫的時間里快速崛起,離不開以騰訊視頻為代表的平臺,在內容思維下對這一賽道的戰略布局。去年年底,騰訊視頻宣布推出“十分劇場”,標志著微短劇賽道進入“劇場化”運營時代。“劇場化”運營帶來的價值不言而喻。在內容分發上,主張短劇精制化的合作理念,使得更多優質微短劇能直接觸達圈層受眾,也為優質內容提供了更大的展示舞臺。

以騰訊視頻為代表的視頻網站對微短劇的資源投入和諸多扶持計劃,也是這一賽道能不斷誕生“黑馬”的原因。在平臺激勵下,優質制作力量和創作人才不斷涌入,為優質微短劇的誕生創造了良好的生態環境。從《妻子的反攻》的出圈案例也能看出,在運營微短劇方面,視頻網站同樣已經有了系統的“打法”。

在平臺的推動下,如今行業已經告別了自發電,朝著可持續的方向邁進,合理的分帳收益促使創作者不斷對內容投入,而好作品又會持續推高分賬金額,在微短劇賽道,正在形成良性的正向循環。

期待這一賽道能涌現更多精品,滿足觀眾多元視聽需要的同時,也為更多微短劇開發者帶來信心。

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