自公布3月25日上線節點之后，盛趣游戲旗下《慶余年》手游這幾天動作頻頻。日前，游戲官方接連發布了一張懸念海報與一則語音視頻，視頻中軟糯的女性配音與結尾“慶余年1.5季”的字樣，似乎都在指向游戲代言人以及后續的動作，吊足了玩家與粉絲的胃口。

《慶余年》手游懸念海報

今日謎底終于揭曉，《慶余年》手游官宣2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，正式成為游戲代言人。她將以“南慶第一博主”的身份，帶領玩家沉浸式體驗《慶余年》手游的世界。消息一出，迅速獲得一大波粉絲的關注。

宋軼代言《慶余年》手游

打明星營銷牌??承接用戶IP記憶

對于明星代言其實大多數玩家并不陌生，當明星代言與粉絲經濟的模式被反復驗證，與明星合作自然成為游戲營銷的常規動作。歷經多年的發展，市場對于這件事本身已經形成了一定的免疫力。因為相比代言，更重要的是如何圍繞明星打出漂亮的營銷拳，并以此搶占稀缺的用戶注意力。

在這個方面，盛趣游戲從來都不缺乏令人眼前一亮的表現。從“永恒之塔”變身金茂大廈，高層樓宇現《神無月》巨幅海報，策劃輻射小子中國行系列活動，到攜手周深、寶石Gem打造游戲主題曲，在杭州錢江新城上演拉拉人的燈光秀表演等等，盛趣游戲總是能夠塑造獨特的用戶記憶點。

回到《慶余年》手游，宋軼與游戲的合作其實早有伏筆。今年2月，宋軼便與手游官方微博上演了一出“相愛相殺”的催更好戲，并自然衍生出一個閱讀量超2000萬的微博話題。后續圍繞明星代言人及慶余年IP，盛趣游戲又將打出怎樣的營銷牌，隨著3月25日游戲上線節點的臨近，這些動作也將一一浮出水面。

宋軼微博催更游戲

在代言人的選擇上，雙方的合作或許有強化用戶IP記憶的想法。電視劇中宋軼所扮演的京都第一才女范若若，給大多數觀眾留下了深刻形象，通過這樣一個形象鮮明的符號去串聯起兩種不同形態的產品，也將讓觀眾形成統一的IP印象。此外在內容上也是如此，游戲與影視劇皆是對原著內容的演繹，但不同的是，游戲將在內容還原的基礎上進行二次創作，比如改寫原著人物的劇情，或是繼續探尋電視劇遺留下來的謎題，承接起后續的劇情。

當然，這其中也有吸引用戶方面的考量。一是代言人本身擁有龐大的粉絲群體，二是電視劇的高熱度同樣培養了不少的劇迷，三是原著從2007年連載開始所積累的書迷。這三部分用戶是游戲想要去打通與覆蓋的。因此，擺在游戲面前的挑戰還有如何平衡MMO核心用戶與IP用戶、明星粉絲、書迷等不同類型的用戶需求。

書影游聯動?重塑IP開發生態鏈

不僅僅營銷上的聯動，在《慶余年》IP優質內容的打造過程中，書影游三方一直保持著緊密合作的關系，比如閱文集團與游戲研發方盛趣游戲就同為影視劇的出品方之一。在這樣的合作模式下，有了影視劇的珠玉在前，IP產業鏈的另一環——游戲也肩負著同樣的期待。

各自攻堅，各自為戰，這是過去產業中常見的IP開發模式，即IP產業鏈上的不同參與者在各自優勢領域去打造IP產品。盡管這樣的模式下我們看見了如《盜墓筆記》等經典網文改編作品的誕生，但更多的是不同產業鏈的內容在生產上的相互割裂。不少產品僅僅只是故事與內容在不同形態的簡單疊加，難以保證內容的質量，再加上IP+流量模式作品的出現，導致IP“跨媒介敘事”的價值得不到充分兌現，也就難以提升其商業價值與影響力。

因此，從全盤考慮，發揮IP產業鏈的協同效應正成為一種趨勢。在這個過程中，優質的IP源、強大的開發能力、跨越多內容形態的布局缺一不可，于是也就有了閱文、盛趣游戲等主動集合產業鏈上的優勢，共同去做好《慶余年》IP產品。據了解，在電視劇拍攝過程中，游戲制作團隊還趕赴影視基地探班，實地考察電視劇中建筑、場景的整體框架、風格與相關細節，力圖做到場景的還原。

從內容到營銷，《慶余年》手游都與原著、影視劇深度捆綁，欲進一步釋放出慶余年的IP價值，影響到更廣泛的用戶群體。而從書影游三方的深度聯動，《慶余年》在IP開發模式上的摸索，或許也將給到行業一些啟發與思考。

關鍵詞：