1月4日至11日，由天津市現代藝術文化交流服務中心和達觀文化聯合承辦的以“新青年 榜樣力量”為主題的”中國好主播“系列活動在海南清水灣國際信息產業園迎來首屆年度盛典。11日的中國好主播年度盛典上，中國網絡主播“清水灣倡議”對外發布，標志著“中國好主播”系列活動圓滿收官。讓我們一起回顧2021中國好主播年度盛典的精彩瞬間。

激烈角逐 拼出新一代“好主播”風范

本次中國好主播年度盛典由“魅力海南”（好主播走進海南自貿港）、“海南72小時”（好主播決賽訓練營）、“總決賽日”（Final day）和“年度盛典”（2022（第十二屆）中國互聯網產業年會暨中國好主播年度盛典）四大板塊構成，由知名導演、作家蔡心，中國傳媒大學播音主持藝術學院口語傳播系創始人丁龍江，廈門理工學院影視與傳播學院副教授黃婉彬和互聯網營銷師講師王春穎擔任評委，得到騰訊、阿里巴巴、抖音等七大平臺傳播支持。經過海選、校園直通區、全國預賽入圍年度決賽的50名主播選手在為期8天的瓊島之旅中決出“年度獲獎選手”。

隨后的圓桌論壇上，新榜創始人徐達內、微博會員增值及直播總經理馬卓、嗶哩嗶哩公共事務總經理朱承銘、無憂傳媒集團品牌總監馬敬軍、中國傳媒大學播音主持藝術學院口語傳播系創始人丁龍江、廈門理工學院影視與傳播學院副教授黃婉彬等共同探討未來直播行業的健康發展與行業規范問題。

隨著直播電商成為一眾“Z世代”娛樂和消費生活的“必需品”，各類直播平臺、達人主播影響力也在不斷擴大。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，2021年我國直播帶貨整體規模預計接近2萬億元。

在直播電商如火如荼發展的同時，諸多已知或具備潛在風險的失信行為此起彼伏，如何延續行業規模快速增長勢頭、促進行業積極發展成為人們關注的問題。

中國好主播年度盛典 探討當代電商的標準

2021年8月，《直播電子商務平臺管理與服務規范》（征求意見稿）提出“對直播營銷人員服務機構、主播以及商家等建立信用評價體系，信用評價信息宜在平臺進行公示”。

值得注意的是，與其他電商消費不同，直播電商從觀看直播到交易達成，消費者對于平臺和達人的“信任感”在購買決策中的權重被無限放大。倘若商家和帶貨主播經不起利益誘惑，把誠信拋在腦后，放松選品關，將不僅傷害自身品牌，對整個行業的信譽也會產生負面效用。

因此，信用有望為行業準入、主體評價提供重要標尺。隨著常態化疫情防控和5G時代的到來，直播電商無疑會撬動更加廣闊的產業市場，這更需要建好行業誠信“金標”，明確直播電商行業中“人、貨、場”等之間的權責關系，讓消費者的口碑和評價成為直播行業的指針，確保信用等級和消費評價公開透明，依法依規堅決懲戒直播帶貨失信行為。

傳承中國文化 直播引領中國夢

11日晚，知名主播祝曉晗特別受邀帶來中國好主播直播大秀。本次中國好主播年度盛典還特設新華信用“新聞會客廳”，以“視頻+圖文”的方式專訪重要領導、嘉賓以及知名網絡主播（KOL），挖掘參賽主播故事，與客戶端網友分享中國直播文化，以及海南省“清水灣產業園”的“中國好主播”助力鄉村振興發展的經驗做法等，展示主播堅守“信用”底線的種種表現，凝集榜樣力量，引導直播行業健康發展。

“中國好主播”系列活動以樹立“好”標準、“好”榜樣、“好”風氣、“好”信用的平臺發展為目標，在互聯網時代為更多新青年及大眾盡展才藝搭建新舞臺、給予新方向，匯集更多優秀的內容創作者，記錄新時代農業發展、農村振興、農民幸福的美好景象，助力國家鄉村振興。同時，為中國優質品牌和商家提供講誠信、守信用的展示交易路徑，同步打造更多有高度、有深度、有力度、不失溫度的好主播形象，在未來新變量、新業態的升級融合過程中，讓主播行業健康、有序發展。這將是“中國好主播”系列活動走下去的價值和意義所在。

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