春日外出賞花踏青，露營成了當(dāng)下最潮流的方式。原本小眾的露營旅游，因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。記者了解到，2021年來戶外游增長迅速，露營市場規(guī)模不斷擴大，不少業(yè)界人士預(yù)測，露營旅游將在未來一段時期內(nèi)，保持著快速增長的態(tài)勢。不過，露營等戶外旅游產(chǎn)品快速發(fā)展的路上，將會不可避免面臨著同質(zhì)化競爭等問題，而環(huán)境、安全、管理、品質(zhì)等眾多問題，也將成為制約露營等戶外游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要因素。

春游季掀起戶外露營新風(fēng)潮

初春的廣州迎來踏青賞花季，在南沙的一處濱海綠地上，張先生和妻女搭起帳篷，鋪開野餐墊，一家三口享受著周末難得的閑暇時光。晴好的天氣吸引不少市民走出戶外，空曠的綠地上不一會就搭起了各式各樣的“小屋”，這當(dāng)中有不少是帶娃出游的親子家庭。“平時生活節(jié)奏比較快，因為疫情出游的機會減少，帳篷露營的方式讓我們能換個環(huán)境看風(fēng)景，還能親近大自然，其實也是一種‘輕旅游’。”張先生說道。

隨著各地天氣的回暖，人們對露營等戶外產(chǎn)品的需求更加旺盛。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，3月初，平臺露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80％；3－4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120％，其中親子出游占比45％。同時，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50％，“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100％。

近兩年來，疫情阻擋了不少人遠距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉(xiāng)村游等短距離、高頻次旅游的新風(fēng)潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，徒步登山游相關(guān)訂單量相比2019年增長150％，2-3天的短途徒步產(chǎn)品同比上一年增長翻番。

去年以來，比傳統(tǒng)露營更講究的“精致露營”開始興起，更多露營的新玩法陸續(xù)“上線”。比起單純的露營，露營＋飛釣、露營＋槳板瑜伽、沙漠露營＋篝火晚會、洞穴露營＋探險、海島露營等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。在城市中央，就有不少頗具特色的露營體驗。在廣州的CBD，有酒店在高樓林立的天臺上，以星星燈、露營毛毯等各種精致裝備搭建起了城市露營空間，人們可以享受都市中的片刻閑暇時光。3月初，廣州塔啟動了地標(biāo)露營活動，露營者在二層觀景平臺上搭起帳篷，只要拉開帳篷拉鏈，珠江兩岸的美景便能盡覽無遺。

值得一提的是，在眾多露營地點之中，超半數(shù)中國露營消費者偏好草地型、湖畔型露營營地，其次為鄉(xiāng)村山地型和海島型營地。此外，城市周邊的小眾目的地也成為露營愛好者們的新選擇。談及對露營的期待，露營愛好者于杭稱：“身處大自然，煮一壺咖啡，乘著微風(fēng)看星星，和三五好友圍著火堆一邊吃燒烤一邊暢談人生理想，在我看來這就是最理想的露營體驗了。”

國內(nèi)露營市場持續(xù)增長

受到整體旅游市場的帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，近年來國內(nèi)露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9％。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78％，市場規(guī)模達299億元。預(yù)計2022年增速達18.6％，市場規(guī)模達354.6億元。

迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。2021年11月初，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，當(dāng)月底，“大熱荒野”再獲超千萬人民幣天使＋輪投資，該輪融資由牧高笛領(lǐng)投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續(xù)加碼。據(jù)公開信息，“大熱荒野”成立于2020年底，主要面向露營小白愛好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗套餐。

今年3月，同樣成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬天使輪融資，投資方為知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”。嗨King方面表示，該輪融資將繼續(xù)用于建立精致露營連鎖經(jīng)營模式，并持續(xù)推動“新的生活方式”走向更大的市場。據(jù)悉，針對營地未來規(guī)模化的拓展，嗨King推出了連鎖營地模式——以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制、統(tǒng)一化管理的方式進行直營、加盟或聯(lián)營擴張，從而實現(xiàn)規(guī)模收益。

據(jù)艾媒統(tǒng)計，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南、陜西、浙江和廣東，廣東的露營地企業(yè)數(shù)量為1883家。

在廣東，不少營地結(jié)合良好的生態(tài)環(huán)境等資源優(yōu)勢，開發(fā)了研學(xué)、農(nóng)耕、康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品，打造出集合多重元素的“野派”露營體驗。位于廣州從化的和營天下北緯23度8森林營地，就融合了研學(xué)教育、親子休閑、森林學(xué)堂、親子旅游、運動休閑和野營度假于一體，是頗受歡迎的親子游目的地。

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