我是微短劇，另外大家常說的微劇、短劇、迷你劇，也都是咱家。

最近我風(fēng)頭正盛。別看每集不過幾分鐘，總共算起來也不過普通劇集一兩集或一部電影的長度。但在碎片化的觀看時代，我不光在短視頻平臺十分火熱，也漸漸成為優(yōu)愛騰等傳統(tǒng)長視頻平臺的新寵，甚至連免費(fèi)網(wǎng)文平臺都對我青睞有加。

但同時，有些人也貶稱我為電子下飯菜、數(shù)字咸菜，覺得我登不了大雅之堂，讓我也有些迷茫。在諸位看官評價之前，不妨先請聽我申訴。

碎片化追劇，如何讓人欲罷不能

我可不是最近幾年才有的，往遠(yuǎn)處說，我在日本就有一個遠(yuǎn)房親戚，他叫泡面番。顧名思義，在泡個方便面的時間里就能看完一集動畫，一般時長在三分鐘到六分鐘不等。往近處說，至少在2013年，大家伙就曾見過我，那時候，萬合天宜出品了《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等短劇，每一集掐頭去尾，時長均在五分鐘或十分鐘左右，憑著無厘頭搞笑的風(fēng)格，還掀起了一股潮流，好不熱鬧。

但這之后很長一段時間，長視頻頗受寵愛，我一時間“門前冷落鞍馬稀”，數(shù)量不多，也少見佳作。直到2020年，終于有人給我上戶口，起個了名字，叫網(wǎng)絡(luò)微短劇。具有影視劇節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)和劇情、表演等元素；有相對明確的主題，用較專業(yè)的手法攝制的系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)試聽節(jié)目等。凡是看到符合這種形式的短視頻，你都可以稱呼它一聲微短劇。

比起長劇這個兄弟，我體量小、制作周期短、成本低、變現(xiàn)速度快，自然就引來平臺的關(guān)注。于是這幾年，我的場子終于熱了起來。2019年，快手上線了快手小劇場，整合了平臺內(nèi)的微短劇內(nèi)容。根據(jù)當(dāng)年的報(bào)告，當(dāng)時快手平臺累計(jì)觀劇人次已經(jīng)達(dá)到了1.5億，累計(jì)觀劇時長達(dá)到了20億分鐘，涌現(xiàn)出《這個男主有點(diǎn)冷》等熱門劇集。長視頻平臺也加入進(jìn)來，搶灘著陸，騰訊有十分劇場，優(yōu)酷有自己的小劇場，推出迷你劇，芒果TV推出了下飯劇場，B站還上線了自己的輕劇場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年各綜合視頻平臺共上線微短劇272部，占全年網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)量的比重超過48%。

我之所以扎堆涌現(xiàn)，最重要的原因還是觀眾愛上了短視頻。2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。短視頻的人均使用時長甚至突破2小時。時長背后有著龐大的用戶規(guī)模，有關(guān)資料顯示，截至2021年6月，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，使用率已接近90%，已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)底層應(yīng)用。

除此之外，我也正好趕上了現(xiàn)在碎片化追劇的潮流。現(xiàn)如今生活節(jié)奏這么快，能夠分給追劇的時間真是寥寥無幾，再加上影視劇還普遍存在注水現(xiàn)象，許多人索性開始短視頻追劇、倍速追劇。光靠在短視頻平臺上刷刷解說、看看名場面就能了解大致劇情，嫌劇情進(jìn)展慢、信息密度小還可以倍速追劇，拉進(jìn)度條追劇。根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，長劇的棄劇率較高，對于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達(dá)56%。不少觀眾都表示，一部電視劇只要集數(shù)超過了20集或30集，就要稍微猶豫一下值不值得追。

我就不一樣了。俗話說，濃縮的都是精華。什么配角加戲、劇情注水，在我這里都是不存在的。主角黨可以放心享受主角的戲份，而且一集一個高潮，眨眨眼的工夫可能就接不上了。爽點(diǎn)接踵而來，尾巴處還要留個懸念，“欲知后事如何，且聽下回分解”，讓人一集連著一集，欲罷不能。

又“土”又“尬”是流量密碼

可能有些人開始疑惑了，那你的內(nèi)容從哪里來呢？不用擔(dān)心，我有著天然的資源寶庫，近年來興起的免費(fèi)閱讀平臺就是我的最強(qiáng)后盾。

在經(jīng)歷了流量爭奪戰(zhàn)之后，免費(fèi)閱讀平臺也陷入了發(fā)展困境，單純依靠廣告的模式難以為繼，終歸走到了IP轉(zhuǎn)化這條路上。然而，在IP的積累和開發(fā)上，傳統(tǒng)的付費(fèi)閱讀平臺占盡先機(jī)。而免費(fèi)閱讀平臺在內(nèi)容生產(chǎn)上主要對標(biāo)下沉用戶市場，單純憑借內(nèi)容質(zhì)量，也基本沒有成為后起之秀而與之匹敵的本事。

以米讀為主的免費(fèi)閱讀平臺就另起爐灶，乘著短視頻的東風(fēng)，打起了微短劇轉(zhuǎn)化的主意。事實(shí)證明，這樣的嘗試卓有成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，米讀已經(jīng)將平臺《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女生》《秦爺?shù)男“汀返?8部中腰部作品改編成微短劇，短劇全網(wǎng)播放量超34億。其中，《秦爺?shù)男“汀房偛シ帕窟_(dá)4億，單集播放量突破1億，令不少中長劇都為之汗顏。

飲水思源，我成為新晉流量之后，自然也不能忘了免費(fèi)網(wǎng)文。就拿《秦爺?shù)男“汀穪碚f，要知道，在被拍攝成微短劇之前，這部小說在站內(nèi)的排名并不高，嚴(yán)格來說屬于中腰部網(wǎng)文，可在改編成微短劇破圈之后，小說的新增閱讀人數(shù)實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長，作品日收入漲幅也高達(dá)194.4%。一部熱劇不光能帶火原著，還能帶火演員。出演微短劇的演員，大多是非科班的網(wǎng)紅，比如在微短劇熱播之后，《這個男主有點(diǎn)冷》的主演在短視頻平臺上漲粉500萬，這些粉絲和流量又可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成直播帶貨等商業(yè)變現(xiàn)的可觀收益。

我與免費(fèi)網(wǎng)文的結(jié)合，可謂如魚得水。其實(shí)原因也不難理解，畢竟免費(fèi)閱讀平臺與短視頻平臺都面向下沉用戶市場，用戶對內(nèi)容有著相似的喜好。

《這個男主有點(diǎn)冷》的導(dǎo)演周瀟曾在接受采訪時表示，快手微短劇之所以又“土”又“尬”，是因?yàn)?到17歲的用戶占60%以上。有微短劇制作方也表示，據(jù)他們對受眾偏好的調(diào)查顯示，不論是什么題材類型，足夠狗血的劇情才是吸引觀眾的核心。

話說回來，畢竟我的長度只有幾分鐘，在有限的時間里要么塞進(jìn)劇烈的戲劇沖突，要么靠爽感、蘇感給人以感受上的沖擊，這就與當(dāng)下網(wǎng)文流行的爽感至上不謀而合了。而且，免費(fèi)閱讀平臺上多的是逆襲、打臉和升級流之類的故事，最適合進(jìn)行微短劇的改編和轉(zhuǎn)化。扮豬吃老虎、霸道總裁、金手指這些傳統(tǒng)套路放在微短劇上就能頻頻奏效，沒有糟心、糾結(jié)的橋段，觀眾的快感也能得到極大程度上的滿足。

短決定了上限?請別過分苛求

最近我看上去好似風(fēng)光無限，但其實(shí)也不是人人都看好我。這不，就有人給我起了個綽號，叫數(shù)字咸菜，說我短、平、快，咸菜可以偶爾當(dāng)佐料，卻成不了主食，多吃更于身體無益。

也有人不這么看，在短視頻行業(yè)工作的李新月就覺得對于微短劇不能要求過多，畢竟大多數(shù)人只是打發(fā)時間才會看看，就算有套路，也不是什么問題。只要演員演技湊合，不過分粗制濫造，“爽就好了”才是她期待的效果。“不能用相同的標(biāo)準(zhǔn)來對待長劇和微短劇，一集只有幾分鐘，就已經(jīng)決定了微短劇的上限。”

其實(shí)仔細(xì)想想，兩種觀點(diǎn)都有道理。一種對我期待滿滿，覺得我雖然體量小，但可以有體量小的打法，也有無窮的潛力和提升的空間。另一種或許是大多數(shù)微短劇觀眾的想法，覺得我不過是滿足了一種低層次的觀影需求，或許上不了臺面，但這種需求仍然真實(shí)存在；而且，從內(nèi)容上看，當(dāng)然是質(zhì)量越高越好，但我充其量也只是一種快餐文化，很難承載太復(fù)雜的故事，被寄予過高的期望對我來說反而是一種苛求。

不過，我也不是一直在原地踏步，最近就有不少好作品出現(xiàn)，譬如《大媽的世界》，在豆瓣上收獲了8.1分的高評分，這對我來說就是一種極大的鼓勵。總而言之，我正在從幼年期一步步成長，我也相信，小有小的能量，小也能講出更多好故事。

關(guān)鍵詞： 欲罷不能