鋼鐵巨爐里飄出陣陣書香，文創(chuàng)園區(qū)里邂逅戲劇酒吧，咖啡館中聆聽燭光音樂會，美術(shù)館中體驗沉浸式舞蹈……一批復(fù)合式文化空間悄然興起，它們激發(fā)著這座城市的文化活力，讓文化氣息彌漫在城市的每一個角落，也引領(lǐng)著文化消費的新模式。近日，記者探訪多處新空間，感受古都北京無處不在的新文化、新生活。

北京冬奧會和冬殘奧會結(jié)束后，重新對公眾開放的首鋼園迎來又一波“打卡”熱潮。除了近距離感受滑雪大跳臺的運動激情，不少市民還來到位于三高爐的全民暢讀藝術(shù)書店，在這座鋼鐵巨爐中體驗文藝之美。

位于首鋼園的全民暢讀藝術(shù)書店內(nèi)景。

以三高爐為原型制作的“大高爐雪糕”是書店里最熱門的單品。

●設(shè)計理念

把鋼鐵基因融入書店血脈

2020年12月24日，作為首批入駐首鋼園的文化消費類品牌，全民暢讀藝術(shù)書店在三高爐驚艷亮相。在設(shè)計之初，這家書店就已經(jīng)將首鋼園的鋼鐵基因融入了自身的血脈之中。

走進(jìn)書店，鋼板與混凝土接合的建筑風(fēng)格極具復(fù)古工業(yè)風(fēng)，白色鋼結(jié)構(gòu)書架靈動而醒目。“三高爐是首鋼的功勛高爐，當(dāng)年為首鋼立下了汗馬功勞。書店的空間改造最大限度保留了三高爐的歷史遺跡，采用150余噸分割成各種形狀的鋼板拼插焊接組合，以雙曲面鋼結(jié)構(gòu)書架打造‘時空彩帶’環(huán)繞鋼鐵爐芯，形狀酷似當(dāng)年煉鋼時鋼水崩落瞬間濺起的鋼花，以此向新中國工業(yè)文明致敬。”全民暢讀總經(jīng)理助理崔健在首鋼店籌備初期就加入了書店團隊，他對店里的每一個角落都如數(shù)家珍。“在二層空間，我們用輕質(zhì)彩色玻璃構(gòu)建出一條具有未來感的藝術(shù)走廊，用于舉辦小型展覽和市集，也給讀者提供了一個近距離接觸三高爐爐芯的機會。”

整個書店建筑面積達(dá)到2000平方米，涵蓋書籍、藝術(shù)、展覽、市集、智能、生活及書店商學(xué)院7大運營板塊，集潮、酷、科技、時尚于一體。崔健介紹：“隨著藝術(shù)越來越走進(jìn)百姓生活，我們把首鋼店定位于藝術(shù)書店，店內(nèi)共有5000多品類8000多冊圖書，70%是藝術(shù)類，其中不少是市面上難得見到的原版書。”在鋼鐵巨爐中喝一杯咖啡、翻閱一本書籍，便可感受到這家“硬核”書店的柔軟內(nèi)心。

店里最熱門的單品當(dāng)屬以三高爐為原型制作的“大高爐雪糕”，火爆時一天賣出過1000多支，因為是手工制作，常常供不應(yīng)求；同樣別致的還有一款“鋼渣冰激凌”，鮮牛乳加上黑芝麻醬，調(diào)出鋼渣樣的灰黑色，口味傳統(tǒng)而且寓意頗深。據(jù)介紹，首鋼店在改造時，施工師傅用了5天時間，手工清理出爐芯周圍50噸鋼渣，才讓人真正近距離撫摸到這個曾經(jīng)炙熱的爐芯，這款鋼渣冰激凌就是對工業(yè)文明的紀(jì)念。

●運營之道

是書店更是復(fù)合文化空間

和傳統(tǒng)書店相比，全民暢讀首鋼店擁有更加多元化的業(yè)態(tài)，整個空間圍繞著藝術(shù)主題進(jìn)行有機融合，生長出一個復(fù)合型文化空間。

豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品是這家店的鮮明特色。“我們不僅售賣創(chuàng)意文具、潮玩手辦、生活美學(xué)類產(chǎn)品和玩具，還與90多個文創(chuàng)品牌合作，把書店作為這些獨立品牌的孵化器，為它們提供展示及發(fā)展的平臺。”獨立設(shè)計師楊薛很擅長創(chuàng)作女士手工飾品，在全民暢讀舉辦的一次市集上，雙方一拍即合展開了長期合作。自此，楊薛注冊了個人品牌，她設(shè)計的埃及貓神、中國麻將、鏈條蝴蝶等系列飾品，很受女性顧客青睞。全民暢讀不僅為這樣的獨立品牌在店內(nèi)提供專屬展示區(qū)域，還幫助其拓展客戶渠道，實現(xiàn)資源共建共享。

同時，全民暢讀也在不斷深化自有IP的開發(fā)，設(shè)計出3D立體便簽、高爐明信片等特色文創(chuàng)品。店里熱賣的“游園會冰箱貼”由設(shè)計師手繪而成，包含石景山、高爐、冷凝塔、群明湖等景點，還有北京的糖葫蘆、包子、糖油餅等元素，以及虎年限定的小老虎形象。一枚小小的冰箱貼將文旅、美食、生肖文化融為一體，讓很多游客愛不釋手。據(jù)了解，文創(chuàng)產(chǎn)品的收入目前已經(jīng)占到了首鋼店營收的50%。

那么，問題也隨之而來：一家書店不專注于賣書，還是一家好書店么？對于這樣的質(zhì)疑，崔健并不介意：“全民暢讀在創(chuàng)立初期就確定了打造復(fù)合文化空間的目標(biāo)，現(xiàn)有的三家店在點評網(wǎng)站上的評分都超過4.7分，我們從來沒有花錢做過推廣，用戶的真實點評已經(jīng)驗證我們的理念，就是要為讀者提供更舒服更友好的閱讀氛圍。”

他坦言，作為一家民營書店，要生存下去確實不能僅僅靠賣書，但書依然是全民暢讀的核心和初心。“我們有專門的選書團隊，也有專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，店里的每本書都是精心挑選的，還會定期向讀者推薦好書。”

●模式范例

書店與園區(qū)發(fā)展相互成就

其實，全民暢讀首鋼店多元化的經(jīng)營業(yè)態(tài)，也和園區(qū)的屬性密不可分。記者在探訪時發(fā)現(xiàn)，來到書店的讀者覆蓋了各個年齡層，有父母帶著孩子在親子區(qū)讀繪本、欣賞藝術(shù)品；有年輕人戴著耳機在閱讀區(qū)靜靜品讀；也有老年人在園區(qū)內(nèi)逛累了來店里歇歇腳、找一找歷史的痕跡；還有時尚博主在文創(chuàng)區(qū)錄制視頻、拍攝大片。

崔健認(rèn)為：“首鋼園不同于其他的產(chǎn)業(yè)園，它更偏向于一個文旅景點，因此讀者也更多元。相比全民暢讀郎園店平均超過4小時的在店時長，首鋼店的顧客可能停留時間不到2小時。”正因為如此，提供美味的快餐、增加品類豐富的旅游紀(jì)念品，都成了首鋼店為讀者服務(wù)的重要環(huán)節(jié)。

同樣由于園區(qū)的旅游屬性，這家書店周末的客流往往能達(dá)到工作日的十倍左右。“現(xiàn)在的周末基本是四五千人，曾經(jīng)有一個節(jié)假日一天就超過了九千人。”考慮到大量親子家庭的需求，全民暢讀在周末常常舉辦戶外英文原版童書市集。“全場按斤賣，去年‘十一’期間，兩天時間就賣出了一噸書。”

作為園區(qū)內(nèi)較早打出品牌影響力的文化空間，全民暢讀為首鋼園聚攏了不少人氣，而園區(qū)的發(fā)展也給書店帶來了機遇與平臺。“去年，我們書店亮相服貿(mào)會首鋼園區(qū)會場，代表北京實體書店在現(xiàn)場設(shè)立展臺，增加了與全國各地供應(yīng)商的合作機會。中國科幻大會在首鋼園舉辦期間，劉慈欣的小說在店內(nèi)更是銷售一空。”崔健介紹，隨著首鋼園的發(fā)展，書店在原本的藝術(shù)主題之外專門增加了科幻類、體育類書籍，還將把旅游生活類書籍也逐漸納入。

全民暢讀首鋼店自開業(yè)以來，不僅成為市民、游客的打卡地，還吸引了不少外地的獨立書店、產(chǎn)業(yè)園區(qū)前來考察學(xué)習(xí)。“我們要打造的不僅是最美書店，而且還是最有競爭力的書店。”在崔健看來，“后冬奧時代”的全民暢讀，還有無限可能。 供圖/全民暢讀

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)書店 原型制作